從“金牌”到“精神”：奧運(yùn)賽事中新聞報(bào)道方式的變革

□方堃 周玲

2020東京奧運(yùn)會(huì)于2021年8月8日落幕，這是一場(chǎng)全世界共同關(guān)注的盛大體育賽事，也是一場(chǎng)盛大的媒介儀式。各國(guó)媒體齊聚一堂，各顯神通，用多種方式報(bào)道這一盛事。較之前的體育新聞報(bào)道，在東京奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)媒體的報(bào)道理念和報(bào)道內(nèi)容發(fā)生了重大變化，各家媒體不僅關(guān)注獎(jiǎng)牌獲得情況，也更關(guān)注奧運(yùn)精神的體現(xiàn)。正如《人民日?qǐng)?bào)》以“微評(píng)論”的方式強(qiáng)調(diào)“體育精神比成績(jī)更重要”的觀點(diǎn)。“一些選手雖未拿到金牌，卻創(chuàng)造了歷史?！盍钊烁袆?dòng)的未必是奪金牌，而是體現(xiàn)奧運(yùn)精神，超越自我就是勝利?！睆摹敖鹋啤钡健熬瘛保@是體育新聞在新聞報(bào)道理念、新聞報(bào)道內(nèi)容、新聞報(bào)道方式上的一次突破與革新，這對(duì)媒體行業(yè)有著深刻意義。

體育新聞報(bào)道的三種偏向

體育賽事一直是媒體報(bào)道的重要內(nèi)容。隨著各國(guó)對(duì)體育賽事的重視，新聞媒體也更多地參與到體育新聞報(bào)道活動(dòng)中，旨在為人們傳遞積極運(yùn)動(dòng)等健康生活理念。但不可忽略的是，新聞媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道卻也長(zhǎng)期桎梏于“XXX獲得冠軍”“XXX無(wú)緣決賽”的新聞報(bào)道框架中，并在此基礎(chǔ)上形成了三種“唯成績(jī)論”的新聞報(bào)道偏向。

新聞報(bào)道理念：一味強(qiáng)調(diào)金牌數(shù)量。之前的體育新聞在報(bào)道上多強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)牌數(shù)量，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。第一，從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，體育新聞報(bào)道中比賽消息偏多，這類稿件側(cè)重報(bào)道比賽結(jié)果，強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)牌歸屬。雖然它具有時(shí)效性高、真實(shí)性高等優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)道的比賽消息不夠具體，往往只展現(xiàn)結(jié)果不體現(xiàn)過(guò)程，充滿“唯成績(jī)論”色彩。第二，一些媒體在做專題報(bào)道的時(shí)候，會(huì)專門劃分一個(gè)區(qū)域來(lái)統(tǒng)計(jì)各國(guó)（地區(qū)）獎(jiǎng)牌，特別是金牌的數(shù)量。第三，在評(píng)判運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)和發(fā)揮水平時(shí)，以前的體育新聞?shì)^側(cè)重以獎(jiǎng)牌數(shù)量和比賽勝負(fù)為標(biāo)準(zhǔn)，并認(rèn)為獎(jiǎng)牌多就是成功的，獎(jiǎng)牌少就是失敗的。比如在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)代表隊(duì)奪得15枚金牌，媒體的贊美之詞不絕于耳，而在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)代表隊(duì)僅獲得5枚金牌，媒體則罵聲連連。

新聞報(bào)道內(nèi)容：對(duì)冠軍的過(guò)多關(guān)注。從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，以前的新聞報(bào)道過(guò)多關(guān)注冠軍的成績(jī)、冠軍的故事等內(nèi)容，這在電視新聞和新聞通訊中體現(xiàn)得尤其明顯。電視新聞習(xí)慣用鏡頭語(yǔ)言、解說(shuō)詞等方式來(lái)報(bào)道冠軍的輝煌和戰(zhàn)績(jī)，但對(duì)亞軍和季軍以及其他參賽運(yùn)動(dòng)員則往往一筆帶過(guò)或只字不提。新聞通訊在選材、內(nèi)容、文風(fēng)等方面都以“冠軍”“金牌”“成功”等關(guān)鍵詞來(lái)塑造運(yùn)動(dòng)員的形象，冠軍會(huì)因?yàn)槊襟w的報(bào)道在一瞬間家喻戶曉，而亞軍和季軍卻無(wú)人問(wèn)津。

