優化川藏線旅游民宿

摘要：指出了對阿壩九寨溝縣轄鄉進行研究改造，九寨溝因地理位置，交通不便，且曾頻繁遭受自然災害，被旅客選擇幾率小，競爭優勢弱。但該地區有著豐富珍貴的動植資源、別具一格的旅游資源，是我國5A級游覽景點。在鈣華植物和鈣華石灰巖沉積物的引導下，形成了一套雄偉典雅的九寨溝湖泊，流經河流，形成飛魚瀑布和古木林莽起伏的雪峰。研究了川藏線旅游民宿，旨在設計出現代審美與民族文化為一體的具有地域性、獨特性、有民族文化輸出的民宿。打造屬于川藏線的奇特的民族文化產業鏈，助長品牌效應。

關鍵詞：九寨溝;藏式民宿;旅游

正文：

一、當代旅游業背景現狀

（1）旅游業初出萌芽，作為我國第三產業，其發展潛力巨大（見圖1-1）（見圖1-2）。伴著我國金融方面的蓬勃發展，旅游產業也蓬勃生長。根據過去3年的數據，發現出國的游客人數增長迅速，年均增長9.1%。進入中國的游客人數在2014以后持續增多，年平均增長率為1.8%。

（2）當前，在江蘇、云南等南邊地區匯集著我國大量民宿，而在北邊所占比例較小。最重要的款型是別墅、山莊、客棧、青年之家、農家樂等。根據不完全調查統計，2018年左右九寨溝風景區一天可容納最大客流量上限為4萬人，而不包含縣城酒店人數容納量，景區到漳扎鎮之間酒店容納量一天可達八萬人，供給遠遠大于需求。要在眾多傳統酒店中被優先選擇，要發展更具舒適性、更有特色、有文化傳遞的旅游居住文化。

二.嘉斯卓格倉客棧的居住空間痛點

（1）交通不便利。相對國內其他旅游地，地處較偏遠，交通不便利，只能選擇自駕或者大巴車，沒有便捷交通方式選擇，飛機可抵達黃龍機場，但還需驅車兩小時，整體來說處于被選擇劣勢。

（2）客源不穩定，中間商壓價嚴重。旅游分為淡旺季，流量不穩定，并且客源質量也不穩定，多依賴于旅行社全年酒店承包制。壓價嚴重，利潤小，流量大，所以房屋維護花銷大。

（3）營銷模式單一。基本上大部分酒店、客棧沒有營銷宣傳想法打算，宣傳不到位及營銷模式非常少，沒有知名度導致客源量不穩定，客源質量也普遍不高。

（4）顧客再次消費效率低。隨著經濟增長，旅游行業出現長期度假的方式，但是當前九寨溝酒店、客棧沒有出現適合度假模式的住宿地，所以基本沒有留客率與回頭客，通過旅客宣傳效率也極低。

（5）民族特色不明顯，缺少民族符號的文化輸出內涵。沒有做到九寨溝當地藏族特色文化對外輸出，九寨溝是少數民族地區，是嘉絨藏族聚集地，但是到目前為止，能做到民族文化輸出文化傳遞的酒店、客棧屈指可數。沒有利用藏族文化優勢打造旅游居住產業。

（6）藏式建筑特色隱沒，保護措施不當。

快速的城市化進程和全球化的沖擊使傳統的藏式建筑被新建筑所覆沒，城市圖景在走向統一化，國家和地區特色正在逐漸被毀壞;再者，鑒于藏族建筑顏色方面理論的不完善，藏族建筑設計師目前對建筑設計、實用新型和設計條件的了解不夠，藏族建筑的色彩環境是混亂、蒙昧和毀壞的。這種混亂和毀壞并沒有使藏族傳統建筑獲得較好的繼承和成長，民族特色正在逐漸被侵蝕，民族建筑特色文化沒有保護。

三.針對改善措施

（一）提質控量、功能疏解、主題組團等用地和空間發展策略

由于九寨溝獨特的地理位置，在其三十年左右的旅游發展中，旅游產業軸心線就是依據“景社一體”的社區參與模式。鑒于特殊的空間用地條件，牙扎村未來不可能以新建大量的旅游服務設施和度假項目來實現鎮區旅游產業和整體發展的提升，唯一的途徑就是在空間和生態的承受范圍內，充分利用現在已經建設的用地，通過功能置換、品質優化、空間梳理等手段，為高品質旅游服務和度假品牌項目創造空間。為此，規劃提出了提質控量、功能疏解、主題組團等用地和空間發展策略。[1]

（二）制造地域品牌，創新民宿空間特色功能區

鄉村旅游的發展不僅要突顯出當地特色，形成本土獨特的旅游區域品牌文化，還要注重依據差異化標準開發的旅行產品，并且優化并翻新具備本土特征的空間特殊功能區。由于九寨溝地理位置的原因，與其他國度等同5A級游覽景點相比較，地處偏遠，交通不發達。而項目改造地是九寨溝縣轄鄉。地遠人偏，交通不發達，村子便利設施不完善。并且因為曾經頻繁遭受自然災害故當地經濟狀況不太理想，人民生活水平普遍不高，居民生活環境一般。民營酒店興起時間較早，普遍集中在2009年—2010年開業。裝修陳設都較為陳舊簡陋，在當下旅游業居住和選擇中毫無競爭力。

