互聯網時代國內RPG文字游戲傳播策略

鞍山師范學院 劉書含 蔡翠華

互聯網時代國內RPG文字游戲傳播面臨一些問題，本文從平臺效應、版權保護、內容管理三方面入手進行分析，對加強互聯網時代國內RPG文字游戲傳播的有效性和適應性可以提供積極有益的參考價值。

1 國內RPG文字游戲的發展概況

RPG文字游戲作為角色扮演類游戲的一種類型，近年來受到了許多網民的關注，也受到了許多平臺的青睞。伴隨著互聯網的發展，此類游戲呈現快速增長的態勢，覆蓋的用戶群體不斷壯大，尤其在女性用戶和低齡用戶當中占有的比例越來越高。RPG文字游戲的生長土壤是互聯網，隨著互聯網社交平臺的興起，互聯網互動技術的發達，此類游戲的輕松感、互動性、便捷使用的優勢便逐漸凸顯出來，成為了特定用戶打開電腦或者手機的首選游戲。（如圖1所示）

圖1 國內原創RPG文字游戲《小鎮疑云》Fig.1 Domestic original RPG word game 'Small Town Suspicious Cloud'

RPG文字游戲的出現不是偶然，有其必然因素。具體如下分析。

1.1 互聯網經濟催生了RPG文字游戲

互聯網技術的發展一定程度改變了傳統經濟模式，對生產要素、生產技術帶來了新的空間和賦值能量。互聯網技術當前也對游戲行業影響很大，尤其對傳統的單向度、線性游戲模式形成了巨大的挑戰，也催生了新的游戲模式。RPG文字游戲就是互聯網技術發展下產生的一種新的互動游戲。互聯網技術驅使下，形成了一大批具有互聯網經濟效應的游戲，互聯網游戲規模不斷擴大，經濟價值不斷提升，像RPG文字游戲這樣的游戲形態已經與互聯網經濟牢不可分。互聯網經濟發展對RPG文字游戲的影響主要體現在平臺、技術方面。從平臺角度看，RPG文字游戲在互聯網平臺模式下產生，是互聯網資源整合與利用的產物，借助互聯網平臺效應不斷積聚用戶群，為線上用戶提供游戲體驗。從技術角度看，RPG文字游戲的制作、傳播都憑借互聯網技術，為用戶提供互動、便捷的使用體驗。無論是平臺還是技術，都是互聯網經濟發展的重要條件，也催生了RPG文字游戲的發展。

1.2 女性視角定位推動了RPG文字游戲

RPG文字游戲是一種文字互動類的游戲，相比其他游戲場景并不宏大、人物也并不復雜、故事線索較為簡單，鮮明地突出了“女性”視角。所謂“女性”視角其實是一種文化意義上的詮釋，它的來源是西方的女權主義理論。20世紀80年代西方女性主義興起，伴隨著自由平等的主張，女性的權利得到了重視，這種影響擴散到了各個行業領域。互聯網興起后，言論及文字的平等更加容易得到女性的滿足。因此，這是RPG文字游戲出現的深刻背景。從微觀層面看，“女性”視角其實是指一種“溫柔”“緩和”“舒適”的審美體驗。RPG文字游戲通常內容柔和，不那么激烈，沖突不尖銳；故事鋪墊簡單，線索不太復雜；畫面設計也比較優美，有一種“小清新”的感覺，極大地滿足了女性用戶的青睞，尤其是低齡女性用戶，十分喜愛這種游戲畫風。（如圖2所示）從產品角度看，牢牢抓住了此類用戶的心理需求。

圖2 國內原創RPG文字游戲《超級明星》Fig.2 Domestic original RPG word game 'Superstar'

