裝在盲盒里的人

楊杰

盲盒，一種花了錢卻不知道自己買了啥的商品，正在成為新的財富密碼。“交友盲盒”，只要一元，就能抽走或留下聯系方式，“紅娘”空手套白狼。

沒人買的針頭線腦，只要塞進花花綠綠的不透明盒子里，就能販賣一種“驚喜感”。酒店空置多浪費，搞盲盒！圖書滯銷真愁人，搞盲盒！萬物皆可盲盒。

有人說盲盒證明了1938年心理學家斯金納的實驗：把小鼠放在盒子里，它按下按鈕就有食物，于是小鼠學會了不停按鈕——像人們瘋狂復購盲盒的樣子。還有人說盲盒的流行說明這一屆年輕人“好賭”，十分享受“拆盒”時不確定性變成確定性那一刻的快感，實際上就是抽卡的耍猴游戲。

早在2007年，新加坡一家飲品公司推出過兩款盲盒飲料，一個叫whatever，一個叫anything。前者是檸檬茶、茉莉蜜茶、白葡萄茶等六種非碳酸飲料的盲選;后者是可樂、無酒精啤酒等六種碳酸飲料。

上線第一個月，whatever系列就月銷三百五十萬瓶，完成了公司的全年銷售目標。因為它解決了一個世紀性難題：中午吃啥。

盲盒專治選擇困難癥。南京玄武區的一家菜市場里，90后攤主推出蔬菜盲盒，“我做這個菜場盲盒，就是想要解決大家每天不知道吃什么的問題！”

為了解決這個難題，有人寫過書，翻到哪頁就吃哪頁;有人寫過程序，隨機抽三次，三次都不滿意，會跳出一句“這么作，要不別吃了吧”;最新的解決方式是完全交給商家，替左右為難搖擺不定的用戶作選擇。

在某旅游平臺上，今年“盲盒”的搜索量暴增四十倍，CEO說，為解決用戶黃金周出行的“選擇困難癥”，公司推出旅行盲盒，為用戶出游提供靈感。說白了，盲盒解決了“去哪里玩”的頭疼問題。

交友盲盒也是同理，像脫口秀演員說的，找不到對象不是因為異性少，而是不知道選誰。玩一玩交友盲盒，跟包辦婚姻似的，揭蓋頭開獎，又刺激又省去選擇的麻煩。

都說這是信息過載的時代，選擇如萬花筒，需要有人幫你篩選信息，替你作出選擇。于是算法推薦的信息和短視頻越來越吸引人，帶貨主播幫你在眾多品類中挑出關鍵信息輸入你的大腦，購物節也想“抄別人作業”才知道自己到底想要啥。

選擇多如牛毛，壓力重于泰山。迷茫是年輕人永恒的話題，不知道自己想要什么。溫溫吞吞、猶猶豫豫的年輕人越來越多，要么都很喜歡;要么總想挑到最合適的那個，糾結來糾結去，不如兩眼一墨黑，隨機分配一個結果。盲盒拆開什么就是什么，減少決策的時間，而且全憑運氣，不用為結果負責。等著別人作決定，總好過自己決定再后悔。

況且我們從小就習慣了被動接受。從興趣愛好到大學專業，家長一路指點江山，生怕孩子走一厘米彎路。沒有獨立決策的訓練，選擇困難癥幾乎成為時代通病。

我們真的想要別人硬塞給你的結果，而讓渡自己選擇的自由嗎？無論是算法推薦還是主播帶貨，你看到的只是別人選擇展示給你的。無論哪一種盲盒，里面放什么商家說了算。聽從別人一路指引看上去舒服，實際卻像箱子里不停按鈕的小白鼠。

阿根廷作家豪爾赫·路易斯·博爾赫斯曾寫過一篇短篇小說《巴比倫彩票》，巴比倫人有參與抽簽的自由，彩票公司有設計規則的權利。當人們被輕易操控時，還以為只是運氣不好。

【原載《中國青年報》】

插圖 / 選擇 / 徐 駿