在“學習強國”開拓地方黨媒融合新陣地
——以“長沙晚報”強國號實踐為例

羅 芳 宋雨溪 肖 燕 聶思佳

（作者單位：長沙晚報社）

新時代對黨媒的融合創新提出了新使命新要求。長沙晚報社肩負新型主流媒體的歷史使命，一直在推動媒體融合向縱深發展的路上不斷前行。2020年7月2日，“長沙晚報”強國號正式上線，在“學習強國”學習平臺這塊融媒主陣地，探索黨媒融合新路徑，開啟為長沙打call嶄新模式。在全國900+“學習強國號”的激烈競技中，“長沙晚報”強國號堅持融合創新，強化宣傳引領，2021年推出專題22個，發稿5075篇，其中87篇被全國平臺選用（本文數據截至2021年12月23日），單篇點擊量最高達947萬+，在“學習強國”學習平臺強國號推薦中穩居前十方陣，助力長沙的文化宣傳。

《長沙晚報》是長沙市委機關報，入駐“學習強國”學習平臺開設強國號，是《長沙晚報》拓展新聞分發渠道、借助大平臺進一步擴大自身影響力的有力舉措，也體現了為長沙宣傳思想文化工作增加宣傳陣地的職責擔當。“長沙晚報”強國號主頁設置“特別關注”“民生觀察”“影像長沙”“學習思考”4個一級欄目，對標平臺“科學理論學習陣地、思想文化聚合平臺”的功能定位，又立足長沙本土，展示長沙特色。在推進重大主題宣傳中，“長沙晚報”強國號與《長沙晚報》、“掌上長沙”App、“長沙晚報”官方微信、長沙晚報抖音號等多媒體、多平臺通力合作，統籌采編力量及技術資源，進一步壯大了新型主流媒體宣傳聲勢，擴大了地方優勢資源傳播效果。

聚焦重大主題 體現主流擔當

作為市委機關報，“長沙晚報”強國號牢牢把握黨媒姓黨方向，重磅關注黨的十九屆六中全會精神、湖南省黨代會精神在長沙的宣傳，集納《長沙晚報》、“掌上長沙”權威、公信的新聞信息，推出專題“黨代表通道”“湖南省黨代會精神宣講”“‘五進’系列報道”“黨代表之聲”及“黨代表風采”，發布“長沙晚報評論員”理論系列文章，凝聚共識、匯聚力量。

“長沙晚報”強國號排名穩居前十方陣

“長沙晚報”強國號封面截圖

在慶祝中國共產黨成立100 周年之際，“長沙晚報”強國號挖掘長沙紅色資源，活用本土元素，推出“黨史繪本”“紅色文物會說話”“湖湘英模事跡”等系列稿件。其中，《紅色文物會說話丨見證徐特立與毛澤東師生情誼》《紅色文物會說話丨金色徽章見證長沙人力車工人運動》等多條稿件被總平臺采納。中宣部簡報刊發《長沙建好用好長沙學習平臺、“長沙晚報”學習強國號，夯實黨史學習教育主陣地》，點贊長沙經驗。

緊跟時事熱點 展示星城形象

聚焦省黨代會，“長沙晚報”強國號特開設“黨代表之聲”專欄

圍繞長沙市委重要決策部署和全市生動實踐，“長沙晚報”強國號精選主題，動態開設“清廉長沙”“文明長沙”“智造長沙”“食安長沙”“雙減在長沙”等專題專欄，在壯大融合傳播中展現自身作為，《湖南長沙：政務服務24小時“不打烊”》《把學習主動權還給孩子，家長不做家庭教育“局外人”》等54條稿件被“學習強國”學習平臺首頁推薦采用。在大主題、大事件等重要時間節點，“長沙晚報”強國號推出長圖、海報、視頻vlog、條漫等群眾喜聞樂見的稿件。例如在長沙疫情防控期間，推出《拒絕交叉感染！核酸檢測攻略奉上》《與“德爾塔”賽跑的長沙密碼：36 24 400 1 28000》等防疫海報；在中國農民豐收節期間，推出《湖南長沙：看星城大地 好一幅秋收景象》《豐收長沙：“身高”一米八 禾下能乘涼》《長沙：金秋九月話豐收》等作品，均被總平臺青睞選用。國慶黃金周，抓住網紅城市的擔當與責任，發布《湖南長沙百名志愿者日夜守護五一商圈》稿件，在“學習強國”學習平臺首頁重點推薦。截至2021年12月，該稿件閱讀量達947萬，點贊數達35.9萬，在創造“長沙晚報”強國號單篇點擊量“頂流”的同時，也在“學習強國”這個優質平臺強力宣傳了長沙全國文明建設的城市風采。

