給面包穿“文胸”

◎ 計玉蘭

科伯格是丹麥最大的烘焙生產商之一，當他們了解到在丹麥的女性乳腺癌患者越來越多時，決定推出一款黑麥面包，并承諾只要顧客買一份黑麥面包，就向丹麥癌癥協會捐贈一克朗。

科伯格公司經過全體員工的精心準備，從原料的挑選到制作工藝再到烘焙，無一不是精挑細選嚴格把關。當蓬松圓潤的黑麥面包陳列在櫥柜里時，與邊上的可頌、法棍、甜甜圈相比顯得沒那么誘人。雖然，黑麥中的林酚素是與人體雌激素極為接近的植物激素，可以調節人體激素水平，其豐富的膳食纖維能促進體內重金屬的排出，能促進腸道健康、控制體重，還對預防乳腺癌有一定的作用，但其黑乎乎的樣子并沒有引起顧客的注意。

為此，科伯格公司的營銷人員專門為它設計了一款很有檔次的面包盒，并對黑麥的成分作了詳細說明。可令人沒想到的是，這款既有內涵又有華麗包裝的黑麥面包還是賣不出去。每到營業結束，整筐的黑麥面包都被倒進了垃圾桶。科伯格公司對此很疑惑，他們不斷調整營銷策略，把黑麥面包擺放到店鋪最顯眼的位置，安排店員專門進行宣傳促銷。經過一段時間的運營后，顧客對黑麥面包的作用有了一定的了解，銷量也有所好轉，但是以專人促銷的成本實在太高。

為了解決這個問題，科伯格公司的管理層經過多次商討后，決定專門為黑麥面包設計一款既能吸引人眼球又能表現其內涵的包裝袋。接下來，科伯格公司請專業人士設計圖案，挑選包裝材料，又精心策劃了營銷方案。經過一段時間的精心準備后，黑麥面包終于穿上了“粉色文胸”。

這款限量版賽璐玢袋的上面繪有一件半透明的“粉色文胸”，圓圓的黑麥面包恰好可以很妥帖地放在里面，外表看起來嬌俏可人。穿了“粉色文胸”的黑麥面包一經上市就受到了人們的追捧，人們從這款包裝袋了解了黑麥面包對女性乳房健康的作用，盡管有人認為能豐胸，有人認為能預防乳腺癌，但至少人們都知道了黑麥對女性乳房的健康有所幫助。

女性顧客為了自己的健康購買黑麥面包，男性顧客為了家人的健康也樂意購買黑麥面包。不管是購買還是看熱鬧，人們都被它新穎的包裝所吸引，紛紛拍照并把照片上傳到互聯網上，各大網絡平臺爭相轉發，一時間掀起了巨大的網絡效應。

在短短75天時間里，科伯格公司售出了18萬袋黑麥面包，給丹麥癌癥協會捐款18萬克朗。這款穿“粉色文胸”的黑麥面包，不僅給科伯格公司帶來了經濟效益，提升了公司知名度，還為慈善事業貢獻了力量，真是一舉多得的好事情。

在接受《柏森商業日報》采訪時，談起黑麥面包的推廣過程，科伯格公司發言人感慨萬千：“投身慈善事業，有時并不一定需要投入大量的錢財，一份善意、一個好的創意，說不定就會給人們的生活帶來暖意和希望。”