移動互聯網時代中國音樂文化傳播思考

朱江

[摘?要]

隨著信息技術的飛速發展，在新時期，中國音樂文化面臨著新的發展機遇以及挑戰。移動互聯網時代的來臨，使得受眾和音樂之間的距離更近，也增強了音樂的社交化功能，本文將主要根據移動互聯網的特征，探討其對中國音樂文化的影響。

［關鍵詞］移動互聯網；中國音樂；文化傳播

［中圖分類號］J605?［文獻標識碼］A?［文章編號］1007-2233（2022）11-0193-03

在諸多藝術門類中，音樂是一種非常特殊的聲音信息，音樂文化的傳播會受到媒介技術發展、傳播環境以及傳播技術的直接影響。回顧音樂的發展歷程可以了解到，音樂文化的傳播從最初的自然口語傳播，發展到了樂譜媒介傳播，再后來是電子媒介傳播，直到現在的網絡媒介傳播，轉變的是不同的媒介載體，音樂文化也隨之發生了轉變。在移動互聯網時代下，人們擁有更加自由、即時的音樂傳播環境，而且和音樂之間可以形成更多的互動，在全新的音樂感受下，創作者和受眾之間不再有時空的限制，而更多是在線交流，這正是音樂社交功能的實現。

移動互聯網的發展使得信息的傳播更加快速，各項技術的進步使得信息的反饋變得更加即時，個體的體驗不再處于封閉和被無視的狀態下，音樂之間的互動性加強，在數字時代，人們對音樂的感受回歸到自然傳播的形態下，技術的發展也讓音樂文化的生態以及觀念發生了巨大轉變。中國的傳統音樂在發展的過程中一直在與時俱進，繼承傳統的同時持續創新，新時期中國的傳統音樂將西方、東方以及傳統、現代整合在一起，賦予作品更多的生命力，拉進了與大眾的心理距離。[1]互聯網的傳播性消解了傳統音樂中傳播和接受雙方之間的界限，在具體的傳播效果衡量上，傳播媒介本身的特征會影響最終效果，同時也包括音樂的創作實踐。來自于媒介議程設置的影響，在互聯網時代被持續加強，在激烈的音樂市場中，各種追名逐利的行為也不斷強化，一些音樂作品缺乏較高的審美品味和正確的價值導向，此類作品的大規模傳播是不利于音樂文化構建的，還會損害受眾的精神健康。

一、音樂文化傳播的社交功能增強

“音樂社交”的概念源于美國，是由著名的流媒體公司Radio的CEO?Larner提出，他認為音樂不僅僅是一種藝術表現形式，其本質具有社交屬性。在移動互聯網的推動下，數字音樂形式的發展使得音樂本身的社交屬性進一步發揮出來，音樂也將由社交體驗被持續推動。通過對中國音樂文化市場的了解可以發現，移動互聯網以及智能手機的普及，讓音樂文化傳播的市場份額不斷增加，尤其是近幾年來的音樂APP如雨后春筍般誕生，這類音樂軟件在實際推廣的過程中不斷強化著音樂的社交功能，很多年輕人一邊聽歌一遍發表評論，這種行為模式在挖掘受眾創造力的同時，帶來的是全新的音樂體驗，豐富了音樂休閑的維度，此類社交元素的融入也讓用戶的粘性增強[2]。網易云音樂APP注重通過音樂本身的情感力量，挖掘音樂背后的社交話題潛質，使用者可以在作品頁分享歌詞或者發布相關的動態，在音樂APP中完成整個閉環互動，通過“圈子”找到和自己音樂品味相似的群體，而在融入群體之后，使用者又會對自己的群體身份產生認同，從而持續社交、激發共鳴，這些個人行為鮮明的操作動作都體現了音樂文化傳播中的社交屬性特征。

