科技新國貨

策劃_執行/本刊記者 秦悅

“科技對運動品牌來說意味著什么？”安踏首創采用智能模擬仿真設計的鋼架雪車鞋，通過獨創的導流板和翼型降阻設計使整體鞋身降低風阻10%，助力運動員起跑推進階段成績顯著提升；匹克將態極科技應用到冰雪運動護具上，不僅為運動員提供了有效防護，還讓下肢在高速運動中保持穩定又不缺乏靈巧……在中國體育用品行業，科技創新儼然成為各大品牌競相追逐的“黃金賽道”。

安踏、李寧、匹克、361°、鴻星爾克……這些經歷了多輪變革升級的老牌企業紛紛推出了自己的“科技新國貨”，不斷夯實科技研發的“護城河”，持續孵化有差異化競爭優勢的產品矩陣，在激烈的競爭中交出亮眼的答卷。

安踏借力“雙奧”向上生長

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴，安踏集團已連續8 屆奧運會與中國體育代表團進行裝備合作，打造雙奧領獎裝備、冬奧賽時制服以及22 支奧運項目的國家隊比賽裝備。安踏集團旗下包括安踏在內的多個品牌，助力北京冬奧參賽運動員獲得了131 枚獎牌。

在此基礎上，安踏一方面持續為更多國家隊打造先進的比賽裝備，助力國家級專業運動員的競技表現；另一方面又將奧運品質的科技與材料應用到大眾商品中，給每個運動愛好者提供更專業的選擇。

產品研發

安踏最新推出的馬赫2.0 跑鞋，使用了國家隊裝備同款安踏氮科技。這款使用超臨界發泡技術打造的頂級中底科技材料，具備“輕”“彈”“持久”等特點，密度低至0.09 克/cm3，能量回歸率高達82.4%，帶給跑者與中國運動員們同樣的競速感受。

近年來，安踏陸續發布了氮科技、喚能科技、細胞元科技、速干科技、智能分子科技等運動鞋服科技，深受廣大消費者特別是年輕消費者喜愛。創立于1991年的安踏集團，經過31年的發展，已經從一家傳統民營企業轉型成為具有國際競爭能力的品牌企業。

安踏集團歷來重視技術創新，始終堅持“創新為企業生存之本”，陸續成立了運動科學實驗室、檢測實驗室、先進鞋材實驗室等六大創新研發平臺，并在中國、美國、日本、韓國、意大利建立全球設計研發中心，吸納了200 多名來自18 個不同國家和地區的設計研發專家。

安踏集團上市以來累計投入自主創新研發資金超50 億元，累計申請專利數超2000 項。未來5年，安踏計劃投入超40 億元研發成本，強化科技創新的核心能力。

2022年1月，“東華-安踏聯合創新研究院”簽約揭牌，標志著東華大學與安踏集團在共同推動運動鞋服領域新材料、新設計研發方面邁出了實質性全面合作的關鍵一步。“東華-安踏聯合創新研究院”將圍繞超輕超薄保暖技術、冰感透爽技術、極致競技技術等在體育用品的應用，開展跨學科協同創新。

除了東華大學外，安踏集團還積極與清華大學、北京服裝學院、江南大學、廣州美院等各大知名高校深度合作，形成一整套的產學研合作模式。此外，其與杜邦、陶氏、IBM 等國際供應商合作，共同研發前沿運動材料和技術。

品牌打造

2021年下半年，安踏品牌制定的“贏領計劃”快速推進，包括完善全球研發體系、贏領Z 世代、贏領“雙奧”戰役、加速DTC 升級、贏領數字化變革、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續發展等。

秉承“專業為本、品牌向上”的核心策略，安踏將“雙奧”作為拓展品牌向上的制高點，不斷強化“愛運動中國有安踏”專業運動品牌心智。“雙奧”期間，通過對中國代表團比賽裝備的全方位贊助，安踏品牌聲量和美譽度在各平臺及榜單大幅領先。借助冰雪運動發展的契機，安踏進一步推進品牌年輕化和國際化的戰略進程。

