品味高端家電 尋覓“生活之上”

蘇亮

國家統計局數據顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入同比增長12.6%，達到17642元，算下來每月接近3000元。而在10年前，即使是城鎮居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經過十來年經濟發展，人們的收入翻了一番，在浩浩蕩蕩的消費升級浪潮中，人們對于品質生活的追求愈發強烈，對家電體驗的舒適度愈發苛求，高端品質家電順勢而起并持續穩定增長。

本屆盛典以“生活之上 不一樣的紅頂獎”為主題，鼓勵人們在品質生活的基礎上放下日常瑣碎，追逐自己的詩與遠方。包括A.O.史密斯、愛瑪、奧克斯、必勝、博世家電、卡薩帝、凱度、COLMO、科沃斯、追覓、格蘭仕、海爾、恒潔、海信、九陽、小天鵝、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內、老板電器、容聲、三星、鯊客、西門子家電、索尼、 TCL、添可、東芝、萬和、華帝、惠而浦、雅萌等在內的眾多知名家電和消費電子品牌出席了盛典。

此外，作為渠道戰略合作伙伴，京東家電也在現場見證了本屆紅頂盛典的舉行。

除到場的與會嘉賓、行業同仁以及機構媒體，本屆紅頂獎還通過新華社、新浪新聞、中國網、一直播、騰訊視頻、百家號、智能公會、央視頻、嗶哩嗶哩等傳媒渠道進行了現場直播，圈粉無數線上觀眾。在大家的共同見證下，紅頂獎揭曉了年度獲獎產品。

供給改革深化 高端家電 “好風憑借力”

穿過星輝斑斕的3D光影走廊，沿著由紅頂獎巨型Logo鋪陳而成的觀賞步道，由浮云藝術提供的藝術品和本次紅頂獎展示的高端家電產品次第呈現在觀眾眼前。

青金渲染的碧落層林，鯨落萬物生的理想都市，在水彩與油墨的交融中，在抽象與現實的碰撞中，家電不再只是功能性的器具，而成為用戶解放時間，放松心情，裝點理想，活出個性與精彩生活的必要點綴，這也是本屆紅頂獎想要突出的理念。

中國家用電器協會理事長陶小年對紅頂獎給予了充分肯定，他指出，智能、綠色、健康的高端產品代表了行業轉型新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后，是企業創新力、質量管控力、供應鏈匹配能力以及數字化轉型成果的綜合比拼。而紅頂獎的一項重要意義就是助推行業轉型升級，鼓勵創新，彰顯高品質，引導家電消費趨勢，鼓勵更多的家電和消費電子企業以創新為驅動，形成更具競爭力的產品、技術和服務。他提到，多年來紅頂獎通過推優選優，將既有技術內涵又有創意設計的好產品臻選出來奉獻社會，是對企業創新的一種肯定，也對消費趨勢形成了一定引導。他認為，“不一樣的紅頂獎”，不僅要展現科技之美，還要展現低碳、可持續發展之美。近年來紅頂獎積極與藝術機構、體育賽事機構、全國性渠道、高鐵傳媒、樓宇媒體等展開合作，擴大在C端的影響力，提升自身商業價值，這些跨圈合作有助于構筑高品質家電與消費者良好互動的橋梁。

商務部國際經濟貿易問題專家李左東在會上對中國未來經濟走向進行了高屋建瓴的觀點分享。她指出，世界正處在百年未有之大變局的開端，目前全球經濟面臨一個疫情“黑天鵝”和債務上升、通貨膨脹、產業鏈安全、低碳沖擊四個“灰犀牛”。作為制造業大國，目前中國在新能源應用突破方面還面臨很大挑戰，我們的制造成本居高不下，很可能對經濟增長造成較大影響，帶來滯脹問題。在過去一段時間，拉動中國經濟增長的“三駕馬車”中，出口明顯好于投資和消費，而美國還是我們優質的出口市場，今年其消費需求旺盛，經濟增長也在恢復，這說明美國的財政和貨幣政策還是對其經濟起到了較大促進作用。