（一）在評論中尋找共鳴

網易云音樂APP自從上線起，就通過音樂社交功能開拓市場，其中針對作品發布評論是最直接最有效的互動形式，互聯網的匿名性特征讓使用者消解了來自社會規范和價值體系的束縛，人們之間的距離更近，而且更愿意在網絡上表達觀點。網易云音樂開設的評論功能，使得使用者既有私人化的音樂體驗，同時也抱有著和外界溝通的窗口，用戶發表的評論獲得很多認同和點贊之后，會進入到評論區的上方，增加了用戶的被認同感。這些功能上的設置都成為了用戶之間以及用戶和APP之間交流的紐帶，提高了APP的活躍度以及用戶的忠誠度與粘性。

（二）于分享中傳遞觀念

音樂分享也是一種情感表達和傳遞的社交行為，網易云音樂APP中設置的分享功能可以讓用戶完成對內以及對外兩種分享，其中對內分享主要指的是用戶將自己喜歡的作品或者評論分享給其他APP內的用戶，完成站內共享，這種分享的行為不僅可以讓用戶之間傳遞音樂的喜好和感受，也增強了雙方的用戶粘性，成為有共同音樂愛好基礎的社交。用戶在將音樂作品分享到平臺外之后，可以在自己的社交關系中完成音樂作品的進一步交流，不僅提高了網易云音樂的知名度，也形成了以音樂作品為中心的“熟人社交”模式，通過分享增強了使用者對于APP的粘性。

二、移動互聯網技術對音樂文化傳播的影響

媒介藝術的不斷發展推動了音樂文化的進一步傳播，同時也增加了音樂本身的傳播力，移動互聯網為音樂文化注入的力量是非常巨大的，也成為了當今音樂文化傳播最重要的信息媒介，在互聯網的帶動下，音樂文化的傳播力加強，并搭建了更加快速通暢的音樂傳播渠道，新時期的音樂文化也在媒介信息的影響下有了更加新穎多彩的時代特征。最為主要的是，互聯網技術打造了更加個性化、私人化的音樂文化傳播空間，創新了音樂文化傳播路徑，具體來看，移動互聯網技術對音樂文化傳播的影響表現在如下幾個方面。

（一）創新音樂傳播路徑

音樂文化的發展始終會受到媒介的左右以及影響，在音樂的整個發展歷程中，每一種傳播方式和技術都對音樂文化帶來了巨大的變革，例如在移動互聯網的影響下，時間和空間都不再是人們欣賞音樂的束縛，而是可以跨越全球，這是以往音樂文化傳播所無法實現和比擬的。在音樂的傳播現象中有一種說法，即“時空反向效應”，由網絡信息通道所搭建的音樂傳播空間打破了現有的空間距離，逐步擴展到了更廣闊的范圍中，實現極度擴展，原有的音樂文化傳播中的時空界限被打破[3]。在音樂時空反向效應的影響下，音樂文化的傳播者和被傳播者之間的關系出現了轉變，音樂傳播鏈條中需要重新審視傳播者和受眾之間的關系，音樂文化開始朝向用戶思維以及互聯網思維方向轉變，尤其表現在音樂產品方面，音樂產品的傳播平臺也實現了由原本的單向轉變為多渠道和復合型傳播，微信公眾號以及各類手機移動終端等，都成為了音樂文化傳播的新平臺，傳統媒體和新媒體之間形成了更加深入的融合，也是音樂和文化的傳播新路徑。

根據當下互聯網受眾對于音樂文化的新需求，近幾年誕生了多個電視音樂綜藝類節目，例如《中國好聲音》《我是歌手》《最美和聲》等，這些音樂綜藝節目也進一步推廣了音樂作品，提高了傳播速度，是新時期音樂文化傳播的代表[4]。在音樂的傳播路徑上，移動互聯網平臺的出現也拉近了受眾和音樂作品之間的距離，外來音樂形態得以在中國音樂文化中進一步傳播，受眾的音樂文化觀念也在這些新音樂類型面前發生了轉變。受眾通過接觸移動互聯網接受到了更多來自于西方的音樂文化信息，讓中國的音樂有了更多的靈感發展源泉。總而言之，音樂文化所傳遞的不僅僅是內在的審美，更是一種情感共鳴，藝術可以跨越種族、地域和語言的束縛，無論是音樂的廣度還是音樂的深度，在互聯網的帶動下都得到了進一步的擴展。