1.3 強互動模式優化了RPG文字游戲

RPG文字游戲是互聯網技術的產物，隨著互聯網技術的更新，網絡互動功能日益發達，對網絡游戲的互動模式也帶來了極大的影響。目前強互動模式已經成為了游戲互動的主流模式，用戶體驗感受良好，隨著游戲的不斷優化，互動的內涵不斷豐富，極大地刺激了用戶的體驗感受。的確如此，作為網絡游戲，如果缺乏足夠的互動性，那么就會影響到游戲體驗。尤其是文字類游戲，相比其他強動作類游戲，本身的可感受性元素就少，所以更需要強互動來彌補，從而更好地吸引用戶。RPG文字游戲是市場細分下的游戲類型，雖然相比其他游戲類型具有天然的局限性，但是憑借細膩的視覺體驗、富有懸疑意味的情節設置、奇險多變的人物性格，在用戶中享有特殊的消費價值。部分用戶群體尤其是女性用戶更青睞于RPG文字游戲，其獨特的風格對此類用戶產生吸引力。這種吸引力其實是憑借互聯網的強互動模式才得以實現，RPG文字游戲正是發揮了互動優勢，凸顯了游戲特色，將其轉化為用戶黏性，走出了一條別具風格的道路。

2 互聯網時代RPG文字游戲傳播問題闡析

2.1 平臺效應較差

互聯網時代任何事物的傳播都需要平臺完成，優質的平臺可以產生極大的效應和影響力，對事物的傳播可以起到事半功倍的效果。優質的平臺不僅具有較強的經濟輻射力，還具有較高的資源整合力，這些都會對RPG文字游戲傳播有極大的好處。

但是目前來看，RPG文字游戲所依托的平臺不甚理想，效應較差，經濟輻射力和資源整合力都不容樂觀，影響了傳播質量和效果。平臺效應的評價有許多指標，最重要的就是互聯網資源凝聚力和商業效應。由于RPG文字游戲的開發成本較低，開發商的投入十分有限，很難有大量的資金投入到運營當中，運營成本預算無法滿足大平臺的要求，因此只能在一些具有公共屬性的平臺上進行傳播。這些平臺雖然用戶黏性較高，但是缺乏足夠的互聯網資源整合力，無法對傳播所需的各種資源進行迅速黏合，讓其為RPG文字游戲傳播提供堅實的資源保障。缺乏了資源的扶持，其經濟潛力也就很難挖掘出來。

2.2 原創版權很難得到保護

近年來，許多RPG文字游戲陷入抄襲等話題之中，抄襲事實是否存在這不是關注的重點。應該關注其背后的版權問題。我國互聯網發展時間并不長，經歷了野蠻生長的一段時期，無論是哪種互聯網產品都面臨原創版權保護的問題，RPG文字游戲也不例如。當原創版權得不到保護的時候，那么抄襲似乎就見怪不怪了。當某一款原創RPG文字游戲出現在網絡上面，很快就會有類似的產品出現，大打擦邊球，嚴重削弱了原創價值，打擊原創作者的信心，破壞了原創生態環境，形成一股不良之風。這不利于原創RPG文字游戲的健康可持續發展。侵權現象已經是當前網絡游戲行業屢見不鮮的問題，如果原創版權得不到保護，那么就不利于整個游戲生態的發展。這是值得關注的現象。

2.3 游戲制作內容質量參差不齊

評價一款游戲優劣的重要指標就是制作的內容究竟如何。游戲內容的要素很多，包括注冊、畫面設置、價值觀等多維面。舉例來看，許多RPG文字游戲使用前需要注冊，但是注冊的標準很低，尤其對低齡用戶更是不加限制，這也是低齡用戶青睞RPG文字游戲的重要原因。低齡用戶對游戲的內容判斷能力有限，因此很難進行質量體驗反饋，間接上導致游戲制作商不積極追求質量。另外，一些RPG文字游戲內容存在不健康、三俗的問題，例如畫面有暴力、暗黑等，不利于青少年的成長，不利于三觀的建立。一款優質的游戲必須要體現正確的價值觀，必須要傳輸給用戶正能量精神，要反映出積極向上的價值觀。但是目前我們看到的RPG文字游戲作品中，能夠做到這一點的鳳毛麟角。

