城市廣播“新聞立臺”的實踐與思考

□ 柯林志

城市廣播作為地方主流媒體，新聞立臺是其基本定位。無論傳播形式如何變換，城市廣播將“社會效益放在首位”這一基本導向永遠不變。尤其在融媒體發展背景下，堅持新聞立臺，提質量、創精品、成風格、立品牌，不斷提升城市廣播的吸引力和影響力，靠權威性和責任感提升眾黏度，是城市廣播新聞的價值凸現。作為當地影響力大且有70余年辦臺經驗的江蘇南通廣播，在“新聞立臺”實踐方面碩果累累。本文以南通廣播為例，通過對該廣播多年來的新聞工作和取得的成效進行分析，探討城市廣播在新時代如何提升傳播力、公信力和社會影響力。

深挖本土典型，永遠在本地新聞第一線

上世紀90年代，“莫文隋”這個名字首次從南通廣播的電波傳出，隨之傳遍江海大地，目前已成為享譽大江南北的精神文明重大典型，也是南通市乃至江蘇省改革開放30年中影響最廣、反響最大、持續時間最長的精神文明重大典型之一，其深遠影響至今還在延續。除了“莫文隋”，由南通廣播率先報道的田建鳳、胡漢生以及周江疆、吳錦泉等一批典型宣傳在全國、全省都產生了廣泛的社會影響。

除了挖掘先進典型，南通廣播在突發事件面前也總是沖鋒在前。無論是2008年暴雪、2018年的臺風，還是2020年的新冠肺炎疫情，南通廣播發揮媒體優勢，快速用新聞播報的形式架起電波服務的橋梁。2018年7月22日，臺風“安比”來襲，南通全市各地嚴陣以待，以南通FM97.0新聞廣播為主頻率的四套廣播頻率迅速啟動了突發事件應急直播報道預案，開啟特別全媒體直播模式。新聞頻率全員上崗，協同聯動，從上午9點到晚上7點，打破常規節目，從臺風即將登陸上海，進入南通，離開南通，10個小時內臺風每一步走向和變化，公路、大橋、輪渡、民航等各類交通管制的信息變化，都同步進行發布和報道，全方位、第一時間滿足了受眾需求。南通廣播的這次融媒體直播受到南通市政府領導的批示點贊，批示中說：“南通廣電發揮媒體優勢，在防汛抗臺工作中全力以赴做好信息發布、實況報道、宣傳發動工作，對于取得防汛抗臺的勝利發揮了重要作用，特此表示衷心感謝！”

2020年12月30日，極寒天氣降臨南通，南通廣播記者在南通大眾燃氣公司LNG北站第一時間做現場報道：“各位聽眾，我現在是在南通大眾燃氣公司LNG北站，大家可以聽出來，我現在已經冷得快說不出話了。因為液化氣氣化的過程需要吸收周圍環境的熱量，所以盡管室外天氣是零下6度，但這里的環境溫度已經低至零下二三十度。為了保證全市用氣不受嚴寒影響，我身邊的工作人員正在零下二三十度的環境溫度下緊張地忙碌著……”通過這樣的廣播連線，記者以現場直播的方式，第一時間、第一現場把信息傳達給受眾，較高的時效性和強烈的現場感給受眾最真實的感受。具有現場感的聲音，再配以現場照片和文字說明，在廣播、微信公眾號、阿基米德等融媒體平臺發布后，市民紛紛點贊，產生了很好的社會效應。

多年的實踐使南通廣播擁有多個高知名、高權威、高口碑的精品節目，其中《直播南通》《新聞天下》《周末新聞匯》等多個節目平均收聽率穩居南通地區廣播節目早黃金時段第一。通過深入挖掘本土典型宣傳和突發事件全方位報道，南通廣播做到了“本土典型，全媒體首發”以及突發事件“第一時間、第一現場”“最權威、最真實”，可見城市廣播不僅可以提升自身媒體專業形象和受眾依賴度，也可以提升在全國范圍內的行業地位。

