論鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的融合發(fā)展

喬志鵬

（山東省泗水縣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中心，山東 濟(jì)寧 273200）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，隨之而來(lái)的工作壓力也越來(lái)越大，為了緩解都市快節(jié)奏生活帶來(lái)的壓力，人們總是利用假期時(shí)間去旅游，而近年來(lái)興起的農(nóng)家樂、田園采摘等鄉(xiāng)村旅游成為大眾最喜歡的旅游方式，深受大眾的喜愛。但是單純地依靠綠色采摘和農(nóng)家樂項(xiàng)目不是長(zhǎng)久之計(jì)，需要把鄉(xiāng)村獨(dú)有的傳統(tǒng)文化加入其中，來(lái)吸引大眾的關(guān)注。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，充分融入當(dāng)?shù)鬲?dú)有的傳統(tǒng)文化特色，不僅可以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化得到保護(hù)和傳承，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為傳承和保護(hù)傳統(tǒng)文化提供了機(jī)遇

1.1 傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承是鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)保障

農(nóng)村傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式主要是以家庭集中種植土地為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展依靠種植業(yè)為主，但生產(chǎn)種植受自然環(huán)境的影響存在相對(duì)的局限性，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)條件較差。尤其是偏遠(yuǎn)山村地區(qū)交通不發(fā)達(dá)、地理環(huán)境不優(yōu)越，導(dǎo)致農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，生產(chǎn)形式比較單一，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在很大差距，使得鄉(xiāng)村農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入偏低。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，從根本上改變了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。使得土地不單單的僅是每個(gè)家庭的種植土地，而是通過集中管理的方式形成具有一定規(guī)模的種植農(nóng)場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化特色，不斷推出像田園采摘、民俗文化村、自然景觀等新的旅游項(xiàng)目，使農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高（如圖1）。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興發(fā)展，解放了農(nóng)村勞動(dòng)力，也使得農(nóng)民收入日益增加，進(jìn)一步增加了村集體經(jīng)濟(jì)收入。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承離不開資金的投入，而村集體收入的日益增加為傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承提供了有力的經(jīng)濟(jì)保障。

圖1 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

1.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有效緩解傳統(tǒng)文化無(wú)人傳承的壓力

自改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們?yōu)榱俗非蟾玫纳睿岣咦陨淼纳钏剑蠖鄶?shù)的鄉(xiāng)村人口開始涌入城市進(jìn)行打拼。而隨著時(shí)間的推移，外出務(wù)工人員受到當(dāng)?shù)爻鞘形幕闹鲃?dòng)或者被動(dòng)的影響，大多選擇了在城市定居。受工作和生活的限制，有空回村的時(shí)間只有節(jié)假日，長(zhǎng)此以往，對(duì)農(nóng)村也就沒有了歸屬感。這使得農(nóng)村人口中的中青年人員越來(lái)越少，傳統(tǒng)的民俗文化得不到傳承，隨著老者的逝世不斷流失。而伴隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，使得大量外出務(wù)工人員回到農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，加上國(guó)家政策的支持，越來(lái)越多的優(yōu)秀人才回到農(nóng)村，這些都為傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承創(chuàng)造了條件，有力解決了傳統(tǒng)文化無(wú)人傳承的壓力。

2 鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

近年來(lái)，國(guó)家制定各種優(yōu)惠政策促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，各地政府紛紛響應(yīng)，積極推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，像是浙江、西安等省市的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。但是各地在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的時(shí)候，越來(lái)越習(xí)慣于建設(shè)農(nóng)家樂、菜園采摘等方式進(jìn)行，這就使得鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大同小異，沒有融入當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化特色進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，無(wú)法給人們帶來(lái)新鮮感，導(dǎo)致旅游人員減少，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.2 宣傳方式比較落后

各地對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不夠，宣傳內(nèi)容能否突出鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)和當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色是能否吸引人們前去旅游的關(guān)鍵因素。優(yōu)秀的宣傳方案，可以不斷提高他們?cè)卩l(xiāng)村旅游業(yè)中的名聲。但是現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游宣傳方式?jīng)]有很好地做到線上宣傳，單純地靠線下宣傳范圍有限，導(dǎo)致宣傳力度不夠，使得全國(guó)各地的消費(fèi)者無(wú)法了解當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目，這也是阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2.3 人才流失不斷加劇

鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承的融合發(fā)展離不開專業(yè)人才，要想將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到旅游項(xiàng)目，就必須有專業(yè)的人才進(jìn)行設(shè)計(jì)，像是民俗文化村、科普教育村等等都需要專業(yè)人才根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)（如圖2）。但是，大多數(shù)鄉(xiāng)村缺乏行之有效的人才招聘措施，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重。現(xiàn)有人才不能滿足文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜翁厣约皞鹘y(tǒng)文化主題不夠突出，傳統(tǒng)文化資源沒有被充分挖掘出來(lái)。只有招聘專業(yè)設(shè)計(jì)人員才是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力措施。