奧運明星代言方面，安踏早已押中谷愛凌，在冬奧期間收獲了大波品牌熱度。冬奧會開始后，安踏更是提前針對谷愛凌奪冠，做好了一系列營銷動作的準備，包括與騰訊合作“金牌朋友圈”，在奪冠前就準備好營銷海報和視頻，確保奪冠后10 分鐘內發出。

安踏的冬奧廣告也以谷愛凌為主，央視及社交媒體上的營銷內容都以谷愛凌為核心進行展現。因此在冬奧期間，安踏做到了十分強大的品牌滲透力。

李寧將中國文化融入專業產品

在疫情反復，消費下行的2021年，李寧2021 全年營收225.7億元人民幣，全年凈利潤40.1 億元人民幣，同比增長136%，大幅超出預期。

“單品牌，多品類，多渠道”的策略，讓老牌運動企業李寧更聚焦于產品、渠道、零售運營能力以及供應鏈打造。伴隨著國家經濟的發展和消費者訴求的變化，李寧的核心業務發展戰略以效率提升為目標，致力于打造“肌肉型企業體質”，持續從產品體驗、運動體驗和購買體驗3 個維度提升“李寧式體驗價值”。隨著“三總部兩基地”的戰略落地，李寧鞏固了業務發展，也打通了設計、研發、生產、物流等上下游環節，逐步完成了全產業鏈生態體系的建設，品牌的調性也越來越潮。

產品研發

成立32年的李寧，經歷過品牌初創、發展、轉型階段，如今重歸品牌價值定位。圍繞跑步、籃球、運動生活、健身和羽毛球五大核心品類持續發力，并不斷對線上線下渠道進行優化。

作為一個擁有運動員基因的專業體育用品品牌，李寧集團十分重視體育運動的研究和產品研發設計的投入，不斷為運動員和運動愛好者在專業產品方面推陳出新。2008年，李寧就建立了自己的運動科學研究中心。該中心以科學引領創新為使命，擁有國際一流的專業科研級別實驗設備，下設運動生物力學、鞋機械測試、腳型與楦型研究實驗室等多個實驗室。中心還與多所國內外高校和科研院所合作，為產品研發提供技術保障和科學證據。

基于消費者對保暖、防護、輕質、防風防水等核心功能訴求，李寧將鞋服等共80 多個科技一一對應整合到自主開發的SHELL 科技平臺。鞋的核心戰略科技方面有以李寧云、李寧弧、李寧弓為首的減震科技及李寧?輕質回彈科技；服裝方面，李寧結合人體-服裝-環境的運動穿著體驗，建立全面的AT 服裝科技系統，近兩年在3D FITTING 版型科技、隨動防護科技、蜂巢保暖科技、超輕面料科技等方面不斷升級創新，豐富專業產品體系，強化品牌的專業產品驅動力。

品牌打造

在經營效率上，李寧持續夯實“肌肉型企業”戰略，聚焦消費者、市場、商品與賣場，不斷提升全渠道、店鋪運營、商品經營、組織架構、成本、庫存6 個效率指標。它們組成了李寧的企業內生力肌肉群，協同發力，共同支撐起李寧全品類的均衡增長。

在追求頂尖專業運動科技的同時，李寧堅持探索和挖掘中國文化精髓，將體育、文化與時下流行趨勢有機結合，輸出原創設計與產品，樹立李寧特色的運動潮流風向標。

李寧將中國文化符號與專業產品進行融合，展現了品牌獨特的駕馭能力。例如，通過 “反伍”系列，將街頭籃球文化融入中國城市特色元素；以日進斗金、滑板和櫻花等IP 系列產品，連接運動與生活潮流，為消費者提供生活方式新選擇；與傳奇滑手Erik Ellington、法國藝術家DFT、成龍功夫等聯名跨界合作，幫助品牌觸達更多元的消費圈層。

匹克“態極”扭轉乾坤

足型掃描系統、3D 打印、全新超臨界發泡技術、全材料鞋循環方案……這些為運動裝備行業帶來深刻變革的科技，紛紛出現在2021年末匹克召開的“125·未來運動科技大會”中。匹克體育CEO 許志華希望在公眾的認知中，匹克是一家運動科技公司，擁有獨特的科技產品，同時還能與粉絲深度連接、互動，在更多領域中獲得消費者們的喜愛。

