網絡“濾鏡產業”該整頓了

王靜

你有沒有這樣的經歷：看到網上推薦的小眾“網紅景點”，照片中酷似某著名景點一樣優美的畫面、舒適的光影、愜意的表情，你會以為自己發現了新大陸。當自己興沖沖跑到現場一看，“就這？”不少人都乘興而去，敗興而歸，大呼上當。

小紅書曾因“濾鏡景點”事件持續發酵被推上風口浪尖。針對有網友吐槽小紅書博主發布的“濾鏡景點”筆記，觀看者實地探訪后產生較大落差的話題，小紅書通過官方公眾號向用戶道歉，并反思他們在用戶決策時所提供的多元信息不夠充分，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產品。

“網紅景點”套路深，莫要太當真。有些“網紅景點”，一開始籍籍無名，但加上各種濾鏡后，似乎便有了“養在深閨人未識”的氣質。大多數“網紅景點”，是景區商家有意為之。他們或自己操刀上陣虛假包裝，或找博主發“照騙”推廣，通過濾鏡過度美化景點，或通過社交平臺夸大宣傳以迅速提升景點知名度吸引客流，謀求短期內的高額回報。去年湖南一網紅“天空之鏡”景點就曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款十二萬元。

坑人的“網紅”景點一再被曝光、處罰卻仍有模仿者前赴后繼，甚至還越來越多，是“唯流量”思維在作祟。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無意中也在推波助瀾。可以說，一些“網紅景點”的虛假繁榮，離不開游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當游客們的眼球被網絡上美輪美奐的“網紅景點”畫面所吸引時，大部分人對線下真實景點的期待也主要圍繞視覺上的“好看”展開，前往“網紅景點”打卡，復刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時候人們已經發覺上當，卻抱著“來都來了”的心態，不惜千方百計用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

當“網紅景點”推動的打卡式旅游開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發點和落腳點時，旅游景區更深層次的自然、歷史、文化等方面價值就會被掩蓋，淺薄虛假的“網紅景點”就會大行其道。此刻，我們應該反思，難道我們旅游的初衷就是拍一張加了濾鏡的照片？

旅游業的穩固發展，最終拼的還是產品與服務。就像西安大唐不夜城，雖也是“網紅”地，但是它以西安厚重的文化底蘊為依托，才擁有了源源不斷的生命力，這絕非是濾鏡所能帶來的結果。濾鏡包裝出來的“網紅景點”，是“一錘子買賣”的短視行為，注定不會走遠。更重要的是，一味追逐此類虛假繁榮，可能給當地旅游環境帶來不可估量的損害，讓那些誠實經營的優秀景點成為犧牲品。因此，對于名不副實的“網紅”打卡地，只憑社交平臺的“軟約束”還遠遠不夠，需要相關職能部門針對新現象、新問題，積極介入，主動出擊，對虛假包裝、夸張宣傳等違規違法行為予以打擊。

說到底，不加濾鏡、純天然，才應該是我們推崇的“網紅”地！

【選自半月談網】

插圖 / 開濾鏡了嗎？? / 佚 名