地域文化在視覺設計中的轉化應用研究

白涵瀟 章海虹

關鍵詞：地域文化 河南古都 視覺設計 轉化方法 設計探究

引言

地域文化是文化自信的根基，在全球化背景下的今天，獨特性與本土性顯得尤為重要，地域文化貼近生活、貼近群眾、易使人產生精神認同，發揮地域文化的價值是保護傳承地域文化的重要途徑。河南四大古都作為河南省優秀的物質文化資源有著較高的理論和現實研究價值，以視覺設計的視角發掘河南古都的地域文化特色對于增強地方文化軟實力、彰顯地域文化特色、實現文化多樣性有著特殊意義。關于河南古都的地域文化在視覺設計方面的應用還沒有較為系統的探究，但地域文化在當今視覺設計相關領域已經有了一些應用研究。房彬彬等[1] 以符號學的語構、語用、語義三個方面對地域文化在視覺設計中的應用進行分析總結，李中揚等[2] 通過地域視覺文化的特征描述，對理論方法、視覺規律、設計思維進行探討，最后運用實踐的形式以明信片作為表現載體進行設計，盧曉燕[3] 將地域文化特征結合文字、用戶群體、色彩等視覺元素應用在新聞媒體App的界面視覺設計中，方儒浠[4] 將地域文化融入城鎮的品牌形象視覺識別系統設計中，結合案例分析總結出地域文化的視覺表現方法。從以上成果來看不同專業的學者對于地域文化的研究涉及到了視覺設計的諸多細分方向，這些都為文章對于河南古都地域文化在視覺設計中的研究提供了理論基礎。

一、河南古都文化概述

古都指中國古代王朝的經濟、政治和文化中心，隨著歷代王朝政權變化和戰爭等因素不斷進行遷都，在這個過程中形成了古都文明。河南省文化底蘊深厚，占據了其中十三朝古都洛陽、八朝古都開封、七朝古都安陽、商都鄭州這四大古都。這也彰顯了古都文化在河南文化中不可或缺的地位，古都不僅在歷史中具有燦爛的文明，隨著時代的變遷同樣也為當今遺留下了豐富的歷史文化遺址與多樣的文化資源。河南四大古都在長期的歷史發展中形成了獨特的地域文化，包括歷史文化、民俗風情、風景名勝、特色美食等，這些是當地厚重歷史底蘊的活態呈現也是展示城市獨特面貌的窗口，地域文化特色不僅是物質財富更是寶貴的精神財富，如何利用好這些現有的優秀文化，并賦予其時代內涵也是我們當下需要研究的方向。

二、河南古都地域視覺文化分析

地域視覺文化是根植于當地地理特征及歷史文化之上，契合當地居民審美水平，并有顯著當地特色的視覺形象[5] 。河南四大古都在長期的歷史積淀下形成了豐富多樣的地域文化資源，文章將其標志性的地域文化元素概括歸納為地域標志、特色文化、民間工藝和特色美食，如表1。

（一）多元并存的地域標志：地域標志包含了名勝古跡和當代具有特征性的城市建筑，是最具有標志性并受到當地居民普遍認同的地域特色，也是能夠代表城市最顯性的外在形象特征。定都歷史為河南四大古都留下了眾多的歷史古跡，著名的歷史遺存有鄭州的商城遺址、開封的清明上河園、洛陽的白馬寺和龍門石窟、安陽的岳飛廟等。這些歷史遺址具有高度的地域標志性特征，也是當地人最為熟知的地域標識。伴隨著現代經濟文化的發展也衍生出了能夠代表地域文化的新型現代建筑，例如鄭州的千璽廣場、洛陽電視塔等這類各具特色的現代化建筑，這些建筑雖不如歷史古跡有深厚的文化內涵與歷史見證，但也代表了當地人文內涵與現代經濟發展相統一的城市文化。

（二）內涵豐富的特色文化 ：特色文化是一個城市外在形象與內在精神內涵的統一，也是歷史文化與現代文明的結合。河南古都有著極其多樣的特色文化資源;戲曲文化、佛教文化、廟會文化、周易文化、河洛文化等，其中包含有形的物質文化，也有著許多無形的精神文化，這些特色文化代表了人們對于生活的精神追求，也代表著四大古都深厚的文化底蘊，這些文化不僅僅是河南古都的獨有文化，也是屬于中華民族的優秀文化瑰寶。正是河南古都包容開放、兼收并蓄的格局形成了種類如此豐富多樣的特色文化，也是深入大眾人心，人們喜聞樂見的民間特色文化。

