滿天星品牌薈繪就服務人民的星河長卷

腳踏實地，

點燃為民服務的燎原星火。

躬耕不輟，

鑄就熠熠生輝的品牌榮譽。

讓星光閃耀，照亮時代奮進征途，讓耕耘發光，添彩萬家燈火輝煌。

中國工商銀行，

用優質金融服務，

繪就服務人民的星河長卷。

篤行之星

業精于專，追求卓越，以實干穩筑品牌力

以751億美元的品牌價值連續六年蟬聯Brand Finance“全球最具價值銀行品牌”榜首；

連續六年蟬聯“中國最具價值品牌”；

蟬聯《環球金融》雜志（Global Finance）2022年度“中國最佳銀行”；

2021（第十三屆）中國金融品牌盛典獲“2021品牌管理卓越獎”；

“工銀全球行”品牌傳播獲“品牌影響力典范”大獎；

“工銀光明行”公益項目獲“品牌創新典范”大獎，并成功入選教育部《金融助力鄉村教育振興的探索研究》。

開拓之星

勇于探索，創新營銷，以開拓勇筑品牌力

“‘工銀愛相伴’適老服務暖人心”案例、“個人養老金融一站式服務平臺”案例獲銀行業適老服務典型案例獎；

個人手機銀行獲2021年度數字金融獎、年度手機銀行獎；

“興農撮合”平臺傳播案例、“Clear信用卡”上市推廣案例獲“產品傳播典范”大獎；

“金融知識進萬家，工行在行動”案例獲金融消費者權益保護典型案例獎；

“工銀北京環球度假區聯名卡”獲2022年“卓越信用卡”評選活動“全場卓越大獎”；

“工銀‘興農通’信用卡”獲2022年“卓越信用卡”評選活動“卓越公益之星”；

“工銀無界白金數字信用卡”獲2022年“卓越信用卡”評選活動“卓越服務之星”。

智誠之星

數字驅動，賦能服務，以創新塑造品牌力。

“云工行”非接觸服務創新案例獲人民銀行金融科技發展獎三等獎、銀行業線上服務創新案例獎；

“基于衛星遙感影像識別的信貸風險管理”案例獲年度數字化風控優秀案例；

“‘數貿e鏈通’區塊鏈貿易金融平臺”案例獲年度數字化服務優秀案例；

“智慧運營項目”案例獲年度數字化運營優秀案例；

“率先開啟數字化2.0”案例獲年度數字化創新優秀案例；

“全量客戶全景資金流分析體系建設與應用項目”案例獲“最佳數據分析項目”獎；

“人工智能與機器學習在普惠金融小微企業融資領域的應用項目”案例獲“最佳風險管理項目”獎；“RPA+AI企業級智能數字勞動力建設”案例獲“最佳金融科技創新”獎。

浪潮之星

引領趨勢，與時俱進，以聲量傳遞品牌力。

2021年《中國國寶大會》央視品牌營銷案例—2021金瑞營銷獎獲“最佳整合營銷獎”、2021第五屆金匠獎獲金獎、第十三屆虎嘯獎獲優秀獎、第十四屆廣告主金遠獎IP營銷類金獎；

中國工商銀行新媒體矩陣獲“年度影響力新媒體”大獎、位居《中國銀行保險報》網絡影響力銀行業榜單第一位；

遠程銀行中心獲百度2021年度影響力獎。

匠心之星

精益求精，致力優美，以匠心打造品牌力。

《愛道歉先生》微電影獲“年度影響力宣傳片”大獎；

“工銀全球行”品牌系列海報、2021年進博會形象海報獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲平面廣告優秀獎。