（二）打造私人音樂文化傳播空間

基于移動互聯網的音樂傳播活動更強調受眾的體驗和受眾的個性需求，這些也是判斷音樂傳播的重要標準。音樂文化需要關注到音樂共性之中的個性，同時滿足聽眾的個性化需求，讓音樂作品能夠在精準的受眾群體中實現廣泛傳播。當下很多音樂軟件都考慮到了其用戶的實際欣賞需求，通過大數據分析和整理，對各類音樂資源進行整合，進一步貼近聽眾的興趣愛好，推廣音樂服務，這種更加私人化的音樂傳播空間，滿足了當下音樂受眾對音樂作品的個性化需求[5]。在網易云音樂APP的個性化推薦功能中，個性化算法對用戶歌曲搜索以及聽歌記錄進行總體分析，向用戶推薦最符合其收聽偏好的作品，同時在網易云音樂中，也有私人推薦、私人FM等個性化功能，這些欄目的設置都可以讓用戶獲得更加沉浸式的私人音樂文化欣賞空間。

（三）對音樂產業整體格局的影響

在移動互聯網時代，圍繞音樂的原創內核動力也得到了加強，這是由移動互聯網高效觸達性所帶來的。移動互聯網拓展了音樂發展的核心層、關聯層，從當下的移動互聯網產業生態圈中可以了解到，依托于互聯網的原創音樂動力得到了進一步的傳播，而且在移動互聯網的推動下，音樂IP、泛娛樂產業、音樂社交等都成為了當下音樂文化傳播的新著力點。可以說，在移動互聯網時代，音樂文化傳播已經朝向外部實現了進一步的拓展，尤其是音樂社交所帶來的新發展業態，移動互聯網將音樂與社交這兩部分實現連接。在很多的互聯網音樂軟件中，用戶可以自主編輯歌單，這樣的動作可以激發音樂的創新，增強音樂文化傳播的流動力，而且這也是對音樂互聯網軟件曲庫潛能的最大程度開發，讓使用者可以更好地利用移動互聯網資源。除此之外，一些移動互聯網APP還在自身功能的基礎上增加了K歌插件，使用者可以在線演唱并分享，這樣的業態環境也表現在線下的迷你卡拉OK產業中，音樂文化的傳播實現了從線上到線下的落實。近幾年，音樂產業的整體營收經濟體量呈現跨步增長的態勢，從原本移動互聯網上的功能變為線下的產業，中國音樂文化傳播出現在更多的泛娛樂空間以及場景中，實現了更大程度的拓展以及增值，人們對于音樂的體驗不再停留在私人享受上，而是觸達了更加切身感受的臨場氛圍體驗，這既是互聯網時代音樂文化的拓展，也是線下音樂文化傳播傳統的回歸，使得音樂產業的整體格局得到了進一步升級。

三、移動互聯網的議程設置對音樂文化傳播的影響

從議程設置理論中可以了解到，大眾傳媒在信息傳遞的過程中，實際上會有目的地選擇一些話題內容，大眾傳媒將信息指向哪個方向，人們的關注點就在哪里[6]。互聯網是一種新型的大眾媒體，相較于傳統大眾媒介來說，移動互聯網具有更強的及時性、反復性、自由性、交流性以及主動性，這些特質構成了移動互聯網不可替代的傳播優勢，當互聯網發揮出議程設置功能時，較傳統的大眾媒介效果是事半功倍的，當下的音樂作品都會經過數字化處理，這些作品在我們的生活中隨處可見，就像與自來水一樣，當你有需求時就有供應，這種現象也被稱為“自來水效應”。所以，互聯網模式下的音樂文化便無法再以意識形態的方式引領受眾，因為這種音樂作品是在復制技術下出現的，其誕生也是為了滿足音樂產業市場運作的需要，真正影響音樂文化內核的實際上是網絡媒介的議程設置功能。

