長白山異獸文化在特色旅游中的應用管理與推廣研究

◎胡麗慧 張敏 包晨

長白山文化是多元的，漢、滿、朝等多民族文化并存，是中國文化的特色組成部分。長白山占據著特殊的地理位置，承載著神秘的地質火山信息，有生態物種多樣性、觀賞性強等特點。對長白山異獸的研究，是對大自然的好奇與敬畏，珍惜自然活性、靈性的與自然的和諧共生方式，有助于緩沖人與自然的矛盾，可以向社會更全面展現長白山的特色文化及資源的發掘、保護、研究、傳承工作，推動吉林旅游文化的發展繁榮。

一、長白山異獸傳說的研究背景

（一）長白山的歷史淵源

長白山是旅游勝地，素有“千年積雪萬年松，直上世界第一峰”的美譽。自古以來長白山就是中國的一個神圣之地。景區以“神山、圣水、麒麟、仙果”等傳說聞名旅游勝地，也是滿族的誕生地，在清朝稱“圣地”，皇帝必須親自或委派大臣到長白山當地，朝拜供奉長白山。歷史悠久的長白山在北魏稱“徒太山”，唐稱“太白山”，遼金有“白頭山之”稱等。

（二）長白山的異獸文化的起源

圖1：劉建封《長白山江崗志略》中傳說的異獸繪制圖

《山海經·大荒北經》中有云：大荒之中，有山名曰不咸…，書中有許多異獸的描寫，異彩紛呈；還有清朝光緒年間，安圖縣第一任知事劉建封歷盡艱辛萬苦踏查長白山，編撰《長白山江崗志略》，這一長白山山水志書有對異獸的神奇描繪等（上圖1）。

二、長白山異獸對虛擬旅游的啟示

（一）國外虛擬旅游發展

西方國家對于虛擬旅游信息技術的研究先行一步，2004年美國IBM公司在埃及開發了“永恒的埃及”文物遺產網站，收納了埃及9所博物館的資料，進行網絡宣傳和互動傳播、電子導航等服務。美國舊金山林登實驗室的“第二生命”桌面式虛擬世界，玩家在游戲中扮演虛擬角色，體驗真實生活。拓寬了觀者的多重感知維度，增加了體驗樂趣。

（二）我國特色虛擬旅游的啟示

雖然我國虛擬旅游發展起步較晚，但發展十分迅速。隨著虛擬旅游技術的不斷發展與推廣，虛擬旅游也來越受到社會各界的關注，研究成果逐漸增多。3D《敦煌莫高窟漫游系統》《數字故宮》、VR旅行短片《夢之旅行》《我們的上海》等給觀者帶來全新體驗和新奇感受。

（三）長白山特色虛擬旅游的啟示

由于長白山地區并未完全開發，原始叢林中的動物、植物對于游客可能所見甚少，充滿神秘感。廣告宣傳方面對比南方景區也較少，難以吸引到全國各地的游客前來參觀。而且景區的旅游項目過于單一化，不易引起青年群體的興趣。雖然長白山地區的自身條件已經達到了很高的標準，但是除了自然的風景。缺少趣味性，難以吸引到年輕游客缺少活力。

鑒于這些問題，長白山旅游產業可以借鑒虛擬旅游的模式，在游客、宣傳、景觀環境保護等多方面都有所兼顧，照顧到了各方利益。實現景區的可持續性發展和科技化進程（圖2）。

圖2：長白山虛擬旅游開發

三、長白山異獸對文化旅游的啟示

（一）文創產品的設計靈感來源

1.文創產品的定義與特征。

文創產品是指旅游業中文化創意類產品，是由創意人借助于現代科技技術手段對文化教育資源、文化生活用品公司進行社會創造與改造，通過學習知識產權的運用和開發，而創造出的高附加值產品。

文化創意產品是文化主題通過創意轉化而衍生出來的產品，具有市場價值。狹義的文化創意產品可以分為廣義的和狹義的。狹義上的文化創意產品是指符合“文化主題+創意轉化+市場價值”三大特征的物質產品，廣義的文化產品也符合“文化產品”的定義，任何物質實體都有三大特征，以滿足人們的需要和非物質形式的服務。

2.長白山異獸的體現手法。

搜集資料對存在于典籍與傳說中的長白山異獸進行研究，對異獸進行分析、多個版本的繪制，賦予傳說中的異獸以不同的形態特征，同時設計出的異獸形象，將長白山異獸與3D打印技術相結合，根據設計出的異獸虛擬形象進行相關產品的推廣研究（圖3、圖4、圖5）。

