上海新品消費(fèi)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)新品牌數(shù)量均位居全國首位

上海被第三方電商平臺稱為“品牌消費(fèi)第一城”，具有上海特色和全國影響力的網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌迅猛發(fā)展，據(jù)主要電商平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上海新品消費(fèi)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)新品牌數(shù)量均位居全國首位。上海也擁有眾多的老字號品牌，根據(jù)商務(wù)部信息，上海共有180個(gè)品牌被評為中華老字號，數(shù)量在全國首屈一指，涵蓋市民生活“吃穿住行”各個(gè)領(lǐng)域。“2022 上海網(wǎng)上年貨節(jié)”主動發(fā)揮電商平臺數(shù)字賦能作用，助力網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌、上海老字號發(fā)展，舉辦了“上海品牌”產(chǎn)品促銷系列活動，讓數(shù)字賦能“上海品牌”。

“2022 上海網(wǎng)上年貨節(jié)”重點(diǎn)舉辦了“上海品牌”產(chǎn)品促銷活動。得物、妃魚、沈大成、杏花樓、新雅、鐘薛高、第一鉛筆、美加凈等共計(jì)30 余家“上海品牌”企業(yè)聯(lián)合線下商戶共同參與，累計(jì)推出56 項(xiàng)促銷活動，多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“破紀(jì)錄”、“創(chuàng)新高”的銷售人氣和銷售額，給消費(fèi)者春節(jié)期間帶來“上海品牌”優(yōu)質(zhì)商品。

電商平臺助力品牌商品銷售。得物舉辦潮搭新年活動，參與品牌超過1000 家，帶動銷售同比增長約25%。第一鉛筆與電商聯(lián)動發(fā)展，同期銷售額增長80%以上。李佳琦直播間舉辦“2022上海網(wǎng)上年貨節(jié)專場”，與多家上海老字號與新興品牌聯(lián)手，逾1500 萬人次觀看，實(shí)現(xiàn)總銷量超14 萬件。抖音電商開展 “美好年味在上海”專題活動，訂單量超過2500 萬，“dou 在上海過大年”專題活動，本地生活虛擬餐飲消費(fèi)券達(dá) 2000 萬。

老字號品牌助力市民過大年。豫園股份攜手旗下40 個(gè)品牌推出上百款文化年禮禮盒、百余款新品，傳遞中國的年味民俗及年禮文化，老廟黃金全渠道活動期間銷售額同比增長超1 倍。杏花樓活動當(dāng)天店鋪成交額較去年同期增長307%。哈氏食品開展線上滿減優(yōu)惠，訂單量環(huán)比12 月增長79%左右，銷售額環(huán)比12 月增長超2倍。美加凈銷售額同步增長20%，客單價(jià)提升50%。古今訂單量接近3 萬單，同比增長近10%。沈大成在官方抖音號發(fā)布年貨節(jié)專項(xiàng)視頻，搭配年貨禮盒進(jìn)行聯(lián)動優(yōu)惠銷售。新雅通過天貓U 先試吃活動，增加了品牌及店鋪的整體曝光。泰康食品通過發(fā)放優(yōu)惠券、滿額滿減、限時(shí)搶購、秒殺、新人注冊禮等促銷方式在泰康微店上推出年貨大禮包。蜂花開展包括滿減、領(lǐng)券、折扣、滿贈、直播等多種形式的線上促銷活動，銷售額同比增長2.4 倍。

網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌煥發(fā)活力。鐘薛高首次以新春禮盒切入中國新年場景，限量發(fā)售“虎色生香”禮盒，銷售額創(chuàng)新高。妃魚年貨節(jié)促銷活動帶動銷售額增長約24%。好食期整體客單提升明顯，大牌禮盒銷量環(huán)比日常提高了好幾倍。至本護(hù)膚品在天貓旗艦店，攜明星產(chǎn)品，推出滿贈隨行、驚喜加贈、免費(fèi)入會兌好禮等年貨節(jié)特別活動。