數字媒體時代平面設計的圖像美呈現

◇張曉婕

平面設計也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”為溝通和表現的方式，通過圖像、文字等來傳達想法或信息的視覺表現。作為一種十分強調視覺觀感的表達形式，平面設計通過多種方式將文字、圖片、色彩等進行組合，來傳達創作者思想和審美，增強視覺表現力和感染力。在過去，平面設計通常應用在廣告設計、印刷排版、計算機修圖等領域。隨著數字媒體時代信息技術的發展，平面設計逐漸融入人們的生活當中，應用的領域越來越廣，產生的影響力也越來越大，影響了越來越多人的生活[1]。

一、當代平面設計發展過程中存在的問題

對于當代平面設計而言，技術已經不是難題，而且整個行業內擅長平面設計的人越來越多。但即便如此，當代平面設計發展過程中仍然存在比較突出的問題，具體體現在以下三個方面。

（一）平面設計創新力不足

目前，平面設計作品非常多，但具有特色且具有一定影響力的作品并不多。一些平面設計工作者急于賺快錢，根本無心創作，創作的平面設計作品缺乏創意。以室內裝潢設計行業為例，一些設計公司會以“免費設計”為噱頭來吸引客戶消費，讓客戶以為自己只需付裝修費用，就能夠得到免費的設計。實際上，真正好的設計需要投入大量的精力，免費的設計自然不能保證質量。一些免費提供勞動的設計師多會采用網絡盜圖的方式進行設計，對他人的設計樣稿進行拼湊，以應付消費者。這不僅不能使消費者滿意，還會阻礙行業發展。整體來看，當代平面設計缺乏創新動力，在細節上也不夠完善，更在乎經濟收益，這就造成了平面設計的創新力不足。

（二）平面設計視覺感染力不足

隨著社會的發展，大眾對平面設計越發了解，對平面設計提出了更高的要求。一些中規中矩的作品已經無法感染到大眾，他們正在尋求更新、更另類、更獨特的藝術形式。但一些平面設計者缺乏藝術創新能力，因循守舊，并且缺乏科學的設計模式和系統的設計思路，不能從科學的角度分析受眾需求，自然無法創作出具有較強視覺感染力的作品，難以滿足大眾不斷提高的審美要求[2]。

（三）平面設計者思路狹窄

平面設計的應用領域十分廣泛，而部分從業者只是在大學期間學習了基礎的平面設計理論知識和技能，而在實際創作中缺乏行業經驗，所以不擅長行業專項設計，無法將理論知識靈活應用于實踐。在不斷克服問題的過程中，他們逐漸適應行業發展，熟悉工作內容，但同時也限定了自己的創作思路，變得眼光狹窄，無法突破行業瓶頸，創作的平面設計作品缺乏創意和吸引力。平面設計者如果不改變自己的思維，開闊自己的設計視野，將很難創作出具有特色和較強視覺表現力的平面設計作品。

二、數字媒體時代影響平面設計圖像美的主要因素

要想提升平面設計視覺感染力和表現力，推動平面設計發展，需要增強平面設計圖像美感。下文主要分析數字媒體時代影響平面設計圖像美的主要因素。

（一）主題

主題要突出。任何一個平面設計藝術作品，都應當有鮮明的主題，能夠讓人看得明白。可以說，主題是平面設計的核心，在平面設計中起到畫龍點睛的作用。平面設計的目的是調動所有與平面有關的元素準確傳達想法或信息。為了達到這一目的，應本著“為傳達而設計”的基本立場進行平面創作，突出設計作品的主題，讓人們明白作品想要傳達的內容。

（二）創意

創意要先行。平面設計作品猶如天上的繁星，如何使自己設計的作品在眾多作品中脫穎而出，就要樹立創新思維，使作品具有創意。數字媒體時代為創作者提供了很多技術手段，摳圖變得更加容易，一些畫面類型的轉換也能夠快速完成，這就凸顯了創意的重要性。創意是創造意識或創新意識的簡稱，是指對現實存在事物的理解及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創意是平面設計的靈魂，能夠使平面設計的信息傳達更加準確。一個好的創意往往是一個平面設計作品成功與否的關鍵，能夠增強作品生命力，引起人們共鳴。

