城市紅色旅游資源價值實現的路徑研究

魏鈳

摘 要：杭州市紅色旅游資源極為豐富，它所包含的革命精神和時代精神是值得被繼承和發揚的。通過探討杭州紅色旅游資源的概況，提出杭州紅色旅游資源價值實現的路徑，充分挖掘杭州紅色旅游資源的當代價值，從而使其在新時代煥發出新的光芒。

關鍵詞：杭州;紅色旅游資源;路徑研究

大力發展紅色旅游是黨中央、國務院作出的一項重大決策部署，近幾年來，各地政府都在加強對紅色旅游資源的挖掘與開發。杭州是一座擁有豐富紅色旅游資源的城市，如何充分利用和開發杭州的紅色旅游資源從而實現其紅色旅游資源的價值，是一個值得深入探究的問題。

一、杭州紅色旅游資源概況

紅色旅游資源是中國共產黨領導全國各族人民在革命、改革和建設中以及在實現中華民族偉大復興目標的努力過程中積累下來的寶貴財富，包括了革命紀念場館、烈士陵園、紅色遺址及其所承載的革命精神，凸顯了中國共產黨英勇斗爭、不怕艱難的大無畏精神，彰顯了革命先輩忠誠于國、忠誠于黨的精神追求，具有豐富的時代價值。杭州是一座具有光榮革命歷史的城市。早在1921年中共一大召開時，就有不少浙籍知識分子在其中發揮了重要作用，同時在這些浙籍知識分子中，又有不少人是杭師大的前身浙江省立第一師范學校的師生。在1922年，金佛莊等人在杭州成立了浙江省第一個黨組織，即中共杭州小組。由此可見，杭州與中國共產黨緊密相連，同時杭州所具有的紅色旅游資源是得天獨厚的。杭州紅色旅游資源的特點非常明顯，主要有以下幾點。

（一）資源豐富

截至2021年3月，杭州市共計有不可移動革命文物250余處，紅色資源80余處，市級愛國主義教育基地80余處。從西湖會議、國共杭州談判，到阿里巴巴、“小魚吃大魚”的娃哈哈等企業，杭州所蘊涵的豐富資源見證了中國共產黨以及中國社會的發展歷程。除此以外，近年來，杭州還不斷加強對紅色紀念場館的建設和改造力度，充分利用杭州當地的各類紅色資源新建和改造了毛主席視察小營巷紀念館、紅巷生活館、愛國衛生運動紀念館和浙江辛亥革命紀念館等一大批革命紀念場館。

（二）內容、形式多樣

杭州市的紅色旅游資源形式豐富多樣，不僅包含有形的物質旅游資源，還包含無形的精神旅游資源。其中，物質旅游資源主要包括中國共產黨在革命時期遺留下來的革命遺跡、革命遺物、紅色遺址，以及為了紀念革命英雄、革命事件所修建的紀念館、紀念碑、烈士陵園等;無形的精神旅游資源主要是革命精神、革命事跡等，如南堡精神、楓橋經驗等。

（三）時間跨度長

杭州是一座有著優秀傳統文化和光榮革命歷史的城市，自中國共產黨創立，杭州的命運便與黨緊密相連。杭州紅色旅游資源豐富，包含的內容貫穿了中國共產黨的發展歷程，從新民主主義革命到社會主義革命再到改革開放，在各個重要的歷史階段，杭州都記錄了黨的發展痕跡，如西湖會議、北上抗日先遣隊在杭州地區轉戰、金蕭敵后根據地等。這些珍貴的資源蘊含了中國共產黨崇高的理想以及堅定的信念，是對中華民族優良傳統和民族精神的繼承。

二、杭州紅色旅游資源在開發與利用中存在的問題

杭州作為著名的旅游城市，在國內旅游市場中占據重要地位，但是杭州更多是以歷史人文景觀為人所熟知，大家對杭州的紅色旅游資源了解甚少。這從側面說明了杭州紅色旅游資源的開發并不是很充分，開發效果不夠理想，因此，它在紅色旅游資源開發方面所面臨的一些問題亟待解決。

