淺談傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

蓋璽

（天津國土資源和房屋職業學院，天津 300000）

1 現代化包裝設計

1.1 包裝設計與生活密切相關

現階段的包裝設計不再是以抽象的形式所表現，很多專業課程將包裝設計融入到教學任務當中，更是說明了包裝設計在現代化社會的重要地位，人們在日常的生活當中也是通過各種的包裝來裝點自己、物品或者大自然，包裝設計在大層面上來講，與人們的日常生活存在著緊密的聯系，兩者之間有密不可分的依賴關系，通過包裝設計的不同更是可以看出一個人的個性或者一個產品想要表達的風格，這種裝飾型的美觀是用言語所不能描述的[1]。

1.2 包裝設計與國潮文化

前言有提到包裝設計所設計的范圍極為廣泛，從產品到人們的生活大至國際上的潮流幾乎關于藝術以及審美相關的項目都可以看到包裝設計的身影，近幾年我國對于國潮文化更是掀起了一股熱潮，對于國潮的復蘇，在各行業當中極為火熱，比如山東地區的阿水大杯茶2022年所推出的新品便是利用傳統文化——曲藝文化中的旦角作為國潮形象代表人物印在杯子上，不僅推動了新品的出售，更是通過與國潮文化的聯合，在飲品行業開展了創新性的商機[2]。現代的包裝設計不僅僅體現人們對于生活上面的需求，更是進一步反映了人們對于審美精神上面的需求。社會對于美的追求帶動了審美綜合能力的提升，包裝的作用也不再是單一的保護產品，包裝得到了更大的利用，通過與傳統文化的結合，更是起到了宣傳中國傳統文化的作用。

2 傳統文化元素在現代包裝設計上的應用

中國歷史悠久的背景下，為現代人們留下了瑰寶的文化遺產，通過考古以及留存的書籍詩歌畫卷讓現代的人們進一步拉近了當代與幾千年前的距離，讓人們感受到了另一個時代下審美觀念的差異，從《敦煌洞窟》中感受的“敦煌色”更是給人們帶來了深深的感觸以及震撼，感嘆古人們擁有如此高超的繪畫水平以及奇妙的色彩搭配，而在中國幾千年的文化里面《敦煌洞窟》也只是其中的文化元素之一，人們對于歷史的學習以及文化元素的接觸使得人們在學習以及觀覽的同時提升豐富了人們的審美觀念以及精神內涵，從整體生活而言，市場上很多產品依照著傳統文化元素開展包裝設計，體現自己的美觀以及獨特的藝術氣息，從包裝以及質量雙層方面吸引消費者[3]。

2.1 傳統文化元素是寶貴財富

傳統并不意味著老套，對于中國幾千年的文化而言，每個朝代都擁有自己的文化特征，南北文化更是有著一定差異，而從千年的流轉到現代化的新中國，傳統文化元素更好的被人們運用到生活當中，更是中國人民感到自豪的文化產物。很多博主通過互聯網等通訊設備將對傳統文化元素的研究發布在網絡上，中國陶瓷景德鎮瓷器——青花瓷尤其出名，青花瓷的包裝以及紋路的設計更是參考的中國傳統文化[4]。

2.2 給現代化生活帶來創意

新時代背景下，人們所接觸的電子設備越來越多，對于很多從事互聯網行業的人們來說，整日盯著電腦對于靈感素材是很缺乏的，傳統文化元素的運用可以充分發揮其在現代化生活結構當中的運用，比如設計師在設計糖水鋪的時候，思考更多的是結合符合社會整體的配色設計，如果在糖水鋪的設計當中添加一些傳統文化，比如在店鋪的內部設計采用橙紅色，外部更是備有可以更換的古裝，通過這種“包裝設計”方式吸引青年群體[5]。

2.3 文化復蘇與變革

對于出生在21世紀新時代的新青年群體，對于傳統文化本身的神秘色彩以及所具備的故事比較感興趣，傳統文化元素并不僅僅囊括審美觀念上對于中國禮儀以及文化的學習，而是讓孩子們更喜歡傳統復古的文化氣息，這是包裝設計可以體現的一點。在孩子們愛吃的零食——花椒味鍋巴的包裝設計上就結合了戲曲元素。[6]戲曲主要存在于中國的四川等地方，通過文化與當地文化的結合，不僅僅豐富了包裝的美感，更是將火爆的口味形象生動的展示在包裝上，促進消費者的購買。包裝設計采用傳統的文化元素，獨特的藝術表達形式讓該產品在同類鍋巴中更加突出。因此包裝同傳統文化元素的結合更能促進消費。

