《美術(shù)生活》設(shè)計(jì)特色與傳播研究

田靜雯

上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院 上海200000

上海自1843年通商開埠以來，開放、包容、創(chuàng)新、時(shí)髦就成了這座城市的主要旋律。1906年李叔同東渡日本學(xué)習(xí)西洋畫，成為了上海民國時(shí)期美術(shù)留學(xué)熱潮現(xiàn)象的一個(gè)起點(diǎn)。隨后，大批青年前往歐洲與日本，學(xué)習(xí)西洋畫，自此開始，上海進(jìn)入了對中國早期現(xiàn)代美術(shù)書寫的章程。留學(xué)歸來的藝術(shù)家再次匯聚上海，一時(shí)間，上海出現(xiàn)了名家林立、爭相創(chuàng)辦美術(shù)學(xué)校、美術(shù)展覽、畫報(bào)刊物出版等一系列藝術(shù)活動(dòng)。《美術(shù)生活》便是這一時(shí)期“美術(shù)刊物中突起之異軍”。因其引入眾多名家撰稿，印載精美異常的中外名畫以及發(fā)表同樣適宜廣大群眾閱讀的內(nèi)容等優(yōu)勢，一舉成為20世紀(jì)30年代美術(shù)出版刊物中的翹楚。帶來巨大商業(yè)利益的同時(shí)，美術(shù)畫報(bào)的傳播也對中國近現(xiàn)代美術(shù)的宣傳與普及作出了貢獻(xiàn)，推動(dòng)民國時(shí)期美育大眾化的腳步。

一、畫報(bào)內(nèi)容介紹

《美術(shù)生活》1934年4月1日正式出版第一期，這是一款綜合性美術(shù)月刊，彩印八開本，由上海美術(shù)生活雜志社編輯，上海三一印刷公司出版發(fā)行。直到1937年8月1日出版了第四十一期后因戰(zhàn)火而停刊。顧名思義，這本雜志主要圍繞“美術(shù)”與“生活”兩個(gè)大主題，在第一期創(chuàng)刊號中，編者提出“美術(shù)生活化、生活美術(shù)化”的宗旨和“闡揚(yáng)中國美術(shù)以及介紹東西美術(shù)”的辦刊目的。20世紀(jì)早期，“為藝術(shù)而藝術(shù)”和“為人生而藝術(shù)”是流行于上海的兩股藝術(shù)主張?！睹佬g(shù)生活》的出現(xiàn)，提出“藝術(shù)大眾化”的辦刊路線，在很大程度上真正拉近了大眾與藝術(shù)之間的距離。1934年5月16日，在《時(shí)事新報(bào)（上海）》中的一則《文藝茶話》新發(fā)展與《美術(shù)生活》合作的消息中寫道：“...《美術(shù)生活》雜志...發(fā)刊以還，不過兩月，而已銷行鉅萬，足見其本身價(jià)值，及讀者之歡迎...”。在同一時(shí)期《良友》《青年界》《時(shí)代畫報(bào)》等刊物中，其銷量與受歡迎程度也是非?？捎^的。

圖1 《美術(shù)生活》創(chuàng)刊號1934年4月1日，上海三一印刷公司出版

在《美術(shù)生活》第一期至第九期的目錄中，主要分為“圖畫”和“文字”兩大類內(nèi)容?！皥D畫”下包含“金石”、“國畫”、“洋畫”、“雕刻”、“工藝”、“美術(shù)攝影”、“怪理怪趣”、“新裝”、“電影歌舞”、“生活照片”、“木刻”、“文藝茶話”等板塊；“文字”欄目下包含如錢瘦鐵、唐雋、江小鶼、郎靜山、杜彥秋、吳朗西、鐘山隱等雜志社編輯，陳抱一、徐悲鴻、孫福熙、林風(fēng)眠、顏文樑、張聿光、黃賓虹、孫雪泥等特約編輯的文章專論。從目錄與文章撰寫人陣容中不難看出，《美術(shù)生活》既具備傳播專業(yè)美術(shù)知識(shí)的能力，也滿足一般藝術(shù)欣賞者和大眾讀者的審美訴求。在第十期之后，目錄進(jìn)行了更加精練的調(diào)整，足見雜志編輯者們的用心經(jīng)營。其中第六期的“兒童專號”和第十九期的“兒童生活特輯”更是擴(kuò)大了畫報(bào)的受眾群體，也將美育和美術(shù)啟蒙作為具有社會(huì)責(zé)任感的出版社的教育共識(shí)。

從畫報(bào)刊載的內(nèi)容比例來看，是以圖畫為主，文字為輔的編輯方式，這也是由于20世紀(jì)早期上海作為“新興藝術(shù)的策源地”，不僅是現(xiàn)代藝術(shù)的搖籃，也是畫報(bào)出版業(yè)的黃金時(shí)期。在技術(shù)層面，也要得力于銅版印刷的發(fā)展以及攝影技術(shù)的成熟，讀者通過圖文并茂的信息，對“奇聞異事”、“潮流信息”、“當(dāng)下時(shí)訊”都可以有一個(gè)快速的了解，滿足了廣大群眾的獵奇心理，這種好奇的驅(qū)使，使得美術(shù)的傳播更加便利與廣泛。

