線上健身：擁抱數字化健康生活

2022年可謂是“健身運動”話題火熱的一年。年初，北京冬奧會點燃了全民運動的熱情，谷愛凌成為國民體育偶像，帶動國民參與冰雪運動。4月，劉畊宏火遍全網，無數網友在家中跟練燃脂健身操，引發了居家健身的熱潮，也讓線上健身再次受到關注。

近年來，隨著國家全民健身戰略的深入實施，國民健康意識不斷提升，越來越多的人加入體育鍛煉的行列中，大眾健身需求持續高漲。而受疫情影響，線下健身市場受到限制，線上健身成為后疫情時代最熱門的生活方式。

與傳統健身房相比，線上健身場地與時間較為靈活，門檻較低，居民可以隨時隨地在家中通過觀看線上健身課程與直播完成訓練。隨著人工智能、物聯網等科學技術賦能線上健身專業性與交互體驗感，運動健身向智能化、數字化趨勢發展。

線上健身緣起

線上健身的發展歷程主要分為四個階段。線上健身行業起步于2008年，受北京奧運會的影響，我國迎來了全民運動的熱潮，大眾居家健身觀念興起，越來越多人開始購買健身器材居家健身。截至2008年底，中國城鎮居民平均每百戶擁有健身器材數量為4.13套。2010年咕咚品牌誕生，推出了健身追蹤器產品和咕咚網平臺，在線健身平臺開始出現，但該階段中國線上健身用戶滲透率整體處于較低水平。

自2014年起，線上健身進入爆發增長期，隨著互聯網的蓬勃發展，健身市場出現了一批以咕咚、Ke e p為代表的在線健身平臺搶占線上用戶，在線健身App滲透率持續上升，社區分享、打卡記錄等功能日益完善，互聯網健身快速發展。2014年Apple、Google、小米等科技大廠推出運動手環等智能可穿戴產品，使消費者對智能可穿戴產品的認知度快速提升，運動健身智能化程度進一步加深。

2017年開始，線上健身平臺用戶持續增長，中尾部健身平臺淘汰出清，頭部玩家繼續搶占市場份額，將線上線下健身場景相互融合。人工智能、物聯網等技術革新驅動健身智能化發展。小米、華為等科技硬件企業通過軟件將其智能可穿戴產品與跑步機、電視等硬件實現終端聯動，打造“健身硬件+軟件”的健身全流程閉環。同時FITURE、Gymgest等智能健身科技企業研發智能健身鏡、智能跑步機等新型家庭智能健身器械，智能健身成為行業新風口。

而2020年以來，因新冠肺炎疫情，居民戶外運動與健身房自由受到影響，但同時也提高了人們的健康意識，加速催化了健身從傳統線下到家庭線上的轉型。劉畊宏健身操的爆火進一步點燃了全民線上健身的熱情，也引爆了健身IP直播的新賽道，線上健身市場高速增長。根據Keep招股書數據顯示，2021年中國線上健身市場規模達到3697億元，2015—2021年復合年增長率達14.3%，未來線上健身市場有望持續增長，到2026年市場規模將達到8965億元。

全民“線上運動會”

在國家政策的推動下，中國體育運動行業積極向智能化、數字化轉型，推動線上線下健身融合。近年來，國家先后出臺《全民健身計劃》等多項政策助推體育產業發展，將全民健身上升至國家戰略。在政策利好的背景下，體育產業迅速發展，產業規模從2015年的17107億元增長至29483億元，年復合增長率達14.6%。國民健康意識持續提升，根據Keep招股書數據，中國健身人數從2016年的1.8億人增長至2021年3億人，年復合增長率達10.8%，預計2026年將達到3.2億人。同時政府大力推進體育產業數字化轉型，鼓勵體育用品企業研發家庭化、智能化運動裝備器材，推廣互聯網線上健身，開展“全民健身線上運動會”。眾多明星博主、國家運動員通過視頻直播引導居民參與健身，大眾線上健身熱情高漲。

同時，疫情的反復也催生了線上健身場景的轉變。從供給端來看，疫情的常態化令線下健身迎來巨大挑戰，傳統健身房在封控期間無現金流收入，難以承擔高額的房租成本，大量健身房選擇轉戰線上健身業務，競爭力較弱的健身企業被淘汰出清。從需求端來看，疫情的沖擊使人們更加重視自身的健康，加速和提高了全民健康意識的形成與發展。在疫情的限制下，線上居家健身成為新的健身方式。尼爾森調查顯示，75%的消費者在疫情期間表示未來將加大運動、鍛煉方面的支出。同時在隔離封閉期間，居家時間增長，人們通過各種各樣的活動充實自己的時間，疫情期間線上健身用戶增長23%，60%的用戶表示有意在疫情后繼續，19%的人在疫情期間由于居家而增加網上健身課程時間，健身運動類App疫情后MAU（月活躍用戶數量）增長超20%。

