虎牙“非凡之夜”：凜冬之下的盛典時刻

鄒姍

辭舊迎新，又是一年“年終盛典”時——按照慣例，每年12月至1月，互聯網行業各大平臺都將集中火力于這方舞臺。

另一方面，年終盛典還能透露出行業發展新趨勢，甚至能成為互聯網熱門話題的發酵場域。

此前王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲，都在互聯網上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，而各大平臺年終盛典的“紅毯秀”，也一度成為備受關注的一個環節，嘉賓的“生圖”、CP的“糖”，甚至男女明星的身材管理和禮服，都可能讓盛典以及其背后的舉辦平臺出圈。

尤其是在近幾年來，新興的平臺不斷涌現，內容平臺競爭日趨激烈，“內卷”的戰火早已燃至“年終盛典”的舞臺，從舞臺視覺、嘉賓陣容、盛典規格、觀眾數量、互動玩法等方方面面，都將成為這一平臺的綜合實力的展現。這也是為什么，即便是借助互聯網之力迅速崛起的直播平臺也往往更青睞于以線下的形式舉辦盛典。

而今年，似乎有些不同。

自2019年年末新冠疫情暴發，這兩年間疫情時有反復，相關管控政策也時有變化。這也導致不少互聯網平臺的2021年終盛典落空或延期。

據業內人士透露及統計，2021年底，愛奇藝尖叫夜盛典、騰訊星光大賞盛典、YY和陌陌等盛典均因未順利獲得批文暫時取消，而咪咕匯音樂盛典、斗魚魚樂盛典、TMEC直播盛典（酷狗直播、酷我直播、QQ音樂直播）等則由直播更改為錄播，且不少平臺還臨時更改時間和地點，整體頗為蕭瑟。

就連備受矚目的2021微博之夜，也不得不面臨延期。

在今年一眾延期、取消的消息中，錄播的盛典似乎又還是“沒那味兒”，對比之下，落地中國澳門的虎牙“非凡之夜”盛典如期舉行，就極為難得，這背后不僅需要虎牙強大的實力支撐，也需要強勢的協同能力和對活動的成熟掌控力。

不同于傳統的跨年晚會，各大互聯網平臺的年終盛典往往需要展現出更“年輕”的一面，而虎牙“非凡之夜”的藝人和主播陣容，無疑讓年輕人們熱血沸騰。

虎牙“非凡之夜”盛典希林娜依·高裸眼3D視覺舞臺

從主持人華少，到獻唱的李玉剛、吳宣儀和汪蘇瀧，虎牙穩穩拿捏了年輕人的“回憶殺”和“爺青結”;人氣女團硬糖少女303活力獻唱，讓現場熱度飆升，盡顯Girl Power的自信和態度;歌手、制作人小鬼王琳凱則在舞臺上發揮得淋漓盡致，一句“殺出了重圍”、“準備隨時爆發小宇宙”點燃了電競愛好者心之向往。而當黑豹樂隊以一曲《戰》歌向現場發出“大招快放過來”的邀請時，整個金光綜藝館的觀眾們都被搖滾精神所折服。

至于虎牙天生的優勢——頭部主播們的亮相，則讓一眾粉絲活躍起來，形成了不少線上線下的現象級狂歡“名場面”。其中美女主播MISS韓懿瑩上臺獻唱《花的嫁紗》，美輪美奐的現場讓直播彈幕直接被刷到爆，更不用提不求人、孤影等頂尖主播現身時，激動的粉絲讓盛典現場和直播間都變成了狂歡的海洋。

值得一提的是，不同于錄播，線下的年度盛典既需要讓現場觀眾沉浸于視聽的魅力，也得讓線上觀眾同樣感受到這場盛宴。據了解，虎牙這次非凡之夜整體制作、視覺舞美燈光設計都來自國內一線團隊，而攝影指導、音響設計也由趙雷、張軍軍等業內知名大佬操刀，美輪美奐的舞臺設計及驚艷全場的3D裸眼視覺給現場及直播間前的觀眾帶來極致的體驗。

在內容創意層面上，虎牙“非凡之夜”盛典分為三個篇章，“生來非凡”“超越非凡”“擁抱非凡”。從小我到團體到社會大愛，層層遞進。從聚焦主播，每個人都可以通過虎牙，成就非凡自我;到聚焦團體，與伙伴一起并肩前行，超越非凡;再到聚焦大愛，傳遞正能量，體現平臺社會責任感和品牌價值。

