基于“健康中國2030”的康養特色小鎮發展路徑探索

徐玲 張奇 陶清鵬

摘要：在“健康中國2030”的背景下，國民對于康養有更高層次、更高質量的需求，本問通過問卷調查及結構方程模型，分析了影響湯山溫泉康養小鎮發展水平的影響因素。根據分析結果，從政府、企業、個人三個方面提出有關小鎮未來發展的建議。

關鍵詞：特色小鎮;康養旅游;大健康;微度假

1.緒論

1.1研究背景

1.1.1國家層面

中共中央、國務院于2016年印發并實施《“健康中國2030”規劃綱要》，其目的在于推進健康中國建設，提高人民健康水平。在該綱要的指導下，國務院大力發展健康醫療產業，截止至2020年健康服務業體系投資已超8萬億元。

1.1.2產業層面

大健康產業被認為是繼IT行業后的“ 財富第五波”，目前“大健康+微度假 ”成為人們所追求的一種健康時尚。丁美倫，張美琪指出：2000年全球醫療旅游產業不到100億美金，至2017年飆升至全年7000億美金，并且每年以20%的速度持續増長，醫療養生為主的游客比常規游客多消費130%，醫療旅游融合模式收入遠超過傳統單一旅游產業和醫療產業。據世界衛生組織推測，至2020年旅游業的GDP占全球11%，大健康產業占比約為12%[1]

這種將醫療健康與生態旅游機結合的模式將成為新亮點和經濟増長點。“大健康+微度假”是對康養度假需求的全新詮釋，該模式己邁入新興康養度假發展前沿，能有效催生帶動產業鏈和復合新業態，實現新時代健康突破發展。

1.1.3個人層面

隨著國民經濟水平的顯著提高、醫療改革的深入推進，健康服務體系的不斷完善、老齡化人口不斷攀升，國民對于健康養老有了更高的需求，他們不僅局限于醫院疾病的治療，而是更多注重身體健康和生活質量，迫切期待更多元化、個性化的健康服務。

綜上，目前國民對于健康養老有了更高層次、更高質量的需求，在國家政策的支持下健康養老產業有巨大的發展空間。本項目研究湯山溫泉康養小鎮的發展路徑正是為了從供給端調節以適應人民對健康養老的新需求。

1.2研究目的與意義

目前關于湯山溫泉小鎮的研究不多，而在普遍性意見指導下的特色小鎮正面臨著同質化的危機。

本文選取江蘇省內典型的康養特色小鎮，運用學理知識多方面、多角度分析問題，為其長遠發展提供切實可行的建議，助力打造“國際一流、世界首席”的溫泉特色小鎮，通過調整供給端要素以迎合現代人對高質量康養服務的需求，探索出一條特色化發展道路，塑造特色鮮明的小鎮品牌。

1.3國內外研究綜述

1.3.1國內外關于特色小鎮的研究現狀

近幾年江蘇采用“非鎮非區”的新理念，用“寬進嚴出”的創建制，用生產、生活、生態“三生融合”;產、城、人、文“四位一體”的新模式，培育創建了一批能夠彰顯江蘇省產業特色、凸顯蘇派人文底蘊、引領區域創新發展的江蘇特色小鎮。

但江蘇特色小鎮目前的發展也存在著一些問題，魏中胤，沈山在《江蘇省特色小鎮產業類型與區域布局》一文中指出：江蘇特色小鎮在省域范圍內分布不均衡，分布狀態總體上為弱集聚型。休閑康養、歷史經典類特色小鎮數量較少，比重較小。[2]

1.3.2國內外關于湯山溫泉康養小鎮的研究現狀

湯山溫泉康養小鎮，以“康養”為核心、以湯山溫泉資源為特點，以4+2的產業模式進行規劃設計，它集“醫療康復集群、頤樂文博集群、旅游度假集群、老年貿易集群、生態休閑集群、CCRC生命公寓”六大功能集群于一體。

小鎮由王建國院士領銜的東南大學設計團隊，以世界各地區著名溫泉小鎮為參照，為湯山打造世界溫泉特色小鎮的發展藍圖。深入挖掘湯山四大特色資源“神山、圣湯、康城、秀村”，以山之脈、湯之脈、城之脈、村之脈為線索，即“以山為幕、以湯為形、城為景生、村因景美”，塑造“山、湯、城、村”四大特色要素和諧共生的未來圖景。同時，打造了湯家家精品民宿村、湯山七坊民俗村等一大批美麗鄉村特色品牌。