電視新聞講究鏡頭語(yǔ)言。拍攝的角度、鏡頭的多少、鏡頭的明亮度等都能講出故事，表明態(tài)度。在以前的體育新聞中，媒體總是用鏡頭表現(xiàn)出對(duì)冠軍的過(guò)多關(guān)注。當(dāng)勝負(fù)已定時(shí)，冠軍身披國(guó)旗，被無(wú)數(shù)攝像頭和聚光燈追隨著，記錄歷史性的瞬間，相比之下，媒體對(duì)亞軍和季軍的鏡頭記錄則少得可憐。

在新聞通訊作品中，這一現(xiàn)象更為嚴(yán)重。從新聞選材上來(lái)看，采訪對(duì)象、通訊主角多是某一項(xiàng)目的金牌獲得者。從文章內(nèi)容上來(lái)看，這些作品用大量文字描寫冠軍的輝煌、冠軍的天賦異稟、冠軍是如何煉成的等內(nèi)容。從文風(fēng)上來(lái)看，文章一味美化和宣傳，甚至還出現(xiàn)了有違新聞?wù)鎸?shí)性的浮夸風(fēng)，將冠軍當(dāng)成無(wú)所不能、不會(huì)失敗的“神”，并構(gòu)造出一個(gè)過(guò)于完美、空洞、不真實(shí)的新聞人物形象。

新聞報(bào)道方式：記者采訪中的“唯成績(jī)論”。從新聞報(bào)道方式上看，記者采訪中的“唯成績(jī)論”是以前體育新聞的另一個(gè)重要特征，這主要體現(xiàn)在記者對(duì)采訪問(wèn)題的設(shè)計(jì)上。電視直播是報(bào)道體育新聞經(jīng)常采用的方式，記者在比賽結(jié)束的第一時(shí)間對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行采訪，旨在追求新聞的時(shí)效性和獨(dú)家性。而新聞時(shí)效性意味著記者的準(zhǔn)備時(shí)間少，需要臨場(chǎng)發(fā)揮。因此，一些記者在采訪時(shí)先入為主地設(shè)計(jì)了一些充滿“唯成績(jī)論”色彩的問(wèn)題。例如，記者在采訪獲得銀牌或銅牌的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，會(huì)設(shè)置諸如“你覺(jué)得你發(fā)揮出水平?jīng)]有？”“你獲得銀/銅牌高興嗎？”“你有沒(méi)有感到遺憾？”等問(wèn)題，可見(jiàn)這種“唯成績(jī)論”的觀念已經(jīng)根深蒂固，即使是專業(yè)性很強(qiáng)的新聞工作者也常采用“唯成績(jī)論”的報(bào)道框架，并在此基礎(chǔ)上設(shè)置相關(guān)問(wèn)題。

“唯成績(jī)論”引發(fā)的一系列問(wèn)題

在以往的體育報(bào)道中，許多媒體一味強(qiáng)調(diào)冠軍和金牌，總是以成績(jī)作為唯一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判運(yùn)動(dòng)員。雖然“唯成績(jī)論”的報(bào)道方式能夠直接反應(yīng)戰(zhàn)況，展現(xiàn)中國(guó)在體育比賽中的優(yōu)勢(shì)，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員提高能力，但是這種報(bào)道方式也會(huì)錯(cuò)誤地引導(dǎo)受眾只關(guān)注獎(jiǎng)牌數(shù)量。如果全社會(huì)都以這種“唯成績(jī)論”的單一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量一個(gè)運(yùn)動(dòng)員是否成功，就會(huì)走入認(rèn)知歧途，引發(fā)一系列問(wèn)題。

運(yùn)動(dòng)員：比賽發(fā)揮受影響。記者在運(yùn)動(dòng)員比賽結(jié)束的第一時(shí)間進(jìn)行采訪，雖然時(shí)效性強(qiáng)，但如果采訪問(wèn)題設(shè)置不恰當(dāng)，會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的情緒，給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)無(wú)形的壓力，嚴(yán)重影響他們之后的比賽。

