5000萬短視頻博主生存現狀

文 | 永遇樂

短視頻制造奇跡，但是奇跡卻不光顧每一個人。

2021年短視頻用戶規模達8.8億人。

短視頻是優勝劣汰最快的行業，有可能去年年初還火爆的千萬粉絲達人，不到年底便已經從互聯網上被抹去痕跡；有以一己之力帶動快要破產的地方零食成功逆襲的主播；也有一個月吸粉1000萬成為行業人人羨慕的頂流……

但對于短視頻行業來說，在經過這幾年的發展，短視頻已經進入了行業發展中期。內容同質化嚴重、用戶出現審美疲勞、博主缺乏持續生產的能力和機制等，都是行業目前急需解決的問題。

如果僅僅是站在用戶的角度來看，大多數人都會認為，這些問題最大的歸因是用戶對短視頻的挑剔度不斷提高。

實際上，結合短視頻制作博主來看，會發現這是兩者群體數量懸殊所引起的，簡單來說就是創作能力與用戶需求無法形成正比關系。

為此，從某種程度上來說，在肉眼可見的互聯網生態下，短視頻博主成為了其中看似備受關注，而實際上卻是極易被忽略的群體。

面對需求不斷增長的用戶群體，作為內容的創作者，短視頻博主似乎變得更加舉步維艱。

宿命：小紅靠捧，大紅靠命

艾媒咨詢調查數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，并且將繼續保持高增長態勢。

在行業規模增長以及用戶黏性下降的情況下，短視頻博主也開始逐漸形成差異化。

B站影視區，擁有393萬粉絲的第一博主木魚水心于2019年11月開始在抖音上更新自己的視頻作品，但他原來那套“漸進式”，把高潮留在最后的講述方法好像失效了。

至今，他在抖音上傳了230個視頻作品，除了數據最好的前三名播放量有1486萬、1339萬、684萬外，很多視頻的點贊數都沒有超過100。

而另一邊，張同學在短短兩個月憑借記錄東北農村大齡男青年的單身生活迅速走紅，單條視頻播放量超2億，50個作品引流近1800萬粉絲。因為每個視頻的背景音樂都相同，他甚至憑一己之力“捧紅”了一首不知名的德文歌。

每一個從事短視頻行業的人都深知，“小紅靠捧，大紅靠命”是心照不宣的行業潛規則。

張同學兩個月漲粉千萬的離譜速度，主要還是靠2021年11月下旬的部分出圈視頻。評論區的玩梗、網友跟風拍視頻、火到被人民網關注都是伴隨著不斷有作品登上熱榜發生的。

通過數據平臺，我們可以清晰地看出，張同學的粉絲在2021年11月17日后開始激增，截止12月1日仍沒有放緩的趨勢（見圖1）。

圖1

研究張同學似乎就能發現流量密碼，在搜索框輸入“張同學”，有從業者分析他為什么這么火、研究他的背景音樂，還有人選擇模仿張同學，甚至用張同學小號的名頭蹭熱度。

實際上，真正能夠長期保持粉絲數量不降反增的博主極少。

去年年初“QQ彈彈能拉絲”的高粱飴帶火了博主侯美麗，短時間她從一個只有幾千粉絲的小視頻博主成長為擁有200萬粉絲的大網紅。

侯美麗始終穿著同樣的衣服，說著相同的臺詞，然后用牙齒把高粱飴拉出又細又長的絲，一遍又一遍地重復下去。

視頻播放量上漲，銷量更是上漲。

侯美麗直播首秀，上一秒才掛1000單，下一秒刷新時，高粱飴就被售空了。

3月是糖果行業的淡季，各大高粱飴廠家緊急召回員工，加班加點地生產，但仍趕不上需求，全國其他數十家高粱飴廠家的貨品全都賣空。

不僅是高粱飴斷貨，甚至生產高粱飴的機械設備都被搶購一空，原材料也變得緊俏。

但是現在，盡管侯美麗還是賣力地表演用牙撕扯各種食物，但是視頻點贊很難破千。

再例如依靠“來了老弟”火爆的黑龍江的燒烤店老板娘腰子姐；依靠高難度動作，以及與眾多明星聯動的玲爺；被稱純欲天花板的李宇；靠甩頭發變裝的萌小刀；等等。

可見，對于平臺用戶來說，新鮮類型視頻爆出，極大可能會引發用戶的關注，但面對長時間一成不變的單一風格視頻而言，熱度來得快，自然去得也快。

然而即便如此，在短視頻這片互聯網紅利前，仍然有數不盡的博主前仆后繼，當然其中也少不了純屬因為熱愛、感興趣而入局的博主。

因此令人疑惑的是，短視頻博主生存現狀又是什么樣的？

焦慮是短視頻博主的常態

短視頻制作門檻不斷降低，加之網絡文化的包容性，現在精英視角不再是互聯網表達的唯一方式，大批農村用戶成為內容創作者，構建屬于他們的個體敘事體系。

李子柒代表著田園般的鄉村生活；張同學代表著鄉村生活的粗糙，甚至是臟亂差……

很多網友覺得“明明沒什么好看的，但一天不看難受”。

但是李子柒也好，張同學也罷，都不是真正的農村短視頻博主的現狀。大多數的農村短視頻博主，并不會被看見。

他們有的全家長年在外打工，也有的像候鳥一樣，農閑時飛向北京、上海、廣州等地，農忙時趕回家鄉收土豆、栽辣椒。

他們大多數吃不起海底撈，沒買過超過300元的衣服。也有年輕人留守家鄉帶娃，早起去干農活，回到家左手抱著孩子，右手拿著價格不到1000元的手機，拍著永遠上不了熱門的視頻。

