健身“利器”，全面健身背后的黑科技賽道

2022年北京冬奧會后，全民健身風靡，大眾健身熱情高漲。但由于新冠肺炎疫情等因素，戶外健身受到一定的影響，居家鍛煉成為了更多人的選擇，線上健身趨于流行。

運動有益于身心健康是永不過時的話題。近年來，居民運動健身意識不斷加深，推動著相關健身領域持續發展。艾媒咨詢調研發現，居家小型健身器械、代餐產品和綜合健康瘦身管理APP正成為中國健身市場的三大類新興方式。

健身行業發展背景

1.政策支持，體育強國建設加快

2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實?！蛾P于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》明確以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以增強人民體質、提高全民健康水平為根本目的，深入實施全民健身國家戰略，全面推進健康中國建設。

設立目標為到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，到2035年，與社會主義現代化國家相適應的全民健身公共服務體系全面建立，經常參加體育鍛煉的人數比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍的生活方式，人民身體素養和健康水平居于世界前列。

構建更高水平的全民健身公共服務體系，是加快體育強國建設的重要基石，是順應人民對高品質生活期待的內在要求，是推動全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展的重要內容。

國家政策的支持，為全民健身社會熱潮的進程按下了“加快鍵”。隨著人們對健康的關注度和需求度逐漸上升，大健康產業已經成為全球熱點和新的經濟增長點。大健康產業順應了中國經濟轉型升級、綠色發展的趨勢，艾媒咨詢數據顯示，2014年到2021年，中國的大健康產業整體營收保持增長，2021年營收規模達8.0萬億元，增幅達8.1%，預計2024年將達9萬億元。

2.國民消費水平提高，大眾健身需求提升

2013—2021年中國居民人均可支配收入呈現逐年上升的趨勢，2021年中國居民人均可支配收入達到3.5萬元，中國居民服務性消費增長潛力巨大。隨著國民消費水平的提高，人們越來越注重身材體態管理，國民健康意識逐步提高，健身市場的潛在消費者數量較大。

艾媒咨詢數據顯示，2022年，中國有近八成的網民自感體重超重，具體比例為77.1%；自感體重不超重的中國網民僅占樣本總量的22.9%。收入的提升以及新世代消費者的成長，造就了當下追逐顏值和身材的熱潮，人們對于外貌和體態的迫切需求促使著健康瘦身經濟生態圈不斷豐富。

同時，民眾對心理健康和解壓的需求也在增長。艾媒咨詢數據顯示，就2021年來看，職場人平均壓力值為7.3，達到近年來的壓力峰值。而科學表明，運動可使大腦分泌內啡肽，內啡肽則能促進產生多巴胺，多巴胺是一種可以讓人感到快樂的化學物質。正因如此，運動健身能夠幫助消費者緩解工作生活壓力，成為越來越多人的選擇。在這樣的背景下，未來將有更多中國消費者進入健身鍛煉市場。

3.技術賦能健身更便捷化、智能化

人工智能、大數據、物聯網、互聯網新技術的應用成熟加速滲透至健康管理領域，帶來新業態、新場景、新增長，AI+研發、醫藥電商、在線診療等也正撬動傳統模式與格局。如今，智能科技應用研發的步伐加快，使人們健身更趨便捷化和智能化。

就如超輕跑鞋、智能跳繩、會呼吸的環保跑道、賽車級靜音輪胎等等，新技術賦能運動行業，正不斷誕生出更有創意且方便實用的運動設備。科技賦能幫人們解決了傳統健身體驗上的痛點，科技、體育與大眾生活三者深度融合，將給大眾健身帶去更多富有新意的體驗感。

4.投融資賽道火熱

全民健身熱潮推動著健康行業的持續發展，吸引著資本市場的關注，投融資賽道火熱。就中國健身房行業來看，數據顯示，2021年中國健身房行業全年投融資金額達62.3億元人民幣，投融資數量達17起。截至2022年3月，中國健身房行業投融資輪次主要集中在初期，天使輪投融資數量達171起；B輪金額最高，達48.3億元人民幣，我國健身房市場正不斷擴張。

而資本在中國健身器材行業的投融資金額整體較少，分別在2015年和2018年的7月出現兩次投融資金額較大的事件，金額均超過30億元，2018年7月的投融資金額高達60億元以上。中國健康瘦身投融資事件集中在2015年到2018年，2019年后，由于新冠肺炎疫情的影響，中國健身器材行業的投融資數量有所下降。健身行業細分領域

