鄉村振興背景下紅色旅游發展問題與對策研究

摘 要：紅色旅游是一種重要的旅游類型，推進紅色旅游產業化發展，借助紅色旅游實現產業興旺，對于助力鄉村振興具有非常重要的作用。然而，臨沂市紅色旅游在發展過程中仍存在資源整合力度較小、缺少專業的管理與宣講人才、游覽方式較為陳舊等問題，不利于臨沂市紅色旅游的發展與壯大。因此，要充分發揮政府主導作用，加強資源整合，暢通人才培養渠道，建設專業人才隊伍，改變傳統紅色旅游方式，提升紅色旅游質量，以不斷發展與壯大紅色旅游產業，助推鄉村振興。

關鍵詞：紅色旅游;鄉村振興;臨沂市

產業興旺是實施鄉村振興戰略的首要任務和工作重點，是實施鄉村振興戰略的基礎和保障。紅色旅游是一種重要的旅游類型。在鄉村振興背景下，紅色景區承載著愛國主義教育功能，能夠產生獨特的社會效益和經濟效益，所以要講好紅色故事，宣傳好革命烈士事跡，傳播好紅色精神，凝神聚氣，積極營造健康向上的社會環境，發揮紅色旅游獨特的社會效益。同時，紅色旅游在吸納就業人口、促進產業轉型升級、推動區域經濟繁榮發展等方面發揮著重要作用，可以產生極大的經濟效益。因此，要推動紅色文化與旅游產業的深度融合發展，打造紅色旅游產業鏈，加強紅色旅游產品、服務供給，以紅色旅游助推鄉村產業振興，推動當地經濟實現可持續發展，助力鄉村振興。臨沂市擁有豐富的紅色資源，所以要科學利用當地的特色旅游資源，充分整合當地多樣化的旅游資源，以不斷促進紅色旅游產業的發展與壯大。

一、臨沂市紅色旅游在發展過程中存在的問題

（一）相關資源整合力度較小

臨沂市是一塊紅色的熱土，產生了無數可歌可泣的英雄人物和偉大事跡，擁有沂蒙精神展館、華東革命烈士陵園、沂蒙母親王換于紀念館、沂蒙紅嫂紀念館等豐富的紅色資源，為紅色旅游資源的挖掘和紅色景區的建設奠定了堅實的基礎。然而，臨沂市紅色景區對旅游資源的整合力度較低，這在一定程度上限制了旅游產業的發展。首先，行政資源整合力度較低。臨沂市許多紅色旅游資源呈跨區域分布特征，如孟良崮戰役遺址位于蒙陰、沂南兩縣交界處，不利于旅游資源的相互整合[1]。各區域政府之間的發展情況不一樣，對于紅色旅游景區整體規劃較難達成一致，容易導致規劃設計和配套公共服務設施建設不協調、不一致。同時，各區域的紅色旅游資源分布情況不一，各區域在旅游線路規劃上也容易產生分歧，導致各區域的紅色景區相對獨立，缺乏能串聯起全市紅色景區的旅游線路，缺乏整體性和發展性的科學規劃，制約著臨沂市紅色旅游的可持續發展。其次，特色資源整合力度較小。社會企業和大眾尚未充分地參與紅色旅游景區的建設與開發，難以發揮出多方合力的作用，對紅色資源、民俗資源等資源的開發整合力度較低。此外，紅色景區在建設和發展過程中，存在紅色資源開發與生態環境破壞共存的現象，在開發規劃上未能處理好紅色資源與其他資源之間的關系，導致臨沂市其他的特色資源難以和紅色資源進行有效結合，未能很好地挖掘臨沂市本地的其他旅游特色和延長旅游產業鏈。最后，臨沂市在打造以紅色景區為核心的旅游景區品牌過程中缺乏臨沂特色，不利于形成臨沂特色旅游品牌。

