江西貴溪鏨銅雕刻非遺傳統手工藝可持續發展及傳播策略的研究

楊邵立 張雪佩

【摘要】 在黨的十九大報告中，對于傳統文化的傳承與發展，習近平總書記說道，“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”，“加強文物保護利用和文化遺產保護傳承”，作為堅定文化自信的一個部分寫進報告中。本文從鏨銅雕刻非遺手工藝的可持續發展及傳播策略進行探析，貴溪鏨銅雕刻是2021年第五批納入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，貴溪鏨銅雕刻是以鏨刀為“筆”，以銅板為“紙”，融鍛造、設計、繪畫、鏨刻為一體的一種傳統金屬雕刻技藝。

【關鍵詞】 非物質文化遺產;貴溪鏨銅雕刻;創新可持續發展

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）13-0068-03

一、非遺傳統手工藝鏨銅雕刻的研究意義

在國家重視文化遺產傳承發展的背景下，國潮文化的興起和民族自信心的增強，促使非遺產業不斷向前發展。例如近幾年某品牌在自己的產品中使用國家非物質文化遺產鏨刻手工藝技法進行產品設計，系列產品售罄率高達70%。這些案例都讓大家清晰地認識到，非遺產業蘊含著極大的發展空間和發展潛力。然而，面對國家的重視和市場的喜愛，時代的變遷仍然讓許多文化遺產面臨著保護危機，鏨銅雕刻便是其中之一。

通過收集資料，總結出鏨銅雕刻行業普遍存以下痛點：多為家庭作坊經營，品牌構建意識不足;產品創新設計能力缺乏等等。因此，在有著諸多發展困難的環境下，鏨銅雕刻行業唯有在其發展中通過創新和衍生設計不斷提升自身的“造血能力”，實現手工技藝和創新設計的結合，才能實現鏨銅雕刻與現代產業相融合的活態傳承與發展。

本文以江西鷹潭貴溪鏨銅雕刻——非遺傳統手工藝產品的可持續發展與傳播策略進行分析研究，以產品再創新設計為創新驅動力，把貴溪鏨銅雕刻與時尚潮流進行融合擴展，進而助力鏨銅雕刻在大眾生活中煥發新活力。將非遺鏨銅雕刻融合現代設計，打造品牌形象，傳承并發揚鏨銅雕刻文化，進而宣傳江西鷹潭貴溪地域文化特色，讓大眾了解鏨銅雕刻這門寶貴的非遺傳統手工藝。根據設計創新理念，大力挖掘更多更深層次的鏨刻文化元素，讓產品持續煥發活力，以獨具文化特色和美好寓意的鏨銅雕刻系列產品贏得市場認可和消費者的喜愛。

二、非遺江西貴溪鏨銅雕刻技藝概述：

鏨銅雕刻手工技藝在我國有悠久的發展歷史，是我國江西地區流傳很早的一種非遺手工技藝。江西貴溪的鏨銅雕刻是以“鏨刀”為工具，以“銅板”為載體，融合雕刻、繪畫、設計、鍛造為一體的傳統雕刻技藝，利用鐫鏨、定型鏨、麻點鏨、平鏨、圓弧鏨、彎鏨、定型鏨等各式各樣的鏨刀，依靠手腕和指法的靈活巧用，在銅材料上鏨刻出不同風味、紋路細致的圖案。鏨刻的手法主要是有鐫刻、鏤刻、平雕、浮雕和鏤空雕相結合。鏨刻的圖案形式以歷史人物、花鳥魚蟲、山水風格為素材進行創作，鏨刻工藝品整體古樸厚重，剛勁飽滿，生動傳神。所謂“鏨”，是運用銅的可塑性和延展性，用鏨刀雕刻。因此，完成一件鏨銅雕刻工藝作品，需要很多種不同的鏨刀和輔助工具以及壓、刻、琢、采、按、串等多種技藝方法。一件完整的鏨刻作品，需要工匠師傅精心的鏨刻技藝和巧妙的設計圖案，運用嫻熟的鏨刻技藝在銅或其他材料上刻出理想的圖案紋樣。

