鄉村振興背景下南岳龍池村·“短視頻+直播”創新路徑研究

蔣雨桐 鄧幀

摘 要：鄉村振興是我國大力扶持的方向，各地借助互聯網營銷浪潮能夠幫助鄉村振興更進一步發展。龍池村是湖南省衡陽市南岳區壽岳鄉下轄的行政村，也是當地政府駐村扶貧的重點項目，本文以圍繞龍池村“護好一方山水，做好山、水、茶”這一戰略思想，挖掘村上獨特的生態、文化及茶產業資源，通過互聯網傳播的方式推動該地特色文化宣傳及產業發展，擺脫鄉村貧窮的困境。利用短視頻制作對龍池村的茶文化進行宣傳，帶動周邊農副產品的推廣及相關產業的發展，同時提高衡陽文化產業的競爭力。

關鍵詞：南岳龍池村;鄉村振興;“短視頻+直播”

本文索引：蔣雨桐，鄧幀.鄉村振興背景下南岳龍池村·“短視頻+直播”創新路徑研究[J].商展經濟，2022（07）：-051.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

1 國內市場鄉村振興互聯網助農發展現狀

隨著現代科技水平的不斷提高和互聯網發展的不斷增強，大眾傳媒的輿論力量日益成為重要的執政資源，如何更有效地運用傳媒的力量無疑成為提高黨執政能力的重要方面。當下，由國家推進的鄉村文明建設是在繼承中推動鄉村文化發展，在創新中延續鄉村文明傳統的文化更新過程，也是由國家主導推動的信息傳播與文明構建的系統工程。包括“短視頻+直播”在內的社會傳媒系統，在鄉村發展的現實狀況直接關系到鄉村文明建設的水平和發展方向。近年來，視頻直播帶貨浪潮興起，《2021中國網絡視聽發展研究報告》稱，截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，網絡直播用戶規模為6.17億。借助互聯網短視頻和直播，四川的粑粑柑、新疆的庫爾勒香梨、湖北的紅橙、海南的芒果、福建的鮮筍等農特產品，從原產地直接運到了千家萬戶，不僅實現了當地的脫貧增收，還為鄉村振興發展奠定了基礎[1]。由此可見，現如今我國互聯網助農發展方面的成就非常可觀。

雷力的《“短視頻+直播”在鄉村文明建設中的傳播使命與功能定位》談到，以農民為信息生產與使用主體，以農業活動與鄉村生活為主題的“短視頻+直播”影像實踐在鄉村文明建設進程中產生的影響、承擔的傳播使命和可發揮的社會功能[2]。

從實際案例來看，國民網紅李子柒將中國的傳統文化作為視頻內容的核心，利用互聯網投放視頻，通過美食、傳統烹飪技巧、傳統工藝、非物質文化遺產等表現出來，視頻在網絡上一度爆火，以“李子柒”為名創造品牌并開了自己的網店，在全國帶動了農產品的銷售與推廣，結合“李子柒”案例探尋商業模式的可復制性，并進一步探索當傳統生活遇到新媒體傳播，短視頻在鄉村振興中的產業價值[3]。另外，還有網絡昵稱為“云南小花”的馬玲敏，通過拍攝短視頻和直播的形式，帶動云南特色農產品走向全國各地，幫助更多身處困境的人們脫離困境，讓更多外省朋友認識云南，為大家帶來云南更有原生態味道的網絡創業想法。2018年7月，開始了“上山下鄉”農產品直播銷售的創業歷程。兩年不到的時間，粉絲從0變成了全網1100多萬，這兩年，她走了2萬多千米的路，累計直播110場，幫助農戶賣出了500多噸農產品，直接幫助了1000余戶貧困戶，帶動3000余人實現增收[4]。

由此可見，中國鄉村正處于由傳統社會向現代社會轉變的過程，在此過程中，我們要不斷嘗試，不斷創新，在鄉村振興方面還有更多的機遇和挑戰，互聯網的加入，打開了鄉村振興的道路，為鄉村振興發展提供了更多機遇。

