地域文化在數字媒體藝術設計中的創新探析

◇呂家潔

當前，數字媒體藝術以多種技術為載體，不斷創新、發展，并被廣泛地運用于傳統文化的傳承與弘揚之中。數字媒體藝術對地方文化資源進行深度挖掘，以數字媒介的形式將其展示出來，提高了地域文化的知名度和影響力，讓人民群眾真正感受到地域文化的內涵，從而達到文化傳承的目的。在我國城市化發展過程中，利用數字媒體藝術傳承地域文化的同時，也逐漸產生了一些問題。數字媒體藝術設計出現了同質化現象，對色彩、動態效果的過度追求，使數字媒體藝術設計在表現地域文化時出現了“本末倒置”的現象，無法發揮出自身的傳播功能。在增強民族自信的進程中，如何傳承和發展地域文化，是當今世界各國文化交流的重點。在數字化媒介整合的過程中，必須把握好各自的定位，突出地域文化的主題，確保文化的完整性。

一、地域文化的內涵

（一）地域文化的概念

地域文化是在一定的地域范圍內長期形成的歷史遺存、文化形態、社會習俗、生產生活方式等，只有理解它的概念，才能掌握其內涵。大部分的研究者都相信，在特定的時間里，文化是一種普遍的觀念認同，通過符號獲得，并通過符號傳播的行為模型。地域文化又增加了對地理空間的限定，反映出特定的地域范圍內的人類的行為方式。我國的地域文化是一種具有一定歷史淵源的獨特文化，在漫長的形成過程中融合了諸多文化元素，發展至今已經趨于穩定。

（二）地域文化與數字媒體藝術設計之間的關系

數字媒體藝術設計與地域文化之間存在著不可分割的聯系。具體可以從以下幾個方面體現出來：第一，數字媒體藝術設計中含有許多地域文化因素，其實質是一種地域文化的表達；第二，地域文化在各個時代的傳播都離不開媒介的支持，而數字媒體藝術設計是當代媒介的主要表現方式，它可以為當前階段地域文化的傳承和發展提供媒介支持；第三，數字媒體藝術設計的基本特征是可以進行廣泛的傳播，而地域文化可以滿足人們的視覺需求，二者相輔相成，相互促進。通過數字媒體藝術設計的方式，讓人們可以更好地了解各地的文化。數字媒體藝術能更好地利用地域文化的特性，詮釋地域文化的魅力，同時還可以將自身的傳播功能充分發揮出來。

二、地域文化在數字媒體藝術設計中的創新原則

（一）主題性原則

在數字媒體藝術設計中融入地域文化，首先要遵循的就是主題性原則。在數字化媒體藝術設計的早期階段，應抓住地域文化的主題，深入挖掘其所具有的文化內涵，從而豐富數字媒體藝術的內涵。在確定了要傳達的文化主題之后，可以根據地域文化，將文化主題分成若干個小的主題，這些小的主題之間既有區別，又緊密地圍繞著大的文化主題，并在數字媒體藝術的表現過程中逐步呈現，與講故事的方式相似，層層遞進，再加上視覺表現，逐漸展現出數字媒體藝術的主題和特色。

（二）典型性原則

在藝術設計的過程中，要遵循典型性原則，保證人們能夠理解和接受，而如果選擇了過于煩瑣、讓人難以理解的文化元素，則會讓公眾對它失去興趣。要確保經過數字化媒體藝術設計后的地域文化具有典型的特點，并在此基礎上進行創造性的開發，幫助人們了解地域文化的內涵，避免晦澀難懂，使人們難以了解和接受。每個地方的文化都有其典型特征，因此需要抓典型，突出特色，使地域文化更具識別性，加深人們的印象，從而達到文化傳播的目的。

（三）多樣性原則

地域文化包括生態環境、民俗習俗和人文精神等諸多元素。在發展數字媒體藝術時，應從歷史發展背景、文化涵蓋的內容等方面，把握多元發展的思路。數字媒體藝術創作必須重視地域文化元素的多樣性，充分發掘各類文化資源，使各類文化都能夠呈現在公眾面前，引起社會的共鳴，增強公眾的人文意識。在地理文化方面，數字媒體藝術設計手段的運用要做到多元化，比如利用虛擬現實技術，使公眾體驗到文化的時代性。這種傳播方式不僅能提高人們的審美品位和經驗，還能使人們更好地理解當地的文化，從而實現地域文化的傳承與發展。

（四）適度性原則

在表現地域文化時，要遵循適度性原則，要有選擇性地運用這些文化符號，防止出現胡亂堆砌的現象，避免地域文化呈現出過度復雜和混亂的局面。在藝術創作中，應盡量避免過分渲染文化表現形式。雖然數字媒體藝術注重視覺傳達，追求極致的視覺體驗，但是，在表現地域文化時，必須做出一定的取舍，選擇能夠吸引公眾的內容，這樣才能讓公眾沉醉于地域文化的魅力之中，同時也能體現出地域文化的深厚底蘊。

三、地域文化在數字媒體藝術設計中的應用狀況

從當前數字媒體藝術作品設計表現狀況來看，普遍存在兩個方面問題。

（一）存在著抄襲和復制現象

近幾年，隨著我國經濟、科技的飛速發展，尤其是習近平總書記提出的關于建設“美麗中國”的思想，使我國的傳統文化建設日益受到重視。同時，在文化的傳承中，也出現了一大批杰出的設計師和高品質的設計作品。但是，在此過程中也暴露出了一些弊端，比如在數字媒體的藝術設計中，存在著許多的抄襲、復制等現象，有些作品是直接使用別人的創意，沒有自己的創新體現。這種沒有經過調查、分析和思考創作出的作品，很難實現對地域文化的傳承和創新。