虎牙“非凡之夜”盛典裸眼3D視覺舞臺

相較而言，比虎牙更早亮相的斗魚，則難免有幾分遜色。

事實上，早在兩天前，同為直播平臺的斗魚主辦的“魚你同行·快樂無限∞”魚樂盛典就以直播的形式上線。不過從舉辦形式、嘉賓陣容和觀眾反響來看，似乎都意興闌珊。

沒有家喻戶曉的大牌明星坐鎮，打主力的是小蘇菲、堯順宇、張逗逗就是張老板呀、張葉蕾Leafy等旗下主播，嘉賓的含金量高下立判。再加上缺少現場觀眾的助興，自然演出氣氛也大打折扣。

除此之外，電腦報也發現，斗魚魚樂盛典中其PDD、大司馬、一條小團團、呆妹兒小霸王等頂流主播自始至終都未到場給老東家站臺。而從直播彈幕不難看出，粉絲也對這場晚會的水準負面情緒不斷，怨聲載道。

虎牙“非凡之夜”盛典的如期亮相，在眼下顯得尤其重要。

2021年對于互聯網行業而言，是寒風凜冽的一年。先有阿里巴巴、美團、騰訊等知名互聯網企業接連遭到反壟斷處罰，后有未成年游戲監管政策又讓多家互聯網企業的游戲業務受到影響。

市值則是更為直觀而殘酷的體現，在強監管和海外市場波動等多重因素影響下，以阿里、騰訊等互聯網公司為代表，這一眾中概股市值平均縮水達45%。

悲觀和唱衰的聲音一度甚囂塵上。而越是這種至暗時刻，盛宴的“光”則越是重要。此時的年終盛典已不僅僅停留在“秀肌肉”的表層意義，更重要的是，呈現出“等春來”的態度，并釋放出走出寒冬的潛力與信號。

也正因此，在這種時刻讓年終盛典如約舉行，絕非易事。

為什么是虎牙做到了？

財務實力是基礎。回看虎牙于2021年的財務表現，據最新財報顯示，虎牙第三季度營業收入為29.76億元，同比增長5.7%;在非美國通用會計準則下，凈利潤為1.80億元，已連續十六個季度實現盈利;毛利率為17.3%。

虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權

盈利能力之外，移動端月均活躍用戶數也頗為重要：2022年第三季度，虎牙為8510萬人。而同一賽道的玩家斗魚為6190萬。

版權實力則是硬實力的另一個重頭戲。尤其是對于虎牙所在的直播賽道而言，眾所周知，游戲直播的廝殺，早已從早期的拼流量，升級到中期的拼主播資源，再迭代到如今的拼版權，版權成為俘獲用戶忠誠的重要砝碼。

虎牙官方數據顯示，其擁有近150項電競賽事的媒體版權，也是唯一擁有《英雄聯盟》LPL、LCK、LEC、LMS與LCS五大賽區版權的直播平臺，隨著EDG戰隊入駐，也集齊了LPL賽區奪得過英雄聯盟全球總決賽冠軍的全部三支隊伍（EDG、FPX、IG）。

更重要的是，2022年1月10日，虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權，轉播權分銷給了B站、企鵝電競。這意味著，虎牙可借此進一步筑高商業壁壘。

事實上，在被稱為互聯網行業分水嶺的2021年，虎牙發展與轉型的腳步頻頻，憑借“直播+視頻+社區”的思路，不斷向抖音達人伸出橄欖枝，井川里予、劉二萌、劉思瑤、Fairy等超人氣女神紛紛入駐，屢屢成為主播熱搜榜的常客。

同時開辟第二戰場，出海尋求新的增量場，眼下，虎牙布局6.5億人口的東南亞市場多年，以此成為全球化的戰略支點，截至2021年第三季度，其海外產品Nimo TV的月活用戶數超過2800萬，海外營收同比增長超過200%。

那么，現在再來回答那個問題 ：“為什么是虎牙？”這顯然并非一次偶然，而是虎牙在行業深耕已久，從而實現的一次“必然”。

在互聯網行業波譎云詭的大背景下，蟄伏與等待是從業者的共識。寒冬當前，但春天也終將來到，未來，元宇宙大潮之下，誰能通過VR、AR、云游戲等技術將游戲與直播更加緊密地結合起來，引領行業新的航程，或許不久就將見分曉。