（三）百花齊放的民間工藝：河南四大古都歷經多個朝代，獨特的地理位置和深厚的歷史底蘊也孕育了許多瑰麗獨特的民間工藝，有刺繡、剪紙、木板年畫、瓷器等眾多具有中華民族獨特文化的藝術種類，這其中具有代表性的有鄭州的惠濟剪紙、開封的汴繡和朱仙鎮木板年畫、洛陽的唐三彩、安陽的秦氏絹藝等，其中大部分被評定為非物質文化遺產。許多工藝品對人們不僅是單純的物質載體，也代表了一種精神寄托，朱仙鎮木板年畫就是一個例證，它起源于民間，流傳于民間，不同于高雅優美的傳統書畫藝術，表現出的粗獷與原始正是代表了民間藝術的本真與淳樸，每逢年節時朱仙鎮木板年畫經常出現在百姓的生活之中，多張貼在大門之上，以此為載體寄托平安遂順、趨吉避兇、五谷豐登、豐衣足食的美好的精神向往。這些具有獨特審美價值和文化價值的民間工藝，在一代代人的身上不斷的傳承延續，使之歷久彌新源遠流長。

（四）各具特色的飲食文化：由于地理位置的不同，河南四大古都的飲食習慣也有所差異，在長期發展中形成了眾多獨具特色的飲食文化。河南鄭州的燴面湯白味鮮，是烙印在河南人日常生活中的美食，也是屬于每個河南人的家鄉飲食記憶;河南開封的灌湯包歷史悠久，風味獨特，已有百年歷史，皮薄湯鮮，當地人在吃灌湯包時講究先在表皮戳洞，然后喝湯，最后再一口咬下感受內餡的鮮美。洛陽的水席更是別有一番特色，這個作為國家級非物質文化遺產的美食始于唐代，距今已有一千多年的歷史，洛陽水席有兩個特點;一是熱菜皆有湯，二是一道菜食用完后緊接著上另一道菜，像流水一樣延綿不絕，由此得名水席。這些獨具特色的飲食文化不僅與當地居民們的生活習性息息相關，也在游客心目中形成了代表城市文化的特色符號。

三、河南古都地域視覺文化的表現方法

（一）河南古都地域文化的文字表現：在對河南古都地域文化的字體設計轉換中，可以提取能夠代表河南古都地方特點的文字，例如當地的特色方言，城市名稱等，再對其進行字體設計，在這個過程中文字不僅能夠以原始的形態特征出現，更具有較大的表現與創造空間。在進行文字設計時可以提取標志地域文化特征中物體的色彩、外形特征、構圖形式等作為參考因素，加以創意的設計手法重新構成字形，例如抽象化、圖形化、裝飾化、立體化等字體設計手法，這樣不但增強了設計作品的形式感，也豐富了字體所能夠表達的內容，使受眾產生更多對于地域文化特征的情感共鳴。另外，在設計中需注意字體不能為了只追求形式感與設計感而過于抽象失去了識別度，經過設計的字體應有一定的可識別度，才能夠易于傳達作品所要表述的思想內容，同時字體的表現形式可以隨畫面效果的需求變化，融入其他相關的元素，增強表現內容的豐富性，使字體設計成為畫面中的點睛之筆。

（二）河南古都地域文化的圖形表現：在對河南古都地域文化圖形的設計表現中，可以將河南古都的地域特色元素歸納為圖形，設計手法有直接運用、間接運用、元素的重組與創造等，地域元素可以分為有形和無形兩種形式，有形的元素是具象的，這類元素是不需要載體就可以直接表現的內容，例如洛陽的白馬寺、開封的木板年畫、鄭州的惠濟剪紙等，這類元素可以直接運用也可以加入其他設計手法。可以通過拼貼、解構等設計手法對原有的地域文化形象元素進行創造，使其更富有創意與現代感。例如在進行設計時將典型建筑外形進行簡化，并通過解構手法融合點線面等設計元素進行圖形的二次創造。與有形相對的是無形的元素，例如風俗習慣、文化精神等，這類內容是抽象的沒有直接對應的具象物體，所以在設計中需要創造載體去進行表現，可以運用象征手法，在深入了解文化內涵的基礎上進行轉化。

