關于鞋的三個故事

吳曉波

我有很多傳統產業的學生，每次上課他們都會問我一個問題，吳老師，你看我處在一個那么陳舊的行業，今天產業轉型，消費升級，我該怎么辦呢？

怎么辦呢？我給大家講三個做鞋的故事。

幾年前電影院放了一部電影叫《親愛的》，是陳可辛導演的，講的是一個媽媽，孩子被拐走了，她跟瘋了似的全國到處去找這個丟失的孩子。

有一個泉州的鞋廠老板，到電影院里看了這部電影后，眼淚汪汪。出來以后，回到辦公室找了市場部和研發部的經理，向他們提了個問題：你們現在去電影院買電影票看部電影叫《親愛的》，回來告訴我這部電影跟鞋子有什么關系。

三個月后，他們跟一個研發機構合作，在童鞋里面裝了一個芯片。只要小孩穿上這雙鞋子，鞋子就跟他爸爸媽媽的手機形成了互聯關系。

小孩如果在公園里游玩，他離父母50米以外，手機就會振動。如果被拐走了，只要鞋還穿在小孩的腳上，公安部門就能通過定位的技術直接找到那個孩子的所在地。這是全球第一雙與互聯網有關的兒童防丟鞋。

第二個故事，跟我自己的體驗有關。我的腳是42碼，很多年來我買皮鞋有很大的困擾。因為我的腳外側的那塊骨頭長得比較低，所以我每次去買皮鞋，只要是硬質皮鞋，哪怕是尺碼差不多，穿到腳上后，我的腳外側的那塊骨頭就會跟皮鞋產生摩擦，非常痛。

把鞋拿去給鞋匠師傅調理，他也沒有辦法，他說我可以幫你撐大，但是旁邊的那塊皮我沒有辦法把它磨低。

不久前我到北京去看一個“80后”年輕人做的一個創業項目。他研發出了一臺3D掃描儀。我把腳放到那個掃描儀里面，15秒以后，掃描儀可以掃描出65個我的腳的數據，然后形成一個3D的建模。

他在廣州收購了一家手工打造皮鞋的工廠，這家工廠原來是意大利名牌皮鞋的加工廠。因為這些年生意不好，所以意大利老板走掉了。

里面有二三十個手工皮鞋的工匠。然后他就把我的腳形傳到廣東，那些工匠可以在兩個禮拜之內，為我的這雙腳做出任何款式和皮質的皮鞋。

第三個故事。不久前有人傳給我一個耐克和阿迪達斯的視頻資料。資料顯示，這兩家企業正在研發用3D打印的方式，直接在專賣店里面為你的腳打印出全世界獨一無二的跑鞋。

也就是說在不久的將來，你在上海北京的耐克或阿迪達斯的專賣店里，可以親眼看到用3D打印的技術，幫你打印一雙鞋出來，然后你可以提出，我想在這雙鞋上寫一個名字或刻一朵花，任何個性化的需求，專賣店都可以為你實現。

這三個故事告訴我們一個非常簡單的道理：這個世界上真的沒有所謂的夕陽產業，有的只是夕陽的人。

無論你是做鞋的、做褲子的、做電器的，只要回到這個世界技術變革和商業模式的潮流中，大大地打開你的腦洞，你完全能夠用一種全新的視角重新發現你的行業。