（二）缺少專業的管理與宣講人才

管理人員和宣講人員在臨沂市紅色旅游景區的專業化和特色化發展中具有非常重要的地位。游客在進行紅色旅游的過程中，既需要景區管理人員營造出和諧有序的參觀環境，也需要專業的宣講人才對游客進行引導和啟發。因此，紅色旅游景區管理人員要與時俱進，在信息化時代充分依托大數據平臺對游客進行分類，針對不同群體制定不同的游覽方案和選定不同游覽線路的宣講人員，形成科學高效的管理流程，做好紅色旅游項目的規劃工作，把握好整個節奏，全方位展示臨沂市的紅色人物事跡，使游客能夠游在其中，樂在其中，多方面滿足游客的感官需求，給游客提供一個滿意的旅游環境。同時，宣講人員的知識儲備和宣講的技能與技巧對游客的紅色旅游體驗也具有重要的影響。宣講人員的知識儲備越豐富，宣講技能越嫻熟，游客在參觀的過程中就越能沉浸其中，越能打破時間和空間的束縛，越能產生強烈的情感共鳴，越能達到愛國主義教育的目的，可以產生巨大的社會效益。然而，臨沂市很多紅色景區的管理人員存在文化程度不高、專業化服務水平和服務意識不高等問題，這在一定程度上不利于臨沂市紅色景區服務質量的提升，也不利于臨沂市紅色旅游的發展[2]。首先，臨沂市紅色景區與臨沂市其他類型的景區之間的聯動有待增強，各紅色旅游景區之間缺乏溝通交流，管理人員溝通與交流景區管理經驗的渠道有待進一步拓展;其次，宣講人員的經驗與心得分享交流較少，不利于其專業化水平的提高;再次，紅色景區和大學開展合作的力度不足，紅色產學研基地建設進程較為緩慢，未能形成高效的人才培養考核制度，難以激發相關人員學習的自主性和積極性;最后，紅色景區對宣講人員的專業化培訓力度不夠，專業隊伍建設乏力，不能夠及時為景區輸送大量的專業人才，人才隊伍儲備不足，不利于促進臨沂市紅色旅游的發展。

（三）游覽方式較為陳舊

發展紅色旅游要從客源的角度出發，深入而系統地分析游客的需求，精準地研判市場[3]。紅色景區要堅持以游客為中心，牢固樹立為游客服務的意識，絕不能忽視游客在旅游過程中的感受，要從游客的視角出發，審視紅色景區中存在的問題，并針對這些問題提出切實可行的解決方案，最大程度地提升游客在紅色景區中的旅游滿意度。臨沂市具有大量的紅色遺址和紅色展館，而游客在參觀游覽的過程中見到的往往是傳統的展墻事跡陳列、玻璃柜實物展示等方式，這種展覽陳列方法雖然具有不可替代的作用，但是也具有較為直觀簡單、不夠鮮活等特點，容易使游客出現視覺疲勞，難以使游客產生立體感知，在一定程度上會降低游客的參觀體驗。另外，這種傳統的展示方式對游客的要求較高。如果游客想要在紅色旅游的過程中仔細地了解一些人物事跡，那么就需要時刻保持注意力，在腦海中對人物事跡進行串聯與整合，加大了游客獲取紅色歷史和紅色文化知識的難度，容易使游客產生疲憊感，不利于紅色人物事跡的宣傳和紅色文化的傳播。在臨沂市紅色旅游的客源中，年輕游客占據著主要地位，他們更加注重個性和新潮，更加追求新穎的旅游方式和旅游資源。然而，臨沂市紅色景區在游覽方式上未能全面符合時代發展特征，并且缺乏對一些紅色人物和紅色事跡的宣傳，在實物陳列上未能充分利用現代化技術，而且在智能化和信息化建設方面較為滯后，未能很好地結合年輕游客對紅色旅游的心理特征，難以提升游客年輕游客參觀紅色景區的興趣，不利于臨沂市紅色旅游的可持續發展。

二、促進紅色旅游發展的對策

（一）發揮政府主導作用，加強資源整合

在紅色旅游的發展過程中，政府的科學規劃發揮著重要的作用。第一，要積極協調所轄各縣區有關部門，對于各地區發展的實際情況和紅色資源分布情況進行通盤考慮，堅持整體性和獨特性相結合，加強功能區之間的聯合，同時體現出每個區域的特色，進行科學規劃，加強旅游線路建設，打破紅色資源區域限制，打造多條紅色旅游線路，要一張藍圖繪到底，避免出現各區域紅色景區之間方案規劃步調不一致的問題[4]。第二，要積極引進社會力量，引導本地居民參與紅色旅游資源的開發與建設，充分激發當地居民參與紅色旅游產業發展的積極性，營造共建共享共治的輿論環境，推動多方力量參與臨沂市紅色旅游產業建設。第三，要聽取多方意見，形成政府主導、多方參與、協調有序的合作機制，發揮好各參與主體在紅色旅游發展中的獨特作用，制定科學有效的方案，對各種資源進行整合，深度挖掘各種資源的開發潛力，促進旅游產業的深度發展。第四，要處理好資源開發與環境保護之間的關系，協調好社會效益與經濟效益之間的關系，堅持系統發展、可持續發展，堅持長遠規劃與短期建設相結合。發展旅游業絕不能以破壞環境為代價，絕不能為了發展旅游業而破壞當地的生態環境，要摒棄急功近利、盲目求快的錯誤發展理念，科學布局，穩步推進，以紅色遺址和紅色展館等紅色資源為核心，并結合臨沂市當地的其他旅游資源，凸顯臨沂市文化特色，提升紅色旅游的獨特性，打響臨沂紅色旅游品牌。

