新冠肺炎疫情改變?nèi)蜷喿x習(xí)慣

紙媒出現(xiàn)嚴(yán)重下滑趨勢

2021年底，牛津大學(xué)路透新聞研究所通過對六大洲、46個市場的數(shù)據(jù)研究和在線調(diào)查，發(fā)布了《2021數(shù)字新聞報告》。調(diào)查結(jié)果揭示了新冠肺炎疫情之下，人們新聞閱讀習(xí)慣發(fā)生的一些耐人尋味的變化。

比如，人們對于閱讀新聞的態(tài)度出現(xiàn)了兩極分化——一些人非常關(guān)注新聞，另一些人則越來越不想看新聞。拜登總統(tǒng)上臺后，美國人對于新聞的興趣嚴(yán)重下降，尤其是觀點傾向右翼的那部分人。

紙媒在幾乎所有國家都出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑趨勢，原因之一在于封城影響了上門配送。這也進一步加速了新聞向全數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。

付費閱讀顯著增長

疫情之下，在一些富裕西方國家為在線新聞付費的比例有顯著增長。

其中，大部分付費讀者是只付費閱讀一兩個“國民品牌”媒體，印證了“贏家吃掉大部分市場”的邏輯。只有在挪威和美國，近半數(shù)的付費讀者采取的是“1+1”模式：訂閱一家主流媒體加一家地方或?qū)I(yè)媒體。

但18-24歲的“Z世代”年輕人不像年長者習(xí)慣于從媒體App和網(wǎng)站上閱讀新聞，他們更喜歡的渠道是社交媒體、新聞集合App或手機推送。

還有一個有意思的現(xiàn)象，就是在亞洲國家，新聞集合類App比在西方更受歡迎。在印度、印尼、韓國和泰國，都有在本國相當(dāng)有影響力的新聞集合類App，如Daily Hunt，Smart News，Naver和Line Today等。

通過“聲媒體”，即播客獲取新聞的比例仍然在增長，但相比以前有所放緩，部分原因在于疫情導(dǎo)致出行受限制，影響了播客的制作。播客平臺方面，越來越多人喜歡使用Spotify，后者正在超越傳統(tǒng)的播客壟斷平臺蘋果和谷歌播客。

電子書籍和有聲閱讀量大幅增長

新聞之外，人們的書籍閱讀習(xí)慣也被新冠肺炎疫情改變了。世界英語編輯網(wǎng)站（Global English Editing）發(fā)布了《2020年世界閱讀習(xí)慣報告》。

從全世界范圍來看，35%的人因為新冠疫情增加了閱讀量。受訪的22個國家中，印度人的閱讀量最高，達(dá)到每周10.42個小時。中國人的閱讀量也不少，僅次于印度和泰國，達(dá)到每周8小時。

與此同時，大量學(xué)校、圖書館和書店關(guān)閉，導(dǎo)致紙質(zhì)書籍銷量大幅下降，電子書籍和有聲讀物的閱讀量則因此顯著增加。報告顯示，全世界電子書籍和有聲讀物的閱讀量平均增加了14%。西班牙以20%的增量排名第一，其次是中國（17%），意大利和南非并列第三，增量均為15%。

學(xué)校的關(guān)閉，使很多家庭被迫在家自己教育孩子，學(xué)習(xí)類書籍和兒童書籍的銷量也因此激增。

成人的閱讀取向也發(fā)生了變化，“流行病”題材的經(jīng)典圖書和醫(yī)學(xué)類科普書籍閱讀率均有大幅度提升。

對很多人來說，在封城和隔離的時候，個人書單上最不可或缺的一部分就是小說。報告顯示，這些在疫情期間閱讀小說的人，有三分之一讀的是浪漫主義、與愛情有關(guān)的小說，且相當(dāng)比例是男性讀者。

（摘自《瞭望東方周刊》戴聞名/文）