圖2 某地基層文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目

2.4 管理制度不健全

鄉(xiāng)村美麗的自然景觀、新鮮的空氣、特色農(nóng)產(chǎn)品、淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、歷史古跡等等都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色，也是吸引游客的主要旅游項(xiàng)目。但伴隨著游客的大量增加，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，管理制度不全面等問題，使得鄉(xiāng)村的自然環(huán)境遭到破壞，垃圾遍地，各種游樂設(shè)施建設(shè)的毫無(wú)秩序，破壞了傳統(tǒng)文化建設(shè)。目前，多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目管理制度不夠完善，是導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游環(huán)境被破壞的主要原因之一（如圖3）。

圖3 某地以“創(chuàng)客”驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

3 鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承的發(fā)展舉措

3.1 強(qiáng)化鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)

近年來(lái)，我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也開展得如火如荼。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，科學(xué)合理地利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色，既可以使傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化得到傳承，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也可用于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源的傳承和保護(hù)。對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，要注重對(duì)歷史遺跡的修復(fù)和保護(hù)，以及對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時(shí)，很好地宣傳了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和鄉(xiāng)俗民情，知名度不斷提高，鄉(xiāng)親們也越來(lái)越為家鄉(xiāng)感到驕傲和自豪，越來(lái)越樂于傳承傳統(tǒng)文化。同時(shí)通過鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，使得當(dāng)?shù)卣块T有充足的資金進(jìn)行歷史遺跡的修復(fù)和傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)，從而使之保持完善，可以扎根在鄉(xiāng)親們的心中代代相傳。

3.2 設(shè)立監(jiān)管部門，促進(jìn)文旅健康發(fā)展

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化之間的和諧發(fā)展是當(dāng)?shù)卣块T亟待解決的問題，如果不加強(qiáng)政府的監(jiān)督管理，僅靠當(dāng)?shù)卮迕窈粲趸蛘哂慰偷淖杂X性是無(wú)法解決根本問題的。因此，政府必須設(shè)立專門的監(jiān)管部門，加強(qiáng)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中相關(guān)的傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的監(jiān)督力度，避免亂拆亂建，破壞當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑物。建立行之有效的監(jiān)管機(jī)制，既可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也可以加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。

3.3 強(qiáng)化政府主導(dǎo)，建立保護(hù)機(jī)制

通過旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須依靠政府主導(dǎo)，建立完善政府主導(dǎo)的保護(hù)機(jī)制是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)的有力保障。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的任務(wù)比較艱巨，也比較復(fù)雜，必須由當(dāng)?shù)卣峁?quán)威的管理和支持，進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，才能在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳承與保護(hù)。強(qiáng)化政府主導(dǎo)，建立相應(yīng)的保護(hù)機(jī)制，一是要進(jìn)行深入全面地調(diào)研，掌握了解本地特有的旅游資源，從而進(jìn)行合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，突出文化特色，不斷吸引游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益不斷提升；二是通過全面詳細(xì)地調(diào)研評(píng)估，才能結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色來(lái)設(shè)計(jì)和改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的不足。

3.4 創(chuàng)新宣傳途徑，強(qiáng)化宣傳效果

當(dāng)?shù)卣獎(jiǎng)?chuàng)新宣傳途徑，根據(jù)不同年齡段的旅游人群，采用不同的線上宣傳方式，比如，根據(jù)年輕人的閱讀喜好，可以通過各種短視頻APP（抖音、快手、微視頻等）、新浪微博等方式宣傳推廣當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣麄鞫唐桓鶕?jù)中老年人的閱讀喜好，可以通過電視臺(tái)、廣播、微信公眾號(hào)等宣傳各地的文旅特色。同時(shí)，也可以根據(jù)當(dāng)前流行的直播方式進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。通過創(chuàng)新宣傳途徑，不斷強(qiáng)化宣傳效果，從而吸引更多的游客。

3.5 實(shí)施人才引進(jìn)機(jī)制，完善人才管理制度

各地政府要實(shí)施各種措施不斷吸引專業(yè)人才。首先，要完善人才引進(jìn)機(jī)制，提高相關(guān)職位的入職門檻，積極主動(dòng)地招聘專業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究和相關(guān)設(shè)計(jì)人才；其次，充分利用當(dāng)?shù)丶爸苓叺母咝＝逃Y源，通過與相關(guān)高校簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，培養(yǎng)一批有意為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的相關(guān)專業(yè)人才；最后，要不斷完善人才管理制度，因?yàn)橐肓糇∪瞬牛鉀Q人才短缺問題，就必須不斷創(chuàng)新形式，提高相關(guān)福利待遇和工作條件，為文旅融合發(fā)展提供人才保障。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的特色，如果鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)建筑或者傳統(tǒng)文化不斷流失，都會(huì)嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展速度。當(dāng)前，政府部門已經(jīng)意識(shí)到傳統(tǒng)文化的重要性，開始對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化建筑以及民俗文化等開始進(jìn)行保護(hù)，但還是對(duì)傳統(tǒng)文化造成了一定沖擊。因此，各地政府要針對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)現(xiàn)的問題，要積極開展各種應(yīng)對(duì)措施，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村自然環(huán)境以及傳統(tǒng)風(fēng)俗文化的保護(hù)與傳承，保障鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)的共同發(fā)展。