書業(yè)抖音帶貨能力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽 湯志成

出版、發(fā)行機構(gòu)20 強各項平均指標(biāo)下降。

表1 出版、發(fā)行機構(gòu)自播排行榜Top20

本文統(tǒng)計了2022 年1 月15 日至2022 年2 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道的出版、發(fā)行機構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號直播表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“海豚繪本花園”“常青藤童書”“上海少年兒童出版社有限公司”等11 個賬號首次納入系統(tǒng)監(jiān)測范圍，出版、發(fā)行機構(gòu)類賬號達273 個，書業(yè)KOL 賬號達103 個。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)自播Top20 指數(shù)門檻為924，低于上期的1031，20 強賬號統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播453 場，平均直播場次超20 場，場均直播4.48小時，累計銷售額中位數(shù)約37.5 萬元，場均在線人數(shù)50 ～100 人的賬號有5 個，100 ～150 人的賬號有3 個。

從出版、發(fā)行機構(gòu)賬號主體分布來看，在20強中，以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號有9 個；以“尋羊書店”為代表的渠道賬號有6 個；以“浙江文藝出版社”為代表的出版社賬號有5 個。

本期位列出版、發(fā)行機構(gòu)帶貨能力榜首的是北京磨鐵文化集團的認證賬號“鐵鐵的書架”。該賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播39 場次，實現(xiàn)日播，場均直播時長3 ～4 小時，場均在線人數(shù)超1000 人，累計銷售額近590 萬元，場均銷售額約15 萬元。

位列第二的為“尋羊書店”，本期累計銷售額超330 萬元，共計直播場次33 場，場均直播3 ～4 小時，其場均在線人數(shù)超700 人，與上期相比有所上升。“文軒讀書”本期以21 場直播、超5 萬元的場均銷售額位居第三。

在20 強中，場均直播時長最高的為“華夏萬卷硬筆書法”，在統(tǒng)計周期內(nèi)，其平均每場直播約10 小時，共計直播21 場。與上期相比，本期出版、發(fā)行機構(gòu)自播20強后2名的場均銷售額未能破萬，其中場均銷售額最高的前兩位為“鐵鐵的書架”和“尋羊書店”。

20 強名單較上期有所調(diào)整，“博集青春booky”“小鵝讀書-接力出版社圖書精選”“華夏萬卷硬筆書法”替代“樂樂趣官方旗艦店”“接力出版社”“人民文學(xué)出版社”進入20 強。

按出版主體進行劃分，出版社自播10 強的指數(shù)門檻為796，其中中信出版集團的“中信童書”“中信出版好書”與“中信讀書會”均進入10 強，除此之外，歸屬于浙江出版集團的“浙江文藝出版社”與“浙江少年兒童出版社”也保持在出版社10 強序列。

位列出版社榜首的“機械工業(yè)出版社”本期共計直播7 場，場均直播8 ～9 小時，場均在線人數(shù)和場均銷售額均排名第一。“浙江文藝出版社”本期以36 場直播，近75 萬元銷售額位列出版社排行榜第二名，其直播場次和累計銷售額均排名第一。“中信童書”本期排名第三，較上期下降1 個位次，直播場次減少30 次，累計銷售額減少約85 萬元。

在出版社自播10 強中，場均銷售額過萬的賬號有7 個，較上期減少2 個賬號；場均銷售額過5 萬的僅1 個，為“機械工業(yè)出版社”。

與上期相比，本期出版社由“小鵝讀書-接力出版社圖書精選”“中信出版好書”替換“人民文學(xué)出版社”“化學(xué)工業(yè)出版社”進入10 強。

圖書公司自播Top10 的指數(shù)門檻是880，相較上期958 有所下降。本期“博集青春booky”“小哪吒兒童繪本甄選”替代“樂樂趣官方旗艦店”“白馬青春書社”進入10 強。

新增10 強賬號“博集青春booky”和“小哪吒兒童繪本甄選”分別由中南博集天卷文化傳媒有限公司和北京書雨軒文化傳播有限公司打造，前者本期共計直播20 場，場均直播時長3 ～4 小時，累計銷售額近40 萬元；后者本期共計直播15 場，場均直播時長2 ～3 小時，累計銷售額低于前者。新增10 強的兩個賬號場均在線人數(shù)均不足50 人。

在圖書公司自播10 強中，排名第一的“鐵鐵的書架”場均銷售額超15 萬元，累計銷售額近600 萬元，較上期大幅度提升。在其之后，包括“青豆書坊”在內(nèi)的5 個圖書公司賬號場均銷售額均在1 萬～5 萬元，4 個賬號場均銷售額未破萬元，較上期增加2 個賬號。■

表2 出版社自播排行榜Top10

表3 圖書公司自播排行榜Top10