3 互聯網時代RPG文字游戲傳播策略建構

3.1 傳播原則

無論是哪種網絡游戲，傳播中都要注重經濟效益和社會效益的統一，傳播正能量精神，為用戶尤其是青少年用戶提供健康向上的價值觀。我國網絡游戲發展時間較晚，生產商和制作商以追求經濟效益為主，很少能夠兼顧社會效益，這種現象自然有其原因，但是隨著網游產業的不斷成熟，相關制度的完善，未來網游勢必會越來越關注社會效益，在兩者間達成某種平衡，這既是游戲企業的社會責任，也是網游可持續發展的良好途徑。在傳播過程中，不能只考慮經濟效益，更要關注社會效益，實現兩者的統一。當前我國倡導社會正能量精神，網游作為以青少年群體為主的娛樂項目，必須要首先踐行正能量精神，在游戲運營、制作、傳播過程中發揚正能量精神，引導青少年群體樹立正確的價值觀念。

3.2 傳播方向

互聯網時代RPG文字游戲傳播中要把握幾個方向：(1)加強與其他主體的合作，優勢互補；(2)平臺要做好審查，為游戲提供原創版權保護；(3)加強實名制認證做好游戲分級管理。互聯網時代RPG文字游戲傳播中應該充分認識到自身的劣勢，同時加強與其他主體的合作，提高資源整合效力，在優勢互補的基礎要找準傳播方向。平臺也要做好審查工作，尤其針對原創知識產權加大保護力度，為游戲產權方提供良好的傳播環境，解決產權得不到保護的后顧之憂，放開手腳投入到傳播當中。另外，平臺自身還要對游戲進行科學分級，根據游戲文本內容、文本對話形式、文本中的人物性格、著裝等進行審美等級界定，然后做好相關的提示、告知。

3.3 傳播策略

(1)加強平臺引流，提高游戲影響力。平臺要充分發揮引流作用，選擇符合平臺特征的“網絡明星”加入到游戲傳播中，例如有親和力的女性。女性的親和力與rpg文字游戲的氣質非常吻合，更容易吸引用戶的共情，讓用戶對游戲產生親近感，增加用戶黏性，提高潛在用戶的挖掘效率。RPG文字游戲傳播最重要的提高影響力，通過上述特定方式可以實現這一目的。游戲影響力還體現在社會效益當中，如果在傳播中注重與公益等活動結合，那么可以起到事半功倍的效果，迅速提高“綠色”影響力，尤其對一些小的游戲企業而言，彌補傳播營銷資金不足的短板。

(2)注重原創版權保護，加大審查力度。一方面，主管部門要對RPG文字游戲的版權行為進行審查，保護原創作品的版權，維護其權益，嚴厲打擊侵權行為，對侵犯原創知識產權的行為絕不手軟，對優秀的原創作品給予獎勵，同時做好版權注冊識別溯源；另一方面，平臺要對原創RPG文字游戲進行標注，通過相應的技術手段進行原創保護，例如在游戲啟動界面、游戲推介界面等窗口進行信息提示，同時發布《權利保護投訴指引》等信息，最大化地提供服務幫助，將打造優質原創RPG文字游戲的大本營作為運營目標。這樣不僅可以提升平臺自身的吸引力，還可以贏得行業的口碑。

3.4 做好實名制認證工作，嘗試游戲分級管理

目前我國游戲還沒有成熟的分級管理機制，應該積極探索游戲分級，針對當前RPG文字游戲質量內容參差不齊的問題，要根據監管標準設定不同年齡的層級標準，將其作為游戲注冊、登陸的標準。另外，實名制也至關重要，通過與技術監管部門的合作，加大監管力度，通過視頻識別、身份核實、時間限制等方式加強管理，實現專業化傳播。目前關于游戲分級并沒有統一的標準，本文認為應該結合當前實際情況探索符合中國特色的游戲分級管理途徑，例如在制定分級界定標準時，根據游戲文本內容的現實程度、美學意境、科學效應等進行判定，不能根據傳統的內容風險審查標準來分級，還要建立優、良、中的獎勵性分級機制，對游戲內容制作特別優秀地給予傳播“特權”。

4 結語

RPG文字游戲傳播中一方面要滿足社交用戶的需求，另一方面要把握互聯網時代傳播的原則和方向，這樣才能提高經濟效益和社會效益，讓傳播模式更加成熟。