（一）生存環境不理想

目前，杭州紅色旅游資源存在大環境惡化的趨勢，特別是生態環境遭到破壞。杭州的紅色革命遺址大多集中在農村地區，分布較為零散，遺址建筑與設施較為老舊，并且人為保護意識不強，未對革命遺址進行及時的修繕，存在部分遺址破損非常嚴重的情況。此外，部分管理者盲目追求短期經濟效益，擅自改建遺址舊居，對革命遺址造成了二次傷害，這些都是杭州紅色旅游資源未能在基礎設施建設上達到理想效果的原因。

（二）開發、利用不充分

目前，杭州地區對于紅色旅游資源產業化開發的模式較為單一，未能將其很好地與市場經濟、人文環境相銜接，這也制約了人們對杭州紅色旅游資源進行的后續挖掘和利用。除此以外，杭州對于紅色旅游資源的利用與開發并未突出結合杭州地區的區域性特點和地方特色，也沒能重視與新興文化產業、當地人文旅游產業的協同發展，導致當地的紅色旅游產業相對其他產業發展規模較小，發展速度較為緩慢，整體收效仍有待增強。

（三）教育成果不理想

開發紅色旅游資源、發展紅色旅游的目的是進行紅色教育，但是目前杭州的紅色教育手段還停留在傳統的一尊銅像、一處故居、一個紀念館的“老三樣”模式，無法滿足人們對于旅游模式多樣化的需求[1]。雖然杭州具有深厚的紅色文化底蘊，但是未能好好利用這些資源，導致紅色教育效果不佳。要想開發紅色旅游資源，發展紅色旅游，就要注重弘揚紅色文化，講好紅色故事，引起群眾的情感共鳴，只有這樣才能真正讓更多人受到革命精神的感召。

三、杭州紅色旅游資源價值實現的路徑

龐大的旅游市場既是紅色教育的潛力市場，同時也是紅色旅游最重要的發展動力[2]。杭州紅色旅游資源是鮮活、生動的黨史教育資源，要想利用好這些紅色旅游資源，真正做到物盡其用、因地制宜，激發人民群眾學習老一輩無產階級革命家忠誠愛國、艱苦奮斗的優良品質，同時傳承與發展杭州紅色基因，可以從以下幾點入手。

（一）深入挖掘紅色旅游資源

這里所說的深入挖掘紅色旅游資源是指挖掘還未被開發的杭州紅色旅游資源。中國共產黨成立至今已有百年歷史，在這百余年的歷史進程中，有許多重要的歷史文化資源破損或遭到毀壞，造成了無法挽回的損失。因此，對于那些還健在的紅色旅游資源，有關部門要給予更多的重視，要加大對各類歷史、黨史資料的收集力度，并對其仔細排查，認真梳理，有針對性地對其進行保護、開發和利用。對于杭州紅色旅游資源的深入挖掘不應該僅是表面意義上的挖掘，更為重要的是要在新時代賦予其時代意義，要與時俱進，跟隨時代的發展而不斷發展。在初步建立紅色旅游景點的情況下，要對景點的文化內涵進一步挖掘，提煉獨有的精神價值，激發正能量，凝聚社會思想共識，為全面深化改革和推動社會的發展提供精神動力。

（二）科學規劃和制定紅色旅游路線

首先，政府要做好帶頭作用，科學地規劃和開發紅色旅游資源，加強對已開發的紅色旅游資源的重視和保護，對其進行定期檢查，及時對紅色舊址開展保護及修繕工作。其次，相關旅游部門要因地制宜，將本地區的紅色革命事跡、紅色歌曲、紅色精神與時代精神相結合進行深度開發，并推動紅色旅游與教育、培訓、團建等內容融合發展，設計合理且富有杭州特色的紅色旅游路線[3]。其中，各旅游景點可構建品牌集聚項目，如紅色培訓中心、研學路線、特色文化街區、夜景光影舞臺秀等，使游客在白天能進行研學旅行，晚上能觀看演出或者購物娛樂。除了因地制宜以外，各旅游景點還可以“因人制宜”，結合不同年齡段游客的年齡特征設置不同的紅色旅游路線，組織游客參觀、游覽、學習。最后，可以建立以杭州紅色旅游資源為底色的綜合性旅游景區，將紅色革命教育與綠色自然景觀相結合，從而開辟新的旅游路線。