二、封面設(shè)計(jì)分析

《美術(shù)生活》雜志得以廣泛傳播，除了依靠上海早期具有的文化和地緣優(yōu)勢之外，雜志本身的內(nèi)容也是其贏得市場的關(guān)鍵之一。作為一款畫報(bào)，圖畫在其中發(fā)揮的作用更加明顯?！睹佬g(shù)生活》的封面設(shè)計(jì)極具時(shí)代特色。筆者統(tǒng)計(jì)了《美術(shù)生活》雜志全四十一期中的三十五期封面畫（其中第十三期、十六期、十七期、三十四至三十六期尚未發(fā)現(xiàn)），其余的以中國畫作為封面插圖的有18期，西洋畫有17期。中西圖畫的選擇呈現(xiàn)一種較均衡的狀態(tài)，這也正符合雜志編輯者唐雋在創(chuàng)刊號時(shí)提及的辦刊目的，宣揚(yáng)中國藝術(shù)的同時(shí)也為更多讀者介紹東西藝術(shù)之間的異同。

圖2的封面作品名為《濃蔭湖畔納涼時(shí)》，與畫面風(fēng)格非常迥異的一個(gè)中國意味的名字，相類似的還有《春醒》（《美術(shù)生活》第十四期），它的畫面講述的是亞當(dāng)和夏娃在伊甸園的故事情節(jié)、《聞歌》（《美術(shù)生活》第二十八期）它的畫面是一個(gè)望著小鳥鳴啼的外國小女孩兒。從這些畫報(bào)封面和名字中可以看出，編輯者對于西方藝術(shù)作品會(huì)在刊登時(shí)進(jìn)行具有中國味道的改寫，其優(yōu)勢則是相較于拗口難記的外國名字，帶有中國風(fēng)的名稱顯然更有利于大眾的記憶和傳播。在設(shè)計(jì)排版方面也是別具風(fēng)味，圖畫與背景的用色非常講究，既不影響主要畫面的呈現(xiàn)，也與背景進(jìn)行了很好的融合。色彩作為畫報(bào)的重要元素，不同色彩會(huì)給人不同的冷暖、虛實(shí)的情感傾向。在炎熱的八月出版這樣一份“綠意盎然”的畫報(bào)，觀者第一時(shí)間就可以感受到雜志封面在色彩上傳遞出來的“涼意”。

圖2 《美術(shù)生活》第五期1934年8月1日，上海三一印刷公司出版

與《美術(shù)生活》畫報(bào)封面有異曲同工之處的當(dāng)屬同時(shí)代盛行的月份牌廣告畫。月份牌作為一種在色彩表達(dá)和構(gòu)圖設(shè)計(jì)方面極具視覺沖擊力的商品廣告宣傳畫，它的出現(xiàn)完全順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，其表現(xiàn)形式從中國傳統(tǒng)年畫中汲取養(yǎng)分，一方面具有西洋畫的表現(xiàn)形式，另一方面也具有中國民間藝術(shù)的民族特色，滿足了當(dāng)時(shí)上海民眾的欣賞水平，有其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值?！睹佬g(shù)生活》畫報(bào)在選擇封面圖畫時(shí)，自然也會(huì)受到消費(fèi)需求很大的月份牌的影響。

圖3和圖4不管是從圖像的人物形象分析還是色彩表達(dá)傾向上都是極其相似的。月份牌所具有的中國民間木版畫和年畫的藝術(shù)特征，強(qiáng)烈的視覺沖擊力為商品的宣傳和購買都爭取到了更多的顧客。因此《美術(shù)生活》畫報(bào)在封面的選擇上也不止一次的選取了與月份牌類似的作品。類似的還有第九期《家庭生活》和第二十九期封面《紅衣女郎》，并且《紅衣女郎》的人物是一個(gè)外國籍女子，也同樣采取了月份牌的設(shè)計(jì)模式。

圖3 《美術(shù)生活》第三十九期1937年6月1日，封面《亭亭玉立》（彩色），上海三一印刷公司出版

圖4 英商老晉隆有限公司廣告，杭穉英，20世紀(jì)30年代作。來源《老月份牌》宋家麟編，上海畫報(bào)出版社出版

這樣的封面設(shè)計(jì)所帶來的的好處，第一是增加了畫報(bào)的發(fā)行量，為出版社帶來了切實(shí)的經(jīng)濟(jì)收益；第二是更多的觀眾意味著一定程度上擴(kuò)大了美術(shù)傳播的力量，使得“藝術(shù)大眾化”的進(jìn)程加快，美術(shù)也更加貼近普通人的生活。

