平替

【銳詞閱讀】

“平替”，即平價替代品，性價比高的產品，也就意味著花更少的錢，去尋找效果體驗好的大牌產品的替代品。在各類社交媒體上，“平替”化妝品、“平替”零食、“平替”包包、“平替”鞋子……甚至“平替”景點，各類花式“平替”攻略映入眼簾，在小紅書APP更有超過26萬篇相關筆記。

【背景延伸】

2021年12月，《消費日報》公布了2021年消費領域的五大熱詞，攢錢、平替、理性、國潮、斷舍離入選。報道稱，2021年，“性價比為王”的情緒得到了充分釋放，典型的代表就是“平替”的火熱。尤其在彩妝、服裝、零食等領域，平替產品更加普遍，年輕人不再輕易為品牌溢價買單，更看重功能性。以前提到年輕人的消費觀，不少從眾消費、盲目消費、理財意識萌發但理財技能欠缺等問題在互聯網上撲面而來。而如今，有數據顯示，近六成年輕人表示只想把錢花在剛需上。這意味著越來越多的年輕人在面對“消費誘惑”時，更趨于理性和務實。

【微觀點】

“平替”，是貨比三家的精挑細選，是一種理智務實的消費方式。奢侈品曾一度風靡，“平替”購物方式的出現，讓我們看到當下年輕人在面對現實生活時，懂得如何去正視和面對。當然，年輕人更“務實”的消費觀念，也是對商家的一個提醒：還是要重視商品質量和服務水平，營銷得再好也只是起“錦上添花”的作用，要想長期吸引聰明的消費者，歸根結底還是要看商品自身的競爭力。

（特約教師 江紅波）