《2021年度中國(guó)社交電商“50強(qiáng)榜”》發(fā)布

2021年，對(duì)于社交電商來說命運(yùn)各不相同。傳統(tǒng)電商平臺(tái)加速進(jìn)入社交電商；部分社交電商平臺(tái)頻獲融資；貝店、淘小鋪等社交電商出現(xiàn)暴雷、停運(yùn)。行業(yè)洗牌加劇，從高峰時(shí)期走向調(diào)整期。

社交電商喜憂參半

2021年，一方面拼多多、京東、阿里等在社交電商巨頭持續(xù)發(fā)力，返利網(wǎng)上市，粉象生活、芬香、紛來等也受資本青睞。而另一方面諸多玩家發(fā)展遇阻，如貝店暴雷、淘小鋪關(guān)停等等。而2022年年初，小米、京東宣布關(guān)閉有品有魚、東小店，社交電商賽道可謂危機(jī)重重。另外，資本狂歡、野蠻生長(zhǎng)涉嫌傳銷等似乎是這些年社交電商發(fā)展中離不開的話題。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到25 323.5億元，同比下降10.09 %，其中，從增速來看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19 %，2019年同比增長(zhǎng)71.71 %，受疫情影響，2020年增長(zhǎng)11.62 %，增速呈下滑趨勢(shì)，預(yù)測(cè)增速在未來3年會(huì)繼續(xù)下降。

網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)等手段來進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來看，主流模式包括，①拼購(gòu)類：拼多多、京東京喜、淘特等；②分銷類：愛庫(kù)存、斑馬會(huì)員、芬香、花生日記、未來集市等；③社區(qū)類：小紅書、寶寶樹、年糕媽媽等；④導(dǎo)購(gòu)類：什么值得買、返利網(wǎng)等；⑤工具類：有贊、微盟等。

在投融資方面，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23 %；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53 %。省份分布上，排名前三的分別是：廣東4起占比28.57 %、浙江3起占比21.43 %、北京3起占比21.43 %。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，社交電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來社交電商會(huì)進(jìn)入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會(huì)是社交電商發(fā)展的新命題。

縮水超五成社交電商面臨考驗(yàn)

早前，以社交裂變收割流量的社交電商發(fā)展起來，巨大的流量池和市場(chǎng)，吸引資本眼光。各互聯(lián)網(wǎng)巨頭也頻頻試水社交電商，然而這條賽道的發(fā)展并不容易。隨著市場(chǎng)的規(guī)范以及社交電商企業(yè)上市艱難的現(xiàn)實(shí)，投資熱度的下降，投資者們開始了觀望姿態(tài)。2021年對(duì)于社交電商來說可謂經(jīng)歷重重考驗(yàn)。

在2022年伊始之際，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國(guó)社交電商“50強(qiáng)榜”》。該榜單通過網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺(tái)規(guī)模、GMV、利潤(rùn)、投融資（估值）、月活、App下載量、電訴寶評(píng)級(jí)等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而成。

榜單將社交電商分為拼購(gòu)類、導(dǎo)購(gòu)返利類、社區(qū)+電商類、會(huì)員制類、分銷類和服務(wù)類6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域共50家平臺(tái)。

與2020年榜單相比，2021年榜單落選平臺(tái)52家，包括：小米有品有魚、國(guó)美美店、寺庫(kù)庫(kù)店、網(wǎng)易一起拼、有車以后、考拉精選、有好東西、同程生活、食享會(huì)、十薈團(tuán)、團(tuán)爆品、小區(qū)樂、你我您、韓都嚴(yán)選、友米樂、優(yōu)云優(yōu)選、窩邊優(yōu)選、夠貨、食刻有禮、大清倉(cāng)、惠惠、玩吖、拼GIRL、每日拼拼、點(diǎn)點(diǎn)客、可可奇貨、拼配、小虎團(tuán)、習(xí)慣熊、斬貨、聚客通、貝店、禮贊商城、美咕網(wǎng)、著魔、在野、呼呼省錢、閑來優(yōu)品、全民拼團(tuán)、無敵掌柜、紛來、拼量網(wǎng)、生日管家、黑金公社、ACCESS集團(tuán)、禮物說、美拆、紅人裝、如涵、蘑菇街、萬色城以及嘿市等。其中，小米有品有魚、貝店、每日拼拼、同程生活、考拉優(yōu)選、食享會(huì)、十薈團(tuán)等出現(xiàn)關(guān)停、暴雷和裁員。以下為《2021年度中國(guó)社交電商“50強(qiáng)榜”》（排名不分先后）。

拼購(gòu)類（7家）：拼多多、京東京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘特、小鵝拼拼、快拼團(tuán)和幫幫搶。

導(dǎo)購(gòu)返利類（9家）：唯享客、返利網(wǎng)、什么值得買、一淘網(wǎng)、淘粉吧、萌推、省錢快報(bào)、卷皮網(wǎng)和蜜源。

社區(qū)+電商類（9家）：寶寶樹、小紅書、親寶寶、年糕媽媽、小紅唇、得物App、享物說和Nice、識(shí)貨。

會(huì)員制類（10家）：1號(hào)會(huì)員店、悅淘、云集、蜜芽Plus、全球購(gòu)騎士特權(quán)、右來了、每日一淘、全球時(shí)刻、積納有品和大V店。

分銷類（10家）：愛庫(kù)存、芬香、斑馬會(huì)員、花生日記、未來集市、達(dá)令家、粉象生活、洋蔥OMALL、甩甩寶寶和達(dá)人店。