三、視覺語言影響

視覺語言尤其是視覺圖像語言作為一種可以跨文化和跨時(shí)代的有效溝通方式，其作用有時(shí)遠(yuǎn)大于文字所具備的力量。它既不會(huì)受到學(xué)識(shí)背景的限制，圖文結(jié)合也降低了閱讀難度的門檻，圖像的溝通方式是一種更加直接和生動(dòng)的手段。

千百年來中國人習(xí)慣的是以水墨山水和青綠山水的中國畫觀賞方式。直到西方藝術(shù)作品的傳入，西方傳教士將具有焦點(diǎn)透視與明暗法的圖像作品帶入中國，中國的藝術(shù)面貌開始發(fā)生轉(zhuǎn)變?！睹佬g(shù)生活》的封面畫中所呈現(xiàn)的中西藝術(shù)并陳的現(xiàn)象就具有非常顯著的時(shí)代特色。

例如月份牌的繪制發(fā)展過程，早期的畫家仍舊采用在絹上作畫的傳統(tǒng)繪制法，與《點(diǎn)石齋》相近，周慕橋便是此一時(shí)期的代表畫家。發(fā)展至鄭曼陀時(shí)期，擦筆水彩畫法具有壓倒性的優(yōu)勢，其畫面表現(xiàn)之細(xì)膩、優(yōu)美，形體比例準(zhǔn)確，成為人們趨之若鶩的流行品。再至杭穉英創(chuàng)作時(shí)期，他是當(dāng)時(shí)眾多以擦筆法繪制月份牌的畫家中最有成就之人，他將鄭曼陀開創(chuàng)的畫法用于商品的包裝設(shè)計(jì)，獲得極大成功，人物在形體和著色方面都有了更大的進(jìn)步，色彩飽和度提升，造型生動(dòng)不呆板，這些視覺語言都為月份牌和同類畫報(bào)贏得了受眾的喜愛，擴(kuò)大了消費(fèi)群體，杭穉英畫室每天門庭若市，月份牌作品供不應(yīng)求。

《美術(shù)生活》畫報(bào)封面畫和月份牌的圖像背后所蘊(yùn)含的某些時(shí)代共識(shí)和社會(huì)認(rèn)同也增加了視覺語言的力量。上海作為一個(gè)國際性大都市，一直是時(shí)尚和消費(fèi)的代名詞。從《美術(shù)生活》畫報(bào)的發(fā)行量上來看，可以說是其掌握了一定的“流量密碼”。其原因第一是《美術(shù)生活》畫報(bào)本身具有精美的印刷質(zhì)量和生動(dòng)有趣的內(nèi)容，畫報(bào)品質(zhì)的提升帶來了良好的消費(fèi)體驗(yàn)；第二是類似于月份牌的封面圖案設(shè)計(jì)，成為了當(dāng)代時(shí)尚與審美的社會(huì)認(rèn)同?！八囆g(shù)大眾化”的前提是要有足夠的藝術(shù)受眾群體，因此既具備大眾審美趣味的月份牌式的畫報(bào)封面，又包括擁有美術(shù)專業(yè)知識(shí)的編輯和特約撰稿人的《美術(shù)生活》畫報(bào)，才能夠成為一款美術(shù)專業(yè)人士認(rèn)可和大眾喜聞樂見的刊物；第三則是20世紀(jì)早期上海特有的近現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)潮，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展在上海得以最集中和顯著的體現(xiàn)。20世紀(jì)20年代以來，對于美術(shù)教育、畫展傳播、刊物出版的需求非常大，中西藝術(shù)的交鋒也在這一時(shí)期達(dá)到高潮，比如最有名的1929年全國第一次美展之中出現(xiàn)了“二徐之爭”的美術(shù)史大事件等。畫報(bào)質(zhì)量過硬與順應(yīng)時(shí)代發(fā)展成為《美術(shù)生活》在上海早期美術(shù)刊物出版界擁有一席之地的重要原因。

結(jié)語

《美術(shù)生活》畫報(bào)雖然只擁有四十一期的出版數(shù)量，但其影響力與歷史價(jià)值無可否認(rèn)。它誕生于上海近現(xiàn)代美術(shù)的黃金發(fā)展期，依靠印刷技術(shù)的發(fā)展以及自身畫報(bào)質(zhì)量的過關(guān)，得到了美術(shù)從業(yè)者和市場消費(fèi)大眾的認(rèn)可。它的出現(xiàn)代表了上海近現(xiàn)代美術(shù)的多維度發(fā)展方向，尤其是對于近現(xiàn)代美術(shù)的美術(shù)傳播提供了可靠的支持?！懊佬g(shù)”與“生活”的有效結(jié)合，成為推廣專業(yè)美術(shù)知識(shí)，提升大眾審美趣味，促進(jìn)民眾美育發(fā)展等方面的有力武器。