（三）河南古都地域文化的色彩表現：各個地域由于其自身獨特的自然環境和人文特色等因素形成了特定的色彩認知，色彩蘊含著直觀又深厚的情感，彰顯著各個民族的審美喜好 [6] 。河南四大古都不僅人口眾多，物質資源也極其豐富，由于特定的環境及文化因素影響形成了各自獨特的色彩表現。有著豐富文化內涵的中國傳統色彩，較為契合四大古都深厚的歷史底蘊。文章以鄭州與開封為例，以中國傳統色彩的角度從最直觀的標志建筑、城市特色等結合當地文化內涵來進行分析，描繪出代表特定城市獨有的色彩感受。鄭州作為河南的省會城市，其政治、經濟、文化相互促進共同發展，是一個傳統文化底蘊與現代化發展共存的城市，商業化的建筑群彰顯了鄭州的城市面貌，與歷史古跡和諧共生，遙相呼應。由于現代商業化建筑多為明度與飽和度較低的色彩為主，傳統中國色中青白色結合了白色的純凈與灰色的沉穩，較為契合鄭州精神面貌的色彩。開封的色彩視覺感受是充滿歷史感的紅，在傳統中國色中朱砂色最能夠符合這種厚重沉穩的色彩，朱砂色是介于紅色與橙色之間的顏色，混合了紅色的莊重與橙色的活力，在古代朱砂色亦是權力地位的象征，皇宮中的城墻與大門大多都以此色作為粉飾。當置身于開封的建筑群中，可以隨處見到充滿歷史感的紅色木門以及朱紅色的城墻，這些是開封作為八朝古都的城市記憶，也是是屬于開封的城市視覺特色。

四、河南古都地域視覺文化轉化中的設計手法

（一）歸納提取法：對代表性的河南古都地域文化特色元素進行整理分析，從中提取和歸納有形和無形的設計元素進行表現。河南古都有著非常豐富的地域文化資源，在進行視覺設計轉化時不可能面面俱到，所以要對其地域文化特征進行篩選，進而提取出最能夠代表當地地域文化的元素。在篩選元素時應當深入了解河南古都的文化內涵與歷史底蘊，領悟當地傳統文化與人民生活的融合，首先可以對有形的地域文化載體進行剖析，例如河南古都中各具地域特色的剪紙、刺繡、宮燈等代表性優秀民俗文化進行探究，尋找其歷史文化內涵及當代藝術價值。其次，對于一些無形的地域文化特征，如神話傳說、精神內涵等可以通過象征手法找出相關的的載體進行間接表現。地域文化的物質載體較為復雜化與具象化，提取時應當基于其特征進行歸納簡化，把握好局部與整體的關系，在整體的效果中對局部進行夸張或取舍，在此基礎上分析地域特征元素的圖案、色彩、寓意等方面的設計因素。開封旅游標志將開封市的特色建筑開封府作為設計對象，如圖1，根據建筑的主要外形特征進行歸納提取，整體形象簡潔明了易于起到宣傳作用。標志運用了較為厚重的紅色和黑色，體現了開封深厚的歷史底蘊。洛陽“牡丹花都”標志采用洛陽的城市象征牡丹花為主要元素，如圖2，畫面中心描繪了洛陽的古建筑形象以及向前方延伸出的河洛文化，花瓣造型又形似被翻閱的書頁，標志在色彩上以充滿活力的紅色和橙色為主，加以黃色、紫色、藍色、綠色等進行點綴也彰顯出洛陽豐富多樣的城市文化資源。

（二）直接運用：直接運用手法是將載體形象的造型進行具象化表現，這也是一種較為傳統的設計表現手法，優點是在表達地域文化特征時對原有的物象外在造型的還原程度高，具有很高的辨識度，易于傳達設計者所要表述的信息并被大眾所理解。但此種方法較為寫實，易著重于表面的形象特征進行表現，對表現手法及思維進行局限，從而缺乏創新意識，而且設計元素本身都具有不同形態的特點，使用直接運用的設計手法時容易使畫面雜亂沒有重點，所以在運用時要注意本體與創意轉化之間的關系，在直接運用的同時適度加入其他的運用手法使畫面進行統一，從而達到畫面的和諧完整。如圖3鄭州旅游標志取河南的標志性方言“中”字字形，不僅有河南方言的寓意，也代表了鄭州是中原的中心，形成了一字多義的效果。標志在筆畫中組合了少林寺武僧的形象，整體表現出了鄭州深入人心的方言文化和獨特的地域形象。