1.線上運動

受近幾年新冠肺炎疫情影響，居民戶外運動受限，由此推動著線上運動進一步發展，線上運動通過直播、視頻訓練、社群交流等形式來增強現有客戶粘性、打響品牌效應。健身APP是大眾越來越流行的選擇，就目前市場來看，中國健身APP品類豐富。其中，健康瘦身APP可分為6大類，分別是訓練類、定制瘦身計劃類、食譜類、數據資訊類、跑步類以及打卡記錄類，用戶可以根據自身實際情況進行選擇。

就2021年12月來看，艾媒咨詢數據顯示，中國健康瘦身APP月活人數最高的是Keep，12月月活人數達到1308.6萬人；其次月活人數超過600萬人的APP還有咕咚和小米運動。移動互聯網時代下，手機軟件的功能隨著技術水平和人們需求量的上升不斷完善，綜合型健康瘦身APP將受到更多人的青睞。

目前健康瘦身APP市場飽和，后期突破較為困難。運動健康APP的盈利困境主要有三方面，其一是缺乏完整的消費場景閉環，運動APP多停留在工具層面，電商、廣告或其他內容化行為，會影響用戶體驗，同時也缺乏消費觸動因素；其二是較強的工具屬性，實現的是用戶最基礎的功能需求，還沒有實現足夠高的用戶使用價值。其三是缺乏數字化運營的效能，用戶數據場景針對性強，只有跑步運動數據，缺乏數據維度的多樣性，沒有實現用戶畫像和數字化運營的效能。

運動健康APP給用戶提供了客觀條件，幫助人們開展健身計劃，但從另一方面來看，用戶的主觀能動性才是最重要的，畢竟“事在人為”，想要保持良好身材、擁有健康體魄，還得從第一人稱的“我”做起，在做好自我管理的同時，再借助運動健康APP的一“臂”之力，才能達到理想效果。

2.智能裝備

運動智能裝備能夠幫助用戶更好地開展健身運動，高新技術的發展助力運動智能裝備不斷更新換代。

艾媒咨詢數據顯示，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，2021年中國健身器材市場規模為546.5億元，同比增長15%，預計2022年將達628.5億元。而疫情期間導致用戶的健身習慣發生了變化，人們更傾向于居家健身的方式，因而人們對家用健身器材需求量增大，促進了中國健身器材市場的發展。

響應市場需求，健身器材領域持續吸引資本的關注，并不斷大膽求新?；ヂ摼W基因植入的智能騎行裝備、智能健身鏡、智能體脂秤、mini筋膜槍等等。如今，運動智能裝備可謂琳瑯滿目。

3.卡路里生意

逢上全民健身的大風潮，卡路里生意正在迅速崛起，發展得如火如荼。如今，代餐產品受到廣大消費者青睞，行業領域已形成如五谷磨房等消費者認可度較高的品牌。

艾媒咨詢數據顯示，全麥面包和代餐奶昔是中國瘦身網民最常購買的兩種代餐產品，占比分別為59.3%和6.8%。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養的代餐產品更受消費者青睞。中國健康瘦身市場土壤肥沃，預計未來三年市場規模持續上升，2021年中國功能性瘦身食品市場規模為2793.7億元，預計2022年達到3387.1億元，同比增長21.2%。

健身行業發展趨勢

健身行業發展前景廣闊，行業競爭日趨激烈。

中國健康瘦身行業發展經歷了四個歷程，如今中國健康瘦身行業已進入發展成熟期，代餐產品和高科技健身器材成為了行業發展新亮點。居家小型健身器械、代餐產品和綜合健康瘦身管理APP也成為了目前中國健身市場的三大類新興方式。產品需求量較大，行業發展空間大，加快智能科技應用研發的步伐，生產更具有便捷性和智能化的瘦身器械和營養健康的代餐產品是中國健康瘦身市場的發展所在，預計未來市場將進一步擴大。

在市場的刺激下，健康瘦身產品品類逐漸多樣化，品牌間的競爭也日趨激烈。那么，為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的產品服務也就成為提高產品競爭力的關鍵所在。

而對代餐行業的企業來說，目前并沒有較明顯龍頭企業崛起，各大企業都有跑贏的機會。代餐企業的落腳點更應該放在產品上，在產品制作方面，不但要追求科學營養，而且要打造出差異化，形成自己獨特的產品優勢，才能在賽道中持續跑贏。