他們的視頻下總有幾條到幾十條的回復。除了同為在外打工的異鄉人，還有一些異性的調侃、表白和求交往。

他們羨慕生活在城市里的“拍視頻的人”，覺得他們有各種花樣的素材能被拍出來，但其實被他們羨慕的人也同樣焦慮。

B站博主“-LKs-”通過問卷的形式調查了320名短視頻博主的真實心理現狀，調查數據顯示，男博主占比77.8%（249人），女博主占比22.2%（71人）。

在視頻創作上（包括策劃、寫文案、拍攝、剪輯），320名博主每天平均花費4.69個小時，整體來看其實還好，但以全職與非全職來劃分的話，區別就出來了，其中全職每天平均創作時間6.66個小時，非全職每天平均3.37個小時。

而粉絲不足10萬的博主大有人在。

粉絲在0—10萬、10萬—50萬、50萬—100萬、100萬以上的博主分別是178人、84人、23人、35人。

以這組數據為代表，將粉絲數量與創作時間相結合，那么就能看出創作一個視頻，并不是一個十分輕松的活。

或許很多行業外的人并不認同，甚至一度認為，這個行業既自由又賺得多，怎么會不輕松？

“-LKs-”調查的數據顯示，34.3%的博主入不敷出，全靠用愛發電；27.8%能掙點外快；22.8%能養活自己做全職；15%收入豐厚，比打工掙得多。

實際上綜合來看，博主的經濟收入與粉絲數量有極大的關系，真正能夠賺到錢的都在頭部，收入低的博主其實還是占很大一部分。

而作為全職短視頻創作博主，還需要具備強大的內心來承受方方面面的壓力。

首先，無論是對于知識類分享博主、美食博主、穿搭博主還是美妝博主都需要大量的知識來支撐，此外還需要不斷吸收新知識，通過自己的理解進行輸出。

其次是選題、內容枯竭帶來的精神壓力。

眾所周知，在短視頻平臺商品達成最終的交易，都需要博主親力親為，通過自己一步步積攢流量，才能成功引入與商家的合作。

即使在推銷產品前，也需要博主細細規劃，例如腳本怎樣設計更吸引人，如何利用拍攝，以及后期運用怎樣的技巧能讓產品更誘人等。

自由職業者的多勞多得的確有更大的收入空間。但是靈活性、機動性也代表著收入的不穩定性，這也導致了大部分博主失眠、焦慮。

“-LKs-”對博主睡眠情況調查的數據顯示，20.6%的博主倒頭就睡，39.7%偶爾失眠，39.7%經常失眠。

此外，在“做博主后的癥狀”調查中，62.5%的博主感到疲勞焦慮，51.3%會情緒低落，47.8%脖子、肩膀、腰疼。

于是，我們看到的是，即使是上萬人關注的博主，也仍然需要“拼身體、拼想象力”。從更長的時間維度來看，未來博主們似乎也難以避免新鮮度下降帶來的寒潮。

告別野蠻生長，開始抱團取暖

2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021）。其官網文章稱，協會組織有關短視頻平臺對2019版《細則》進行了全面修訂，對原有21類100條標準進行了與時俱進的完善。

其中，《網絡短視頻內容審核標準細則》第93條規定，短視頻不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。這對于視頻剪輯博主而言，很顯然是致命的一擊。

《中國網絡短視頻版權監測報告》數據顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權監測中心對10萬多名原創短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜藝等作品的片段短視頻進行監測，累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。

值得注意的是，大部分影視剪輯全職短視頻博主收入將直線下降。

而這似乎也給所有短視頻博主一個間接的警醒，在不同的因素影響下，短視頻單一的格調遲早有走不通的一天。

為此，多方向發展似乎成為為數不多的選擇之一，例如穿搭、探店、美食、護膚等。

但這也意味著，大多數博主需要加強各方面的知識儲備，并且需要投入更多的時間、精力。越來越多的短視頻博主告別孤軍奮戰，選擇加入組織。

從直播轉戰短視頻領域的小米，簽約了廈門一家MCN機構。在她看來，MCN機構與她的關系，更像經紀公司與簽約藝人。

MCN機構負責統籌、策劃內容，根據視頻博主的特點安排角色、類型。而她只要專注駕馭好內容創意，提升自身技能與個人魅力即可。和直播的公會制度不同，很多視頻博主從競爭關系成了合作關系。

在短視頻平臺打賞、補貼都微不足道，MCN機構考慮的是短視頻商業化的全過程，以及像劇組一樣按照貢獻值的收入分配。

像小米這樣的性格特征明顯，有特殊才藝的視頻博主，會有獨立作品和IP，資源和收入上自然會更加傾斜。

短視頻領域的一個特點是，商業化方面個人、機構走在了前頭，在變現模式上推陳出新，也產生了不少吸金能力超強的博主和機構。

但是與此同時，另一個現象也被業內人士逐漸關注，那就是平臺的商業化變現依然處在困窘的狀態。

短視頻行業只有把內容生產者、觀眾和行業氛圍“養熟了”，才會有更大的發展空間。

或許，在將來通過審視平臺與用戶喜好，來打造自身多元化風格的博主會越來越多，內卷會越來越嚴重。

即使那些堅持要在短視頻行業走下去的博主，對未來的每一步艱辛似乎也早有預料，但依舊很難做到泰然自若。