淺談紅色文化元素在紀念品包裝設計中的應用

張凱璐 延安大學魯迅藝術學院

隨著紅色旅游業的發展、主題紀念品的不斷創新以及人們生活水平和審美水平的提高，紀念品包裝不斷優化，紀念品本身不僅要有自己的紀念價值，它的包裝也要體現出地域特色以及景點特色，為游客提供更高層次的審美價值及紀念功能。由此可見，如果將富有延安地域特征的紅色文化與紀念品包裝相融合，尋求新的契合點，順應時代的潮流，不僅可以增加紀念品的銷量，帶動延安經濟的發展，而且可以更好地弘揚和傳承延安紅色文化，使旅行更有意義。

一、延安紅色文化的構成

紅色文化作為中華傳統文化中不可或缺的一部分，是與中國革命共同發展的。延安紅色文化是中國共產黨人在延安時期所形成的具有延安地域風格的紅色革命文化，不僅是當時中國共產黨人的精神食糧，更養育了一代又一代的延安人。延安紅色文化日漸走向成熟，內容更加豐富。它是一種“接地氣”的革命文化，包括“抗大精神”“愚公移山精神”“張思德精神”“南泥灣精神”“白求恩精神”等一系列延安精神以及楊家嶺、棗園、王家坪、南泥灣、寶塔山、橋兒溝、清涼山等一系列革命舊址。

二、延安地區紀念品包裝的分析

目前，中國旅游行業GDP位居全球第二，旅游的整體產業體系以及行業規模不斷擴大，提供了廣闊的就業空間，推動了地方相關產業的發展，促進了地區間的文化交流。作為一個革命圣地和全國優秀旅游城市，延安擁有發展紅色旅游業的先天優勢。在延安的旅游景區中，眾多革命舊址占據一席之地，據資料顯示，延安市現存革命舊址400余處，遍及全市1區11縣，僅市區就有160處。

延安地區擁有眾多的紅色旅游文化資源，但就紀念品包裝這一方面，我們做得卻不是特別理想。這些旅游紀念品包裝的配色、形式、材料基本上與全國其他景區大同小異，由于紀念品的價格并不是很高，因此，在包裝方面沒有專業的設計，使用普通塑料袋或者簡易紙盒，缺乏特色。對包裝設計的忽視，是粗放式銷售策略的一種體現。此外，旅游紀念品包裝市場還存在著環保問題，尤其是現在隨著人們消費水平的提高，市場上那些千篇一律的紀念品包裝已經無法滿足消費者基本的消費需求和審美需求，他們更希望有偏向特色化、獨一無二的產品包裝，這就對旅游文化紀念品包裝設計提出了更高的要求，要在傳承地域文化特色的同時，融入環保理念。這方面需要我們不斷創新，將傳統與現代相融合，發揮地域特色，為延安紅色旅游業帶來新的機遇。

（一）延安地區紀念品包裝存在的問題

紀念品包裝作為延安紅色文化的一種傳播方式，目前存在很多方面的問題：其一，紅色旅游紀念品缺乏新意，單調乏味，從而導致同質化嚴重，凸顯不出延安當地的特色。延安各個革命舊址的紀念品種類基本上是各種紀念章、紀念幣、書簽、紅軍帽、陶瓷擺件等，已經不能滿足人們對美的追求；其二，紀念品的包裝缺乏設計感，相比較其他形式的包裝就顯得不是特別的成熟。在延安地區大大小小的革命舊址，眾多旅游紀念品包裝并沒有經過專業設計及制作，使很多原本有意義的紅色文化紀念品都顯得黯然失色，效果大打折扣；其三，紅色旅游紀念品包裝缺乏藝術風格，包裝簡單隨意，千篇一律，與其他紅色旅游地區的紀念品相比也沒有自己的特色。

（二）延安地區紀念品包裝現狀的解決方法

其實，延安的每處旅游景點都具有它的特色，使游客們印象深刻，在旅游的同時，購買紀念品已被游客視為旅游打卡項目之一，作為該地域文化傳承的載體，將游客在觀光這個景點時所產生的感情都寓于紀念品之中。因此紀念品的包裝設計要從多個方面考慮，尤其注重包裝設計的自身風格以及地域特色。紀念品包裝是吸引人們注意力的有效手段，優秀的包裝設計往往讓人眼前一亮、記憶猶新，既可以表達產品自身的意義，又能凸顯其所蘊含的價值。而如今，延安地區各個旅游景點的旅游紀念品包裝沒有亮點。隨著人們生活水平和審美水平的提高，對紀念品的設計及包裝也有了更高的要求。縱觀現在的紀念品市場，傳統的紀念品包裝設計已經不能滿足人們對美的追求。該包裝設計必須具有特點，才能吸引眼球，并且和游客有交互，包裝要能反映出紀念品特色，這樣才會有市場，才能引起購買者的注意。