堅持自主創新，研發出態極自適應科技、3D 打印技術等一系列引領行業的科技成果，匹克探索出一條“科技新國貨”的發展之路。

產品研發

在運動產品科技研發領域，匹克在業內一直扮演著“排頭兵”的角色。匹克歷時32 個月，完成超過200 次復合發泡實驗、超過1000 雙鞋中底調教與測試，研發了全新的顛覆式中底科技——“態極”（PEAK-TAICHI）。該材質擁有傳統材料所不具備的自適應特性，能夠滿足跑者不同的運動狀態，得到了國際同行的高度評價。

“態極”的問世對于匹克的銷售業績有極大的推動作用，搭載了該科技的產品一經推出就受到市場的熱烈追捧。根據匹克提供的數據，態極系列產品目前累計銷量已經超過1500 萬雙，銷售額超35 億元。

更重要的是，態極科技幫助匹克在諸多細分領域取得了成功。從跑鞋到籃球鞋，從休閑鞋到拖鞋、洞洞鞋，態極自適應的材料特性讓匹克的產品能滿足消費者在不同場景下的穿著、運動需求。

2021年11月27日，匹克運動科學實驗室在廈門匹克大廈揭幕。這所具備國際一流水平的實驗室首期投資1000萬元，占地面積達1000 平方米。實驗室內規劃了運動試驗大廳、環境模擬實驗室、機械測試實驗室和原鞋設計制作工作室。其中，運動實驗大廳配備基于人工智能的無標識運動捕捉系統，可以對人體運動進行精細的動作分析，為運動鞋功能的提升提供科學依據。

在揭幕儀式上，匹克還與北京體育大學、上海體育大學、西安理工大學、溫州大學、泉州師范學院等院校在橫向課題研究、實驗室共建等項目上達成了合作協議。

除了和高校達成合作外，匹克還先后在美國洛杉磯、北京、西安、廈門、泉州等地設立了研發中心，成為具備材料研發、自主研創設計、3D 打印智能制造、運動科學試驗、產品檢測等一體化科技創新能力的企業。

品牌打造

當前用戶的需求多變，匹克希望未來能夠保持開放的心態與用戶保持高頻互動，打造依托于用戶價值的產業鏈。

匹克通過“用戶共創計劃”聆聽用戶反饋，依據用戶的需求不斷提升產品。態極1.0 推出以后，匹克對于用戶訴求的理解愈發清晰。根據市場反饋，態極1.0 在某些功能點上做得還有欠缺。匹克針對態極1.0的用戶差評進行反復分析，并快速進行內部研發和調整，推出態極1.0PLUS，解決了跑步功能和鞋面包裹等問題。

2020年疫情期間，諸多賽事停滯，運動產業鏈也陷入僵局。匹克及時轉變營銷策略，開啟線上直播模式。匹克CEO 許志華主動走到鏡頭前帶貨，通過直播間與粉絲們的互動收集意見和反饋，并運用到產品后續的研發和設計上。

361 °聚焦運動潮流產品

361°新的戰略布局已經成形，即打好“單品牌、雙驅動、全渠道”組合拳。361°堅定把核心資源聚焦在單品牌上，以專業運動驅動品牌，以運動潮流驅動生意，搭建線下、線上、社群等全方位的新零售網絡，走年輕化道路，同時實現品牌成長和生意增長。

圍繞合作簽約的眾多年輕運動員，361°針對他們的運動專業與特點，研發專業裝備；同時圍繞運動潮流產品，借助傳統文化回潮新趨勢觸達更多消費者，通過更年輕化的溝通方式，滿足新生代人群的個性化需求。

產品研發

面對即將到來的杭州2022年亞運會，361°第四次以官方合作伙伴的身份贊助亞運會。亞洲奧林匹克理事會特別授予361°集團“亞運會杰出貢獻獎”。361°產品的打磨，與其參與亞運會等頂尖賽事密不可分。

