新時代寵物經濟的發展研究

馮果燁 楊麗雪

摘 要：在現代社會經濟水平不斷提升的形勢下，我國已呈現出顯著的人口老齡化趨勢，丁克家庭的數量和規模與日俱增，致使寵物逐漸成為社會公眾的情感寄托對象，大部分較為年輕的消費群體逐漸在寵物飼養方面消耗了大量的時間與金錢，在一定程度上推動了寵物市場經濟的發展。文章通過論述新時代下的寵物經濟發展現狀，分析新時代的寵物行業發展特征，研究新時代下的寵物經濟發展態勢，以期為我國寵物經濟的可持續增長奠定良好基礎。

關鍵詞：大型品牌店;寵物經濟;產業結構鏈

中圖分類號：F2文獻標識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）09-0066-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.09.066

1 引言

目前寵物經濟已成為我國城市經濟的重要組成部分，不但為我國經濟產業結構的優化與完善提供了可靠保障，還為我國社會公眾帶來了全新的寵物產品購買體驗。因此，我國寵物行業應充分考慮社會公眾的寵物飼養需求，在迎合市場經濟發展情況的前提下開發全新的產業結構鏈，適當加大新型寵物產業的開發力度，著重關注寵物醫療、美容、食品以及藥物等產業的融合發展，依托于各項先進的技術手段，有效提高寵物醫療服務水平。

2 新時代下的寵物經濟發展現狀

目前我國寵物市場主要以純種狗類與貓類為銷售主體，其經濟增長平均穩定在兩成以上。在寵物行業消費方面，普遍以上海、青島等大城市為主要消費群體。與此同時，在寵物銷售量不斷增長的前提下，寵物相關產品也得到了良好的銷售前景，尤其以寵物服裝、醫療等方面的銷售前景最為可觀，并且寵物周邊的銷售情況也較為良好。其中寵物食品主要由飼料、魚罐頭、餅干以及悠閑零食組成，國內飼料的成本價格也相對較低，普通飼料每千克可達12元，進口寵物食品的成本則超出國內飼料成本的數倍以上。相比于寵物養殖，寵物食品與其他用品的銷售形式更靈活，在整個寵物市場經濟中也占據著相當高的比重。對于國際寵物市場而言，其主要以寵物服飾、香水以及玩具等物品為銷售主流，甚至大部分企業逐漸將重心轉移至奢侈品行業，旨在通過設計系列高端產品提高經濟效益。現階段我國部分企業已開設了寵物服務專賣店，如上海三美寵物用品、北京迪酷寵物用品專賣店等在國內具有較高影響力的大型品牌店，不但在國內具有良好的發展前景，在西方發達國家也普遍具有廣泛的發展市場。但實際上盡管我國寵物行業發展速度較快，但整體發展水平仍有待提高，要求相關寵物企業必須根據實際發展情況不斷強化寵物產業結構建設，以此為寵物產業的可持續發展提供良好的技術與資金支持，最大限度地增加寵物行業發展規模。

3 新時代下的寵物行業發展特征

3.1 發展速度較快

相比于其他較為發達的西方國家，我國寵物行業的發展起點較晚，但整體發展速度較為穩定。自2004年開始，我國寵物經濟以30%的發展速度穩定增長，寵物行業的建設規模也與日俱增，并且我國養寵物的家庭人口基數也隨之不斷增高，國內至少有2億以上的家庭養了寵物，尤其在北京、上海、廣州、武漢等大城市中最為常見。與此同時，在未來社會發展階段中，我國養寵物的人口基數將會呈顯著增長趨勢。

3.2 市場競爭趨于白熱化

盡管目前我國寵物行業發展勢頭較為迅猛，但在發展起步較晚的影響下國內大部分寵物產品仍無法在激烈的市場競爭中占據有利地位，寵物產品的整體質量也有待提高。與此同時，我國較為高級的寵物食物仍依賴于進口，而自主生產的寵物食品又普遍處于中低端品牌市場，無形中拉開了國內與國外之間的經濟發展差距，不利于國內寵物行業實現可持續發展戰略目標。另外，當前部分企業已從中藥成分藥品與食品細分等角度著手，打造出了全新的個性化品牌，但企業仍需不斷加大新型技術的研發力度，有效提高寵物食物的質量，從根本上保證寵物食物的安全性，以此為我國特色化寵物食物品牌的塑造奠定良好基礎。

3.3 寵物周邊產業得以完善和優化

在我國寵物數量與日俱增的前提下，寵物周邊產業結構也隨之進行了優化與改革，致使大部分企業逐漸將重心放在寵物周邊產業的塑造。目前四川已成為我國最大的寵物犬養殖基地，還聚集了相關寵物食品的生產基地，而世界最大的水族器材產銷地則安置在廣東。同時亞洲最大的皮質狗咬膠生產基地位于溫州地區，不但在國內具有良好的銷售前景，在國外也取得了良好的銷售反響。

3.4 基礎設施建設力度不斷加大

在我國寵物經濟發展趨勢不斷上升的前提下，社會公眾逐漸對寵物相關行業給予了高度重視，在一定程度上提升了寵物行業工作人員的專業素養，其對寵物的養護與看顧能力也日益完善。另外，我國已積極引入了大量高端的醫療設備，主要包括監控設備、手術機械設備以及X光機設備等。實際上，盡管我國已成為寵物中檔設備的重要生產基地，但高檔設備的生產水平仍有待提升。

