No.6 櫻花季爆點營銷，為什么大家都鐘愛這一款？

隨著3月櫻花季到來，各大品牌爭相推出櫻花季限量產品。

時說新語：

每年3月櫻花季節，櫻花元素就會成為各大品牌的春季營銷撒手锏。櫻花季營銷的品牌種類繁多，主要集中在咖啡飲品、美妝護膚品、食品行業等，其中包括星巴克、瑞幸咖啡、喜茶、可口可樂、RIO、嬌蘭、奧利奧、樂事薯片、百草味、良品鋪子等品牌。

高顏值是櫻花季營銷的關鍵詞，在這個年輕人愛嘗新，愿意為愛好和顏值買單的營銷大環境下，高顏值的產品很容易刺激人們去購買和消費。櫻花季營銷也得益于“顏值+時令場景”的賣點在市場上經久不衰。

今年櫻花季，無印良品在日本推出了限定櫻花麻薯味冰淇淋；CoCo（都可）推出櫻花季限定櫻花粉荔，這款還是低卡飲品，既抓住了顏值經濟，又抓住了低卡需求；奧利奧這次的春季新品則是櫻花柚子味和玫瑰葡萄味；歐舒丹以燦爛星河下的曼妙櫻花為靈感，推出了星河夜櫻系列限定產品；等等。

這些產品從設計、包裝到周邊產品，都突出了獨屬于櫻花季的粉色。櫻花粉在很多人眼里等同于浪漫、甜美、溫柔，是“少女心”當之無愧的代名詞，這無疑是打動典型感性群體的女性消費者一種行之有效的方式。美國營銷界曾總結出“7秒定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿，而在這短短7秒中，色彩的決定因素高達67%，色彩的重要性不言而喻。

櫻花粉成了春天里的“視覺符號”，也成了大眾的一種“櫻花情結”，滿足了人們對美好生活的想象。對美好事物的向往和聯想，自然成了品牌營銷最好的催化劑。

然而，各大品牌絞盡腦汁挖掘櫻花價值，不僅要在包裝上花心思，還需要在產品和用戶體驗上下功夫，形成產品和口碑的雙贏，這才是借櫻花營銷的正確姿勢。

——張淑敏