綜上，湯山溫泉康養小鎮作為江蘇省內典型的康養特色小鎮，充分利用其自身的優勢可以很好地滿足消費者對“大健康+微度假”的需求。

1.4研究內容、方法與技術路線

2.湯山溫泉康養小鎮發展影響因素實證分析

2.1調查方案設計

2.1.1問卷設計

本次問卷調查分為三個部分，第一部分是對調查的簡單描述，說明基本情況和調查目的;第二部分是描述性統計分析，對答卷者的基本信息進行收集整理，結合實地訪查歸納湯山溫泉康養小鎮發展現狀;第三部分針對影響湯山溫泉康養小鎮發展水平的因素進行調查，包括資源條件、配套設施、產品服務、市場定位等。

2.1.2樣本選取

研究采用線上、線下問卷兩種調查方式，進行為期60天的調查，共發放問卷250份，成功回收234份，問卷回收率為93.6%，其中有效問卷206份，問卷有效率82.4%。

調查對象主要為30-65歲之間、有旅游愛好的中老年群體。

2.2模型構建

2.2.1湯山溫泉康養小鎮發展影響因素識別

本研究在現有研究文獻的基礎上，結合同類特色小鎮的共性，建立康養特色小鎮發展影響因素的概念模型以探索康養特色小鎮發展影響因素之間的關系。

在構建的模型中，等潛在變量均為自變量，康養特色小鎮發展水平為唯一的因變量，并提出資源條件、配套設施、產品服務、市場定位這四個二級因素作為觀測變量。[3]

2.2.2研究假設

H1：資源條件對小鎮發展水平有顯著正向影響

H2：配套設施對小鎮發展水平有顯著正向影響

H3：產品服務小鎮發展水平有顯著正向影響

H4：市場定位對小鎮發展水平有顯著正向影響

2.3信度檢驗和效度檢驗

2.3.1信度檢驗

信度分析主要檢驗樣本數據是否穩定，數據是否能真實地反映實際情況。本文采用Cronbach’s alpha系數法來檢驗量表的穩定性，此方法適用于態度、意見式問卷的信度分析。克隆巴赫系數值越大，表明該問卷的題目設置越可靠，當信度系數值>0.7時即可接受。本調查的信度分析結果如下表所示。

通過上表可以看出，所有因子的克隆巴赫系數均大于0.7，證明該問卷具有較好的穩定性，調查采用的研究量表有意義。

2.3.2效度檢驗

效度分析主要用于檢測評估方案是否能夠反映調研目的，也用于衡量指標的準確性。效度值越大，說明檢測結果越能反映指標特點。一般采用KMO和Bartlett球形檢驗方法，通過比較初始變量間的相關系數值的大小，以此斷定初始變量是否適合進行因子分析，當KMO值大于0.5時說明可以繼續使用因子分析檢驗。

2.4結構方程模型分析

2.4.1模型建立

結構方程模型（SEM Structural Equation Modeling）是建立在回歸模型（Regression Models）的基礎上，針對潛變量（Latent? Variables）的統計方法。此方法可以彌補傳統統計方法的不足，是多元數據分析的重要工具。SEM 不同于大多數經濟計量方法，結構方程模型可允許同時考慮到許多內生變量，也允許外生變量與內生變量之誤差或殘差項的產生。

測量模型如下：

其中，η為內生潛在變量組成的向量;ξ為外生潛在變量組成的向量;ζ是結構方程的誤差向量;ε和δ分別為內生變量和外生變量的測量誤差向量.B是內生變量間通徑系數組成的矩陣;Λy和Λx為內生標識和外生標識的負載矩陣。[4]

具體形式如下：

湯山溫泉康養小鎮發展水平結構方程模型圖

2.4.2模型檢驗

本研究用Amos25.0，構建SEM模型，在軟件中代入通過問卷調查得到的數據，并運行得到模型測算結果。在運行之前要檢驗模型的擬合度，從而檢測模型與調研數據的契合度，以判斷模型是否能識別指標，構建的模型是否合理。

整體模型配適度指標檢驗主要取決于絕對擬合指數和相對擬合指數兩個方面的情況。絕對擬合指數檢驗量包括卡方自由度比（X2/df）、配適度指數（GFI）、調整后的配適度指數（AGFI）、殘差均方和平方根（RMR）和漸進殘差均方和平方根（RMSEA）;相對擬合指數檢驗量有NFI、TLI、CFI。[5]