著力創新創優，用心打造精品

廣播新聞既要腳踏實地，又要高屋建瓴。南通廣播牢固樹立精品意識，實施精品戰略，釋放內在能量，新聞佳作不斷。2001年1月1日，《中華人民共和國反傾銷條例》正式施行,保障國內企業平等參與國際競爭。“知己知彼,百戰不殆”，作為WTO成員國,我國首先要深度了解國內外的反傾銷法律制度。南通廣播敏銳地抓住這一熱點，精心創作了新聞專稿《應對反傾銷，你準備好了嗎？》，一舉榮獲2002年度中國新聞獎二等獎。創新創優的濃厚氛圍洋溢在南通廣播的每一個角落，新聞作品佳作不斷，新聞、社教、文藝等精品節目也頻繁推出。

2015年金秋，為探訪南通農業“全托管”服務實施三年的成效，南通廣播記者走進田間地頭，采訪村民、合作社、農業專家、政府部門等，做了一檔農村節目《農業“全托管”，解決種地難》。2016年，“全托管”被寫進了2016年中央一號文件，這標志著源于南通農民草根的首創之舉并經當地政府部門總結推廣的農業改革創新實踐得到了中央的肯定。而該檔節目也榮獲了2015-2016年度中國廣播影視大獎廣播電視節目獎提名獎。

截至目前，南通廣播人創作的數百件作品榮獲中國新聞獎、中國廣播影視大獎、江蘇新聞獎等國家、省級創優獎項。由于不斷打造精品，使南通廣播的受眾人群呈現出高學歷、高收入的趨勢。據賽立信媒介研究所公布數據顯示，南通地區核心聽眾均是中高消費的主力人群，南通廣播在公職人員、專業人士、企業管理層等中高端群中的收聽市場份額均超過90%，在社會高端群體頗具影響力。

目標群體 頻率市場占有率(%) 市場占有率排名研究生及以上 37.71 1職業經理人/高管 36.17 2

在播種后成長，在收獲中壯大，“創新創優、打造精品”的意識和工作導向可以促使城市廣播持續發展，不斷創造佳績。隨著一篇篇有影響力的精品報道不斷推出，隨著將一項項含金量十足的國家級、省級大獎收入囊中，南通廣播已發展成為江蘇省內領先、全國有影響的主流媒體。

辦“看得見的廣播”，擁抱新傳播技術

近年來，南通廣播堅持“辦‘看得見的廣播’”理念，走進社會，融入社區，走進學校軍營，深入鄉鎮，每年都要舉辦300多場次形式多樣的直播活動，拉近了廣播和聽眾的距離。2018年，適逢中國改革開放40周年，南通廣播推出了《壯闊江海潮，奮進新時代》大型融媒體新聞行動，通過“直播室+直播車、傳統電波傳輸+視頻傳輸”多種媒體融合，展現了廣播這一主流媒體所具有的強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成了廣播室內外、線上線下的同心圓，激發出730萬江海兒女建設新南通、開啟新時代的正能量。這組系列報道獲得了南通市委宣傳部廣播電視媒體融合類創意獎。

由于媒體融合深化，移動智能終端使用率飚升，智能終端的使用增長了晚間的媒體用戶，媒體時間資源日趨豐富。手機終端收聽數據代表著背后收聽群體的刻意選擇。近年來南通廣播積極擁抱新傳播技術，重視多渠道分發，橫向延伸，在媒體融合的當下，以巨大優勢實現了移動端用戶的集聚與留存，利用融媒體協同發展的策略效果顯著。據賽立信媒介研究所公布數據顯示，南通新聞綜合廣播在早晚間黃金時段及深夜時段均領先地區其他頻率。

頻率 整體市場占有率（%）傳統收聽終端（%）車載收聽終端（%）手機收聽終端（%)南通新聞廣播23.0 21.0 21.0 29.2江蘇交通廣播網 6.5 6.8 8.4 2.6中央電臺中國之聲 1.9 1.7 2.1 1.7中央電臺經濟之聲 1.5 1.6 2.1 0.4

當前，既是環境發生深刻變化、競爭日趨激烈的時代，也是廣播電臺揚鞭奮蹄、邁向新征程的時代，對加快廣播網絡整合轉型、加快智慧融媒體建設提出了更高要求。城市廣播應加快優化整合、深度融合，特別是將新媒體的有益理念和傳播優勢融入到廣播電臺發展之中，強化立體化、精準化、精細化傳播，打造具有影響力、競爭力的新型主流智慧融媒體，為城市廣播發展注入新動能，實現行業新突破。