刷小紅書，吃“小紅薯”

小紅書因與“紅薯”諧音一直被網(wǎng)友戲稱為“小紅薯”。近日，小紅書和上海街頭一家名為“冬天紅薯夏天西瓜”的網(wǎng)紅店合作，推出了小紅薯慢閃店。小紅書負(fù)責(zé)賣紅薯的業(yè)務(wù)，店主還可正常售賣炒貨，既賺流量又賺銷量。

這次慢閃店掛出了“一顆薯，普普通通；一顆心，撲通撲通”的文案，將紅薯和心做對(duì)比，充滿了表現(xiàn)力。在烤箱上貼著一副對(duì)聯(lián)，上聯(lián)是“快快樂(lè)樂(lè)吃烤紅薯”，下聯(lián)是“開開心心刷小紅書”，橫批是“小紅書烤紅薯”，迎合了過(guò)年的氣氛?；顒?dòng)期間，慢閃店每天會(huì)向顧客限量供應(yīng)一份烤紅薯禮包，包括一份紅薯、一個(gè)勺子、一個(gè)鑰匙扣和一封手寫信。手寫信上寫了此次小紅書想要傳遞的三個(gè)特性：慢、溫暖、社區(qū)，既契合冬天的語(yǔ)境，也能傳遞出品牌的溫度。

小紅書把握了人們喜歡在冬天吃烤紅薯的習(xí)慣，巧用諧音的方式，推出小紅書賣紅薯的活動(dòng)。 雖然只是一個(gè)小的營(yíng)銷活動(dòng)，但這種帶有人情味的活動(dòng)，可以加深用戶和小紅書的情感聯(lián)系，提升用戶黏性。

——呂雅柔