2 南岳龍池村文化特色及背景研究

龍池村地處南岳區山腳，南岳云霧茶是當地山區的優質資源，南岳云霧茶（古稱石稟茶）早在初唐時期就被列為貢茶享譽天下，生產歷史悠久。五岳之中唯獨南岳產茶，茶樹生長環境極優，高海拔區域（800m～1200m）、純天然生態，無任何污染源。茶葉加工制作精細，茶葉產品遠銷東南亞及歐洲國家，茶產業已經成為當地茶農致富的主要途徑，更是成就南岳旅游人文景觀一道亮麗的風景線[5]。茶園周圍還有一片茂密的竹林，風景宜人。

但因交通不便，產業發展滯后，造成龍池村如今并不富裕，人們生活水平還沒有達到小康。近年來，龍池村致力于幫助每戶貧困戶脫貧致富，奔向小康，希望通過自身優勢及在互聯網助農的前景下，緊跟社會時代步伐，將龍池村產業鏈打開，把鄉村文化的作用發揮出來。

在和當地有關部門探討后，我們關于龍池村發展理念進行了深入研究，探討設計出了符合龍池村自身發展的路線。在研究路徑上，基于“品茶+采茶+制茶”的茶旅文化新策略，利用互聯網，以短視頻的形式對龍池村的茶文化進行宣傳，在創新點上，致力于做吸引游客游玩體驗的優秀接待方案，并為此打造品牌，將其命名為“竹隱茶”。將龍池村“茶與杜鵑花”的美好傳說融入其中，開創品茶+采茶+制茶，提供一體化服務，在云霧彌漫的山澗中感受一份寧靜，享受茶文化帶來的愉悅感，也滿足了人們對田園生活的渴望與向往。

通過鄉村文化視頻化傳播實現產業化發展，以短視頻的方式進行傳播推廣，引起人們的關注 ，推動龍池村經濟發展。鄉村振興戰略提出產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的發展方向，也是實現鄉村振興目標的重要途徑[6]，更是宣傳龍池村文化的重要指引，是鄉村振興的靈魂與價值所在。解決發展過程中的問題及文化傳播媒介與手段改變和市場經濟發展，帶動當地相關產業發展，實現鄉村振興戰略。

3 南岳龍池村“短視頻+直播”創新內容研究

在前期準備上，我們與當地村民干部商議結合龍池村當地特色作為宣傳點?！爸耠[茶”項目是結合龍池村現有茶園竹林及當地文化特色等進行命名，茶園以種植南岳云霧茶為主，以及多茶種類作為視頻拍攝內容的開篇，結合龍池村當地人文特色、風土人情、民族建筑、特色菜品及周邊文化，讓人們對龍池村有更深入的了解。

在腳本構思上，我們打算從第一視角出發進行拍攝，內容從龍池村全景到竹林茶園的航拍視頻，拍攝茶園辛勤勞作的人們和村民采茶的過程，并且在視頻中普及云霧茶的歷史，以及“茶與杜鵑花”的感人傳說，讓觀眾了解南山云霧茶及制茶的全過程。拍攝竹林的美景，讓觀眾有身臨其境的樂趣。還可以拍攝當地獨特的竹刻技藝和雨后山霧繚繞的龍池村的秀麗景色，也可對一戶人家做的湘菜進行拍攝，宣傳當地的美食，最后剪輯一段文案和感受，加上一段安靜的純音樂結束一整天的龍池村之行。整個小視頻的時長控制在1分45秒—2分05秒內，制定腳本如表1所示。

為提高觀看人數及流量，達到迅速傳播，在宣傳投放上，我們選擇了抖音、西瓜、微博、微信小視頻、小紅書、美拍及快手等比較熱門的短視頻平臺，可大大增加瀏覽量，讓更多人看到我們的視頻，并且在以上平臺選擇瀏覽量、點贊量最高的幾個平臺進行直播賣貨。