鏨刻工藝經過長期的不斷發展，至唐后期，鏨銅雕刻工藝日趨成熟，在以往僅僅用作日常生活用品的基礎上，開始往家具裝飾和娛樂建筑構件方向發展。尤其是在民間貴族家庭中，鏨銅雕刻技藝的廣泛應用明顯。例如在室內墻壁上會懸掛鏨銅雕刻的裝飾擺件用以裝飾大廳墻壁;在門窗上會鏨刻一些富有吉祥寓意的圖案紋樣等等。因此，唐后期在鏨刻工藝和裝飾設計風格上都有了顯著提高，而鏨刻工藝品也由最初的日常實用型過渡到實用和裝飾并舉的輝煌時代。

三、鏨銅雕刻發展面臨的問題：

（一）多為家庭作坊經營模式，缺乏品牌創新意識

江西貴溪鏨銅手工藝在以往均是父子或師徒代代相傳，不傳外地人。這種傳承的方式有利有弊，但仍具有墨守成規、故步自封的特點，這便導致了傳統鏨銅雕刻手工技藝在傳承的過程中缺乏創新思考，傳承規模小，難以形成突破性發展。然而傳統的鏨銅雕刻行業多為家庭作坊式經營，鏨銅傳承人的經營觀念較為傳統保守，缺乏對產品發展的規劃和品牌構建的意識，不懂得運用現代科技手段對鏨銅產品進行宣傳，使得很多優秀的非遺鏨銅產品“藏在深閨人未識”。

此外，家庭作坊式經營缺乏管理和系統，生產和傳承同步進行，吸納鏨銅人才能力不強。沒有品牌支撐的鏨銅雕刻產品面臨著“售價高賣不出、售價低掙不到”的進退兩難的困境。

（二）鏨刻產品創新設計能力不足，造型過于保守，鏨刻技法遺失

在當下新時代發展的大環境下，非遺鏨銅雕刻手工藝行業發展緩慢，與自身缺乏創新設計能力的因素密不可分。鏨銅雕刻工藝品在市場上多以農村日常生活用品為主，且大多是以模具制作，樣式單一，造型簡單。貴溪傳統鏨銅雕刻行業仍以模具樣板制作為主，更多地關注手工技藝，而忽略了原材料的優化加工和鏨銅在圖案、形式上的創新。如現在的鏨銅雕刻工藝品盡管圖案很多，但多以傳統圖案為主。

而在生產形式上，鏨銅行業因受到工業化的沖擊，傳統手工鏨刻逐漸演化為機器刻刀生產，大量鏨銅雕刻作品缺乏自主原創設計和創新，導致產品類型傳統單一，缺乏個性。這種缺乏創新、質地厚重、圖案單一的工藝品很難適應市場的要求。貴溪鏨銅雕刻手工藝可以在保持當地鏨刻文化特色的基礎上，以取其精華去其糟粕的理念，吸收借鑒其他地區的鏨刻工藝技巧進而創造設計出新的鏨刻工藝品。

（三）鏨銅產品受眾小，經營理念和營銷策略滯后

傳統的鏨銅雕刻業多為純手工鏨刻產品，產品以昂貴收藏品為主，主要定位于中高端市場，這嚴重限制了鏨銅工藝品在大眾市場的拓展，導致鏨銅工藝品進入大眾視野的難度變大，產品受眾面狹窄。此外，鏨銅行業的大多數經營者仍保持著傳統的經營思想，產品不愿創新，認為只要工藝好、產品好就不愁賣不出，從而導致產品難以滿足個性化、定制化的消費需求。

（四）鏨銅工藝品地域特色逐漸流失，商業化嚴重

貴溪優勢鏨銅傳統工藝品的制作中，開始越來越商業化，地域特色逐漸流失。目前江西在建設文旅融合的時代大環境下，旅游行業帶動地區文化產業也是蓬勃發展，但在某些傳統工藝品上由于產品缺乏創新設計能力，導致了在工藝品生產制造上相互模仿，地域文化特色風格弱化。例如在鷹潭、上饒、東鄉等地區都賣著各式各樣的刻銅工藝碗、茶壺和小擺件等，幾乎均是同一個風格造型。這樣不僅會使得貴溪鏨銅雕刻在地域文化上被弱化，同時鏨刻工藝品在市場上流入也會造成審美疲勞。

四、貴溪鏨銅雕刻非遺手工藝的可持續發展

（一）通過網上資料搜索與實地考察的方式，對江西貴溪鏨銅雕刻非遺傳統手工藝進行歸納整理

了解到要做到鏨銅雕刻手工藝的可持續發展，應構建“非遺鏨銅文化+設計”的品牌開發模式，實現非遺傳統手工藝的可持續發展和有效繼承。以“非遺文化與當代設計相融合，讓產品更有溫度，更有活力”為品牌開發模式的價值主張。在現代社會大發展的背景下，消費者追求設計感強、個性化創新的產品，要求產品能體現個人品位。

