微軟打造差異化游戲應用商店，意在尋求動視暴雪交易獲批

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美國東部時間2022年2月10日，微軟向外界公布了一系列應用商店新規則。這些規則所涉及的條款與兩年前公布的規則類似，其內容主要涵蓋數據安全、用戶隱私、問責制度、公開透明性、支付規則和開發者選擇。

微軟總裁兼副董事長布拉德·史密斯表示：“我們所公布的這些規則，主要確保為不同類型的創作者和用戶提供極致體驗?！?p>

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仔細研究后發現，微軟的這一舉措還有別的意圖，微軟一旦完成對動視暴雪的收購，就能夠讓Xbox獲得獨特的競爭優勢，如果這筆交易順利完成則會引發人們對非公平競爭的擔憂。

為了打消人們的顧慮，布拉德·史密斯提及，微軟不會改變動視暴雪與索尼在《使命召喚》游戲的合同期限，并且承諾在2024年合同到期后進行續簽。與此同時，他表示：“微軟很樂意把動視暴雪游戲安裝在任天堂的設備上?！?/p>

微軟公布的這些規則雖有望改變Xbox原有的商業模式，然而，本次規則中的部分條款僅對微軟旗下的Windows商店適應，無法對其Xbox商店進行約束。

值得關注的是，在功能方面，Xbox具有一定的特色。縱觀目前市面上很多游戲開發商為了吸引用戶，通常會在游戲場景中設計一些血腥、暴力等場景，游戲的這種設計會給自控能力較弱的未成年人帶來一定的危害。

而Xbox則與傳統游戲的定位不同，其口號為“對所有人都安全的游戲環境”。Xbox主張為每一位游戲玩家提供一個自我設定的界限，他們可以在沒有恐嚇等暴力游戲環境玩游戲。

微軟甚至在Xbox Series X/S、XboxOne設備中內置了“家長控制”模式，用戶創建了家庭組之后，就可以訪問家庭功能和家長控制功能，并且可以對孩子的游戲在線時長、社交互動、游戲支付等狀態進行檢測。

當孩子想在游戲中付費或想讓家長幫助購買時，父母會收到一份付費請求郵件，由父母最終決定是否購買，此項功能對未成年人的健康成長具有一定的益處。

不過，用戶通過何種形式支付是Xbox應用商店存在爭議的點。在此之前，微軟認為Xbox應用商店的商業模式應該與手機或PC不同，對用戶在Xbox應用商店購買的數字游戲應該收取30%的費用，這種模式與蘋果AppStore對其入住應用運營模式一樣。

微軟曾表示，只通過Xbox游戲機的銷售盈利幾乎為零，其營收主要通過游戲在線服務訂閱，這種模式對依賴游戲在線系統進行變現的免費游戲來說有利可圖。盡管這種商業模式可以帶來客觀的利潤，綜合多種因素考慮這種模式仍然需要改變。

微軟在2021年9月向外界宣布，Windows 11發布之后，當開發者使用微軟支付系統帶來的交易訂單，Windows應用商店將不再分享開發者的收益，同時微軟還向開發者承諾，當用戶在購買Xbox應用商店內的服務時，不會強制使用微軟自有支付系統。

此次發布的規則中，“微軟承諾在其應用商店中平等對待的各類應用，不會利用應用商店的非公開信息與其他開發者的應用競爭，也不會故意讓自己的應用排名高于其他應用?！痹谙螺d權限方面也不做壟斷，所有Windows用戶仍然可以選擇別的應用商店或從其他互聯網下載目標應用程序。

Xbox的游戲情景

作為微軟的競爭者之一，蘋果目前并沒有做此改變，微軟調整其運營策略原因之一或者與收購動視暴雪有關。自2021年起，元宇宙被許多科技公司追捧，以技術起家的微軟也不希望錯過此次風口，搶占元宇宙的主導權或許是當下的首要任務，攜重金加碼游戲賽道，顯示出微軟對元宇宙熱潮的戰略抉擇。

微軟對動視暴雪的收購將會提升用戶在Xbox云游戲方向的服務，以讓人們隨時隨地享受身臨其境的體驗。

除了純粹的興奮之外，游戲還可以幫助自閉癥兒童結交新朋友，給患有阿爾茨海默癥的老年人帶來心靈慰藉，從而提高他們的記憶力。研究人員發現，游戲可以對成年人領導力的培養具有一定幫助，也能夠減輕他們壓力，讓患者抑郁癥的人逐漸恢復正常，還可以教孩子們計算技能和同理心等。

微軟正在基于本次發布的新規則建立一個“差異化的游戲應用商店”，不過受技術等因素的限制，距離目標的實現還有一段時間。至于Xbox商店何時會更加開放，目前微軟官方還沒有給出明確的答復。（綜合整理報道） （編輯/小文）