旅游的發展既要突出各地特色，形成本地區獨特的旅游區域品牌文化，又要注重按差異化標準開發旅行產品。站在全球旅游的角度觀察，獨特的地域文明產品是吸引游客的動力。嘉思卓格倉客棧應該充分突出藏族的民族特色，將民族元素靈活運用到各種家具上，裝飾得當。并且可以劃定一定的區域讓旅客進行特色體驗，形成嘉斯卓格倉客棧的“名片卡”。

（三）尋找最佳旅游產業，推進地域聯合成長

針對于九寨溝旅行產業成長的狀況，嘉思卓格倉客棧和牙扎村必須采取優化升級，推進多產業“橫向”整合與產業鏈“縱向”延伸，推動生產生態與文化旅游融合發展，這樣才能吸引更多的游客入住牙扎村，在嘉思卓格倉客棧多停留幾晚，而不是單純的因為來九寨溝旅游當天趕不回去而被迫選擇留宿，要讓旅客自發的因為對該客棧產生濃厚的興趣，被該客棧獨具特色的民宿風格和別致引人的特色體驗區而留下。同時牙扎村應與其他村緊密聯合，共同推出更具特色的體驗風格，相互合作，形成產業鏈群效應，并推出帶有當地特色的文化產品進行售賣，形成規模效應。通過旅游，帶動留宿，從而帶動美食、文化、文娛、消費等發展。

（四）九寨溝旅游交通網絡優化

九寨溝目前交通問題的形成有兩大核心原因：一是交通空間的先天不足，使得漳扎鎮區不得不以非常有限的交通資源去應對大量而復雜的交通流;二是缺乏科學、恰當的運輸組織和管理

因此，漳扎鎮未來的交通發展不可能無限制的去滿足自駕小汽車，在依照優秀的組織和治理下，充分發掘有限空間下的交通潛力，實現集約化、精細化和智能化，在這個前提下，需要規劃對川九公路、鐵路運輸、停車設施和公共交通都進行剖析并提出優化和改進方案。[2]

四. 研究目的和意義

（一）目的

及時響應我國政策，了解我國旅游發展規劃。國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》的公布表明，文化旅游在國家發展和滿足人民對更好生活的需求方面發揮著越來越重要的作用。

（二）意義

展示文化自信有利于加強文化輸出，展示出九寨溝本土藏族文化特色。通過傳統、歷史、地域和民族文化的融合，一家經過改造的民宿能夠體現出濃郁的地方文化，并且促成民族文化的成長與維護。

基于旅游發展來看，民族文明帶來分明的金融和社會效益，讓本土住民領悟到歷史文化的重要性，加強了他們的自豪感，鼓勵了本土住民自發維護、繼承和延續和發揚民族文化。同時，相關政府機構也在踴躍、深入地發掘、儲存、恢復、宣傳民族文化在鄉村旅游中的成長。不難看出，歷史文化遺產得以弘揚與旅游業的持續發展有著密不可分的聯系

五.總結

本文針對川藏線的旅游民宿進行了場地、營銷模式、空間問題進行了分析。倘若篩選一個你想要的主題，聚集當地的天然景色和地域特點，那么你就可以體驗到獨具特色的富有文化色彩的民宿。[3]作為在臺灣和日本等地方勃興生長的民宿，在大陸內部只是初發萌芽狀態，它的有關研究非常少，因而希望進一步擴展其研究。[4]相信在未來會有更多年齡段的人接納民宿并選擇入住，民宿的實際運營也會更進一步發展，川藏線的旅游民宿也不會因為地區偏僻而導致旅客量基數小。

參考文獻：

[1]張亞龍. 甘肅省鄉村旅游區域空間優化發展研究[D].蘭州交通大學，2021.

[2]葉鍾楠，于松遠，何樹林，周文君. 山地河谷型旅游城鎮發展挑戰與規劃策略——以九寨溝縣漳扎鎮規劃為例[A]. 中國城市規劃學會、成都市人民政府.面向高質量發展的空間治理——2020中國城市規劃年會論文集（18小城鎮規劃）[C].中國城市規劃學會、成都市人民政府：中國城市規劃學會，2021：12.

[3]李佳未，梁晶.民宿主題設計的選擇與表達[J].大眾文藝，2019（19）：65-66.

[4]普片. 藏區民宿品牌體驗對顧客行為意向的影響研究[D].浙江大學，2015.

作者簡介：

陳琪（2001-），女，漢族，四川綿陽人，四川旅游學院本科在讀，環境設計方向。

基金項目：

2021年大學生創新創業訓練計劃項目“優化川藏線旅游民宿——以嘉斯卓格倉客棧為例”（項目編號：S202111552177X）。