另外，媒介的議程屬性設(shè)置也會(huì)影響受眾的議程屬性設(shè)置。媒體的報(bào)道不僅會(huì)影響人們“想什么”，還會(huì)影響人們“怎么想”。媒體將冠軍神化，突出他天資聰穎、能力超群，那么受眾也會(huì)對(duì)他形成這樣一種印象。在受眾看來(lái)，他是不會(huì)失敗、不會(huì)失誤的。然而，競(jìng)技體育是殘酷的，各種意外情況隨時(shí)都在發(fā)生。一旦獲得過(guò)冠軍的運(yùn)動(dòng)員在之后的比賽中發(fā)揮失常，就會(huì)破壞受眾心中的“固有認(rèn)知”，受眾可能無(wú)法接受，那么隨之而來(lái)的可能就是各種謾罵和質(zhì)疑。這些“無(wú)形的劍”具有很大的殺傷力，可能會(huì)讓曾經(jīng)取得輝煌成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員背負(fù)巨大的心理壓力，影響他們的比賽發(fā)揮。

媒體組織：違背體育精神，走向新聞失實(shí)。報(bào)道時(shí)一味強(qiáng)調(diào)成績(jī)，以成績(jī)?yōu)樵u(píng)判運(yùn)動(dòng)員的唯一標(biāo)準(zhǔn)，是違背和忽視體育精神的表現(xiàn)，也是新聞失實(shí)的表現(xiàn)。

“唯成績(jī)論”注重結(jié)果忽視過(guò)程，這是一種違背體育精神的報(bào)道方式。在這樣的報(bào)道中，以“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”為核心的體育精神完全被忽視，媒體關(guān)注的僅僅是比賽成績(jī)、獎(jiǎng)牌歸屬，同時(shí)這也是新聞失實(shí)的表現(xiàn)。新聞?wù)鎸?shí)講究具體真實(shí)和總體真實(shí)的統(tǒng)一。“唯成績(jī)論”的報(bào)道方式只做到了具體真實(shí)，比如涉及比賽成績(jī)的具體數(shù)字、比賽時(shí)間、冠軍姓名等細(xì)節(jié)信息是準(zhǔn)確無(wú)誤的，如果只是停留在這個(gè)層面，就會(huì)導(dǎo)致新聞失實(shí)。因?yàn)椤拔ǔ煽?jī)論”完全忽視和割裂了另一個(gè)層面的真實(shí)——總體真實(shí)。體育比賽是體育精神的體現(xiàn)，新聞報(bào)道不僅要報(bào)道比賽結(jié)果，更要傳遞和詮釋體育精神，這樣才能實(shí)現(xiàn)具體真實(shí)和總體真實(shí)的統(tǒng)一，保證新聞事實(shí)上的真實(shí)性。

社會(huì)輿論：助長(zhǎng)不良風(fēng)氣產(chǎn)生。媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)報(bào)道體育賽事時(shí)過(guò)多聚焦“金牌”“冠軍”“勝負(fù)”，一直用“唯金牌論”的觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論，助長(zhǎng)了社會(huì)種種不良風(fēng)氣的產(chǎn)生。

“輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍?！边@句話說(shuō)出了輿論引導(dǎo)的重要意義。如果長(zhǎng)期以單一的“唯成績(jī)論”的觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論，社會(huì)成員可能會(huì)陷入“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的怪圈，形成“只重結(jié)果不重過(guò)程”的錯(cuò)誤觀念，運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)地位、人格尊嚴(yán)、隱私問(wèn)題都可能受到威脅。例如劉翔在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中因?yàn)楦焓軅速?，一些媒體在報(bào)道時(shí)卻只提及劉翔退賽，卻對(duì)劉翔受傷只字不提。這種斷章取義式的報(bào)道方法不僅有違新聞的真實(shí)性，更會(huì)誤導(dǎo)受眾，助長(zhǎng)“網(wǎng)絡(luò)暴力”等不良社會(huì)風(fēng)氣的產(chǎn)生。

突破革新

在2020東京奧運(yùn)會(huì)中，“00后”開(kāi)始顯露鋒芒，許多人感慨“時(shí)代變了”。“時(shí)代變了”不僅指體育的時(shí)代變了，也指運(yùn)動(dòng)員的更新?lián)Q代，更指受眾觀看比賽的方式變得更加多樣，更重要的是媒體在體育新聞報(bào)道中的突破與革新。媒體融合時(shí)代，各類媒體機(jī)構(gòu)用多種多樣的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞作品，各種文字、圖片、H5、短視頻層出不窮，而更為關(guān)鍵的是報(bào)道理念和報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。當(dāng)新聞媒體不再只關(guān)注“金牌”“冠軍”時(shí)，還能關(guān)注什么？

