創新文化基因解碼的對外傳播策略

文 王飛 沈小勇

新時代文化建設的要求，為杭州打造更具辨識度的歷史文化名城提出了新的時代任務。杭州不僅要努力傳承好豐富的城市歷史積淀，更要深入剖析面向未來如何不斷提升文化名城建設的可辨識度，不斷創新基因解碼的傳播策略，不斷放大傳播效應，打造新時代文化高地，充分彰顯社會主義現代化國際大都市的文化新魅力。

以“基因解碼工程”為重點，構建具有高辨識度的文化價值內涵傳播體系

杭州應努力挖掘習近平總書記關于杭州城市建設特別是文化建設的重要指示精神，著眼于杭州歷史文化資源的當代傳承，通過文化基因工程，不斷深化本土特色文化內涵挖掘。融合推廣杭州江南文化、紅色文化、創新文化等價值內涵，充分展示城市文化基因的當代表達。

可重點開展杭州文化古跡、節慶活動、民俗傳說、文化名人、價值理念的專題解碼，讓杭州大地上的古跡遺產、民俗節慶和文化名流的人文精神都得到研究和闡揚。不斷放大“最美效應”，加強“我們的價值觀”特色范疇深化研究，重點研究體現杭州傳統人文精神的“保境安民”“仁愛民本”“忠誠愛國”“義利并行”“經世致用”“詩意審美”等價值觀。開展宋韻文化內涵的挖掘，加強具有歷史文化基因特色人物的推廣，展示不同時期杭州典型代表人物的人文思想、歷史事跡和價值影響。

此外，應著眼高辨識度的特色需要，廣泛開展“杭州傳統文化專題研究”的內涵挖掘、學術交流、科普宣傳等工作。實施好“城市記憶”工程，挖掘整理老字號、民間工藝、傳奇故事等人文記憶，書寫好典籍中的杭州、文物中的杭州、遺跡中的杭州，用通俗易懂的語言生動展示城市文化內涵，賦予杭州城市文脈新的活力。

以“中華文明標識”為重點，構建具有高辨識度的城市文化地標傳播體系

圍繞文化高辨識度建設需要，杭州應努力推動國家文化地標和精神標識的落地和展示。推進以良渚為重點的國家大遺址保護和考古公園建設，拓展以大運河為重點的國家文化公園杭州標識建設，推動西湖西溪一體化文化保護與傳承，使三大世界文化遺產不斷彰顯中華文明，高水平打造世界文化遺產群落。

應以全面實施宋韻文化傳世工程為契機，系統梳理宋韻文化的重點地標體系，加大杭州國家版本館、南宋德壽宮遺址博物館等杭州文化新地標的多維解讀與傳播力度。實施博物館主題聯動與公共服務提升計劃，以高品質的“博物館群落”聯動效應發揮，努力打造“博物館之城”，全方位增強博物館的藏品辨識度和獨特性，提升城市的文藝展陳能力。實施以“文化傳承”為主題的全市城鄉公共文化服務設施建設計劃，推動區縣（市）文化設施建設因地制宜、因文制宜、因史制宜，展示共同富裕的文化先行力量。

以“創意IP嵌入”為重點，構建具有高辨識度的特色文化產品傳播體系

推動創意IP嵌入，從故事IP、形象IP到產品IP不斷提升全方位的基因解碼產品轉化能力。深入推動杭州特色的文化創作活動，將杭州深厚的城市文脈融入不同的藝術樣式之中，形成文學、戲劇、影視、動漫、音樂、舞蹈、美術、攝影、書法、曲藝等方面的文藝精品。實施好新時代文藝繁榮與精品鑄造工程，推出一批具有杭州標識度的優秀文藝作品。

加強對良渚文化、吳越文化、南宋文化、西湖文化、運河文化、錢塘江文化的文化產品創作，加強對杭州文化人物及其價值追求的文化產品創作，加強對杭州民俗傳說、經典故事的文化產品創作等。圍繞打造國際文化創意中心目標，高標準建設之江文化產業帶，建設好大運河（杭州段）文化產業帶，進一步打響“杭州創作”“杭州設計”“杭派影視”“杭產動漫”等品牌，特別注重不同行業的文化創意產品與杭州人文精神的融合，既增強了文化創意產業的競爭力，又提升了杭州文化的宣傳力度，更增添了城市形象的可識別度。

以“人文之旅體驗”為重點，構建具有高辨識度的城市文旅融合傳播體系

“人文之旅體驗”有助于打造城市旅游新形象，提升旅游辨識度和文化體驗感。在打造“體驗之旅”方面，要持續放大三大世界遺產綜合帶動效應，精心守護實證中華五千年文明史的圣地。要借鑒世界文化名城的有效做法，推進文化與旅游、文化與教育、文化與科技等的深度融合。依托杭州傳統人文資源，特別是名人故居、英雄墓祠、街坊名巷、古寺名觀、書院樓閣等，全面完善旅游識別體系，設計不同主題的“人文之旅”，豐富活動品牌。要通過文化與旅游的深度融合，發揮傳統人文資源的價值教育功能。

重視在“重要窗口”的展示中，加強杭州傳統文化的推廣教育，展現杭州旅游的文化厚度，讓廣大外來學習考察者充分感知和認同地方文化特色，增強對文化自覺性的認識。另外，在紅色文化方面，杭州也有豐富的紅色文化故事和品牌值得挖掘和推廣，要從精神培育與黨史展示的高度全面推進紅色文化與紅色旅游的深度融合。

以“互聯網+文明解碼”為重點，構建具有高辨識度的城市網絡文化傳播體系

依托“互聯網+中華文明”，加強杭州文化形象的宣傳力度，提升城市的辨識度。將5G、AR、VR、大數據、云平臺、區塊鏈等新信息技術融入文化傳播工程，推動數字賦能城市文化的建設。以亞運為契機，努力打響“亞運杭州”的江南文化品牌。充分發揮網絡傳播特別是各種新媒體傳播杭州城市價值觀的積極作用，努力將杭州歷史文化的認知、杭州人文精神的闡釋、杭州時代新風的弘揚融入對外傳播之中。積極推動杭州文化精品的網絡化傳播，創作適合于新興媒體傳播、有利于弘揚杭州城市文化的網絡作品。在城市的社會公共場所、公共交通工具等公共空間中嵌入文明基因，采取形式多樣、富有內涵、引人向上、創意新穎的方式，將杭州城市文脈與現代生活空間有機融合起來。全方位推進文化媒介傳播體系構建，重點發揮主流新聞媒體作用，弘揚文化正能量，傳播價值新理念，增強文化認同感。