未來，隨著美聯儲計劃在明后年啟動縮表政策，可能帶來全球資本回流美國，對中國接下來的經濟增長會構成較大壓力。目前，在中美博弈的大背景下，中國經濟能否穩中求進，穩中向好關系國運，為此國家積極推進“六穩”、“六保”工作落實，并努力構建“十四五”經濟“雙循環”發展格局。而“雙循環”格局的重中之重是鞏固和發展國內大循環，發揮我們的超大市場對資本的吸引優勢。在國內消費升級的大環境下，企業作為商品和服務的提供者，是國家實施供給側改革，擴大內需的決定因素，鼓勵創新創造，向市場提供高質量產品將為消費內循環賦能。

GfK中國家電事業部總經理張存認為，倉廩豐實之下，消費者開始追求家電產品所能帶來的精神屬性，在這樣的前提下，2021年中國家電市場主要品類高端趨勢持續，高端家電價格接受度不斷刷新。消費者更關注產品的個性化，以及能帶給他們的幸福感，此外品牌和產品的可持續性也成為消費者的新訴求。無論從服從國家戰略的宏觀層面，還是激發市場消費的微觀層面，中國家電高端化發展都正當時。

家電消費熱情“高”漲

2021年，“十四五”開局之年，疫情多點散發態勢依然嚴峻，經濟環境不確定性繼續增加。面對國內外復雜多變的形勢特別是國內經濟轉型和國際逆全球化的壓力，我國經濟持續穩定恢復，生產需求繼續回升，就業、物價總體穩定，新動能快速成長，質量效益穩步提高，市場主體預期向好，主要宏觀指標處于合理區間，經濟發展呈現穩中加固、穩中向好態勢。

隨著國民經濟穩定恢復，消費市場持續復蘇。2021年1～10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，相比于疫情前的2019年同期增長8.1%。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費品零售額占全部零售額的比重明顯下降，而反映消費升級的耐用品類消費品則占比顯著提升。

消費升級類商品增長加快，推動經濟結構轉型升級。“‘雙循環’格局的重中之重是鞏固和發展國內大循環，發揮我們的超大市場對資本的吸引優勢”，會上，李左東在分析中國未來經濟走向時也指出，在國內消費升級的大環境下，企業作為商品和服務的提供者，是國家實施供給側改革、擴大內需的決定因素，鼓勵創新創造，向市場提供高質量產品將為消費內循環賦能。而家電作為耐用消費品市場的一個代表性產品，在2021年原材料漲價、海運費用飆漲、缺芯、限電限產等諸多挑戰壓力下依然展現出極大韌性——市場穩中擴容、穩中提質，無疑為我國消費升級、經濟“高質量發展”做出了一定的貢獻。

根據紅頂獎組委會& GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規模及增長率都迎來不同程度的上升，行業向高端化轉型趨勢持續，高端產品占比不斷提升。具體1～10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調、洗碗機線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個百分點；6千元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%；5千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。

整個高端家電市場中，2021年1～10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機產品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產“三大件”之一的干衣機，在1萬元以上價位段的產品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%；新興品類的洗地機，其5000元以上價位段產品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

很顯然，消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調研數據顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質生活多花錢。中國家電網近期發起一項關于“2021生活居家舒適度”調研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。

“高端市場的增長來自于消費信心的持續恢復，也來自于高收入群體對未來的樂觀預期”，張存總結分析。當然，高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉向更加理性和對比產品的價值性，這對家電產品就提出了更高的要求。反映在市場上，來自家電上下游的相關企業向紅頂獎組委會表示，家電消費逐漸呈現“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

品質生活至上 紅頂獎舞出思想流彩

作為家電行業表彰盛典，紅頂獎跳出了傳統行業獎項僅是領一塊獎牌獎杯的形式主義，更注重尋求生活的本源意義，在科技氣息外更兼具人文關懷。

紅頂獎組委會負責人呂盛華闡述了自己對紅頂獎的一些思考，他認為，紅頂獎推崇美好生活、品質生活，它不僅是一項榮譽，更是品質生活引領者。而要引導消費，必須提升紅頂獎在C端的影響力，實現更多消費者觸達。

