探索功能性家紡的多種可能！

李亞靜

冬韻正濃，人們關(guān)于“床品如何防靜電、防塵防螨、去異味”等的探索欲隨之升溫，功能性床品的標簽被反復(fù)提及。那么，在產(chǎn)業(yè)鏈前端，哪些黑科技成就了床品的功能性？功能性家紡如何實現(xiàn)功能性？位于供給端的床品企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等方面做出了哪些創(chuàng)新？

今年4月，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會將在國家會展中心（上海）舉辦。本期，2022intertextile春夏家紡展的參展企業(yè)代表，煙臺明遠創(chuàng)意生活科技股份有限公司國內(nèi)業(yè)務(wù)電商運營總監(jiān)尚二朋、際華三五四二紡織有限公司家紡事業(yè)部總經(jīng)理馬家強，將為大家分享功能性家紡的相關(guān)知識。

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后疫情時代，公司的家紡產(chǎn)品研發(fā)和推廣產(chǎn)生了哪些變化？

尚二朋：煙臺明遠創(chuàng)意生活科技股份有限公司成立于2008年2月，是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的國際知名創(chuàng)意類時尚家居紡織品及健康生活解決方案供應(yīng)商，創(chuàng)立了“PHF”、“David's home”、“David's kids”、“戴維斯”、“優(yōu)棉雅居”、“伊蘭圖”、“帛絲菲珂”、“造布集”等知名品牌;在中國、澳大利亞和英國設(shè)立三大設(shè)計工作室，擁有國內(nèi)外專業(yè)設(shè)計師130余人;具有完備的設(shè)計、研發(fā)、采購、生產(chǎn)和質(zhì)量管理體系，在巴基斯坦和孟加拉國建立了原材料采購基地，建設(shè)有煙臺、江蘇、柬埔寨三大生產(chǎn)基地。

明遠近期推出了四季款、春夏款、秋冬款以及各種新科技面料的床品套件，例如艾草、金銀花面料、杜邦仙護盾銀離子件套、CBD大麻醇單品、竹炭件套、涼感科技面料等功能性家紡產(chǎn)品。2022intertextile春夏家紡展，明遠將帶著這些產(chǎn)品亮相展會。

近年來，新材料、新工藝、新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得消費需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，紡織行業(yè)產(chǎn)品向著功能性、環(huán)保型、智能型方向不斷升級。

從紗線材料、組織結(jié)構(gòu)到生產(chǎn)工藝、面料功能研發(fā)等，這些都要求行業(yè)自主創(chuàng)新，消費者對高支高密產(chǎn)品的呼聲高漲，也越來越追求環(huán)保健康，如采用活性印染、數(shù)碼印染等環(huán)保印花方式。

另外，全產(chǎn)業(yè)鏈新產(chǎn)品開發(fā)能力的不斷提升，為消費者提供了更高層次的需求體驗和更多維度的消費選擇。當(dāng)前，我國纖維材料技術(shù)基本全面達到或接近國際先進水平，部分技術(shù)達到國際領(lǐng)先，新產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域穩(wěn)步擴大。

值得一提的是，作為家紡展的老朋友，明遠曾多次參展。對2022intertextile春夏家紡展，明遠希望通過在展會上推出的高端產(chǎn)品和品質(zhì)生活理念，讓大家見證公司的雄厚實力和品牌力量。

馬家強：際華三五四二紡織有限公司創(chuàng)建于1987年，是中國新興際華集團旗下際華集團股份有限公司的全資企業(yè)，擁有國際領(lǐng)先的紡織和家紡生產(chǎn)設(shè)備，可生產(chǎn)純棉、滌棉、天絲、天竹、莫代爾等纖維品種，年生產(chǎn)棉紗5萬噸，坯布10000萬米，家紡制品200萬套，產(chǎn)品遠銷歐美市場。

際華三五四二十分重視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，擁有緊密紡細紗機、德國自動絡(luò)筒機、日本漿紗機、瑞士全自動穿筘機、日本寬幅噴氣織機、瑞典全自動縫紉吊掛生產(chǎn)線等先進設(shè)備。“十三五”期間，際華三五四二主動跟跑湖北省襄陽市產(chǎn)業(yè)升級的步伐，投入巨資進行技術(shù)改造，制造技術(shù)綠色化率、制造過程綠色化率分別提高了24.7%、27.9%。

近年來，疫情為家紡消費市場帶來了很多變化，例如，消費者更看重家居環(huán)境的舒適性和功能性，購買家紡產(chǎn)品的頻率有所提升，對售后服務(wù)要求較高等。

際華三五四二在國際市場的銷售情況一直很穩(wěn)定，但疫情之下，受到了一定程度影響。隨著功能性的相關(guān)搜索頻率升溫，功能性家紡的開發(fā)熱潮逐步到來。際華三五四二適時調(diào)整策略，積極開拓國內(nèi)市場、開發(fā)功能性產(chǎn)品、提升公司軟實力。目前推出了含有竹炭、石墨烯成分，以及具有防螨、抗菌功能的床品件套。

02

“雙循環(huán)”格局下，如何看待家紡行業(yè)的機遇

與趨勢？公司進行了哪些調(diào)整與創(chuàng)新？

尚二朋：“雙循環(huán)”背景下，我國在對疫情的高效防控形勢中贏得了發(fā)展先機，擁有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢、強大的戰(zhàn)略回旋空間和突出的風(fēng)險化解能力。

外銷方面，明遠在亞馬遜、速賣通、Ebay、Facebook等渠道進行線上銷售，加強消費需求研究，深化產(chǎn)品開發(fā)，注重推進產(chǎn)品文化融合、科技應(yīng)用、時尚引領(lǐng)，以推動多層次、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)供給匹配多元化的國外市場需求。

內(nèi)銷方面，無論從纖維消費規(guī)模和消費結(jié)構(gòu)來看，我國已基本達到中等發(fā)達國家水平，消費升級特征明顯。未來國內(nèi)居民消費仍是我國紡織工業(yè)發(fā)展的主要支撐。明遠對開拓國內(nèi)市場很有信心，一直在開拓電商渠道，搭建相關(guān)配套設(shè)施，除了原有的淘寶、天貓、必要商城、愛庫存、抖音、快手等平臺，又申請入駐了小米有品、云集等渠道，并建有線下倉庫、大賣場以及實體店等。

馬家強：新形勢下，我國紡織行業(yè)開展國際貿(mào)易、國際投資合作將面臨更大風(fēng)險挑戰(zhàn)。

際華三五四二深耕國際市場多年，外銷的占比遠遠高于內(nèi)銷，受疫情和國際關(guān)系影響，外銷業(yè)務(wù)遇阻。適逢國家提出“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，公司也適時提出了積極開拓國內(nèi)市場的發(fā)展措施，接下來將在穩(wěn)住外貿(mào)市場份額的同時，發(fā)力拓展內(nèi)需市場。

具體措施包括，提升家紡產(chǎn)品的功能性和科技含量，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量供給;在渠道方面發(fā)力，借助新媒體整合營銷平臺，打響品牌。

此外，參展intertextile春夏家紡展是際華三五四二多年來一直在堅持做的事，2022年的展會，際華三五四二將帶著最新產(chǎn)品亮相，希望借助展會渠道，獲取渠道、研發(fā)、設(shè)計等方面的經(jīng)驗，與同行企業(yè)積極交流、同臺競技。