（三）設計紅色文創產品

開發紅色文創產品是促進紅色旅游景點經濟發展的重要方式。紅色文創產品作為紅色文化、紅色旅游傳播推廣的媒介之一，是以紅色旅游資源為特有的文化主題，通過創意設計轉化成的合乎游客需求的、對紅色旅游資源有紀念性意義的產品，并且帶有顯著的地區特色[4]。因此，旅游景點可以通過設計相關紅色文創產品打造具有杭州特色的紅色文創產品品牌，突出杭州旅游景點的精神文化，并且根據不同消費人群的偏好對產品設計、營銷方案等進行有針對性的規劃和推廣，從而提高品牌知名度。設計紅色文創產品同樣需要與時俱進，緊跟潮流，比如可以通過主播直播帶貨或者設計趣味盲盒等方式吸引觀眾，一方面能促進游客消費，增加旅游景點的收入，另一方面能提高旅游景點的知名度，促進紅色文化的傳播，吸引更多的游客來參觀和學習。

（四）加大宣傳力度

互聯網的迅速發展催生出了一系列新業態、新玩法，所以順應時代潮流、充分利用互聯網的優點是實現杭州紅色旅游資源價值的重要路徑。如紀念館、博物館等相關紅色場所可以定期在公眾號上發布關于革命歷程、革命英烈的文章、視頻等資料，還可以在人流量大的場所如地鐵、商業街、公交車站等地播放視頻資料，讓人們在不知不覺中受到紅色文化的熏陶，并感受與了解紅色文化的魅力。與此同時，各紅色旅游景點還可以與政府部門、學校合作，通過創辦與紅色文化相關的征文大賽、詩歌朗誦比賽、紅色話劇、文藝匯演等活動加大對紅色旅游景點的宣傳力度。除此以外，紅色旅游景點還可以與其他行業品牌進行合作宣傳，秉持雙贏理念，依托其他品牌的影響力在無形中宣傳自己，以取得更好的宣傳效果。

（五）完善景區設施建設與服務建設

完善景區設施建設一方面是指對景區設施的優化，如室外的環境、公共廁所、景區攤位等，另一方面是指各旅游景區可以采用智能化設備開展工作，如參觀者可以使用智能設備參與和景區有關的答題挑戰、知識競猜等，使游客通過參與這些小游戲加強與紅色人物的“對話”，從而加深對紅色文化的了解。同時，景區還可以開發VR全景展示，讓用戶隨時隨地體驗身臨其境的感覺，增強用戶的體驗感。

完善景區服務建設，一方面是指提高景區工作人員的服務能力與工作水平，要能為顧客答疑解惑，較好地幫助游客解決遇到的問題。對于團隊旅游的游客，工作人員要注意旅游安全及引導游覽等服務;對于自駕游的游客，工作人員要注意旅游資訊及地標指引等服務;對于研學游客，工作人員要注意研學基地路線及配套設施應用等方面的服務。景區工作人員應力求為游客營造更安全、更舒適的旅游環境。另一方面，完善景區服務建設是指景區要打造專業的講解員隊伍。優秀的景區講解員是展現紅色景區形象的重要窗口，也是提升旅游服務質量的關鍵因素，因此，各景點要加大力度培養專業講解員，真正講好紅色故事，宣揚紅色文化。

四、杭州紅色旅游資源的當代價值

杭州紅色旅游資源是打造具有杭州特色紅色集群的重要內容，它所承載的不僅是中國共產黨鮮活的奮斗史、創業史，更凝結著億萬中國人民的血淚和汗水。杭州紅色旅游資源所蘊含的偉大的愛國主義精神是激勵人民始終保持崇高理想和堅定革命信念的源泉。在世界迅速變化的今天，各種社會問題不斷出現，激化了社會矛盾，因此對紅色旅游資源的保護和開發、對紅色文化的傳播以及對紅色基因的傳承更能讓人們深刻認識共產黨人為革命、為建設新中國所做出的犧牲和付出的努力，同時能為加快打造新時代浙江文化高地和建設和諧美麗的中國貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]胡衛華.深圳紅色旅游資源的開發現狀與對策[J].特區實踐與理論，2020（3）：54-58.

[2]宋昌耀，厲新建，張琪.紅色旅游的高質量發展[J].旅游學刊，2021（6）：3-5.

[3]安博武，陸朋.京津冀地區紅色旅游發展現狀及對策研究[J].產業與科技論壇，2021（16）：17-18.

[4]李婷昱，陳旻瑾.紅色旅游文創產品設計研究綜述[J].大眾文藝，2018（16）：57-58.

作者單位：

中國計量大學