呂盛華分享了紅頂獎與浮云藝術、永達傳媒和京東家電的三個合作案例，他提到紅頂獎作為浮云藝術重要合作伙伴，一同參與了其“后畢業季”作品展示推廣，既實現了對藝術類畢業生的就業扶持，又讓紅頂獎獲獎家電產品伴隨著學生藝術作品的展陳，走遍大江南北，走近大眾生活；而與永達傳媒的合作則讓紅頂獎飛馳在縱橫往來的高鐵與站臺上，在乘客抬頭的時刻，將一粒種子種在他們心中，臨近春運，2021紅頂獎獲獎產品的廣告將出現在京福線、滬昆線等多條高鐵干線的座椅廣告上，實現產品與消費者在封閉空間內的全時接觸；此外，作為紅頂獎多年來的戰略渠道合作伙伴，京東家電攜手紅頂獎共同推出了眾多面向消費者的活動，如雙方聯合打造的“紅頂獎專屬榜單”、由紅頂獎背書的入圍以及獲獎產品展示，還有紅頂獎頒獎盛典現場特別推出的京東直播帶貨專場等，更好地將品質家電產品觸達到C端用戶，掀起了非同凡響的品質家電消費浪潮，實現了京東平臺價值、企業品牌價值和紅頂獎價值的三贏局面。而未來，呂盛華表示，紅頂獎還將融合諸如體育賽事、時尚生活等更多消費觸達方式，讓紅頂獎這塊“金字招牌”更加閃亮。

《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更的亮相掀起紅頂盛典的一波高潮，她深厚的古典文學造詣和那些雋永唯美的詩句帶領觀眾穿越時空，共同領略了古仁人君子對居家環境的高品質要求，玳瑁梁的綺麗，博山爐的馥郁，隱士竹的清雅，綠蟻酒的溫情，在生活中修行，在日常中超脫。

陳更認為，相比古人所處的家居環境，現代生活中的家電扮演著更重要的角色，他們既是生活的助手，又給予我們陪伴，解放雙手，讓大家有更多自由去讀書、畫畫，從事具有創造性的活動。此外，現代家電帶給用戶的品質體驗，將古代達官貴族才能享受的得天獨厚平民化，讓普羅大眾都能享受夏日的清涼，冬日的溫暖，沒有華清池也能溫水洗凝脂，沒有扶疏的草木也能感受空氣的清新，在家中坐擁自然的豐富。在陳更如詩如畫的語言中，與會觀眾深刻感受到，優雅整潔的居家環境能夠陶冶人的性情，而高端家電無疑是重要的環境締造者，她的發言也呼應了紅頂獎“生活之上”的主題。

在紅頂獎論壇環節，嘉賓們暢談了對于高端家電和“生活之上”的感悟。浮云藝術創始合作人方明的發言很具啟迪性，他認為在商品屬性之外，包括高端家電，包括藝術品其實都在傳達某種無法用言語表述的快樂和價值，這種精神的愉悅感使其具有稀缺性價值，它在于人類審美趣味的提升和創造力的共鳴。無論是藝術品還是家電產品都源自于人類的想象，而想象力是人類最偉大的創舉。紅頂獎作為因緣聚合下家電與藝術結合的IP，也在不斷突破想象，帶給相關方超越生活一般性的價值所在，未來他也希望通過更多藝術與家電的跨界融合，讓消費者感受更多超越產品之上的幸福、快樂感。

此外，悉尼奧運會女子競走20公里冠軍王麗萍，第33屆艾美獎最佳女主角何琳等也到場并參與到論壇對話環節中，兩人分別從體育與健康的關系，演藝生涯等方面分享了對于“品質生活”的感悟。同時，何琳還受邀擔任第13屆紅頂公益大使。

伴隨著激昂的頒獎音樂，紅頂獎花落27款產品上，包括12款大家電類產品，10款廚衛電器類產品和5款生活電器類產品。

作為中國家電行業殿堂級年度頒獎典禮，自成立以來，紅頂獎的定位始終在于“尋找和發現年度高端好家電，推動家電行業消費升級”。首次舉辦至今，紅頂獎不僅參評品牌和產品數量屢創新高，品類方面也不斷跟進市場變化和新消費趨勢進行調整和拓展，評選品類由最初的9個提升到30多個，2021年掃地機器人、洗地機首次被納入紅頂獎的評選當中。

同時，紅頂獎評價體系不斷優化完善。最終大獎的產生要經過眾多消費者投票、媒體評審團、行業專家評審團的綜合評定后才能確定，務求從全面、合理的維度來評判一款產品的綜合水平。如此，細數在本屆紅頂獎斬獲大獎的一系列高端產品，從外觀上的設計美感到功能、性能上的卓越性，無不彰顯著高端家電的獨特魅力。而近年來家電企業在高端產品上集中發力的黑科技、高顏值、健康、節能環保等特點也在獲獎產品上得到了很好體現。毋庸置疑，在與產業發展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎已然成為中國高端家電創新潮流的風向標。

