動態視覺傳達設計的應用發展研究

楊蓉蓉 楊志昊 李帥

摘要：當前，數字技術快速發展，不但影響著人們的生活方式，而且催生出許多新的媒介，并在一定程度上影響與改變了設計模式。在媒介不斷更新換代的背景下，視覺傳達設計的內涵和外延也逐漸豐富。傳播視覺信息是視覺傳達設計的根本目標，數字技術的出現與快速發展，推動了視覺傳達設計的發展，使其發生了從二維設計逐漸發展為多維設計、從靜態設計逐步轉向動態設計的轉變。動態視覺傳達設計借助新媒介和數字信息技術，在信息處理方面更加自由，具有較強的交互性，是時下流行的一種全新的設計形態。

關鍵詞：動態視覺傳達設計;廣告;多維

一、動態視覺傳達設計的概念與特征

1. 動態視覺傳達設計概念

所謂動態傳達設計，是將信息視覺符號作為基礎，以數字信息技術為支撐，運用相關傳播媒介，以動態化的形式實現交流、溝通和傳達視覺信息的設計語言。動態視覺傳達設計作為數字技術和設計相結合的產物，時代特征明顯，可以有效傳播相關信息，便于信息接受者理解并記憶。以往的視覺傳達設計元素主要集中在以海報、報紙、雜志、包裝等為媒介的二維平面領域。數字化時代新技術與媒介的不斷出現，推動了視覺傳達設計的發展，促進了動態視覺傳達設計研究的不斷完善。在這樣的設計理念的引導下，設計人員探索將平面媒體和動態媒體相整合，突出信息傳達的綜合性與系統性，并更加注重受眾的多重感官體驗。動態視覺傳達設計的內容也從二維平面設計延伸到動態視頻和交互設計，設計元素主要集中在動態圖標、電子讀物、電視欄目包裝以及網絡交互廣告等領域。

2. 動態視覺傳達設計的特征

（1）動態視覺傳達設計的交互性

相比于傳統的二維平面視覺設計，動態化的視覺傳達設計更具交互性，在先進數字技術的支持下，這一特征更加凸顯。動態視覺傳達設計在呈現產品的過程中更關注用戶的需求和感受，通過讓受眾參與作品設計甚至改變作品展示過程與結果的方式，充分表達了對受眾在作品設計中的主體地位的尊重，這是傳統靜態視覺傳達設計難以實現的。

（2）學科的綜合性特征

傳統的視覺傳達設計具有綜合性特征，涵蓋營銷學、傳播學、心理學等學科的內容。隨著數字技術的不斷發展，近年來，動態視覺傳達設計通過電腦音頻、電腦圖像等載體，將傳統圖像設計和現代化的影視表現融于一體，不但改變了設計流程，而且對設計師提出了更高、更嚴格的要求，同時也更加凸顯了學科的綜合性特征。動態視覺傳達設計的發展空間更加廣闊。

（3）傳達內涵的豐富性

隨著數字媒體技術的日益成熟，動態視覺傳達設計取得的成果日益顯著，在發展中趨于成熟，更加注重滿足大眾的審美需求等精神層面上的需求。如，中央電視臺《給媽媽洗腳》公益廣告傳達了中華民族傳統美德中的“孝道”，有效彰顯了社會主義核心價值觀，對觀眾起到良好的教育效果。

二、動態視覺傳達設計的應用

1. 在廣告中的應用

在社會發展的進程中，創新一直受到人們的重視。現實生活中，各行各業也都在積極尋求技術和形式上的創新，以求在激烈的市場競爭中脫穎而出，廣告行業也是如此。相比于靜態的設計，將動態視覺傳達設計應用在廣告中，更有利于設計出富有創新性內容和形式的廣告，給受眾留下深刻的印象。如，在一則宣傳冰激凌的動態廣告中，視頻里的冰激凌被置于花梗中，被綠葉包裹，帶給觀眾新鮮的視覺體驗。廣告中的背景是鮮明的紅色和綠色，象征著年輕和活力，設計人員在廣告下方搭配活潑靈動的說明性文字，使整條廣告洋溢青春的活力，給人豐富的視覺享受。

2. 在商業產品中的應用

商業產品需要包裝和推廣，這就離不開對動態視覺傳達設計的應用。同時，企業的推廣活動也反過來推動了動態視覺傳達設計的發展，使其朝著更富審美價值和現實意義的方向發展。在近年來的商業產品中，不少企業十分推崇視頻廣告，并將其作為樹立企業形象、提高企業口碑的重要途徑。在數字媒體的支持下，企業廣告更具可視性。較之單純的文字或圖片，動態視頻更有利于吸引受眾的目光，從而發揮個性化的宣傳成效。

三、動態視覺傳達設計的發展方向

1. 多維立體化空間的全面發展

以往動態視覺傳達設計是二維平面的，伴隨數字技術的快速發展，如何創作出三維、四維甚至更多維度的設計作品，成為設計人員重點研究的課題。廣義層面的多維動態視覺傳達設計指涵蓋所有運用反邏輯、反常規的形式創作出的悖理、奇幻的作品;狹義層面的多維動態視覺傳達設計是指將原本的上、下、左、右概念加上了時間維度及其他更多的維度。應用這種概念，可以使受眾、設計人員從二維空間中解放出來。通過動態視覺傳達設計作品的展現形式，設計人員可以將審美意識、視覺觀感等融入超現實主義、未來主義、立體主義的時空觀念。

2. 單向信息傳輸到交互性信息傳遞的發展

在應用現代數字媒體技術完成動態視覺傳達設計方案的過程中，設計人員需要調整以往單向信息傳遞的思維模式，重視交互理念，改進設計方案，這樣有利于更精準地傳達目標信息，在特定的時間內擴大受眾的關注范圍。信息傳輸過程與收集過程同步，可以使設計人員獲得更多的實時反饋，從而優化設計方案，在交互信息中不斷完善方案。這樣的設計可以滿足受眾的需要，其自身的信息價值也會由此得到提升。在交互技術出現之前，信息一直處于單向傳輸狀態，這樣的傳播模式不但速度過慢，而且信息流失比較嚴重，可利用信息的比例較低，有效信息的到達率不夠理想。在數字媒體設計中，動態視覺傳達從根本上改變了以往信息單向傳播的模式，通過交互技術提高了信息傳播的效率，這樣的傳播模式效率更高，信息的傳遞也更加完整。

結語

動態視覺傳達設計因交互性強、形式多元化、內容可以有效滿足受眾需求等特征，在多個領域中都有著廣闊的應用前景，并為這些領域和行業的發展注入了新的活力。同時，動態視覺傳達設計人員需要充分結合時代的發展需求，時刻關注前沿的數字媒體技術，這樣才能設計出更加優秀的作品。在信息化時代，動態視覺傳達設計人員應不斷創新，與時俱進，以此促進動態視覺傳達設計的發展。

參考文獻：

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