別處種草，知乎種樹(shù)

近年，虛假帶貨、網(wǎng)紅翻車、刷單等亂象叢生，人們對(duì)于種草行為的看法越來(lái)越趨向理性。在魚(yú)龍混雜的信息環(huán)境下，人們渴望真相，也渴望更科學(xué)高效地作出消費(fèi)決策。針對(duì)這一問(wèn)題，作為優(yōu)質(zhì)的問(wèn)答社區(qū)，知乎創(chuàng)造性地提出一個(gè)新概念——種樹(shù)，意為用專業(yè)、靠譜的內(nèi)容，為用戶提供消費(fèi)參考。

為了深化這一概念，知乎把APP開(kāi)屏廣告設(shè)置為一支森林大片，通過(guò)不同航拍鏡頭的切換，讓用戶靜靜地感受這一龐大生命體的力量，最后引出“知乎的森林”概念，將沉穩(wěn)有力的樹(shù)的形象，嫁接到知乎品牌形象上。每一棵樹(shù)就像一個(gè)靠譜的消費(fèi)答案，隨著專業(yè)博主、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的種樹(shù)，可以讓這片森林得以持續(xù)生長(zhǎng)和繁衍。知乎還進(jìn)一步細(xì)分了“品牌森林”“創(chuàng)作者森林”等，更好地為用戶提供內(nèi)容產(chǎn)品，促進(jìn)社區(qū)生態(tài)綠色發(fā)展。

從種草到種樹(shù)，看似只是說(shuō)法不同，卻映射了品牌用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀和獲取用戶信任的深度堅(jiān)持。此次概念營(yíng)銷，便是知乎扎根消費(fèi)行業(yè)，為保障用戶權(quán)益的創(chuàng)意表達(dá)。

——龍亮海