三、紅色文化元素在紀念品包裝設計中的應用

（一）包裝設計的形式

在同質化的市場中，紀念品的包裝常常比里面的商品還重要。與競爭對手截然不同的產品包裝，自身的個性化、地域性能吸引更多的消費者，滿足消費者的心理需求，同時提高產品自身的價值。目前，有許多產品包裝已經做得非常不錯，制作者會根據產品的大小、形式選擇與其相適應的包裝，將產品的特色和其包裝相結合，然后向消費者傳達相應的地域文化或產品內涵。那么我們可以借鑒他們做得比較好的地方，再以自己的紅色文化加持，設計出具有地域特色的包裝設計。

（二）突出紅色旅游紀念品的地域特點

旅游紀念品作為地方傳承歷史文化和風土人情的一種特殊形態，其包裝也應該契合這個內涵來進行設計，這樣才能更好地突出旅游紀念品的地域特色。它有強大的歷史文化支撐，本身就是一種特色，也是區別于其他普通紀念品包裝的優勢。但是，目前國內大部分地方在紅色旅游紀念品包裝方面都沒有較好的創新，千篇一律，設計簡單，并沒有將它的地域性表現出來。當然，純地域性的設計也是會被時代淘汰的。所以，我們在重視地域性的同時，也要將它和現代化的設計結合起來。

1.地域特色文化

延安位于陜西省中北部，是抗日戰爭和解放戰爭時期中共中央所在地，是全國紅色文化資源最豐富的地方之一，延安有寶塔山、清涼山、棗園、王家坪、楊家嶺等多處革命舊址，還有留存至今的中共中央、中央軍委機關舊址，以及毛澤東、朱德、周恩來、劉少奇等中共領導人的舊居。這些革命舊址及舊居都有其代表性紅色地域特征，我們可以將其原有造型打散、提煉、運用在其系列包裝設計中。中國共產黨在陜北駐扎期間留下了許多感人至深的的英雄事跡，都可以作為基本素材，通過尋找與歷史故事和人文典故的契合點，并在此基礎上進行篩選、提煉再創作。這些對紅色旅游紀念品的包裝設計有著不可代替的價值。 陜北方言在包裝設計中也可以作為很大的一個亮點，例如：“你包社列”就是說“你別說了”，“日毛古怪”則用來表示出人意料的意思，等等。將這些具有代表性的陜北方言進行字體設計，應用在旅游紀念品包裝設計中，具有鮮明的延安地方文化特色。 此外，可以將陜北勞動人民的形象圖像化，讓消費者看到包裝就能想到陜北民風，也可以將部分包裝設計運用局部鏤空透明的設計手法，讓包裝與產品產生互動，既增加了包裝的形式美感，又可以直觀地展現產品，還能讓包裝顯得不那么沉悶，提高消費者的購買欲和信任度。

2.地域特色建筑

陜北的窯洞也是一種非常重要的地域文化符號資源，有很強的地域性。陜北窯洞作為代表性的地域建筑，我們可以進行提煉并將之圖形化，與紅色旅游紀念品的包裝相融合，進行創新，提升產品的文化內涵，讓游客更深入地感受地域建筑特色。

3.地域色彩

色彩作為最直接的視覺信息，是地域文化中最具感染力的一種元素。延安的民間藝術中，色彩的搭配熱烈鮮明，富有濃郁的鄉土氣息。提取這些色彩應用于紀念品包裝設計中，是一個不錯的途徑。陜北的黃土地貌特點和干旱的氣候環境，造就了陜北特定的環境色彩——黃色；陜北的秧歌、腰鼓通常是紅白配色出現在人們的眼前；延川的布堆畫具有廣泛的群眾性和鮮明的地域性，大多以青、赤、黃、白、黑為主。色彩易于表達情感，同時具有刺激視覺感官、快速傳達某種信息的作用，通過合理的色彩搭配來與紀念品包裝設計相融合，傳遞出色彩所象征的地域文化內涵。