（二）堆砌拼湊的地方文化符號

在提取地域文化要素的過程中，常常需要對當地的人文歷史進行調查，然后進行細致的思考，最后提煉出相應的設計符號要素。然而，實際上，許多數字媒體藝術設計師僅僅對地域文化中的設計符號元素進行了“堆砌”，并未對其進行提煉，不了解其來源、關聯、隱含意義等，因此無法深入挖掘其深層內涵，只能將其強行融入設計。這種拼湊設計方式不具備創新性，喪失了對傳統地方文化應用和傳承的意義。

四、地域文化在數字媒體藝術設計中的創新研究

要反復挖掘其歷史積淀，做到取其精華，去其糟粕，選取與當今社會發展相符合的文化元素，從而滿足當前社會的審美要求。

（一）創新數字媒體藝術設計中地域文化的表達方式

為了更好地展現地域文化，數字媒體藝術設計師需要通過多種渠道對其進行深入調查，通過實地考察、文獻查詢等方法，將傳統的知識和常識匯集在一起，再通過腳本的形式進行設計，這是目前數字媒體藝術設計中最常見的一種形式。腳本的最大優點是線索清楚，可實施性強，而美術設計則是將所需的文化要素提取出來，再以腳本的形式對地域文化的表現形式進行規劃。在整體的設計過程中，要充分掌握地域文化的呈現方式，在設計中加入圖片變換，并加入背景音樂和文案，最終實現地域文化的藝術化表達。

（二）在數字媒體藝術設計中積極發掘地域文化元素

數字媒體藝術設計中地域文化的融入，包括文化要素的融入和色彩要素的融入，毫無疑問，文化要素來自地域文化，而色彩要素的融入則是在歷史發展的大背景下進行的。利用數字化媒介進行地域文化的展示，首先要從不同的文化要素中抽取有代表性的文化符號，并將其轉化成圖像。在選擇地域文化符號時，遵循典型性、主題性和適度性的原則，選擇具有地方文化特征、反映地方文化主題的地域文化符號；要遵循中庸之道，避免元素過多，無主次之分。同時，還應堅持多元化原則，例如生態環境、民俗風情、人文精神等，都是其標志性的文化符號，利用數字媒體藝術，將其以圖形的形式呈現給大眾，既能讓大眾獲得豐富的視覺享受，又能增進大眾對文化的認知與理解。數字媒體藝術設計注重視覺的傳遞，而色彩的選擇直接影響到數字媒體藝術的整體表現。地域文化的發展是建立在時代發展的基礎上的，因此，在藝術設計時要以史為鑒，不要一味追求視覺效果，而隨意運用各種色彩。

（三）創新地域文化在數字媒體藝術設計中的表現形式

在數字媒體藝術設計中穿插具有地域特征的文化要素是當前數字媒體藝術設計創新的重要手段，其中最常用的方法有動態演示、虛擬環境構建、可視化展示等。所謂動態展示，就是利用已收集到的影像的移動軌跡，對地域文化中靜止的畫面進行相應的動態化處理，以達到通過數字媒體對地域文化進行視覺化展示的目的。動態展示將會引起越來越多的年輕人的關注。加強青少年的文化交流，是傳承歷史文明、弘揚歷史文化的一種重要途徑。虛擬環境構建就是根據時代的背景，用模擬的方法，將當地的文化和生活習慣，以最直觀的形式呈現出來，并與人民群眾進行互動，滿足人民群眾的文化需求。利用虛擬模擬技術，建立多要素可視化的場景，并以人機交互的方式來展現地域文化。比如，通過拖拽人物服飾按鍵，就可以對不同時代的角色進行服裝更替，有助于人們進一步認識那個時代的文化。

（四）正確看待傳統文化，彰顯地域文化特色

地域文化的形成是一個復雜而長期的過程，它深刻地反映著當地人的思維和習慣。在社會發展的過程中，傳統的地域文化正逐漸與當代文化融合，形成了多元的地域文化，并對藝術設計的觀念產生了一定的影響。因此，在進行數字媒體藝術設計時，必須具有理性思維，對傳統的地域文化進行科學、合理的處理，并積極探索傳統地域文化和當代文明的平衡。只有這樣，在數字媒體藝術設計中才能更好地運用地域文化特征，使其得到更好的傳承和創新。

眾所周知，藝術設計的主題是其靈魂。設計師可以依據設計的主題，合理選擇當地的文化、自然環境等元素，對其進行整理、分析，并將其融入設計。特別是在設計前期，為了更好地體現地域文化特征，設計師往往會對地域文化的內涵進行深入挖掘。在確定了基本的文化元素后，才能進行個性化的主題設計。比如，設計具有江南風情的藝術作品時，設計師可以充分挖掘江南地區的文化元素，比如小橋流水、白墻青瓦、古代園林等，將這些元素融入作品中，可以讓人們真正感受到江南氣息。

五、結語

在新時代背景下，數字媒體藝術為地域文化的傳承和發展提供了一種新的思路。以數字媒體藝術設計促進地域文化的傳播，進而擴大其影響力，既能達到傳承地域文化的目的，又能促進以文化為主導的第三產業的發展。在新的歷史時期，利用數字媒體技術，從多個視角對地域文化進行深入發掘。在向人們呈現各地區的地域文化時，需要緊緊圍繞文化的主題、核心要素、視覺表現等內容，弘揚地域文化的精髓，讓地域文化以更為真實的方式呈現于公眾面前。總之，在現代科學技術和傳播手段不斷發展的今天，數字媒體藝術設計與地域文化的融合具有很大的發展空間。