美國報紙看廣告

顏士州

以前，我不怎么看美國的報紙——美國的報紙廣告太多。但在超市里，常看到一些人們手里拿著報紙或一些紙片一邊看一邊對商品，又看到一些人一面看商品價格，一面看自己的小本子。我很困惑，不知他（她）們在干什么？莫非是美國人與我們這些外國人在買東西的待遇上有什么不同？開始我甚至這樣揣測。

后來我發現美國的報紙果然與中國的有些不同。不僅廣告多，而且多得嚇人，如果一份報紙12個版，廣告幾乎占了8個版面，廣告單上的廣告都寫著價格，你完全可以憑價格去貨比三家。而超市的海報上處處都有一些減價券。這些券不是看看就完的，它們是送到你面前來的錢。后來，我知道這些減價券叫Coupon。

當然，對于它們，開始我很不以為然，但漸漸地我學會了像美國的一般家庭主婦那樣很認真地對待它們。一位很有錢的在美中友協做事的老太太對我說：為什么不這樣呢？這是送上門來的節省。

確實。但是這樣做需要一點時間，需要把它們剪下來，收集起來，買東西時要目的明確，還要拿著Coupon一一查找。Coupon上寫著一些條件和規定。一次我們看到一家超市的廣告報上有一張減價券，我拿著就去了超市。并且拿著它買了6瓶減價了的飲料。但在交錢時，我與收銀員發生了沖突，我認為她多收了我6美元。“Coupon”上明明寫著0.99美元一個，可你為什么收我1.99美元？

那天是周末，人很多，小姐一定忙累得腦袋都大了，但我們各自持己見，一會之后，她拿過我的那張Coupon又看了一眼，聳聳肩說：“對不起，你對了。”便退了我6美元錢。但后來我發現是我錯了，那上面寫著的是2.99美元一個，若是使用了這張減價券將得到0.99美元的“off”。也就是說這種飲料不是便宜到0.99一個，而是在2.99美元中只便宜0.99美元。

我立刻驅車回到這家商店，退回了6美元。收款小姐很感動，送了我一本可以買各種東西的Coupon。

學會了使用Coupon，我獲得了許多好處，同時也減少了浪費。既然我要使用Coupon，我就得對冰箱里的東西和儲藏柜中的食品有通盤了解，什么有，什么沒有;什么該買，什么不該買。它使我變成了一個很合格的家庭主婦，并改掉了浪費、花錢上大大咧咧的毛病。而且，這東西小到糖果、蔬菜、水果，大到服裝、電腦、汽車，甚至房屋、機票都有，你完全可以自由選擇。

記得多年前美國市場剛生產出386的電腦時。我們很想買一臺，可是價格都很貴。一天，朋友電話說若是花十幾元錢買一本介紹386電腦的書，就可以便宜200元，還免費送一個價值50元的電腦包。我們買了書，在書的最后一頁找到了那張減價券，按券中提供的地址寄去支票，我們果然得到了便宜。

學會使用減價券可以省（一點）錢，學會看報紙可以從中得到更多更準確的信息。

比如售房或租房廣告不僅寫著房屋地址，也寫有價格;售車廣告也都標有價格。總之凡登出來出售的商品都有價格。在美國呆得久了，若想買什么東西，我是一定會仔細地看看報上的廣告的，這樣既可知道同類東西中，哪家最便宜，也可以預先準備出該支付的款項，做到“心”中有數。

有人說，在美國看報紙新聞不看，廣告必須看，這可以使家庭開支更有計劃性，這話是真的。而在中國的報紙上，很多廠家也在做廣告，夸大宣傳的居多，價格標注清楚的不多。其實這樣的廣告才是最實用的——廣告的實際意義除了讓大家知道商品、了解商品，還應該有一種指導消費的意義。否則，做了廣告，也才廣告了一半。你說呢？