同時消費者還偏愛富有文化底蘊、能滿足其精神需求與情感訴求的文化品牌。因此，非遺傳統手工藝要創新產品開發模式，提供特色貴溪鏨銅雕刻系列的產品，打造一個全新的、設計感強的、高識別度的鏨銅雕刻文化品牌。結合在實踐調研中的文化考察和資料收集，將國家非物質文化遺產貴溪鏨銅雕刻的鏨刻技藝與美好寓意融入產品設計中。同時，從更多元化的載體出發，傳承非遺文化，利用現代設計巧妙地進行跨界融合，開發新系列產品。

（二）運用現代設計將鏨銅雕刻技藝與新材料新工藝相結合，開發符合現代審美的系列產品，融入傳統文化元素和現代審美藝術，形成“匠心鏨刻展銅韻”的貴溪地域特色

提升鏨銅雕刻產品的設計創新能力，形成時尚——機鏨系列、匠心——輕鏨系列、銅韻——精鏨系列三大原創產品系列。

1.潮流——機鏨系列

引入現代化工藝——機雕作為其核心工藝，基于貴溪鏨銅雕刻藝術研發具有鏨刻文化特色的時尚日用品，可實現大批量生產以滿足時尚輕奢人群中眾多年輕消費者的喜愛和需求，例如禮品盒、鑰匙扣、手機殼等;基于鏨銅質樸肌理與風格鮮明的圖案鏨刻出美好寓意，創新出質樸與細膩并存的文旅紀念品，讓每一位消費者在感受鏨銅雕刻工藝美術的同時得到實用性滿足，例如文創產品、益智玩具、人物（場景）手辦等。

2.匠心——輕鏨系列

挖掘貴溪鏨銅雕刻文化元素，引入新載體，打造符合現代審美的輕奢生活用品。優質傳統文化與現代生活的碰撞融合，擦出不一樣的時尚潮流。從實用性出發，將美好寓意融入其中，切入生活中家居、首飾等應用場景，以滿足時尚輕奢人群的多重需求，例如家居裝飾品、茶具、茶盤等。

3.銅韻——精鏨系列

創新鏨刻技藝，延展了紅色文化、名人文化、地域文化等題材，創新設計具有國潮風格特色的工藝品，將鏨刻產品提升到高端奢侈品與收藏的地位。產品主打風格以典雅、意境為主，藝術感強、格調高雅，例如名人名景銅版畫等。同時，為解決傳統鏨銅雕刻行業個性化服務缺失等問題，創新品牌還應打破傳統服務模式的弊端，形成定制化服務的全方位服務新模式，用心滿足消費者個性化、差異化、精細化的需求，將品牌定位于“高品質、高服務、高要求”的層次。整體品牌以開發時尚日用品、文旅紀念品、輕奢生活用品和高端工藝精品等為特色產品，注重鏨刻技藝與現代設計的結合，從而提高了產品的附加價值，提升了大眾的消費體驗。

旨在用創意和創新設計推動鏨銅雕刻的可持續發展，將文化傳承作為鏈接非遺文化和消費者的價值樞紐，充分挖掘文化自信的品牌力量，從而著力打造國家非遺鏨銅雕刻優質特色的文化品牌。正面應對鏨刻行業發展的痛點，以中國非物質文化遺產鏨銅雕刻文化的產品滿足大眾的現代消費心理，實現精神情感上的共鳴。將非遺傳統文化融入現代審美，古今文化碰撞出新的火花，抓住大眾市場快速發展的新機遇，迅速提升鏨刻產品的品牌知名度，在實現打造富有設計感、品質感和濃文化味的產品來贏得大眾的青睞，讓非遺鏨銅雕刻更好地進入大眾的生活。

五、貴溪鏨銅雕刻非遺手工藝的傳播策略

（一）多渠道策略

其一，可與各級政府合作，為其提供具有貴溪鏨銅雕刻特色的高檔產品。政府部門涉外的禮品主要以定制為主，貴溪鏨刻品牌為其專門定制具有地方特色和中國風情的高檔鏨刻工藝品、配備特色包裝，彰顯中國文化特色，高檔大方，極具收藏和紀念價值，在滿足于政府訂購需求的同時，增加鏨刻產品銷量，進而可提升品牌形象。例如2020年貴溪鏨銅雕刻工藝品參與了外交部的國禮遴選并順利中標。