（三）紅色旅游紀念品包裝的設計思路

在對紅色旅游紀念品包裝進行設計時，我們必須有一個大致的思路，首先要確定方向、內容，之后對風格、材料、表現手法、配色等也要有清晰的判斷，并且在向游客表達其具有的紅色文化的同時，也要考慮新時代消費者的需要，將其使用功能、審美功能、紀念功能、實用功能都表現出來。當這些內容都確定下來以后，整個方案才算完整。再說到設計構思，可以將革命舊址中所蘊含的故事或者局部元素提煉、挖掘出來，通過局部放大或夸張的表現手法，對這些元素進行再創造、加工、結合與轉化，創作出最能代表延安紅色文化、富有延安紅色文化元素的產品包裝設計。將包裝設計與革命舊址相結合，一方面可以體現出紅色旅游紀念品包裝的獨特地域特色，另一方面可以對延安紅色文化有更好的傳承與發展，讓大家更好、更清楚地了解延安這個紅色革命圣地。

（四）紅色旅游紀念品包裝的符號象征功能

符號象征是指人們在長期的日常生活和生產勞動過程中通過對各種圖像、符號、文字以及思想等的不斷積累，而用繪畫、書法以及曲調等具有一定抽象意義的媒介或載體表達出來的過程。我們可以把這些情緒、精神與思想等的媒介稱為符號，也可以把符號看作一種可以被用來表達抽象事物的載體或者手段和途徑。紅色旅游紀念品是對紅色文化的傳播和紀念，其包裝亦是如此，優秀的包裝可以向人們傳遞紅色文化的精神內涵，這就決定紅色旅游紀念品包裝設計具有紅色文化的符號象征功能，在進行產品包裝設計時更要將符號的象征功能發揮到極致。

四、拓展紅色旅游紀念品的產品寓意

一般來說，旅游紀念品是指旅游者在觀光旅游的過程中購買的能夠反映文化特色、具有紀念意義的物品。紀念品本身所展現出來的內容或者向消費者所展現的文化信息、象征意義都可以稱為產品的寓意。紅色旅游紀念品應該有自己的文化要素，有自己的寓意，紀念品的包裝設計更應將紀念品所要傳達的紅色文化通過特定的形式或手法加以再現、微縮。所以在包裝設計上我們要將旅游產品的寓意體現出來，這就要求紅色旅游紀念品包裝的設計人員最大限度地將紅色文化的象征功能、文化功能展示出來。

紅色旅游紀念品應該成為紅色文化愛好者、信仰者的物質象征，加強對紅色文化受眾的凝聚力與吸引力。紀念品的包裝設計應以滿足旅游者需求為先導、注重紀念性與商品性協調統一、突出紅色文化元素，只有這樣，紀念品才能經得起時間的考驗。

當然我們也可以通過紀念品的包裝打破紅色紀念品在人們心中的固有印象——嚴肅、規整。在尊重客觀事實的基礎上，大膽創新，將紅色文化元素與現代化的設計結合起來，在傳統觀念與現代觀念的碰撞下，產生新的設計理念。

雖然紀念品包裝只是表面，但作為紀念品的外在形式，與產品本身相輔相成。以地域特色或風土人情等作為包裝設計的元素，從包裝設計的角度來看，可以起到很好的文化宣傳作用，給游客留下深刻的美好回憶，同時，游客在向親友介紹、展示紀念品時，持續宣傳了紅色紀念品的地域文化，提升了紅色旅游產品的附加值。

五、結語

綜上所述，在國家強調文化自信、實現中華民族偉大復興的重要背景下，作為民族文化重要組成部分的紅色文化，應該得到大力發展。延安作為革命圣地之一，當前已經發展成為具有代表性的紅色旅游城市，優化旅游紀念品的包裝設計對延安紅色文化的傳承以及紅色旅游的發展都具有積極且重要的意義。延安紅色文化旅游紀念品包裝的設計手法注重對革命舊址的普及重現以及對紅色文化的傳承，色彩運用凸顯革命本色，設計彰顯各舊址的特色。通過對紅色旅游紀念品的包裝設計，可以讓更多人認識并了解延安紅色文化，能更好地傳承和弘揚延安紅色文化。