總體來說，模型與數據擬合較好，選取的指標與相關變量能夠符合所要求的標準。

2.4.3模型參數估計與假設驗證

在結構方程模型假設檢驗判定標準中，判別回歸系數是否顯著不為0的標準是臨界比值（Critical Ratio，簡稱C.R），當C.R的絕對值大于等于1.96時，P值小于0.05，則認為該路徑系數在95%的之心水平下，與原假設有顯著性差異，即顯著不為0，若C.R的絕對值小于1.96，P值大于0.05，則表明該路徑系數不顯著。

資源條件對小鎮發展水平的影響路徑回歸系數為0.289，并且統計檢驗達到1%的顯著水平，所以假說成立。資源條件是小鎮發展的先決條件，湯山小鎮憑借眾多的人文資源和溫泉資源吸引了許多慕名而來的旅客。

市場定位對小鎮發展水平的影響路徑回歸系數為0.410，并且統計檢驗達到1%的顯著水平，所以假說成立。明確的市場定位有助于小鎮吸引更多有康養需求的旅客，并且可以通過多種媒介宣傳凸顯小鎮的特色所在。

產品服務對小鎮發展水平的影響路徑回歸系數為0.291，并且統計檢驗達到1%的顯著水平，所以假說成立。產品和服務的收入對小鎮發展水平有正向影響，此外，產品和服務的特色也是彰顯小鎮特色的載體。

配套設施對小鎮發展水平的影響路徑回歸系數為0.293，并且統計檢驗達到1%的顯著水平，所以假說成立。配套設施越完善，小鎮發展水平越高。

3.康養特色小鎮發展策略建議

結合調研結果與相關文獻，目前湯山溫泉康養小鎮的資源并未得到充分開發，政府應給予政策支持，招商引資，優化配置，實現資源創新性轉換。但與此同時要杜絕特色小鎮開發變房地產開發的情況。

據調查顯示，湯山小鎮的市場定位并不明確，未能精準識別需求者，對外的宣傳也比較少，雖然湯山溫泉康養小鎮的微信公眾號會發布一些與小鎮特色活動有關的信息，但點擊率和閱讀量不是很多，小鎮官方應利用大數據算法精準推送，拓寬宣傳渠道，讓有康養需求的人了解到相關的信息。

湯山溫泉康養小鎮以溫泉服務為特色，但整體服務水平不是很高，要想實現小鎮的長遠發展應增加人才儲備，提高服務業人員的素養與技能。小鎮目前并沒有讓人印象深刻的特色產品，未來要加強技術創新、產品創新的能力，開發特色產品，通過對外銷售特色產品拉動地區的經濟增長，從而提高小鎮發展水平。

南京地鐵S6號線于2021年12月28日開通，途徑湯山鎮，這一舉措使得交通更加便利，也進一步完善了當地的配套設施，在今后的發展中，政府資金、企業投資、民間資本應共同助力小鎮發展，不斷完善小鎮的配套設施，將其打造成“中國首席”溫泉小鎮。

參考文獻：

[1]丁美倫，張美琪.“健康+”導向下醫養特色小鎮規劃路徑探索——以遼寧省鞍山市馬驛屯特色小鎮為例[C]//活力城鄉 美好人居——2019中國城市規劃年會論文集（19小城鎮規劃）.，2019：174-185.DOI：10.26914/c.cnkihy.2019.026026.

[2]魏中胤，沈山.江蘇省特色小鎮產業類型與區域布局研究[J].現代城市研究，2020（08）：81-88.

[3]劉雷.健康中國2030：發展目標和指標體系研究[C]//《科學與現代化》2017年第2期（總第071期）.，2017：26-59.

[4]羅勝強，姜嬿.管理學問卷調查研究方法[M].重慶大學出版社：萬卷方法， 201406.428.

[5]Byrne Barbara M.. Structural Equation Modeling with Mplus：Basic Concepts， Applications， and Programming[M].Taylor and Francis：2013-06-17.

作者簡介：

徐玲（2000-），女，漢族，江蘇南京人，江蘇大學本科在讀，工商管理方向。

基金項目：

江蘇大學2021年大學生實踐創新訓練計劃項目，項目編號：202110299864X。