紐倫堡玩具展線上開展
——走向數字化 倡導綠色玩具

本刊編譯 黃子婧

2月2—6日，德國紐倫堡玩具展首次以數字化形式（Spielwarenmesse Digital）開展，并突出了綠色可持續發展潮流。

數字化搭建業界交流平臺

2月2日，德國紐倫堡玩具展的專屬數字平臺Spielwarenmesse Digital 上，以開幕直播為開端的5 天時間內，一系列展商直播、產品圖文展示、人脈拓展、專家訪談、主題演講等各式展會活動有序在線上展開。

2月2—6日，共有來自43 個國家642 家不同規模的展商參與其中，約有1.08 萬名來自82 個不同國家的訪客登錄該數字平臺，總計點開展商簡介約10.85萬次，觀看展商直播節目“Exhibitors on Stage”約5000 次，觀看相關視頻演講直播約2.2 萬人。

平臺提供的拓展人脈功能受到了初創企業的歡迎。Science Digital Didactics 總經理Astrid Kronsbein稱贊了平臺易用性，稱平臺的功能板塊設計清晰，作為初創企業也能得到曝光機會。挪威初創公司Flops 創始人Maria Gundersen 就透露，一家海外大型經銷商通過平臺聯系上，進行了初步的業務接觸。

突出可持續發展主題

順應近年環保可持續在消費領域中越來越重要的趨勢，本屆線上展會突出呈現了“綠色玩具（Toys Go Green）”這一潮流。不僅精選了由天然材料制成、由生物基塑料制成、回收和升級改造、傳播環保意識這4 個細分方向的綠色玩具新品，還通過玩具商業論壇，將綠色可持續發展話題與玩具品牌力、技術創新、數字化轉型、市場營銷方面相結合。

線上平臺登錄界面

展會直播現場，主持人連線全球各地的業界專家訪談

其中，由西班牙AIJU 兒童用品與休閑技術研究所在演講中透露的信息值得業界關注。該項研究對中、德、意、法、西、英、美等國2800 戶擁有0～11 歲兒童的家庭進行調查，發現超過62%的消費者認為可持續發展并非曇花一現的潮流，約六成認為玩具是環保可持續的重要領域，超過三分之二的消費者對環保產品有積極體驗。但在消費支出上，僅有四成愿意為環保玩具花費5%～10%的溢價。

展會發言人Christian Ulrich 表示：“一直以來，我們都致力于籌備讓業界親身參與的現場活動，但是我們很高興能在短時間內轉向線上。”他還表示，線下活動的效果是不可替代的，但主辦方依然努力通過全新搭建的線上平臺，為展商、采購商提供了解業界前沿信息、聆聽專家見解、發現潮流新品的機會。該平臺將持續開放至8 月，所有直播內容均可回放。

據悉，下屆展會擬在2023 年2 月1—5 日舉辦。