本次與會的多位家電企業負責人，同時也是紅頂獎成長路上的見證者和參與者，他們也由衷感慨，走過13個年頭的紅頂獎，每一年度的主題都有所不同，但根本目的從未改變，就是要評選出最好的產品，并用真正好的產品來吸引消費者、來改變和提升消費者的生活品質，進而引領整個行業的發展進步。“今年‘生活之上 不一樣的紅頂獎’讓人感覺更為深刻，這個盛會已經不僅僅是家電行業的盛會，而是能夠站在世界經濟和中國經濟長期高質量發展的角度去做一份助力；同時，紅頂獎本身也已經不單是一個獎項或者簡單的IP，它具有一定的商業價值和社會責任，無論在公益方面、在跨界合作方面、在中國傳統文化以及藝術相結合方面，都是在深度融合”，有家電企業如此表示。作為企業本身，他們也強調將繼續堅持用高標準嚴格規范產品品質，為用戶提供更好的品質生活方式，發揮中國高端家電品牌的行業標桿作用，引領中國高端家電市場發展新趨勢。

破圈進行時，跨界融合感受品質生活

紅頂獎在每個家電人心中，都代表著品質與高端，是一場最頂級的家電盛宴。近兩年，為進一步擴大影響力，打破以往在消費者心中“不識紅頂真面目”的“遠觀”形象，紅頂獎一直致力于破圈傳播，將高端家電轉化為真正的消費潮流，讓品質生活理念深入人心。

2021年，紅頂獎實現了破圈跨界的全面進階，在體育和藝術領域搭建起了與消費者溝通的橋梁。

繼2019年助力北京站、成都站馬拉松賽事后，2021年5月，紅頂獎又與密云生態馬拉松攜手，在初夏的清新與繽紛中，釋放激情與活力。將紅頂獎的精神風貌融入進馬拉松拼搏進取的精神中，讓這股積極向上的正能量去感染更多人，給人們的生活方式帶來一種更健康、更品質的選擇。

除此之外，本屆紅頂獎還打破家居生活與藝術領域間的壁壘，協辦“HOWAR后畢業季”展覽活動，在藝術作品的審美中感受家電賦予生活的藝術本質。其實，這已經不是紅頂獎與浮云藝術的首次跨界合作了，早在2020年12月，紅頂獎就與浮云藝術進行了一場“美美與共 遇鑒生活”的完美“演出”，在家電產品與藝術展品碰撞和對話之間，給受眾帶來更強烈的美學觀感。

此次“HOWAR后畢業季”展覽，紅頂獎和浮云藝術進行了更深度的融合，以家電的設計之美、科技之美與藝術作品的創造力和想象力之間實現交融和共鳴。其實，現在家電產品早已超越了原本簡單的功能使用價值，而是向著具有更多審美性，與家居相融合的方向發展，以滿足消費者的精神和審美需求。在本次“HOWAR后畢業季”展覽結束后，部分優秀作品還將陸續在10個城市的戶外媒體中展出，而紅頂獎也將隨這些藝術作品一起，被更多受眾感知，讓消費者體驗到高端與高雅的生活美學。

線上線下同引爆，傳播紅頂價值理念

從早前與永達傳媒合作，紅頂獎廣告登陸高鐵LED信息屏、列車媒體等展示區、到與影之寶傳媒合作，將紅頂獎廣告投放到北京、上海、深圳等六大城市的主流影院中，紅頂獎始終堅持以更多樣化的方式觸達消費者，在潛移默化間，將品質生活的理念滲透進消費者心中，做品質生活的引領者。

2021年，不僅紅頂公益廣告在天津地鐵燈箱廣告上落地，將紅頂獎一直奉行的公益理念融入進現代城市的出行載體中，讓乘客在這個冬日，抬眼就可捕捉到溫暖，使紅頂公益的正能量，以潤物細無聲的方式擴散開來；紅頂獎廣告更是霸屏了一線城市的樓宇電梯廣告、高鐵站廣告等，精準覆蓋了主力消費群體，助力高端家電消費的生活進階。

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