中國傳統元素在當代平面設計中的應用方法及作用

王劍芳

（長治學院，山西 長治 046011）

平面設計早在上個世紀80年代逐漸興起發展，在這短短三十余年之間，我國平面設計利用獨特的風格語言、藝術魅力在這一領域中取得一定成績。同時，也普遍存在一個問題，在認真觀摩平面設計作品時，西方設計觀念對于我國設計人員影響深遠，在稱作“中國設計”方面，其局限性依舊十分明顯。平面設計屬于一種視覺藝術，當代平面設計在完善技術操作的同時，也要探索中國傳統元素，用獨特的審美特色與設計內涵成為其發展新方向，才能使中國設計在國際上大放異彩。

1 中國傳統元素的概述

中國傳統元素作為傳統文化的象征，不能當作是西方文化的簡單補充，也不能被定義為弘揚民族主義的旗號，將中國傳統元素作為創意語言，不能只當成時尚的新詞匯。誠然，有一種不可爭辯的現實，全球經濟發展離不開高水平提升的中國經濟，世界文明也需要中國文化，根本原因是中國文化是促進社會進一步發展的重要內容。蘊含著中國文化精神的中國傳統元素也為中國品牌走向世界打下良好基礎[1]，能夠肩負起融入世界、影響世界的歷史重任。同時，中國傳統元素代表著中國精神，也是中華民族幾千年不斷孕育的智慧結晶，給后人留下許多珍貴財富。當代設計師需要深入挖掘中國傳統的精髓，以便展現中國設計的新力量，履行好中國設計師的歷史責任。

另外，中國傳統元素也是中國特色的象征，要有中國文化的內涵，并非是強調狹隘傳統文化，中國傳統元素也具有發展性，也代表著現代，象征著前衛、國際化，中國傳統元素并不與保守、封建相同。基于此種層面上，作為一名中國平面設計師應注重中國傳統元素的概念，思維方式勢必具有一定的中國色彩，不必強求賦予其符號載體或者表象事物，內在本質是中國文化的精神。

中國傳統文化有著久遠的歷史，不斷沉淀積累，形成特色藝術。它是幾千年來社會大眾創造且在生活中不斷發展的文化，也是大眾智慧再創造的象征，能夠進一步體現出社會大眾對于美好生活的追求，對于生命、信念的無限熱情。中國傳統元素包括許多內容，如古代文字、繪畫、書法、建筑、陶瓷等，體現出前輩們豐富的想象力與創造力。此種藝術不斷傳承與發展，也就形成了中國傳統元素，給后輩們留下珍貴的藝術寶庫。

2 中國傳統元素應用在當代平面設計的作用

2.1 有助于改變傳統平面設計思維

圖形、色彩與文字作為當代平面設計的主要因素，因設計師的思維方式、關注焦點并不相同[2]，導致不同元素的組合方式也有明顯差異。設計師的想法并不能持續更新，也會出現枯竭的情況，此時對設計作品的創新變成設計師思考的重要難題。中國傳統元素在當代平面設計中合理運用，能夠帶給設計師不同的體驗感受，這對于長期受限于學院派觀念的設計師來講，無疑是一塊新大陸。例如，運用我國書法元素，書法在中國的發展歷史十分久遠，其藝術價值顯而易見，將其運用到當代平面設計中，不但能改變傳統的設計觀念與設計界限，還能沖破思想的盲點，提高平面設計的整體效果。

2.2 有助于豐富平面設計的文化內容

當代平面設計自身歸于藝術學科，是以大眾的審美為基礎，將文化作為根本路徑。良好的平面設計作品，是文化與藝術的融合體，不但能帶給大眾良好的視覺感受，還能在鑒賞過程中給大眾一些啟迪，幫助大眾進一步了解其中的內涵本質。但是，在當代平面設計過程中，許多設計師過于看重作品的美觀性，以至于忽視作品的文化內涵，希望利用獨特新穎的形式，吸引社會大眾的注意力，但是卻忽視了自身文化要素對大眾精神文化需求的影響，導致當代平面設計作品的效果并不十分理想。將中國傳統元素運用于當代平面設計中，能夠進一步解決上述問題，根本原因是中國傳統元素經過多年的發展，自身的文化價值、藝術價值相對較高，能夠在一定程度上彌補當代平面設計文化內涵不足的缺陷[3]，提高平面設計作品的競爭能力，充分展現中華民族特色，進一步凸顯品牌的形象特點。