圖3：長白山小水怪3D呈現

圖4：導游中的小水怪

圖5：小水怪的虛擬旅游應用

（二）長白山異獸與文創產品相結合的特色體現

1.異獸文創和新時代互聯網的聯系。

在時代背景的襯托下，現如今的旅游行業，并不止是線下的實體旅游。2020年上半年的新冠疫情使得國內外旅游行業遭受到了重創，在這樣的國際形勢下，線上虛擬旅游的出現變得極為迫切。倒逼旅游行業的從業者創新旅游的形式，提升游客的的旅游體驗。比如北京的故宮博物院曾經用騰訊的云小微AI語音助手推出過小程序——“玩轉故宮”。利用小程序和語音交互服務，給游客提供講解、導覽。還能根據旅客的私人化需求提供獨特的、個性化的導覽路線。故宮的線上旅游創新模式為長白山旅游的發展提供了良好的范例。盡管長白山地區因為有著壯美的自然風光，豐富的神話背景，鮮明的地方特色。存在著廣闊的旅游開發的潛力。但是由于絕大多數非物質文化遺產都不被人所知。所以，結合長白山異獸文化將神話形象融入長白山宣傳中，通過神話形象之口在線上通過動畫、VR等互聯網科技有趣味性地向游客宣揚長白山特色。長白山地區擁有著長白山滿族剪紙、長白山滿族枕頭頂刺繡、長白山森林號子等50余項非物質文化遺產。這些迫切需要向世人所展示的鮮為人知的文化遺產，通過多種形式進行展示。

長白山異獸文化可以植入到相關研學進程中，是當下時髦又正能量的結合，歷史和文化典籍中描繪的異獸生動再現，使參加研學的受眾，寓教于樂、感同身受，增加樂趣的同時，感受的中國傳統文化的博大精深、奧妙無窮。

2.長白山文創產品的消費受眾、市場分析。

長白山的神話傳說為長白山文化蒙上了一層神秘的色彩，它所屬于薩滿文化中的一部分，是提升長白山的文化魅力的重要方法之一。正因如此，異獸文創產品圍繞著神話傳說為主題創作。吸引著喜歡神秘色彩，喜愛神話傳說的旅客。同時，文創產品具有一定的紀念性且與旅游息息相關，它承載了游客對這段旅行的美好回憶與體驗，寄托了游客對長白山的情感。游客懷著這種心情去購買文創產品。所以文創產品從圖形、色彩、文字三個方面傳達給旅客的是一種具有特色的、溫暖的形象。同樣的，文創產品也可以作為一種玩具、飾品的形象出現在旅客眼中。可以用卡通化、迷你化的可愛形象吸引眼球。而多樣化的飾品形象則可以獲得愛美人士群體的青睞。

長白山自從古代開始就是中國北方地區各民族的圣山，自然資源豐富風景壯美而且保持著傳統原始的狀態。因此，吸引了大批的游客，從游客的年齡、消費水平、消費傾向等幾個方面可以得出，青年和中年人是長白山旅客的主體人群，這些人群通常消費水平較高，并且更傾向于消費有著實用性，美觀性的物品。依據長白山的地理位置來說，長白山位于吉林省的東南部，黑龍江的南部，與朝鮮邊境接壤。緯度較高。所以景觀的季節性相較于南方景區更加明顯。一般來說，長白山旅游旺季在五、六、七、八、九這幾個月份。近年來又因為吉林省打造冰雪旅游項目，所以在一、二月份游客人數也有所上漲。在春季和秋季則是長白山旅游的淡季，客流量相對較少。所以，長白山的文創產品更應該圍繞著實用性、季節性、以及有著美好特殊寓意的方面設計。例如裝飾長白山吉祥物的水杯、茶具等文創產品。還有長白山地區的非物質文化遺產例如長白山滿族剪紙、長白山滿族枕頭頂刺繡等這些擁有獨特性的文創和更多的特色旅游產品。

四、結語

長白山因其自身地域文化特點，蘊含著豐富的文化和歷史資源，長白山異獸產業研究是一大新興板塊，可以通過教育業、旅游業等方面推廣其更大化的服務社會。長白山的異獸文化的應用研究，表現對自然敬畏的態度，這種珍惜自然活性、靈性的與自然的和諧共生方式，有助于緩沖人與自然的矛盾，升華長白山優秀文化及其內涵。將這些特色資源與長白山旅游、研學、宣傳等發展相互結合起來，更有效地開發和利用資源，提高長白山的多方價值。