移動互聯網決定了人們對于音樂的關注點以及期待方向，例如在當下的很多音樂軟件中都有音樂排行榜以及今日推薦等，這些信息區域的展示，實際上都是一種強有力的音樂價值導向和傳播行為，受眾在看到了這些音樂推薦之后，會進行選擇，從而構建了由移動互聯網為受眾所選擇的音樂類型。無論是音樂作品的形式還是音樂活動，這些都是音樂文化傳播的載體，也影響著大眾的審美趨向[7]。

受到媒介議程設置的影響，音樂創作者們要了解移動互聯網的媒介特征，促進音樂生態朝健康方向發展，大量以音樂創作人作為主角的綜藝節目在進入大眾視野的同時，也要做好文化層面的把關。誕生于音樂類綜藝節目的新生代歌手，如蘇運瑩、戴荃、趙雷等，將個人的音樂價值取向融入到作品中，大眾媒介對于歌手的選擇也正是其議程設置功能的體現。網絡平臺本身的開放性以及自由性進一步推動了音樂狂歡，網絡媒介的議程設置功能會受到市場運作理念以及主流文化的影響[8]。當前音樂文化市場中有一些魚目混雜的音樂作品，影響了音樂市場的發展，為了音樂文化的健康傳播，要尤其考量到網絡音樂傳播帶來的負面影響及其發揮出的傳播媒介的議程設置功能，讓音樂文化能夠更好地導向大眾音樂品味，提高內在藝術性，對音樂作品的內容做好把關。

結?語

綜上所述，移動互聯網的出現，對于音樂文化傳播來說帶來了新的發展機遇，也改變了音樂審美的觀念、表現形式及傳播方式，為音樂傳播帶來了更為廣闊的發展空間。音樂創作者們需要了解到網絡的飛速發展，讓更多高質量的音樂作品出現在人們面前，大眾媒介要尤其考量到自身的議程設置功能，不能一味地推廣娛樂性和商業性內容。移動互聯網要發揮構建積極健康音樂文化傳播環境的作用，讓中國音樂文化能夠在新時期實現更好地發展，不僅滿足人民群眾的音樂欣賞需求，更要讓積極健康的音樂作品走入人們內心，讓富有中國特色和審美底蘊的作品走向更為廣闊的世界舞臺。

注釋：

[1]

任紫薇，謝大京，林?一.中國音樂跨文化傳播的路徑探究[J].中國音樂，2020（02）：11—13.

[2]劉小亮，王洪春.發揮“移動互聯網”優勢，創新紅色文化傳播——以江西上饒為例[J].中文信息，2020（03）：263—264.

[3]鄭曉瑩.移動互聯網背景下文化傳播的時空拓展與產業推進——以古典音樂為中心的討論[J].山東社會科學，2021（11）：57—61.

[4]李?爽.論新媒體環境對中國傳統音樂文化傳播的影響作用[J].職業，2020（29）：101—102.

[5]孫?瑜，李曉榮.互聯網時代中國音樂類非遺譯介模式研究[J].新聞知識，2021（01）：27—33.

[6]錢鈺涵.芻議互聯網時代音樂傳播策略[J].藝術教育，2021（09）：56—59.

[7]張?龍.淺析新媒體時代下民族音樂文化的傳播[J].今古文創，2021（39）：93—94.

[8]魏娛卉.融媒體時代音樂文化傳播特征和對策[J].新聞文化建設，2021（14）：20—21.

（責任編輯：莊?唯）