2.3 有助于促進中華傳統文化的傳承與發展

文化的傳承與發展自始至終都是全球各國關注的熱點，這對于我國來講，市場經濟體質的持續改變，文化藝術的多元化發展特點，使中華傳統文化的傳承與發展受阻。為此，在社會經濟水平日益提升的今天，中華傳統文化的運用與重視意識普遍降低，在城市中生活的人們每日忙于工作，甚少對中國傳統文化加以關注，不斷影響中國傳統文化的發展，還會使許多文化藝術面臨消失的局面。加之，國際之間的合作交流日益加深，導致許多西方國家的思想流入國內，改變社會大眾的三觀意識[4]，降低社會大眾對中國傳統藝術的重視性，影響中華傳統文化的傳承效果。在當代平面設計過程中，合理運用中國傳統元素，不斷為中華傳統文化的傳承與發展開辟了新路徑，強化整體傳承與發展的效果。

3 中國傳統元素在當代平面設計中的運用

3.1 剪紙、陶藝、年畫元素的運用

在當代平面設計中，合理運用剪紙、陶藝、年畫等中國傳統元素，不僅僅是傳承中華傳統文化，也是未來平面設計在我國發展的重要形式。眾所周知，剪紙、陶藝、年畫等元素都屬于二維平面藝術表達方式[5]，運用范圍相對廣泛，利用形式也十分靈活多元，是生命力旺盛的藝術模式。例如，剪紙藝術，利用一把剪刀、一張紙，就能將大眾的喜怒哀樂表達出來，在一目了然的構圖與造型中，能夠寄托創作者的情感。年畫藝術流傳范圍極廣，如天津楊柳青、蘇州桃花塢等，使年畫成為大眾歌頌英雄、祈禱平安的主要形式。社會大眾的生活就是這些藝術元素發展的土壤，源自于實際生活，有著濃厚的生活色彩。通過凝練這些傳統民間藝術元素，合理利用形式美的基本法則，能成為中華傳統文化的傳播媒介，讓當代平面設計者意識到中國傳統元素運用的必要性，使其成為引人入勝的藝術表現形式。

3.2 陶瓷元素的運用

陶瓷藝術作為中國傳統元素之一，是我國的國粹，不管是青瓷還是白瓷，都能展現我國精煉的制瓷技藝，將其運用于當代平面設計中，能夠體現出獨有的藝術內涵。民間泥塑藝術在從前是小孩喜歡的玩具，造型相對質樸，顏色單一粗獷[6]，但是有著顯著的藝術特點，能夠體現出對象的特點，夸張的表現手法充滿童趣色彩。在當代包裝設計過程中，不僅把泥塑與陶瓷器皿上的花紋巧妙運用于外包裝設計中，還運用于容器設計之上，此種“回歸”手法充分彰顯。這種回歸情緒也是對傳統文化、民間藝術的互換，不只對于了解中華傳統文化的群體，也是對西方文化沖擊的有力回應。為此，應該意識到此種回歸并不是單純的進行“傳統”模仿與復制，合理利用傳統符號，借助新材料、新技術、新技藝，用新的形式，展現包裝設計的整體風格，為當代平面設計注入新鮮元素。

3.3 書法元素的應用

書法稱之為東方人獨有的藝術，根本原因是應用漢字與造型的特殊形式。漢字自身屬于一種象形文字，基于造字的基本原則[7]，字形一般具有字義，漢字能夠用作標志，但是也要確保漢字的個性化，進行漢字的創新，書法就是一種有效方式，字的點劃、結構都能重組，改變固有的形式，擴大字的圖形意義，有別于常規漢字，能夠提高視覺層面的識別能力。例如，招貼的《山》《云》等作品，就是書法元素與當代平面設計相互融合的成功案例。設計者利用墨的濃淡變化，進行畫面重組，且運用空白底色，合理設計水墨的滲化效果，加之匠心獨運把字跡與甲骨文相互融合，使中國傳統文化得以源遠流長。此組招貼的設計，能夠讓人們體會到書法藝術的獨有魅力。書法用簡單的線條，體現出繁復豐富的氣韻之美，氣韻之美也是書法的靈魂所在，書法線條的抽象之美，使其含義更加豐富，通過線條的走向、走速、用筆頓挫等，能夠形成良好的律動感，與平面設計的節奏韻律原則相一致。

