河南衛視出圈：科技賦能千年文化完美再現

2021年，河南衛視似乎跟“出圈”過不去了，從春節晚會的《唐宮夜宴》、到端午奇妙游的《水下洛神》、再到七夕奇妙游的《龍門金剛》接連炸場，20多億的播放量、上千萬條彈幕、5次沖上熱搜，河南衛視與河南博物院成功刷新網友認知，讓國人感受到了輝煌燦爛的中華傳統文化魅力。

一步一重天，一夜一千年。

當“金剛”遇上“飛天仙女”，當“古風舞蹈”邂逅“龍門石窟”，科技賦能一場絕佳的視覺體驗，讓千年文化再現“最初模樣”。

“風吹仙袂飄飖舉，猶似霓裳羽衣舞?！辈恢恢袊W友直呼驚艷，該節目傳到海外社交媒體平臺后，外國網友也紛紛點贊。

文化內容是品牌出圈的根本

品牌的塑造從來不是無根浮萍，而是植根于國家的歷史文化中。

相較于其他衛視，河南衛視在品牌影響力、IP底蘊、明星陣容等眾多方面都處于劣勢。但河南衛視牢牢抓住了傳統文化這個破圈密碼，深挖傳統資源，傳達文化內核，穿梭千年歷史，開啟了自己的新賽道。

流量稀缺的時代，內容成為品牌出圈的利器。指數級的傳播量、自發的好評口碑都讓品牌方心動，但是好內容是需要用心挖掘的，不照搬照抄、不粗制濫造，以用戶審美為核心。

賦予時代精神，盤活傳統文化。河南衛視算得上是十年寒窗無人問，一朝成名天下知。

《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》等河南衛視系列節目打破時間桎梏，憑借精良的節目制作頻頻“出圈”，全方位展現中華傳統文化的博大精深。如果說，元宵節的太極拳節目《天地之中》，以古之太極比喻今天的航空“飛天夢”，古人企圖參透宇宙奧秘的意象與我國航天事業的發展相提并論，呈現出意境浩翰的視覺盛宴，那么中秋奇妙游的《廣寒宮》則以嫦娥與玉兔的意象，串聯起神州十二號載人飛船與三名航天員的啟程返程，祈求中秋闔家團圓;非遺傳承節目《秋月稷》舞龍辟疫，寓意祈求疫情早日結束……

弘揚傳統文化，為市場注入一股“清流”，不拼資本不拼流量，而是拼質量、拼內涵成就了河南衛視，使其掌握了屬于自己的流量密碼。河南衛視“中國節日”系列節目以綜藝晚會為載體，呈現出博大精深的中華文化盛宴，借助鮮明的文化符號，弘揚主流價值，在中華美學精神層面尋求深度共鳴，引發人們的家國情懷，帶給廣大觀眾耳目一新的觀感和回味悠長的余韻，讓我們重新審視民族的根與魂，讓我們有機會弘揚遺失的華夏文明。這與其說是文化品牌“出圈”，不如說是對文化自覺、文化自信的踐行。

河南衛視系列節目導演陳佳說：“不再追求對歷史素材的照搬呈現，而是進行趣味性的解構和藝術加工，使其符合當下年輕人的審美。”

據了解，節目《龍門金剛》主創人員不僅翻閱了大量典籍，還邀請了龍門石窟研究院等機構指導創作，在此基礎上，團隊又做了藝術化處理，才編排成了美輪美奐的舞蹈。

緊抓觀眾興趣點和聚焦點，兼具創新思維、時代元素、大眾心態、國際化視野，深度挖掘傳統文化背后所凝聚的文化符號與民族精神，這些皆是讓傳統文化一直“保鮮”的“良藥”。河南衛視的“中國節日”系列節目以中華傳統文化為IP內核，扎根本土文化，成功塑造并沿用了多個文化IP，在全媒體矩陣的傳播中讓“河南衛視”“中華文化”的標簽深入人心。

技術加持是品牌破圈的砝碼

在“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩皆是秦磚漢瓦”的河南，扎根古代歷史文化是河南衛視的基因特色，但如何讓傳統文化適合新時代年輕觀眾的口味，這就是在考量創作者的文化內涵及技術造詣。

在Z世代眼中，國風不再是傳統落后亞文化的代表，而是一種國際潮流的文化浪潮，一種新潮的生活方式。加之當前數字技術的快速發展也為“國風”類文化產品的創作提供了難得的契機，VR、AR等數字“黑科技”更是迎合了青年群體的審美需求。

傳統文化的現代化表達借助新技術、新模式，加上節目展現形式的創新，可以以三種方式呈現作品：一是提前錄制與后期摳圖，讓舞者在幕布前起舞，通過后期摳圖，將幕布換成三維動態場景，營造強烈的畫面感;二是舞臺表演與虛擬投影，舞者以舞臺為主要表演場地，通過后期投影將虛擬的場景投射在舞臺上，讓舞臺空間無限延展;三是實景拍攝+特效技術，在著名的文化地標進行實景拍攝，通過后期的特效制作，打造亦真亦幻的視聽盛宴。

河南衛視在《唐宮夜宴》五分多鐘的表演過程中，就運用了摳像、3D、5G、VR和AR等技術，不斷變換的場景為觀眾呈現了一場視覺盛宴，傳統文化與技術的結合呈現出奇觀化的場景，讓人感受傳統文化的魅力。

《洛神水賦》采用水下虛擬效果的疊加，通過舞美、舞蹈的設計充分展現出女性舞者的空靈飄逸，立體深邃的燈光、橙藍色彩的碰撞、恰到好處的音樂，都無一不成就其藝術高度。這一節目給觀眾帶來的是極具意境的審美體驗，這種美的體驗沒有門檻，卻可以給人帶來直接的感官震撼和內心共鳴。

《龍門金剛》將空間場景無限放大，用航拍機在龍門石窟實景采集，運用AR技術加入科技感包裝，結合現代光影技術的成熟運用，使得整個畫面美輪美奐。最為驚艷的是，后期主創團隊用計算機進行三維建模、染色復原，將飛天與金剛化作金色塵埃，附于雕塑之上，獨具匠心地表達了深刻的文化內涵。

面對傳統文化寶庫中的件件珍寶，河南衛視扮演了“尋寶者”角色，探尋傳統文化與現實的連接點。同時，相較于以往電視節目中技術與作品本身的分離，河南衛視在2021年用技術服務作品，將這些在大眾認知中留有印象但很難接觸到的內容，以一種創新的表達和頂級的聲光效果傳達給受眾，將技術融入到整個舞臺時空與劇情中去，帶給觀眾沉浸式的觀看體驗，普遍提升大眾的知識和審美水準。