4 結語

鄉村旅游作為鄉村振興的支柱產業，受到越來越多的關注。短視頻為鄉村文化傳播提供了新的平臺和媒介，人們通過短視頻獲取相關信息、了解鄉村背后的文化內涵、感知更加立體的鄉村形象[7]。對龍池村發展理念及如何發展，我們已經設計探討出了比較系統的發展路線，通過實際案例分析結果來看，我國不僅有了比較成功的案例，還收獲了比較可觀的成就。龍池村依傍衡山，有著當地最具特色的云霧茶，也有著比較成熟的制作云霧茶的生產線，在直播賣貨過程中，可以保證賣出的茶新鮮，喝著放心。還有龍池村的竹刻及新鮮采摘的竹筍，在物流運輸上提高了一些成本，保證食材的新鮮，這樣可以積攢口碑。開拓市場?，F如今，國家經濟水平的不斷提升人們的消費能力及總量越來越大，短視頻制作越來越受到企業和社會的關注，通過網絡傳播轉發及使用網紅力量宣傳龍池村的茶旅文化是最有效的途徑，通過直播帶貨的方式不斷積攢觀眾、粉絲，使商家廠家關注龍池村，并入駐合作承包業務，發展到一定階段，兼職App會接手廣告業務獲利，最終扎根市場，開啟宣傳與銷售及旅游三贏模式。既是一種鄉村的符號賣點，又是一次產業的進階，讓鄉村文化積極地面對市場、融入市場，建立起與市場經濟體制相對應的鄉村文化市場機制。以市場效能整合鄉村文化資源，匯集文化力量，滿足村民日益增長的美好文化需求。希望通過本文的研究能為鄉村振興有所貢獻，幫助龍池村村民脫貧，實現經濟增長、鄉村振興的同時，推動衡陽文化及相關產業的發展，提高衡陽的產業文化競爭力。綜上所述，此項目具有較高的可實施性，也具有很好的經濟效益。

參考文獻

互聯網為鄉村振興添活力（網上中國）[EB/OL].金臺資訊，2021-08-04.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1707109395950126422&wfr=spider&for=pc.

雷力.“短視頻+直播”在鄉村文明建設中的傳播使命與功能定位[J].中國廣播電視學刊，2021（4）：35-38.

匡野.從李子柒到拉面哥：鄉村文化振興短視頻能做點啥？[J].農業工程技術，2021，41（9）：39-41.

王冬偉.馬玲敏（云南小花）[EB/OL].中國青年網，2020-07-20.https：//t.m.youth.cn/transfer/index/url/gy.youth.cn/zt/2020qnwlzb/xsfc/202007/t20200720_12416474.htm.

胡秋桂，尹幸芳，譚承軍，等.南岳云霧茶今昔[J].茶業通報，2014，36（2）：90-92.

朱啟臻.鄉土文化建設是鄉村振興的靈魂[EB/OL].光明日報，2021-02-25.https：//m.thepaper.cn/baijiahao_11455651.

楊丹，張健挺.鄉村旅游中的短視頻賦能與路徑分析[J].中國廣播電視學刊，2021（11）：14-15+56.

基金項目：2021年省級大學生創新創業訓練計劃項目和重點支持領域項目資助，基于鄉村振興背景下南岳龍池村·“短視頻+直播”創新路徑研究——以南岳龍池村為例（S202110555111）;2021年度湖南省教育廳科學研究項目，“基于符號學視域下南岳福壽文化的衍生設計研究”（21C0272）。

作者簡介：蔣雨桐（2000-），女，黑龍江齊齊哈爾人，視覺傳達專業。

通訊作者：鄧幀（1987-），女，漢族，湖南衡陽人，博士在讀，研究方向：視覺傳達、媒體符號學。