科技賦能線上健身生態圈

線上健身行業蘊藏巨大的消費藍海，覆蓋健身器材、運動鞋服、健身食品、運動軟件、智能可穿戴設備等眾多領域。而隨著人工智能、物聯網等技術快速發展，運動健身智能化程度日漸加深，全產業鏈環節不斷整合，形成“內容+硬件+服務”為一體的健身生態圈。

1.運動健身軟件

以Keep、咕咚為代表的線上運動健身軟件為用戶打造了涵蓋健身課程、運動記錄、健康管理、社區交友、配套用品銷售等功能的一站式全流程健身服務平臺，為用戶運動時間碎片化、健身成本高、難以堅持等需求痛點提供了解決方案。

2.智能可穿戴設備

智能可穿戴設備是指人體可直接穿戴的，在生物傳感技術、無線通信技術與智能分析軟件支持下實現用戶交互、人體健康監測、生活娛樂等功能的智能設備，包括智能手環、智能手表、運動耳機、運動背心等，功能覆蓋人體健康管理、運動檢測、休閑娛樂等諸多領域。Apple、Google、華為、小米等科技大廠均在智能可穿戴設備領域布局，并重點瞄準運動健身場景的發展。根據頭豹研究院數據，2020年中國智能可穿戴設備市場規模達632億元，而運動健身領域作為用戶期望的功能首位，將迎來可觀的增長空間。

3.智能健身器械

智能健身器械是指將人工智能、物聯網等技術應用到健身硬件實現數字化、智能化健身的健身器材。相較于傳統健身器械功能單一，智能健身器械搭載高精度的傳感器實時監測與識別用戶的運動數據，并運用算法對數據進行分析決策，最終通過顯示屏實現實時反饋與智能糾錯，成為用戶在家庭健身場景的定制教練。同時，智能健身器械還擁有視頻課程播放、多媒體影音娛樂、社區交友等配套功能，為用戶提供更豐富的交互體驗，解決居家健身枯燥無聊與缺少專業健身指導的痛點。包括健身鏡、智能跑步機、智能單車等一系列硬件在內的智能健身硬件將成為未來運動健身的發展方向。

未來智能健身：數字化交互創新

在人工智能、物聯網、VR等技術的持續升級迭代下，未來智能健身將不斷創新，融合硬件軟件、線上線下場景，提供更加多樣化與精細化的功能服務，增強用戶交互體驗感，打造全景化的智能運動健康生態。

為了增強枯燥健身運動的趣味性，智能健身產品推出一系列，如多媒體影音、VR、AR、全息投影模擬場景以及游戲聯名課程等娛樂功能來滿足不同用戶的個性化需求。

健身投融資市場：從量變到質變

2021年國內大眾健身的投融資數量小幅回升，全年融資事件共20起，得益于Keep（3.6億美元）、樂刻運動（數億元人民幣）、FITURE沸徹科技（3億美元）等多個大額融資項目，2021年健身賽道融資金額大幅增長至64.78億元，達到歷史最高32.99億元的兩倍。相較于2016年，當前資本市場對大眾健身行業仍然青睞，但逐漸趨于理性，投資數量減少的同時金額大幅上升，資源向頭部玩家傾斜，健身投融資市場實現從量變到質變的轉變。

細分賽道方面，互聯網健身平臺是最受青睞的賽道。由于健身行業線上化程度持續上升，互聯網健身平臺用戶規模不斷擴張，商業模式日漸成熟。相較于線下實體經營的品牌與重研發的智能健身科技，互聯網健身平臺擁有輕資產運營的優勢，同時順應了線上化健身的消費趨勢。2021年線上健身第一股Keep的上市也為互聯網健身平臺帶來了新的機遇。主打健身鏡的FITURE沸徹科技獲得君聯資本領投的3億美元B輪融資；以智能單車為核心產品的野小獸YESOUL獲得小米領投的數億元A輪融資。

輪次分布方面，2021年大眾健身投融資仍然以早期項目為主，B輪及更早輪次的融資事件占2021年融資總數的一半，同時戰略投資占比四分之一，華為、騰訊、小米等大廠均加碼投資各個細分領域，積極布局健身全產業鏈。以小米為例，公司在2021年相繼完成了對智能健身平臺愛動健身與家庭健身科技品牌野小獸的戰略投資，繼續打造小米“硬件+內容+互聯網”的生態鏈。未來，科技大廠有望通過投資多樣化業務來加快在健身賽道的布局腳步，完成產業鏈條的擴張。

線上健身通過與交互科技的融合改變了人們的生活方式，促進了體育產業的發展，作為還在持續創新的新興產業，線上健身蘊藏了發展新機遇，也同樣面臨著不確定的挑戰。未來線上健身需要把握市場用戶需求、順應智能化趨勢、提升創新交互體驗、延伸產業鏈、發掘新的增長點，以助力創造更好的全民數字化健康生活。