361°在長期服務亞運會等頂級賽事的過程中，深入了解運動員的專業運動需求，有針對性地圍繞產品進行科技升級，助力運動員在賽場突破自我。361°研創中心早在2017年便正式投產，圍繞專業運動的5 個職能部門專注于核心技術研發，包含運動裝備人因工效學研究中心、功能性運動裝備研發中心、鞋/服技術中心、物理化學檢測中心等。

作為福建省技術中心、福建省工業設計中心、國家體育產業示范基地及示范企業，361°研發中心配備的儀器設備均采購自國際一流專業機構，用于采集和分析各項運動數據。依托于研創中心，361°產品研發以人因工效學為理論基礎，以運動人體科學實驗方法為測試手段，以主干功能研發為目標，不斷提升產品的舒適性、功能性和科技含量，以更好地提升運動愛好者的運動表現。

在多個研發部門的高效協作和探索下，361°自主開發了如SAC-air、NFO、QU!KFOAM 等跑鞋科技，以提升鞋類產品的功能性。361°推出的國際線迭代升級產品Spire-R 和Spire-S、“飛燃”專業馬拉松競速碳板鞋等多款產品獲得國際獎項認可。此外，被譽為361°殺手锏之一的QU!KFOAM LITE 中底緩震科技也不斷迭代，禪3 籃球鞋和鋒熠3 跑鞋均搭載了此項科技，獲得了優異的市場反饋。根據361°集團發布的財報，2021年361°集團營業額同比增長15.7%，高于市場預期。

品牌打造

運動潮流方面，361°持續加大探索力度，以年輕人喜愛的方式進行互動，吸引、助力年輕人參與體育運動。

依托跑步產品常年的專業口碑，361°成功運營“三號賽道”“燃·球局計劃”等品牌IP 社群并開展多場落地活動，以專業化、高產值產品保證優質口碑輸出，同時建立消費者直接溝通渠道，二者合力形成品牌自有文化符號。

此外，361°還相繼推出三體、圣斗士、高達、頭文字D、小黃人及隊長小翼等優質聯名產品，簽約國內當紅青年演員龔俊作為全球品牌代言人，進一步加強產品年輕化的特征，讓運動國貨成為熱議話題，以“東方青年”“民族國貨”的全新風貌發力運動潮流市場，持續推動品牌形象升級。

鴻星爾克讓共創成為驅動力

2022年是鴻星爾克誕生的第22年，也是旗下奇彈系列誕生的第3年。從代工到模仿到技術的積累與應用，隨著時代的變革，鴻星爾克的觀念在不斷轉變。從最早期的α- FLEX 智能流體材料自適應跑步狀態，到后續的人工肌肉科技補充足部力量，鴻星爾克在玩轉“潮鞋”概念的同時，堅持“科技新國貨”戰略，持續實現產品創新。

產品研發

3月3日，鴻星爾克在其“303 運動科技日”發布會上公布了全新的中底科技——奇彈·炁科技。奇彈·炁科技是奇彈α-FLEX 智能緩震技術的全新升級，由α-FLEX 升級材料超臨界發泡而成，回彈性能接近80%，壓縮形變率在29%左右，密度低至0.13，能夠帶來更彈、更輕、更穩的回彈體驗，更流暢的過渡和更輕量的上腳感。依托于這種中底材料，鴻星爾克在奇彈3.0跑鞋的基礎上全新升級，推出了搭載碳板的奇彈·炁科技競速訓練跑鞋。之所以命名為“炁”，是因為炁代表人體生命活動的原生力量，希望奇彈·炁能夠真正幫助用戶提升配速，提升運動效率，讓這種原生力量變得更強、更有底氣。

鴻星爾克持續在技術與產品的研發上加大投入，成立了國內第一家CNAS 國家級認證的鞋服檢測機構，還與國家體育總局運動科學實驗室合作建立“極客未來實驗室（E.K-Lab）”，擁有300 多人的研發團隊，擁有近300 項產品專利，榮獲“國家級知識產權示范企業”稱號。