新聞報(bào)道方式：關(guān)注體育人。在東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，媒體的報(bào)道方式變了，它們不再只報(bào)道比賽成績(jī)，不再只宣揚(yáng)冠軍，不再只統(tǒng)計(jì)獎(jiǎng)牌，不再局限于“XXX是冠軍”等固有問(wèn)題，更多媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)向關(guān)注運(yùn)動(dòng)員本人，關(guān)注他們的人生，關(guān)注他們的故事等。孫穎莎的臉、楊倩的小黃鴨頭飾、劉詩(shī)雯的美甲、李雯雯的撒嬌……運(yùn)動(dòng)員的各種特點(diǎn)都成為另類的關(guān)注點(diǎn)，國(guó)民度頗高的中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)更是成為“最紅團(tuán)體”。

GQ實(shí)驗(yàn)室在《00后讓這屆奧運(yùn)會(huì)徹底變味兒了》一文中寫道，在這屆奧運(yùn)會(huì)中“運(yùn)動(dòng)員變得更加醒目了。他們不再是一個(gè)個(gè)冰冷的獎(jiǎng)牌累加，也不是總體匯報(bào)時(shí)的一個(gè)數(shù)字，而是作為贏得獎(jiǎng)牌的人而被關(guān)注”?！度宋铩吠瞥觥稏|京不見(jiàn)葉詩(shī)文》人物特稿，用萬(wàn)余字詳細(xì)講述了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)女子400米混合泳冠軍、女子200米個(gè)人混合泳冠軍葉詩(shī)文的運(yùn)動(dòng)生涯，將一個(gè)有輝煌、有喜悅、有失落、有掙扎、有痛苦的葉詩(shī)文真實(shí)地展現(xiàn)給大眾，該特稿在發(fā)出當(dāng)天就收獲了“10萬(wàn)+”的閱讀量。在《倪夏蓮阿姨，打球快樂(lè)！》一文中，《人物》以被采訪者自述的方式講述了一個(gè)熱愛(ài)乒乓球、對(duì)贏有過(guò)執(zhí)念的人，在經(jīng)歷了榮耀與陰影之后，如何與自我和解的故事。特稿類媒體發(fā)揮在深度報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出一個(gè)個(gè)鮮活、真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員形象。運(yùn)動(dòng)員不再只是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)數(shù)字、一枚獎(jiǎng)牌，他們是有血有肉的人，是有喜怒哀樂(lè)的人，是失敗過(guò)成功過(guò)的人。

新聞報(bào)道內(nèi)容：關(guān)注體育精神。在本次東京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，更多媒體在報(bào)道內(nèi)容上更加關(guān)注以“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”為核心的體育精神。不管是在新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容，還是在撰寫新聞評(píng)論的時(shí)候，更多媒體以體育精神作為立足點(diǎn)和挖掘點(diǎn)。

在2021年8月3日晚舉行的東京奧運(yùn)會(huì)男子100米半決賽中，中國(guó)選手蘇炳添跑出9秒83的成績(jī)，決賽中以9秒98的成績(jī)排名第六，成為首個(gè)站在奧運(yùn)會(huì)百米決賽賽場(chǎng)的亞洲人。比賽結(jié)束后，多家媒體以“致敬‘中國(guó)飛人’”“致敬光榮與夢(mèng)想”等關(guān)鍵詞進(jìn)行報(bào)道。在8月2日中國(guó)女排謝幕之戰(zhàn)結(jié)束后，《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道時(shí)寫道：“這場(chǎng)比賽的比分、勝負(fù)或許已不重要，更令人關(guān)注的是中國(guó)女排表現(xiàn)出來(lái)的戰(zhàn)術(shù)水平和意志品質(zhì)。女排姑娘們堅(jiān)持到了最后，最終取得勝利?！?/p>

除了新聞報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》也以“微評(píng)論”的方式強(qiáng)調(diào)“體育精神比成績(jī)更重要”的觀點(diǎn)。“一些選手雖未拿到金牌，卻創(chuàng)造了歷史。……最令人感動(dòng)的未必是奪金牌，而是體現(xiàn)奧運(yùn)精神，超越自我就是勝利”。《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在《致敬！他們沒(méi)拿金牌卻創(chuàng)造了歷史》《拼過(guò)就沒(méi)有遺憾！女籃姑娘們，好樣的！》等微信推文中稱贊努力拼搏、挑戰(zhàn)自我、全力以赴的運(yùn)動(dòng)員。央視新聞在東京奧運(yùn)會(huì)最后一個(gè)賽程日推出了視頻《超越勝負(fù)！這些故事震撼人心》，總結(jié)了東京奧運(yùn)會(huì)中溫暖與勵(lì)志的故事。這些故事無(wú)關(guān)勝負(fù)，它是“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神的最好詮釋。