3 傳統色彩元素在包裝設計中的使用

3.1 色彩來源生活

色彩具備很強的張力，可以表達人們的情緒，通過色彩的搭配讓消費者被產品吸引都是很常見的行為。色彩更是具備象征性，在精神領域上，藍色的被子讓人情緒舒緩，使人鎮靜，能起到安撫情緒的作用，因此學校都會統一采購藍色的被子。中國傳統文化在幾千年的流轉間形成了自己的色彩，在《古色之美》這本書籍中詳細介紹了色彩文化在中國傳統文化中的體現，如“青青子衿，悠悠我心”對于“青色”的描述更是內涵了兩位佳人期待相見時候的如同春季，對于感情的萌動以及對于愛情的期待；再如“近朱者赤，近墨者黑”的諺語用色彩形象的表達了想法的傳遞，引發人們的思考[7]；在現代化的生活當中若是想要將傳統文化色彩同包裝設計相結合，首先要對中國的傳統文化有基礎了解，對文化元素有基本了解，才能夠將這些元素更好的運用在包裝設計當中。人們的審美觀念以及對于色彩的喜愛都不是短時間內形成的，中國人對于各種節日都比較看重，在國人的印象當中，“紅色”是喜慶、莊重、火辣的象征，藍色則是較多被應用在職場工裝的制作上，是沉穩、執行力強的一種體現，通過對于生活的觀察可以很好的看出國人對于色彩的偏好。

3.2 在包裝設計上利用色彩搭配

人們將色彩按照飽和度的不同，將顏色大致分為兩大類，對于顏色飽和度比較高的比較鮮艷的顏色成為高級配色，相反則成為一般或者是下等配色，人們對于顏色的搭配喜愛，是我們在進行包裝設計當中重要的參考，包裝設計的中心除了突出產品，更重要的便是要符合消費者的審美觀。因此在開展包裝設計的時候，結合多方面因素，比如文字以及圖片形狀等的排版以及其他元素的加入，都要與之相互配合，包裝設計是否能夠吸引消費者，在色彩搭配方面相當的重要。開展包裝設計之前，首先要對于色彩的搭配有一個基礎的認知，新時代背景下，新的事物不斷的出現以及更新，人們的審美也是不斷在進步的，因此設計師們更是要緊跟時代的腳步，要注重色彩搭配的科學化，對于色彩有一個判斷的能力，不僅重視色彩搭配，現代化的生活下，人們對于色彩賦予了不同的含義，對于包裝的涉及更是可以抓住這一點，進而利用，更好的開展包裝設計以及應用[8]。通過將傳統文化元素融入的同時擴展了一條選擇傳統文化的道路，更是增強了產品本身的魅力，時代的沖擊讓產品更具備文化特性，如果可以科學的運用傳統文化元素，更能形成獨特的品牌特色。

4 傳統文字元素在包裝設計中的使用

文字可以直面的表達信息。通過文字可以進行對于產品的描述，文字的描述可以更加突出產品的優點，通過醒目的文字表達，配合包裝設計達到了雙重的展示效果。我國的文字更是具有抽象以及動態化的獨立特性，我國文化悠久，對于文字的字體展現更是多元素的，古色古香的文字特征給產品帶來了一抹典雅的韻味。包裝設計在產品上體現，通過結合傳統文化元素，向世界展示，更是增強了人們的文化自信，體現了獨特的文化魅力以及精神。在產品的設計當中更是要注重這點，樹立正確的觀念看待傳統文化元素，新時代背景下，各國之間對于文化的交流也是一種大勢所趨，因此通過多途徑的方式展示中國式的美學[9]；在包裝設計當中要結合實際，依靠科學可持續發展的觀念，尋找到產品與文化可以結合發展的切入點，不能一味的展示文化、宣傳文化而忽視了對于所包裝產品的產品特征，包裝設計核心是為產品以及消費者服務的，在設計產品包裝的時候，加入傳統文化元素使得包裝設計具備了跨時代的文化靈魂。

5 包裝設計要引起消費者共鳴

包裝設計要符合當代人們的審美，以此為前提的條件下，通過融入傳統文化元素來給傳統的包裝設計帶來改革以及創新，現階段對于“國潮”文化潮流的擴展，人們對于國內傳統文化更加重視，當做一種民族信息感來在周圍宣傳，這更是為包裝設計融入傳統文化元素創造了良好的環境背景，通過在本土的發展，更是為日后推向國外，走向世界做準備。對于當地本土文化的設置，例如故宮，將雪糕設計成了故宮建筑的樣子，在雪糕的外皮上刻印著精美的設計——將古體文字同古色古香的建筑相結合，果不其然吸引了大批消費者。疫情當下，全國嚴格按照防疫要求開展疫情防護，博物館也因此對外關閉，現代化技術設備為行業的發展提供了更多的路徑，通過VR、線上云游博物館、MG三星堆擬人化動畫人物開展等促進人們了解傳統文化知識，通過開展相關的學習競賽可以獲得印有“某某某博物館”的特定日歷，這也是傳統文化元素的包裝設計——更多的地方博物館開展直播，在線上售賣相關的紀念品，包裝設計美觀，極大的吸引了消費者的注意[10]。

6 結束語

我國的傳統文化元素歷史悠久，文化底蘊更是強大，包裝設計當中融入傳統文化不僅僅是對于文化的宣傳，更是彰顯了創新性的包裝設計。在生活當中人們也是離不開包裝設計的，只有緊跟時代的腳步、現階段消費者的審美觀，樹立正確的文化意識，多方面、多元素配合，從而達成長久科學的發展，加大消費者對于產品的喜愛。