深耕本土特色 講好長沙故事

“長沙晚報”強國號深入挖掘具有長沙地方特色的湖湘文化，如湘繡、湘菜、湘劇、花鼓戲、湘茶等，打造文化長沙特色IP，推出“湖湘非遺影展”“歷史文化名城長沙”等專題，全方位展示長沙深厚的歷史底蘊、獨特的文化魅力，這些稿件被總平臺傳播中國、實播中國、文化等欄目采用，助力長沙本土文化出圈。

2021年9月起，“長沙晚報”強國號推出《長沙特色日歷》原創專題，通過每天一張日歷海報，展示了“長沙詩詞、長沙景點、長沙美麗鄉村、長沙民謠民諺”等內容，126張日歷海報制作精美，內容豐富，從不同角度、不同方面秀出長沙多彩魅力，點開《長沙特色日歷》，既是第一時間“喚醒”長沙學粉們的“鬧鐘”，也是大家開始學習積分的美好期待。

專題“歷史文化名城”帶領讀者一起穿越時光去感受千年歷史文化名城長沙的古韻文脈

截至2021年12月，“長沙晚報”強國號已每日不間斷推出了126張精美日歷海報本文圖片由作者提供

深化多元創新 加強黨報引領

在產品策劃和活動開展中，“長沙晚報”強國號不斷“解鎖”內容創新、形式創新、渠道創新“姿勢”，通過大量原創、首創擴大黨報影響力。國慶期間，“長沙晚報”強國號推出“長沙紅”系列策劃，聚焦長沙市各大中小學“迎國慶”主題升旗儀式，推出《海報｜向國旗敬禮》，表達對偉大祖國、對新時代的禮贊；聯動紅色景點策劃“紅”文章，策劃推出了一組以青少年游客為主角的紅色宣傳海報《國慶假期“助燃”紅色旅游“長沙紅”更青春》，生動描繪了一幅網紅長沙、青春長沙后浪奔涌、生機勃勃的畫卷。

教師節期間，“長沙晚報”強國號推出系列雙語視頻策劃“外教在長沙”，借由生活在長沙的外籍教師視角分享長沙的城市變遷、生態環境，展現“異鄉客”們對星城的歸屬感。視頻一經推出，收獲大量點贊，5條視頻稿件均被“學習強國”學習平臺專題采用。大量的多元產品在強國號上傳播，不斷提升了黨報的傳播力、引導力、影響力。

開通交流平臺 加強學粉互動

秉承“全黨辦、大家辦”的工作理念，“長沙晚報”強國號建立長沙學粉群，范圍覆蓋長沙各機關政府、企業、學校等各行各業黨員群眾，通過各項線上互動，更即時、更深層次地與受眾進行互動交流，了解民意，提高粉絲黏度。群里有通關“學霸”、高分“學習達人”，也有中國好人、理論大咖。熱情的學粉在群里為“長沙晚報”強國號投稿、提建議，主動轉發強國號的文章，為強國號寫詩……長沙學粉群已成為大家學習交流、分享學習成效的活躍平臺。

2021年10月，“長沙晚報”強國號開設“星城悅讀”音頻征集活動，通過在線廣泛征集，聯動供稿單位，加強學粉互動。截至2021年12月，共收到音頻作品千余條，內容涉及散文、詩歌、兒童文學等，投稿的學粉年齡最大的69歲，最小的6歲。其中，長沙市老干部藝術團朗誦隊提供的《苦難輝煌》音頻稿件合集已達200余條，有20條音頻被“學習強國”總平臺采用。在學習強國上看到自己的作品，聽到自己的聲音，學粉們大受鼓舞。“星城悅讀”已成為“長沙晚報”強國號最受歡迎的經典欄目。

探索新路徑，開拓新陣地……在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，長沙晚報社積極推進“長沙晚報”強國號建設，進一步打造精品強國號的“長沙樣板”，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，通過多平臺傳播、多渠道創新，構建起融媒傳播矩陣，為更好地傳播長沙聲音，講述長沙故事，展示長沙形象體現了黨媒擔當、黨媒作為。