融媒體時代下傳統報紙媒體的發展路徑分析

周惠瓊

摘要;隨著信息化的不斷發展，融媒體時代的到來也給傳統的報紙行業帶來了較大的挑戰，如果傳統的報紙企業想在新時代中脫穎而出，就要把傳統辦報模式和融媒體時代的信息傳播模式進行融合，把融媒體時代的優點吸取出來，保證傳統報紙媒體不斷發展。然而報紙媒體屬于傳統的媒體之中，已經在融媒體的打擊下，在社會中的分量變得越來越小。所以在融媒體時代中，各種媒體傳播介質都必須在性能、方式上進行相應的改變。

關鍵詞;融媒體;傳統報紙媒體;發展路徑

融媒體就是把電視、廣播、報紙、軟件等媒體融合在一起的高技能媒體，融媒體充分地把各式各樣的媒體優點都結合在一起，這樣才可以更廣泛把信息傳播出去。因為融媒體信息傳播速度較快，加上傳播的方式在持續創新。報紙傳播方式面臨著較大的壓力，報紙的市場銷售量也地被融媒體方式所占領，隨著市場份額的逐漸降低，也讓較多的人對傳統報紙造成疑問，會不會被融媒體的傳播方式所替代。但是在融媒體時代傳統報紙傳媒也有著較重要的作用，因為有較多的中老年人還是比較喜歡看報紙，雖然有部分的人喜歡報紙方式，但是也面臨著比較多的難題和壓力。從現在的狀態看，傳統的報紙媒體在社會上的售賣效果不是特別好，但是可以通過創新傳統報紙的優點，通過融媒體的影響，進行創新也可以在社會競爭中站住腳步

一、傳統報紙媒體的近況

報紙的印刷和發布需要相應的時間，制造的時候也是傳播信息的第一部分，所以在進行信息傳播的時候就比融媒體傳播慢，這是最大的差距也是最嚴重的缺點。而且是在信息技術迅速發展下，大部分的新媒體軟件都有定時地對新聞進行推送，不管你在進行任何工作的同時都可以接收到最新的消息，并且只要是以官方機構發布出來的信息，大部分都會以彈幕形式出現在手機的展示欄里。然而傳統的報紙媒體無法做到這一點，因為傳統的報紙媒體傳播，需要收集制作然后在發布從一定程度上拖延了傳播消息的速度，只能通過較快報紙的打印才能加快出版的速度，所以這就給傳統的報紙傳播造成了較大一部分的局限性。然而在融媒體的發展下，手機的性能越來越強大，導致靠報紙而接收消息的人們逐漸減少，逐漸地都通過互聯網進行接收新聞。

報紙的展示方式比較單一，而且消息的展現內容方式都是單純的文字或者黑白圖片方式，這種展現的方式給傳統報紙媒體造成了較大的缺陷。報紙的制作都是有一定量的，一旦提高報紙的制作數量就會使用大數量的人工，這樣就會增加更多的成本。

二、融媒體時代下傳統報紙媒體發展方式

（一）建設媒體人才

傳統報紙媒體需要優秀的編寫人才。在傳統報紙媒體時代，報紙媒體都是依賴編寫作者才充分地展示新聞信息的采寫編評，讓廣大的人民群眾所喜歡。隨著新媒體出現，傳統新聞編寫人才的專業能力也要逐漸地進行提升，這樣才可以更好地吸引更多人民群眾所喜歡。傳統報紙媒體在建設編寫人才時，要招聘一些專業技能強并且自身有別的方面的能力，招聘人員要了解不同優秀作者的關注視角的獨特性，在消息的內容編寫上要展現出自己獨特的特色，了解社會受眾的關注點，擴大選題范圍，突破選題視角。在對作者的培養上，要注重的培養人才專業技能以及更多元化的技能知識，要學習新媒體、其他競爭對手在新技術的利用、編寫、頁面編寫等方面的創新，結合全體員工的傳統報紙編寫經驗，在新時代中努力創新，把傳統報紙媒體推向新的高潮。

（二）傳統報紙的新聞內容

通過報紙對新聞進行傳播，對新聞的傳播產生了一定的拖延性。這點也是融媒體的傳播的最優秀的特點。新媒體的新聞報道方式都是較短的內容，只是讓人們進行一個簡單地熟知，并沒有加深地進行報道。然而這時就需要傳統報紙媒體重視這一點，把握住機會，在報紙的發布上就加深對各種新聞的報道，深度地挖掘新聞事件的各方面影響。傳統的報紙媒體可以利用這個天然的機會，展現出報紙本身的特點，盡量在編寫的時候別和新媒體傳播軟件內容相重合，要結合人們的關注點，對本事件進行解析。通過專業的解析給報紙觀看者，創造出一種新的思想，讓讀者慢慢地喜歡上讀報紙。

（三）結合新媒體

在融媒體時代，新媒體的性能、運用都在原先的基礎上進行合并，傳統的報紙媒體也是一樣，在傳統報紙媒體的創新和建設中，智能手機的新聞傳播軟件和手機網站也在創新下不斷的進行完善，隨著微信公眾號的新型傳播方式也成為報紙媒體在新媒體時期的主要銷售路徑，傳統報紙媒體雖然有著較多的缺陷，但是可以依據自身的經驗、威望以及資源多元化更好的去播報消息，比如通過微信小視頻可以把采訪新聞的短片結合報紙內容播放出來。傳統報紙媒體的發展要根據新媒體的發展從而進行創新，提高自身的實力。通過融媒體時代發展，把更好的報紙展現給人們。

結束語;傳統報紙媒體在新聞界里是最完整的傳播體系，雖然隨著融媒體時代的到來，對傳統報紙造成了影響，但是傳統報紙媒體應該通過對自身的打擊，把傳統報紙和新媒體傳播進行融合，更好地提高市場份額。

參考文獻：

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