作為黑科技“背后的力量”，極客未來實驗室（E.K-Lab）是鴻星爾克專門成立的自主科技研發部門，致力于與國際和國內多家頂級研發機構合作，共同攻克技術壁壘，締造新的運動科技。從α-FLEX 智能流體材料，到如今的E-Magicfoam 智能記憶材料，都在實驗室內經歷了研發人員的幾千次發泡，幾萬次折疊實驗才得以成功走向市場。

品牌打造

鴻星爾克特別重視用戶的聲音，善于吸取各方建議和巧妙創意做出良性改變，全新發布的奇彈·炁科技跑鞋就是收集市場意見后與用戶共創而出。鴻星爾克“303 運動科技日”以“共創科技新國貨”為主題 ，現場陳列縫紉機、3D 打印機、跑鞋分拆件、彈性耐久性測試器械等，通過互動體驗展現國貨制造的魅力。

品牌與用戶合作共創的契機引發了鴻星爾克的管理層人員對品牌未來發展的深刻思考。鴻星爾克準備從多個維度開放共創平臺，通過與用戶共創、與中國文化共創、與年輕人喜愛的國產IP 共創、與優秀的設計師共創等多種形式，重塑品牌用戶鏈接，“讓共創成為驅動鴻星爾克發展的關鍵詞”，實現品牌從“獨創”到“共創”的轉變。

后記：

打造“科技新國貨”還需練好“內功”

“α- FLEX 升級材料超臨界發泡，回彈性能接近80%，壓縮形變率在29%左右，密度低至0.13……”LED大屏演講+科技含量十足的產品性能介紹，像極了一場數碼產品發布會。而這是鴻星爾克303 運動科技日發布會上給出的一組數據，描述的是鴻星爾克全新推出的“奇彈·炁科技”中底技術的材料特性。

運動品牌辦起科技大會已不是新鮮事，在國產品牌的競爭浪潮中，各個品牌爭先推出自己主打的中底科技：匹克態極、李寧?科技、安踏氮科技……各式各樣的“黑科技”令人眼花繚亂的同時也說明用科技賦能跑鞋成為國產運動品牌的共識。激烈的市場競爭之下，獲益的是消費者。根據調查顯示，性價比高、回頭客多、口碑良好，成為“科技新國貨”的顯著特點。

上世紀90年代至今，國產品牌經歷著從“中國制造”向“中國創造”的轉型升級，并逐漸贏得了中國消費者的喜愛與認可。

“我一直希望做一個中國的運動品牌。”李寧曾在接受采訪時說，“要做一家能賺錢的公司不是很難，但做成一個品牌，真的很難。我們所等到的是，新生代成長起來了，他們并不拒絕國貨，給了國貨品牌發展的空間。”

隨著中國經濟的高質量發展與生活水平的提高，中國消費者不再只追求大牌，而是更加關注產品的品質、功能性等，尤其是“90 后”“00 后”等新生代消費者，他們消費能力強，更加追求生活品質，講究性價比與個性化。這對企業提出了更高的要求，也提供了更多的機會，需要中國企業盡快練好內功，不斷提升自身的產品競爭力和品牌競爭力，才能在新經濟浪潮下回應消費者的多元化需求。

科學技術是第一生產力。放眼當前的行業格局和企業所面臨的國際形勢，未來要在激烈的國際市場競爭中拿到話語權，從差異化、細分化的競爭中突圍，必須建立自主研發的創新模式，具備強大的科技實力和應對市場需求的新品研發能力，包括生產工藝革新和新材料的持續開發能力等。

面對市場的快速變化，任何企業都不可能“一招鮮，吃遍天”。隨著工業4.0時代的到來，以及互聯網、大數據、AI、物聯網等技術的應用和發展，國產品牌智能制造逐步進入數字化、網絡化升級改造階段，運動品牌不僅涉及到傳統的力學、材料、編織技術，更有向大數據、人工智能方向發展的趨勢。

世上唯一不變的就是永遠在變。國產品牌經歷過輝煌，也經歷過低谷，具備足夠的韌性與底氣迎接改變。轉變思維，跑贏變化，國產品牌不懼挑戰。