（二）暢通人才培養渠道，建設專業人才隊伍

臨沂市要加強區域紅色產學研基地建設，暢通人才輸送渠道。第一，要加強紅色景區與臨沂市各高校之間的聯系和合作。一方面，可以借助高校的科研力量，分析臨沂市紅色旅游產業在發展過程中存在的問題，并制定可行的解決方案，同時還可以借助高校對景區工作人員開展定期培訓，提升紅色景區管理人員的管理技能，增加宣講人員的知識儲備;另一方面，高校可開設紅色旅游相關的課程，加強與紅色景區在就業方面的合作，以就業為導向，吸引大學生主動學習紅色旅游管理和宣講等相關的知識和技能，打造一支全職和兼職相輔相成的專業化大學生隊伍，為紅色景區注入鮮活的血液，壯大臨沂市紅色旅游人才隊伍。第二，要加強臨沂市與其他地市各景區之間的聯系，促進專業技術、心得體會、經驗等要素在各景區之間的共享，加強溝通和交流，互派人員往來，互相參觀，互相幫扶，開展長期友好合作，在相互學習的過程中認清自身所在景區存在的問題，學習其他景區的相關經驗和技巧，取長補短。第三，要加強規章制度建設，完善晉升和退出機制，加強對景區工作人員的監督與管理力度，對景區工作人員的考核做實做細，做到真考核、敢考核，增強景區工作人員為游客服務的意識，倒逼景區工作人員主動求變，主動學習，主動提升自己的專業技能，營造出良好的競爭求變氛圍。

（三）改變傳統紅色旅游方式，提高紅色旅游質量

在信息化時代，人們的生活和生產方式發生了巨大的改變，傳統的紅色旅游方式受到了極大的挑戰。因此，紅色景區應主動求變，緊跟時代步伐，推進臨沂市紅色旅游的現代化建設，只有不斷推陳出新，才能將紅色旅游做大、做強。首先，可以建立集參觀群體信息收集、專業宣講人員分配、游覽線路規劃為一體的大數據平臺，對游客群體進行歸類。景區管理人員可以借助大數據平臺為不同游客群體有針對性地選擇不同的旅游方案，做好游客參觀前、參觀中、參觀后的規劃安排，并打造出完整的旅游產業鏈，保證游客參觀的連續性和一致性，提升游客在臨沂市紅色景區的參觀體驗。第二，紅色景區要更新傳統的展覽方式，不能將紅色人物事跡的相關信息全部陳列在一面展墻上使游客進行自行觀看，而是要發揮紅色景區宣講人員的引導與講解作用，引導游客主動探尋與學習，激發游客的主動性和學習的積極性，使游客身臨其境地感受紅色文化，使紅色人物和紅色事跡更加鮮活。第三，紅色景區可借助信息化手段加強對紅色文化的宣傳，利用好智能手機、計算機等現代化設備，借助虛擬現實等技術手段來呈現紅色人物、紅色事跡，以更加生動和形象的立體化方式將紅色人物和紅色事跡展示出來。特別是針對年輕游客群體，更要營造一個充滿紅色文化的旅游氛圍，使游客可以借助信息化設備，根據自己的需要選擇不同的紅色景區，參觀不同區域的紅色人物和紅色事跡，增強紅色旅游的目的性，在有限的時間內，確保紅色旅游更有深度、更有意義。第四，要增強信息的感染力，使游客在參觀的過程中，不僅記得住，還要悟得深，加深游客對紅色人物和紅色事跡的了解程度，增強游客紅色旅游的滿足感和獲得感，提升游客再次參觀的紅色景區的意愿，促進紅色旅游產業的可持續發展。

三、結語

鄉村要振興，產業必振興。在鄉村振興的大背景下，產業振興是重要抓手。以紅色旅游來推進產業振興是臨沂市實現鄉村振興的一個重要途徑，而做大做強臨沂市紅色旅游產業對于臨沂市旅游產業的各個參與主體都提出了新要求。因此，臨沂市紅色景區應主動求變，積極解決紅色旅游發展中存在的相關問題，緊跟時代步伐。同時，臨沂市紅色景區還應積極創新紅色旅游方式和紅色文化宣傳載體，深度推進紅色旅游產學研深度融合發展，加強紅色旅游產品和服務供給，打造“紅色臨沂”和“特色臨沂”，塑造臨沂獨特的品牌形象，推動臨沂市紅色旅游產業化、規模化發展，為臨沂市實現鄉村振興提供動力和保障。

參考文獻：

[1]高存華，王聰聰.臨沂市文旅產業發展短板及對策建議[J].山東經濟戰略研究，2020（7）：24-28.

[2]王浩鑌，孫文福.鄉村振興視角下臨沂紅色旅游產品融合發展及優質提升策略研究[J].旅游縱覽（下半月），2019（12）：92，94.

[3]戴斌，馬曉芬.大力推進紅色旅游高質量發展的若干思考[J].湖南社會科學，2021（4）：77-85.

[4]陳艷華，陳麗娟.鄉村振興戰略下農村紅色旅游發展研究[J].農業經濟，2021（9）：57-59.

作者單位：

中國計量大學馬克思主義學院