3.4 包裝設計運用中國傳統元素的文化作用

任何一個民族文化都是世界文化的重要組成部分，盡管每個國家所處的地理位置、氣候條件、文化傳統、風俗習慣、經濟水平、社會發展等方面都有明顯差異[8]，正因如此，也進一步體現出不同國家的民族特色，使其形成求同存異的大家庭，不僅僅是異同的顯著表示，也是文化的時代烙印。傳統構思一般利用象征、寓意等方法，通過形的事物進一步展現無形情感、意愿與期望等。例如，“花好月圓”“松鶴延年”“龍鳳呈祥”等，體現出勞動人民對于美好生活的無限向往，至今也為大眾所欣賞。為此，平面包裝設計者可用自身的慧眼，將其運用到包裝的平面設計之中，能夠讓設計達到傳統優雅、美麗大方的效果。

3.5 中國傳統元素的色彩處理

中國傳統文化的色彩處理，主要是指裝飾色彩。社會大眾經常從彩蝶、霓虹、晚霞等自然色彩得到啟迪[9]，從而創造出顏色豐富的裝飾效果。裝飾色彩的主觀性讓部分聯想將自然景色變得“擬人化”。不同的人物因性格、經歷、情緒的差異，對于客觀事實形成不同的看法，針對部分自然色彩的體驗，不僅僅是“綠肥紅瘦”，還能是“怡紅快綠”。將自然景象的內在聯系和欣賞者形成的聯想，直接運用于當代平面設計中，例如，在中國畫中，經常將荷花畫得紅艷艷，荷葉只有淋漓水墨渲染。在招貼畫中，也能發現，一個藍色畫面，角邊有幾束絢爛焰火，而藍色區域也會被人們當作深邃的藍天。同樣以藍色為底色，畫上幾處白色帆影，這塊藍色也會被人們當作成海洋。在一張綠色的畫紙中，畫出一對玩耍的小牛，此時的綠色就變成草坪。正是由此種單純的底色，使其空間進一步擴大，帶給人們另一種聯想。此種單純是虛擬的，也是真實的，人們的想象既是抽象的，也是具象的。在當代平面設計中，運用此種處理方式，不但在形式方面表現其虛，在內容上也會由于部分啟迪，使設計變得更加豐富，提高平面設計的整體效果。

3.6 注重產品信息設計意圖的視覺傳達

中國傳統元素作為中華傳統文化的珍貴財富，在當代平面設計中體現出重要作用，讓平面設計具有獨特的藝術形式，使得視覺傳達要素向人們傳遞產品信息的意圖變得愈發明顯。在社會經濟水平快速發展的今天，商品流通速度日漸加快，淘汰更新速度也進一步提升[10]，產品想要在激烈市場競爭中脫穎而出，主要依托于產品本身的優越性遠遠不夠，在當代平面設計過程中，合理利用中國傳統元素，并融合科學技術手段，進一步展現當代設計的新形勢，才能提高中國傳統藝術的價值，讓平面設計具備良好的時代性、民族性，充分體現商品品牌的個性特點，對于促進商品流通、銷售經營有著重要作用。

4 結束語

綜上所述，中國傳統元素注重均衡與節律，不但要滿足科學的原理，還要符合藝術的形式美。此種統一、生動的審美觀念，在當代平面設計中，動與靜、疏與密、多元統一、虛實相生、黑白對比等常規構圖方法相對多見。以漢字為例，日本平面設計研究學者對于漢字、書法的研究比較早，由此可見，中國傳統文化的魅力在全球平面設計領域中擁有顯著影響力。當代平面廣告設計自身要求設計師把圖形、文字、色彩合理運用于廣告畫面上，使其展現邏輯性、功能性特點，讓人產生一種睹物思情的情緒。為此，無關是哪種形式創作都要融合中國傳統元素，才能促進中國傳統文化的傳承與發展，實現與人情感的融合，提高平面設計的整體效果。