其二，與各地家居賣場合作，為其供應鏨刻文化家飾產品。采用科學方式展示商品特性，達到樹立形象、吸引人流、刺激消費的目的。

其三，可入駐中高型博覽會，提升鏨刻系列產品的品牌形象，與高端國際品牌達成意向合作，提供鏨刻創意手工藝品。參與博覽會的好處，除了是展示產品的媒介外，更多的是讓大眾能夠親身體驗貴溪鏨刻強烈的文化魅力，同時也能體現貴溪鏨刻系列產品的時尚與藝術價值，進一步拓展海外市場，提升貴溪鏨刻國際影響力。其四，可與酒店、民宿進行合作，為其打造各具特色與風格的居室環境氛圍。

（二）品牌故事傳播策略

從聯合國家級技能大師、江西省級非遺鏨銅雕刻技藝傳承人的故事出發，打造鏨刻品牌的特色故事，拍攝鏨刻技藝宣傳視頻“遇見匠心·傳承非遺”及“青春自帶光芒，傳承百年力量”為主題的紀錄片，通過講述品牌故事，打造人物具象IP以及鏨刻品牌文化的有效載體，從而引發消費者的情感共鳴。

（三）新媒體傳播策略

當下數字新媒體技術快速發展，傳統的僅僅只在平面海報上宣傳展示的固態傳播形式被突破，新媒體技術的應用，為非遺傳統文化的傳播帶來了新的發展形式。新媒體傳播可突破時間和地域的限制，這大幅度增強了非遺傳統文化傳播的輻射范圍，提升了宣傳展示效果，讓非遺傳統文化可在這個新平臺上得到充分的宣傳展示。借助微博、微信、QQ等新媒體平臺進行廣泛傳播，通過線上活動發起和話題制造實現裂變推廣，進一步打造網絡社團生態圈，創建微信群和QQ群，增強網絡互動性。深入各大網絡社區和短視頻App，通過抖音、微視、嗶哩嗶哩、好看等網絡視頻宣傳手段傳播鏨刻非遺文化和鏨刻產品，并定期推送新系列產品以及相關設計理念和文化價值。

5G時代的到來，使得線上系列產品展覽和直播帶貨活動廣泛開展，在碎片化、自由化的狀態下使消費者與貴溪鏨刻系列產品產生有效互動。努力打造鏨刻非遺產品傳播，在各大互聯網平臺首頁的醒目位置發布廣告，宣布新活動、新產品等，并配以優質的文案吸引眼球。這對于非遺鏨銅雕刻文化和鏨刻工藝產品的傳播有著積極的意義。

六、結語

運用現代設計將鏨銅雕刻技藝與新材料新工藝相結合，開發符合現代審美的系列產品，融入傳統文化元素和現代審美藝術，形成“匠心鏨刻展銅韻”的貴溪地域特色。提升鏨銅雕刻產品的設計創新能力，將文化傳承作為鏈接非遺文化和消費者的價值樞紐，充分挖掘文化自信的品牌力量，從而著力打造具有地域文化特色的非遺文化符號，構建“非遺鏨銅雕刻文化+設計”的發展理念。探索非遺鏨銅雕刻傳承的新路徑，為鏨刻技藝的傳承注入新活力。

參考文獻：

[1]王琳玲.系列微紀錄片《了不起的匠人》中傳統手工藝的活態傳承研究[D].蘭州大學，2021.

[2]徐永麗.傳統工藝如何走進現代生活[D].南京大學，2019.

[3]王晶.論手工鍛造對錘揲與鏨刻工藝的傳承[D].西安美術學院，2010.

[4]吳蘅.讓消歇的銅刻技藝重放異彩[J].上海工藝美術，2007，（02）：80-82.

[5]鄭菲.技藝類非遺的跨界創新設計[J].天工，2021，（08）：60-61.

作者簡介：

楊邵立，男，漢族，山東濟寧人，江西師范大學美術學院設計學專業，2021級碩士研究生，研究方向：傳統文化。

張雪佩，女，漢族，江西贛州人，江西師范大學美術學院設計學專業，2021級碩士研究生，研究方向：傳統文化。