設計的創新性和市場化
——日用陶瓷設計的機遇和挑戰

高太魯

設計本身源于生活卻又高于生活，它是時代高度發展的產物，設計的本身是容括生活性，實用性，審美性，商品性四個方面的屬性。就生活性而言，它是與美化生活聯系在一起的；實用性是與物質使用和精神愉悅聯系在一起的；審美性是在符合實用功能的基礎上具有審美價值；商品性是要具有大眾化，世俗化和普通化的要求。工藝美術需要有設計這個重要環節，當代工藝美術的設計實際上是原創性和市場化加起來后向文化空間發展的產物。

設計能改變生活，提高生活品質，它涵蓋了生活需求和文化創意兩重意義。“創意”源于人們對生活的需要，追求有創造性的構思和想法。“求新”則凸顯新、異、奇、特，設計的創新應與整個社會文化，人類生活方式，思想情感的需求息息相關，而個性化的求新則與以人為本的設計理念有機結合，成為當今社會最推崇的代名詞。 求新、求變是工藝美術設計發展的核心問題，如果設計創作沒有新的變化而只是固守舊傳統，那么就永遠得不到提升和發展。怎樣求新，求變，首先從接受新潮事物開始。一些新潮的或者說是和你的審美觀點不相符的作品，往往可能代表了時代的審美特征，你可以不喜歡不接受，但是你不可以不知道。不要把自己的不喜歡變成不知道。我們需要持開放的態度對待事物，我們的知識儲備也要及時更新，這對于設計者提高創新思維和能力是非常重要的。

現代設計倡導優雅完美的生活方式，包括設計與美化環境的統一，設計與多種材料的綜合搭配。設計是服務與生活的，其目的都是為了人，而不是產品本身，這種基于人性化的設計理念設計師要時刻謹記。作為一名設計師的我們不應只效仿前人或是他人的設計成果，也不能盲目的追隨潮流和時髦，而是要賦予產品的時代精神，這就需要我們現代的設計工作者在設計的過程中做到融合統一。

創新是各行各業永恒的話題，產品要創新，管理要創新，營銷模式要創新，思維方式要創新……設計創新是非常難得的，既要有原創性又要符合市場，既要有個性又要大眾化，特別是工藝美術產品，一個好的設計一定是在市場上站得住腳的。從事日用陶瓷設計近20年，我在設計中一直秉承的設計理念就是傳統與現代的結合，或者說是新事物與舊事物的融合（圖一），即一種是在舊的形式里注入新的內容，還有一種是把新的事物融入到舊的形式里（圖二），要擅長借傳統的題材發揮現代的理念，把現代的手法很自由地運用出來，就會取得完全不同的效果，傳統的元素和現代的元素比例視你的目標定位人群而定。這種設計理念或許有些刻板和固執，但是在設計的初期可以避免走彎路，可以能更好的和市場結合，拋磚引玉以求到達以小博大的效果。

圖一

圖二

我們設計的每一件產品的最終的目的都是要投入市場讓大眾消費者愿意掏錢購買的，所以市場化也是我們設計師在設計過程中要時刻謹記的。一件設計產品只叫好不叫賣也不是成功的，當然影響市場的銷售水平的高低的因素很多很多，產品的價格，投入的營銷時間和成本，推廣的途徑和力度等等，但是首先你的產品要過硬，只有過硬的產品才能在市場站住腳，才能脫穎而出。因此市場化也是檢驗設計的一個關鍵因素，即設計不僅僅有創新還要考慮市場化的因素。商品性是要具有大眾化，世俗化和普通化的要求

創新性和市場化即相輔相成又相互制約，有時候還看似矛盾。創新是要求我們的設計要有新意，要與眾不同，可市場化又要求我們要以大眾的審美要求，商業化大眾化，怎樣才能把兩者結合到恰到好處呢？其實任何事物的發展都不是一蹴而就的，它都有一個過程，我們既要追隨消費者也要引領消費者，培養消費者的審美，來達到引領他們的目的。不知道大家有沒有這種感覺，現在回過頭看下自己幾年前或者十幾年前的當代流行設計會感覺很有年代感，雖然有些現在看來還是很有創意的作品也是如此，其實是時代前進了，市場的審美進步了，我們在跟隨消費者審美提升的同時也在不自覺的引領了他們，這就是一種設計的進步。這種進步是一步一步循序漸進的，步子太大走的太快容易脫離市場達不到市場化要求，走的太慢步子太小極容易被市場淘汰，“度”的把握也很關鍵。所以我們的設計不能僅僅著眼與現在的市場，盲目跟風，粗制濫造，要有一定的前瞻性和引導性，把創新性和市場化很好的結合起來后向文化空間發展，現代很多企業都意識到了這一點，在企業推介和市場推廣中重視產品文化屬性這張牌。

現代國家對文藝工作的重視前所未有，作為一名工藝美術工作者我們在踏實打好專業基本功的同時還要加強傳統文化的學習，不怕失敗，敢于創新，勇于創新，不急功近利，要深挖市場，廣挖市場，以藝術滲透向文化滲透發展，才能闖出屬于自己的一片天地。