新聞報(bào)道理念：關(guān)注競(jìng)技體育對(duì)生活的啟迪。從新聞報(bào)道理念來(lái)看，媒體在報(bào)道東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)積極弘揚(yáng)體育精神，肯定為國(guó)家榮譽(yù)奮力拼搏的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也更關(guān)注競(jìng)技體育對(duì)生活的啟迪，旨在通過(guò)報(bào)道潛移默化地教育大眾。媒體通過(guò)新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、印刷書(shū)籍、播放教育類廣播或視頻等方式改變受眾的態(tài)度、認(rèn)知、行為，影響受眾的生活和工作方式。大眾在感受體育精神，在向全力以赴的運(yùn)動(dòng)員致敬的同時(shí)也會(huì)不知不覺(jué)地在“內(nèi)省式思考”中將運(yùn)動(dòng)員作為“參考群體”，無(wú)形之中體育精神就會(huì)與每個(gè)人的生活聯(lián)系起來(lái)，以“超越自我、永不言棄、追求夢(mèng)想”為核心的體育精神就會(huì)被大眾轉(zhuǎn)化為生活中所需要的“正能量”，可見(jiàn)媒介具有教育功能。

《人物》在《東京奧運(yùn)會(huì)的一些“小事”》一文中報(bào)道了戰(zhàn)勝疾病重返賽場(chǎng)的日本“水上女王”池江璃花子，來(lái)自敘利亞的12歲乒乓球選手亨德·扎扎，搭載海鮮貨機(jī)參賽的斐濟(jì)七人制橄欖球隊(duì)員，參加多個(gè)項(xiàng)目的湯加運(yùn)動(dòng)員皮塔·塔烏法托法……這些有著“獨(dú)特經(jīng)歷”的運(yùn)動(dòng)員除了用另一種方式詮釋奧利匹克精神之外，更在用自己的經(jīng)歷講述自己的人生觀。受眾在閱讀這些故事之后，也會(huì)被這些運(yùn)動(dòng)員的故事感染，改變或堅(jiān)定自己的人生觀。

除上述提到的間接表達(dá)方式，《人民日?qǐng)?bào)》以一種更為直接的方式將普通人的生活與奧運(yùn)會(huì)、體育精神聯(lián)系起來(lái)。《人民日?qǐng)?bào)》官方微博“@人民日?qǐng)?bào)”發(fā)起“100秒混剪生活中的奧運(yùn)時(shí)刻”話題。該導(dǎo)語(yǔ)這樣寫道：“東京奧運(yùn)會(huì)即將落幕，但其實(shí)，生活無(wú)處不奧運(yùn)。運(yùn)動(dòng)沒(méi)有門檻，在鄉(xiāng)村里的球場(chǎng)也能打出世界冠軍般的氣勢(shì)；運(yùn)動(dòng)不懼嘗試，面對(duì)千萬(wàn)次的失敗也永遠(yuǎn)有再來(lái)一次的勇氣?！蓖ㄟ^(guò)這種方式讓奧運(yùn)會(huì)走下神壇，更加親民，和普通人的生活聯(lián)系起來(lái)。“生活無(wú)處不奧運(yùn)”的理念將體育精神帶入生活，引導(dǎo)受眾不怕嘗試，不怕失敗，勇敢追夢(mèng)，做生活中的挑戰(zhàn)者。

結(jié)語(yǔ)

以往的體育新聞?！拔ǔ煽?jī)論”，帶來(lái)了一系列危害，比如影響運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮、違背體育精神、助長(zhǎng)不良的社會(huì)風(fēng)氣等，而在東京奧運(yùn)會(huì)中，媒體的報(bào)道理念和報(bào)道內(nèi)容發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。新聞媒體不單注重比賽成績(jī)，也更關(guān)注每一個(gè)參加比賽的人，更關(guān)注奧運(yùn)會(huì)中的體育精神，更關(guān)注體育精神對(duì)普通人的影響。從“金牌”走向“精神”，這是一條正確的回歸之路。體育新聞應(yīng)該注重價(jià)值觀的傳遞，在報(bào)道中肯定和弘揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員永不言棄、挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)持夢(mèng)想的精神。同時(shí)，體育新聞還應(yīng)采用合適的方式和形式將體育精神與日常生活結(jié)合起來(lái)，讓這種“正能量”影響更多的人。