花西子 民族美就是世界美

以南宋美學(xué)理念—雅致、空靈、平衡、神定為指引，花西子進(jìn)行了品牌創(chuàng)造，潛心挖掘獨(dú)有的中國文化和東方美學(xué)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚進(jìn)行融合，致力于打造具有“花西子”特色的產(chǎn)品及內(nèi)容，從原料配方、工藝材質(zhì)、品牌主色、品牌字體等維度，塑造基于花西子品牌定位的獨(dú)特性和專屬性。成立5年，花西子持續(xù)探索中國千年古方養(yǎng)顏智慧，針對東方女性的膚質(zhì)特點與妝容需求，成立東方彩妝研究院，整合國內(nèi)外頂級研發(fā)資源，聚焦“東方特色”的原料與配方，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。

2019年，花西子銷售額達(dá)到10億元，2020年銷售額突破30億元。以弘揚(yáng)“東方文化”為己任，復(fù)刻東方傳統(tǒng)工藝，花西子先后推出雕花口紅、陶瓷口紅、苗族印象系列、傣族印象系列等引爆全網(wǎng)的彩妝產(chǎn)品。2020年至2021年，花西子更是力壓一眾國際大牌，連續(xù)兩年奪得天貓彩妝品類年度銷量冠軍。

花西子“苗族印象高定系列產(chǎn)品”首次將目光聚焦到中國的少數(shù)民族—苗族，及其苗族銀飾鍛造工藝。而聚焦少數(shù)民族、深刻挖掘少數(shù)民族工藝與文化，將其作為大眾消費(fèi)品的創(chuàng)意來源，花西子算是一個先鋒者。苗族，是22中華民族56個民族之一，人口在少數(shù)民族中居第四位。其中苗族銀飾鍛造技藝，是苗族重要的傳統(tǒng)工藝之一。目前被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，面臨失傳的風(fēng)險。花西子攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人，以苗族元素作為設(shè)計靈感，將傳統(tǒng)工藝融入時尚彩妝，共同創(chuàng)造出苗族印象高定系列彩妝產(chǎn)品。以此希望守護(hù)苗銀藝術(shù)，并將民族美帶向全世界。

花西子將很多東方傳說和美好寓意融入產(chǎn)品中，將中國文化的獨(dú)特魅力充分彰顯。比如備受各大博主和消費(fèi)者追捧與喜愛的百鳥朝鳳眼影盤，創(chuàng)意源自中國傳統(tǒng)“百鳥朝鳳”的故事。還有全球首款“同心鎖口紅”，造型別致，寓意美好。相傳，同心鎖是月老的寶物之一，也是東方愛情的重要象征。花西子以東方愛神溯源同心鎖文化背景，巧妙地把同心鎖的造型和創(chuàng)意復(fù)刻于口紅的管體設(shè)計，賦傳統(tǒng)予時尚。該款同心鎖口紅采用了東方微浮雕工藝，將古代“張敞畫眉”、“陌上花開”、“游湖借傘”、“牛郎織女”等浪漫愛情故事雕刻于口紅膏體，方寸間盡現(xiàn)東方式浪漫。

花西子：中國元素作為被中國人所認(rèn)可的文化，凝聚了中華民族傳統(tǒng)文化精神，是國家形象和民族精神的象征。近年來，中國元素越來越受到國外大牌的青睞，頻繁地出現(xiàn)在世界舞臺。這其實是一種中國文化出海的體現(xiàn)，但從國際大牌融入中國元素的產(chǎn)品就可以看出，他們所理解的東方文化充滿了刻板印象，甚至有些錯位的尷尬感，所以講好中國故事，還是得靠我們自己的“中國品牌”。

《時尚北京》：除了國際品牌之外，國內(nèi)品牌越來越多地在產(chǎn)品中使用中國元素，對此您如何看？如何在品牌中更好地運(yùn)用中國元素表達(dá)中國文化？

花西子：國貨、中國風(fēng)、中國出品成了近兩年年輕人熱衷潮流的焦點，隨著消費(fèi)行業(yè)里中國勢力的崛起，越來越多的國產(chǎn)品牌融入國潮的行列，中國本土的消費(fèi)品吸納東方文化，催生出更有底蘊(yùn)的國貨，隨著出海的步伐影響著全球時尚。現(xiàn)在消費(fèi)者需要品質(zhì)感受，能夠帶來心理滿足感的產(chǎn)品。實用主義的需求有更多情緒的、氛圍的、場景的期待，在品牌中加入中國元素，不應(yīng)該只是一種表面的營銷手段，而應(yīng)當(dāng)是基于中國文化的探索和挖掘，用文化激發(fā)年輕人內(nèi)心的共鳴。這一代年輕人受過非常好的教育，他們對消費(fèi)品牌有非常清晰的自我選擇和判斷能力。中國在崛起，年輕人對自己的國貨品牌有更多的認(rèn)同和自豪。

花西子：花西子的定位是“東方彩妝、以花養(yǎng)妝”，我們身上肩負(fù)著一種使命—以彩妝為載體，以文化為媒介，向世界傳遞東方文化與東方之美。這對于花西子來說是超越銷售的很獨(dú)特的使命和價值。目前東方文化和東方美學(xué)在全球范圍內(nèi)的感知不足。但我們需要文化自信，東方文化和中國品牌可以堂堂正正走出去。東方美就是世界美，與世界融合和共創(chuàng)。

花西子在進(jìn)行文化出海的時候，首先，我們會一以貫之我們的“花西子風(fēng)”，不會改變品牌的堅持和傳承，即堅持和傳承東方的工藝和東方的文化。同時，東方文化具有世界屬性，一定是可以跟世界的別的元素相融合相共創(chuàng)。兩者之間并不沖突，既然是“為你而來”，肯定會有共創(chuàng)的這部分。也就是說，我們既有一些文化的帶出去，同時又有一些文化跟本地一種融合。保持審美、文化的多元化，比如中國審美進(jìn)入另外一個國家，并不是來入侵的。而且和當(dāng)?shù)毓矂?chuàng)，共同來豐富當(dāng)?shù)氐奈幕兔缹W(xué)。

花西子：東方美學(xué)多元而廣闊，我們按照自己的理解和發(fā)揮，汲取不同的朝代和不同的元素作為花西子的中國風(fēng)特色。5年來，我們一直潛心挖掘中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚進(jìn)行融合。從品牌創(chuàng)立最開始就堅持在東方審美體系下，打造有“花西子”特色的產(chǎn)品及內(nèi)容。我們將很多中國元素首創(chuàng)性地應(yīng)用到品牌和產(chǎn)品上—比如我們以中國傳統(tǒng)色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號;比如將中醫(yī)藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養(yǎng)妝的產(chǎn)品;比如將傳統(tǒng)雕花工藝運(yùn)用到口紅膏體上，開創(chuàng)了全新的雕花口紅品類;比如耗時一年多開發(fā)了一套叫作“花西子體”的字體。花西子很多產(chǎn)品既有彩妝的使用價值，也是中國文化、工藝美術(shù)的傳播載體。