4 新時代下的寵物經濟發展態勢

4.1 推動寵物產業市場管理趨于精細化

目前國內寵物市場的發展逐漸趨于成熟化，意味著寵物產業結構必須朝著精細化管理方向穩步前進。現階段我國農業部認可的獸藥原材料大體可達十種以上，其中有九種藥物為仿制藥品，僅有一種為非仿制藥品。獸用復方制劑的審核也主要通過升級審批的方式實現，并且農業部準許使用的獸用復方制劑品種還具有一定的局限性。另外，目前國外寵物用藥的銷售量呈現出顯著上升趨勢，自2002年以來，國外寵物用藥的銷售量已在寵物保健品的銷售量中占據了5成左右。國外寵物藥品在管理方面具有良好的標準化特點，但我國藥品管理卻普遍缺乏專業性，甚至大部分藥品存在嚴重的人畜混用現象，無法從根本上保障寵物藥物的成本價格控制。此外，國內寵物藥品的價格并不包括在政府定價范圍，并且僅牽涉了小部分人的經濟利益，致使寵物藥品在實際生產過程中嚴重缺乏科學有效的監督與管控。因此，從現實角度出發，目前國內寵物用藥的生產已無法適用新時代眾多寵物家庭的個性化需求，必須在保障寵物用藥質量的前提下適當降低其用藥成本價格，正確把握兩者可持續發展的方向與定位，充分發掘其中潛藏的經濟利潤與商機。

4.2 適當加大寵物藥品研發力度

當前我國寵物藥品的生產廠家數量有限，甚至并非專門用于生產寵物藥品的企業，還兼顧著其他藥物的生產活動。按照寵物藥品類型進行劃分時，國內寵物藥品主要包括人用藥與大型動物用藥兩種，其藥品的作用原理通常體現在處理腸胃疾病、細菌與病毒感染、感冒以及寄生蟲防治等方面。對于進口的寵物藥品而言，其成本價格相對較高，在包裝上也較為考究。但國內在生產寵物藥品時，并未在藥盒包裝中清楚標注出藥品的重要組成成分，一旦寵物出現不良反應，獸醫也無法精準判斷致使寵物不舒服的藥物組成成分。此外，對大型動物進行用藥過程時，其藥劑使用量相對較大，在一定程度上極易造成藥物資源浪費。最后，生產寵物藥品的商家還應深入調查與分析社會受眾家庭寵物的用藥需求，積極創新與研發更具有針對性的復方藥物，盡可能以劑量較少的藥物為首要目標，在有效治療多種寵物疾病的基礎上適當改良寵物用藥包裝，同時在資金允許的前提下督促廠家適當加入大資金投入力度，以此為高質量藥物的生產提供良好的技術保障。

4.3 衍生其他寵物產業結構

近年來，我國不但在寵物用藥方面予以了高度重視，寵物美容行業也逐漸在整個寵物市場結構中占據著至關重要的地位。基于馬斯洛需求理論分析，當社會公眾在滿足自身實際需求后，其重心需求將會逐漸轉變為向上發展趨勢，在產生需求的同時還會伴隨著相應的供給效應。因此，社會公眾也同樣會為心愛的寵物付出一定的經濟成本，以此為寵物帶來更豐富的享受體驗，無形中為寵物美容院帶來了全新的發展思路與商機。近年來，我國寵物美容店主要提供裝飾打扮、洗毛、修剪指甲等業務服務，旨在為寵物打造全套的造型流程。與此同時，寵物美容院還提供了專門的寵物洗發水、沐浴露、牙膏、牙刷等生活用品，真正為寵物帶來了全新的貴賓式體驗服務，不但有效節約了寵物主人的時間與精力，還能最大限度地推動寵物經濟實現可持續增長目標。

4.4 實現寵物市場人力資源合理配置目標

在現代人才市場競爭越來越激烈的形勢下，寵物行業的發展必然離不開高素質復合型人才和高端技術手段的支持。近年來，在我國兩千多所高校中僅有100所農業院校開設了專門的動物醫學專業，造成寵物行業嚴重缺失專業化高端人才。針對于此，相關職業院校應積極采取有效措施改善人才匱乏的現狀，通過加大校企合作力度的方式有效提升院校就業率，培養更多符合寵物行業發展需求的高素質人才，真正為服務行業的可持續發展提供人力資源方面的支持。

4.5 研發寵物行業相關的應用軟件

在我國市場經濟快速增長的背景下，我國科技研發水平不斷提升，為寵物行業相關商家提供了良好的互聯網銷售渠道。目前我國35歲以下養寵物的社會群體占據總人口基數的七成左右，而年輕人作為互聯網應用的主體對象，面對網絡經驗豐富的龐大消費群體時，可以充分利用其便利性積極衍生出全新的寵物相關應用軟件，幫助新一代互聯網應用群體拓寬寵物及寵物相關產品的購買渠道，促使其在軟件應用中直觀清晰地了解不同品種的寵物信息。因此，企業應立足于互聯網平臺積極迎合年輕消費群體的實際需求，整體提高企業的營業額與經濟利潤，精準把握新時代下的寵物行業發展機遇，在寵物市場未達飽和狀態前，塑造個性化寵物品牌形象。

5 結論

在新時代背景下，寵物經濟逐漸在我國社會經濟產業中占據著至關重要的地位，基于寵物產業發展情況，深入研究與分析拉動寵物經濟增長的有效策略已成為順應新時代發展趨勢的必然選擇，要求寵物企業必須充分利用寵物市場在總市場環境下的優勢，從推動寵物產業市場管理趨于精細化、實現寵物市場人力資源合理配置目標、研發寵物行業相關的應用軟件等角度著手，不斷提高自身核心競爭力，在提高企業經濟利益的同時促進寵物行業長遠發展。

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[基金項目]大創項目“智能寵物窩——基于紅外感光溫控系統的新型創造”（項目編號：202010240096）。

[作者簡介]馮果燁，男，漢族，本科，研究方向：審計學;楊麗雪，女，黑龍江哈爾濱人，本科，研究方向：新聞學。

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