（三）風格

個人風格很重要。如果設計者有了鮮明的個人風格，那么這一風格就很容易成為他的標簽，讓人們在欣賞同類型作品時想到他。設計風格是一個設計師走向成熟的重要標志。18世紀法國文學家布封寫的《論風格》中有一句名言：“風格就是人。”由此可以看出設計風格對于設計師的重要性。形成個人風格能夠更好地呈現平面設計的圖像美，提升設計作品審美價值。

（四）思想

設計思想要領先。在平面設計中融入不同的設計思想，能夠產生不同的設計效果。平面設計者必須堅持思想領先，摒棄傳統陳舊的設計理念，及時更新設計思想，使創作的平面設計作品適應時代發展，滿足當代人的審美需要。隨著社會的發展，人們的審美水平不斷提升，設計思想也在不斷更新。平面設計者如果沒有樹立先進的思想觀念，那么創作的平面設計作品就會落后于時代，不能適應時代發展需要。

三、數字媒體時代平面設計圖像美的呈現策略

了解當代平面設計發展過程中存在的問題，并針對問題探討解決策略，可以促進數字媒體時代平面設計發展。數字媒體時代與以往的差異不僅在于技術的革新，還在于人們審美水平的普遍提升、審美觀念的變化。數字媒體時代背景下，本文從以下四個方面探討平面設計圖像美的呈現策略。

（一）緊跟時代需求，變革個人思想

數字媒體時代，視覺呈現形式日益多樣，短視頻快速發展，給平面設計帶來很大沖擊。相對于文字、圖片等靜態呈現形式，動態的呈現形式具有更強的感染力和吸引力。要想提升平面設計表現力，平面設計者必須緊跟時代需求，變革個人思想。

首先，應當端正從業初心，不能一味追求經濟利益而喪失職業道德，失去從業初心，否則創作出的作品難以具有美感，很難受到大眾的喜歡[3]。平面設計從業者必須從內心端正設計初衷，踏踏實實地進行藝術創作，改變功利主義價值傾向，更不能貪圖便利，剽竊他人的創作成果。藝術創作的內驅力源于熱愛和精益求精，唯有熱愛，才能保持創作的熱情，才能確保創作具有生命力。其次，社會在進步，人們的審美水平不斷提升，向平面設計者的創作提出更高的要求。平面設計者應進行自身知識的迭代和更新，開闊視野，多涉獵其他領域的知識內容，如文學、音樂和繪畫領域的知識，增加自身知識儲備。再次，平面設計者要樹立創新思維，打破常規，貼近生活，從生活中獲得靈感，運用多元化設計手法，增強平面設計作品美感，創作出具有創新性的平面設計作品。最后，平面設計者要學會接受他人的意見和點評，樹立受眾思維。一些設計者在聽到他人不同的意見時不屑一顧，總認為他人無法理解自己的藝術理念和藝術作品。實際上，設計最終的目標是服務于人，平面設計的最終目標也是服務大眾，獲得大眾的認可。因此，平面設計者在聽到大眾的點評時，應當放下成見，多聽取大眾的意見，學會反思和改進，從而讓自己的設計作品達到更好的效果。

（二）應用先進技術，提升平面設計視覺效果

平面設計圖像美的呈現離不開圖像處理技術與計算機技術，即便設計者本身具有較強的美術功底，平面設計的創新發展仍然要依靠計算機技術來實現。數字媒體時代，技術越來越先進，成像技術、美顏技術、摳圖技術、濾鏡包等各種新技術層出不窮，讓平面設計變得更加方便，在很大程度上提升了平面設計效果和效率。隨著網絡技術的發展和多媒體技術的應用，藝術創作的內容更加豐富多樣，可借鑒的素材也越來越多，極大地方便了平面設計工作的開展。在此背景下，平面設計者應順應時代發展趨勢，積極應用各種先進技術，充分發揮先進技術的優勢，不斷提升自身的平面設計能力。科學技術是第一生產力，在藝術創作中，科學技術的價值不容小覷。平面設計者可以進行跨行業學習，通過網絡學習和吸收先進的創作理念，嘗試打破固定思維，創新思想觀念，充分發揮自身想象力，將平面設計與當代科學技術相結合，將個人創作與行業領先的創作思路相結合，確保平面設計的先進性與創新性[4]。平面設計者不能故步自封，應打開思路，促進先進技術與平面設計深度融合，不斷提高平面設計視覺效果。