（三）間接運用：間接運用手法是打破原有地域元素的常規造型、排列方式等，將元素重組運用拼貼、重構、解構、夸張等設計手法進行再設計，通過這些創新手法將地域文化元素保留原有的歷史文化內涵的基礎上又重新融入時代特征變為了新的視覺形式，在大眾熟悉的文化背景下融入現代視角下創新性，使設計作品脫離原有的傳統造型約束，富有創意與現代感，在保留傳統地域文化特征的同時又符合現代視角下的審美。設計師黃海為河南省戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》制作的一系列海報，在元素的提取中運用了河南四大古都之一安陽中的青銅文化和甲骨文文化。通過這兩種文化與劇目形式的結合展現了河南深厚的歷史文化底蘊。圖4以青銅文化為主題，設計師以模仿青銅器浮雕質感的表現手法代替了描繪青銅器的外形或輪廓特征的常規思路，更能巧妙地表現河南的歷史感與厚重感，加以金色毛筆字體“只有河南”與紅色印章形式作為呼應，深化了畫面的主題。圖5以甲骨文文化為主題，整體色調為棕黃色，畫面中甲骨文元素作為背景分布，并制造出篆刻的視覺效果，在表現出地域性特征的同時也傳達出作品的文化深度。

五、地域文化在視覺設計轉化中的方法思考

在尋求地域文化與視覺設計轉化的過程中往往會發生一些設計原則和實際情況的沖突，這時就需要一些方法去進行調和，從而達到設計轉化的預期效果，文章對于地域文化在視覺設計的轉化中有以下三個觀點。

（一）地域性與創新性的結合：對于地域視覺文化來說，體現地方特色是繼承傳統突出民族性的要求，不斷創新是現代設計審美的要求，也是文化進步發展的要求，二者缺一不可。處理好這兩者之間的關系，是河南古都地域文化視覺轉化中的重要因素，要實現地域性與創新性的和諧，就要處理好繼承傳統與現代發展之間的關系。河南古都的地域文化在不斷發展演變的過程中，對于傳統地域文化只有對其精華部分進行提取升華才能夠被中華民族博大精深的文化所吸收，重新賦予其時代生命力，因此繼承與發展創新就顯得格外重要。在地域文化視覺設計轉化中的過程中，要求設計師既要深入了解地域文化的內涵，又要把握好當下的時代內涵與設計發展趨勢，在繼承傳統優秀民族性地域文化的同時融合創新的手法與思維，打破固有的設計表現形式，結合現代的新思維新方法創造出較新穎的視覺語言，這樣才能形成地域性與創新性的創造性結合，設計出符合當代語境的視覺設計作品。

（二）生活化與藝術化的結合：設計是藝術與生活的結合，視覺設計作為設計的一種分支也是如此，設計師在基于物體特征的基礎上以審美角度將大眾生活進行藝術化處理，使用恰當的設計手法將生活中的常見元素變得具有藝術特征與內涵。地域文化具有高度本土化、生活化的特征，也是最接近大眾真實生活的文化，在進行視覺設計轉化的過程中，要把握好生活化和藝術化二者之間的關系，既要提高地域文化的審美價值使其變得具有藝術化與設計感，又要恰當地保留地域文化生活化本土化的特點，具體可以表現為在形式、色彩等設計表現手法中使用審美語言對原本的設計對象進行適當的創造表現，使日常化生活化的元素達到耐人尋味的視覺效果。

（三）外在形與內在神的結合：形是神的載體，神是對于形的更深層表現。中國的傳統文化內涵講求“天人合一”的概念，在設計轉化的過程中對設計對象表現出形神兼備才能達到這種境界，河南四大古都的地域文化資源豐富，同時也各自具有與自身特點相符合的城市精神，在視覺設計轉化的過程中不能只注重形式與表象，也要注重內在文化內涵的呈現，研究參考資料并實地考察深入了解調研河南古都當地的精神文化內容，在此基礎上篩選出代表地域文化的特色符號，對于河南古都地域元素的選擇要注意兩點，一是提取元素的地域特征性，二是提取元素的文化內涵性，只有滿足這兩個特點的地域文化才真正能夠代表河南古都源遠流長的文化。選擇了代表性的地域文化特征元素后在其文化內涵的基礎上將外形的再現與創意的設計表達結合，達到外在的地域特點與內在的文化內涵相統一，這樣才能創造出既寫實又能夠傳神的設計作品。

結語

地域文化是根植于人們生活中的大眾文化，只有真正熱愛地域文化，文化自信才能落到實處。河南古都文化內涵包含萬千，不僅為中華民族的文化發展提供了營養，也為造就獨特的視覺元素提供了資源，利用好這些現有的元素進行視覺語言的轉化，對內可以充分利用當地優秀地域文化資源，增強民眾對本土文化的認同感;對外有利于鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都文化的傳播，提高知名度和認可度，進而對其城市形象起到了良好的推廣作用。

2446501705228