（三）開展交互式設計，滿足人們的審美需求

數字媒體技術的進步，帶動平面設計朝著多元化方向發展。在此背景下，人們的精神文化需求不斷增長，交互式平面設計應運而生。此種平面設計可以使人們與設計作品建立情感連接，帶給人們交互式體驗，滿足人們的審美需求、情感需求等。平面設計者應抓住數字媒體時代發展機遇，運用多種設計元素，遵循人性化設計原則，開展交互式設計，刺激人們的感官，使其產生情感共鳴。在設計之初，不要盲目追求抽象且難以理解的藝術設計，而應深入大眾的日常生活，讓平面設計“接地氣”，這樣便于受眾理解平面設計作品傳達的信息。傳統的平面設計難以滿足人們的審美需求，所以平面設計者應創新設計方式，進行交互式設計，綜合多種設計元素，創作出人們喜聞樂見的平面設計作品，推動平面設計行業長遠發展。

（四）以文化傳播為己任，融入中國文化

如今，中國的綜合國力不斷增強，文化軟實力不斷提升。設計者在呈現平面設計圖像美的時候，應注重文化內涵的傳達，不能一味模仿其他國家，可以適當借鑒西方先進的設計手法，融入中國文化元素，促進中國文化傳承與發展，凸顯藝術創作的當代價值。平面設計者應以中華優秀傳統文化的傳承和輸出為己任，融入傳統文化，形成個人設計風格，讓平面設計更具內涵和特色。在數字媒體時代，網絡技術十分發達，越來越多的外國友人通過網絡了解到中國文化，逐漸喜歡中國文化，感受到中國文化的博大精深。平面設計者可以平面設計作品為載體，宣傳中國文化，將平面設計作品上傳網絡，讓更多的人了解中國文化，推動中國文化傳承和弘揚。中國文化為平面設計者提供了豐富的素材和源源不斷的創作靈感。在平面設計中融入中國文化，應用中國傳統圖像元素，不僅可以促進中國文化傳播，還能充分展現平面設計的圖像美，促進平面設計創新發展。

四、結語

在生產力不斷提高的當今社會，數字媒體技術快速發展，平面設計藝術也在這樣的環境下受到越來越多人的關注，許多有理想抱負的設計者立志提升中國的平面設計水平，使中國的平面設計走在世界前列。但是不可否認，當前中國平面設計在圖像美的呈現上仍然存在一些問題，如平面設計創新力不足、感染力不足，部分平面設計者思路狹窄。隨著技術的快速發展，相信技術問題終會得到解決，技術與平面設計之間的融合程度也會逐漸加深。新時代，平面設計者必須打開思路，端正態度，堅持創作初心，踏踏實實地進行設計創作，以行業發展為己任，以傳承和弘揚中華優秀傳統文化為使命，只有這樣，才能創作出人民群眾喜聞樂見的平面設計作品。平面設計者還應把握影響平面設計圖像美的主要因素，積極探索平面設計圖像美的呈現策略，緊跟時代需求，改變陳舊的設計思想，通過網絡進行自身知識的迭代和更新，開闊設計視野，增加自身知識儲備，樹立創新思維，打破常規，運用多元化設計手法，創作出具有創新性的平面設計作品。此外，平面設計者還要樹立受眾思維，善于聽取他人的意見，不斷反思和改進，并積極應用先進技術，以實現技術與平面設計深度融合，提升平面設計視覺效果。